曾詩淇+毛緒強

1月12日，由中國農產品市場協(xié)會和中國農村雜志社指導，廣東德慶縣委、德慶縣人民政府主辦，農產品市場周刊協(xié)辦的廣東·德慶農業(yè)品牌新聞發(fā)布會暨德慶紫淮山、貢柑北京推介會在北京人民大會堂舉辦。參加活動的中央政策研究室原副主任、中國國際經濟交流中心常務副理事長鄭新立、農業(yè)部原黨組成員、中國農產品市場協(xié)會會長張玉香、農業(yè)部優(yōu)質農產品開發(fā)服務中心主任張華榮、中國農村雜志社黨委書記、社長王太、農業(yè)部種植業(yè)管理司副司長潘文博等單位相關領導與會支持德慶紫淮山與德慶貢柑的品牌推介。

“淡淡清香、粉滑細嫩、色香味俱佳的德慶紫淮山在北京肯定有市場，我決定經銷！”北京一名農產品經銷商品嘗了德慶紫淮山后，給予高度評價，并看好其市場前景。據介紹，有“南方人參”之稱的德慶紫淮山和被譽為“中國柑王”的德慶貢柑是廣東德慶縣兩大特色農產品。一直以來，黨中央、國務院和各級政府部門高度重視農民的增產增收問題。為深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，促進農民增收，確保與廣東省同步率先全面建成小康社會，德慶縣委、縣政府積極奔走，讓德慶紫淮山、貢柑等特色品牌農產品“進入城市”，廣開銷路，著力打響品牌，以實際有效手段及實際行動幫助農民脫貧致富，贏得了百姓贊譽。

在推介會上，廣東德慶縣委書記朱宜華為德慶紫淮山和貢柑站臺“吆喝”，她介紹，紫淮山及貢柑都是德慶縣傳統(tǒng)名特優(yōu)農產品，有著極高的市場價值及前景，種植紫淮山不但是農民增收的新路子，同時對有效推動綠色生態(tài)農業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。德慶縣將積極順應和滿足人們對特色農產品的新需求，大力鼓勵和引導廣大農民種植有特色優(yōu)勢的德慶紫淮山，通過市場推介、媒體宣傳等多舉措將品牌打響，努力打造與貢柑產業(yè)比肩齊名的德慶紫淮山產業(yè)，開創(chuàng)“雙輪”驅動農民增收新格局，造富造福德慶百姓。

張玉香對德慶縣委縣政府大力發(fā)展紫淮山和貢柑產業(yè)表示肯定。她指出，“國以民為本，民以食為天”，發(fā)展綠色、健康、優(yōu)質、安全的農產品是保障農產品有效供給、推動現代農業(yè)轉型升級、提質增效的基本要求。此次推介會不但讓首都百姓認識、品嘗到當地正宗的德慶貢柑和德慶紫淮山，也是以“走出去”形式廣泛宣傳推介特色農產品，打通銷售渠道，讓農民種出來的農產品賣個好價錢，促進當地農村經濟發(fā)展。

鄭新立對記者說，“品牌提升品位，品牌創(chuàng)造價值。大力推進品牌農產品營銷，深入開展農業(yè)品牌建設，有利于加快農業(yè)現代化步伐、實現農業(yè)增長方式的轉變、促進農民持續(xù)增收。大力推動品牌農業(yè)，讓品牌農業(yè)更有‘錢途。德慶縣在北京舉辦推介會，可見他們要做大做強品牌的信心和決心?！?/p>

活動當天，張華榮對德慶特色產業(yè)發(fā)展提出了自己的建議：“德慶縣委縣政府一定要以本次活動為契機，進一步打好綠色和市場兩張牌。綠色牌是要標準化生產，要努力夯實德慶特色農產品質量的基礎。農產品質量是產出來的，這一點尤其重要，特別是購銷兩旺的時候一定要保證質量。打好市場牌，首先要進一步塑造、培育、推介和保護德慶農產品品牌，這里要處理好三個關系，一個是處理好德慶紫淮山和貢柑這兩大區(qū)域品牌的關系；二是要處理好德慶區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌關系，光有區(qū)域不行，還要有企業(yè)品牌，要兩個輪子一起轉；三是要處理好品牌塑造推介和保護關系，打造出知名品牌以后要加強管理和保護。打好市場牌，開拓營銷渠道也非常重要，要打造網上電子商務和線下實體店，破解最后一公里的問題，把優(yōu)質產品送到特定消費者手中?！?/p>

王太表示，在市場經濟條件下，農產品品牌作為農產品生產與經營者參與市場競爭的必要手段，發(fā)揮著不可估量的重要作用?！昂镁撇慌孪镒由睢钡臅r代已一去不復返，再好的商品如果不進行宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的品牌。品牌，對于農產品來說非常重要。沒有品牌，特色農產品就沒有市場競爭力；沒有品牌，特色農產品就不能賣出好價錢。

記者在現場看到很多穿著紅色馬甲的工作人員，他們的背后統(tǒng)一印著“德慶農業(yè)E家”幾個大字，赫然醒目。據介紹，“德慶農業(yè)E家”是德慶縣為發(fā)展農產品電子商務而建立的網上平臺。這表明，德慶紫淮山和貢柑兩大名品日后也將乘坐“電商快車”走向全國消費者。德慶縣農產品電商代表歐偉表示，電子商務作為朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，網絡購銷正日益為越來越多的企業(yè)所應用，被越來越多的消費者所青睞，發(fā)展空間和潛力巨大。他將以身作則帶頭加大電商營銷力度，將德慶紫淮山、貢柑等特色農產品銷往全國各地。

據悉，來自德慶的種植大戶代表與北京經銷商代表進行了現場購銷簽約儀式，分別簽訂德慶紫淮山意向訂單5000萬斤，德慶貢柑意向訂單8000萬斤，這將極大拉動德慶紫淮山和貢柑的銷售量。推介會上，中國農村雜志社還為德慶縣授予了“農產品信息定點采集與發(fā)布基地”牌匾。

同日，德慶還在北京市新發(fā)地水果批發(fā)市場舉行了分會場推介活動。走進新發(fā)地國際會展中心的會場內，記者就被雙層展臺上金燦燦的德慶貢柑所吸引，這些貢柑看上去個大飽滿，記者剝開了一個品嘗，不僅皮薄肉厚、水嫩多汁，而且酸甜可口，現場品嘗者紛紛贊不絕口。另一邊展臺上擺放著德慶紫淮山以及紫淮山系列休閑食品，那一抹誘人的香芋紫，充滿無限誘惑，以紫淮山為原料做成的餅干和糕點，甜而不膩。

新發(fā)地農副產品批發(fā)市場副董事長楊洪凱首先代表新發(fā)地對紫淮山和貢柑進入北京市場表示熱烈歡迎。他指出，過去紫淮山和貢柑進入北京市場的量并不大，近幾年才開始推向北方市場，并對紫淮山和貢柑的營養(yǎng)價值給予肯定。楊洪凱當即表示，新發(fā)地將給紫淮山最優(yōu)惠的政策，今年到新發(fā)地批發(fā)紫淮山的將免收進場費，讓德慶的優(yōu)質產品迅速占領北京市場，也讓北京市民盡快嘗到好的產品。

“德慶紫淮山營養(yǎng)豐富，藥用價值高，自古以來就被視為物美價廉的補益佳品，既可作主糧，又可作蔬菜或藥用。紫淮山中花青素的含量是普通淮山的60倍，花青素具有極強的抗氧化、美容養(yǎng)顏的功效，有‘南方人參和‘蔬菜之王的美譽。紫淮山烹飪方法簡單多樣，口味大眾化，容易被消費者接受，將有巨大的市場潛力?！笨吹接浾叱灾匣瓷降募庸じ恻c，來自中國農業(yè)科學院副研究員李輝尚忙著向記者介紹紫淮山的價值。

據悉，德慶縣秉承“一業(yè)主導、多元發(fā)展”的理念，計劃從2016年起，通過3年時間的推廣種植，到2018年，全縣紫淮山種植總面積預計達到9萬畝，全縣農業(yè)總產值預計增加約15億元，農民純收入預計增加9億元，將其打造成德慶的農業(yè)副主導產業(yè)。

“德慶縣將繼續(xù)把德慶貢柑、德慶紫淮山等產業(yè)作為推進社會主義新農村建設的主導產業(yè)，進一步發(fā)展壯大，著重在種植、管理、銷售等環(huán)節(jié)上下功夫。注重科技投入，鞏固和發(fā)展好現有綠色食品和無公害農產品種植基地，引導新建貢柑、紫淮山基地以綠色、無公害、有機食品產地為目標，實現規(guī)范化、優(yōu)質化、標準化生產?！钡聭c縣人民政府副縣長陳占方對記者說，

據了解，為將德慶紫淮山打造成綠色健康有機“名品”，該縣還要求政府相關職能部門務必做好德慶紫淮山產前、產中、產后的全程跟蹤、監(jiān)管、服務，統(tǒng)一采挖加工，確保德慶紫淮山產量、質量的提高和食品安全。

為做好推介營銷，打響德慶紫淮山品牌，該縣要求在產業(yè)發(fā)展上，要堅持做到“五個統(tǒng)一”原則：一是統(tǒng)一命名為德慶紫淮山；二是統(tǒng)一商標，已成功注冊龍母牌德慶紫淮山商標；三是統(tǒng)一申請認證，包括地理標志原產地保護、綠色食品認證、條形碼、二維碼等；四是統(tǒng)一外觀包裝；五是統(tǒng)一經營模式和技術指導，實行“公司+農戶”和“農民專業(yè)合作社”兩種模式經營，由此確保該縣紫淮山產業(yè)高起點形成、高品質展現、高價位銷售。

在產品營銷方面，德慶將整合經貿、供銷、專業(yè)合作社、協(xié)會、加工企業(yè)、種植大戶等資源，組建一支紫淮山營銷團隊，通過走出去舉辦德慶紫淮山產品展示會、洽談會、美食節(jié)、推介會等活動，積極推介德慶紫淮山，把德慶紫淮山產品打進珠三角各大型批發(fā)市場、大型連鎖超市。政府還將鼓勵扶持企業(yè)、專業(yè)合作社、協(xié)會通過與淘寶、京東等電商平臺合作，線上發(fā)展電商平臺，線下打造德慶紫淮山特色農產品交易中心，布局營銷網絡。

傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變，農業(yè)品牌化是前提。近些年，德慶縣委縣政府就紫淮山、貢柑兩項產業(yè)狠抓質量監(jiān)管、擴寬銷售渠道、著重品牌推廣，當地農民依靠產業(yè)富了起來，當地農業(yè)依靠產業(yè)強了起來。放眼未來，德慶必將順勢而上，把這兩項富民產業(yè)做大做強，讓紫淮山和貢柑成為德慶兩張叫得響的名片。

廣東省德慶縣政協(xié)主席丘杰文、廣東省農業(yè)廳副調研員黃建清、廣東省肇慶市農業(yè)局副局長盧錦漢、德慶縣委副書記黃錦平、德慶縣人大常委會副主任李芝浪、德慶縣副縣長、公安局局長鐘小勇、德慶縣副縣長陳占方、德慶縣政協(xié)副主席龍慶軍也參加了本次活動。