山海

日前，英國(guó)學(xué)院游戲獎(jiǎng)在倫敦落下帷幕，與往年一樣，仍是一款獲獎(jiǎng)的中國(guó)游戲也沒(méi)有，甚至依舊沒(méi)有中國(guó)游戲入圍提名。從1992年國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)游戲至今，已度過(guò)了20多個(gè)年頭，我們成為了世界上最大的游戲市場(chǎng)，而我們卻沒(méi)能有一款游戲沖出國(guó)門(mén)。有人說(shuō)是市場(chǎng)決定了產(chǎn)品，那意思是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)阻礙了國(guó)內(nèi)游戲沖向國(guó)外嗎？

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)是片魚(yú)塘

市場(chǎng)研究公司Newzoo近日發(fā)布了《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》的季度更新，更新后的報(bào)告顯示，全球移動(dòng)游戲在2016年的預(yù)計(jì)收入將會(huì)達(dá)到369億美元，而全球游戲市場(chǎng)在2016年的總收入預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到996億美元。全球游戲收入最主要的來(lái)源在亞太市場(chǎng)。在2016年，亞太市場(chǎng)所占的份額大約為47個(gè)百分點(diǎn)，其中單單中國(guó)市場(chǎng)就占了全球游戲收入的四分之一。帶著2016年244億美元的預(yù)計(jì)收入，中國(guó)將會(huì)“超過(guò)2016年預(yù)計(jì)收入為235億美元的美國(guó)，成為全球最大游戲市場(chǎng)”。在我們即將成為世界最大的游戲市場(chǎng)的同時(shí)，回顧中國(guó)游戲的發(fā)展歷史卻沒(méi)能數(shù)出一款具有世界級(jí)影響力的游戲，這對(duì)于中國(guó)游戲而言無(wú)疑是一種悲哀。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展至今已有超過(guò)20年的時(shí)間，從最初的單機(jī)、端游、頁(yè)游到如今炙手可熱的手游，國(guó)內(nèi)玩家心中想必會(huì)有不少如數(shù)家珍的游戲，但這20年中卻沒(méi)能出現(xiàn)一款走向世界的國(guó)產(chǎn)游戲。即便是獲得了2014年科隆游戲展最佳掌機(jī)及移動(dòng)平臺(tái)游戲提名的手游《影之刃》，現(xiàn)如今也早已在手游市場(chǎng)中不見(jiàn)了蹤影。

或許在國(guó)內(nèi)的各大游戲廠商看來(lái)，國(guó)外的各種游戲獎(jiǎng)項(xiàng)不過(guò)是“虛榮名利”，它們不在乎，畢竟它們已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的各大游戲頒獎(jiǎng)典禮上拿獎(jiǎng)拿到手軟了，并且我們還擁有世界上最賺錢(qián)的游戲公司和多款收入排名世界前列的手游作品，這些就足夠國(guó)內(nèi)游戲公司驕傲的了。對(duì)于全球游戲界而言，騰訊這名字雖然出場(chǎng)率并不如EA、微軟和索尼等游戲公司高，但根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Newzoo在2015年年末發(fā)布的游戲公司收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年騰訊的游戲收入達(dá)到了42.39億美元，騰訊依賴一系列的游戲作品和中國(guó)這個(gè)龐大的游戲玩家市場(chǎng)，無(wú)聲地從微軟手上奪走了“全球最賺錢(qián)游戲公司”的稱號(hào)。而網(wǎng)易的手游《夢(mèng)幻西游》也拿下了2015年全球App Store與Google Play游戲綜合收入榜第六的位置。這一系列的成績(jī)真的是足夠國(guó)內(nèi)游戲人驕傲的了，但這些空洞的數(shù)據(jù)，除了讓人知道中國(guó)游戲公司和中國(guó)手游賺了很多錢(qián)之外，我們還讓別人記住了什么？除了會(huì)賺錢(qián)之外，中國(guó)游戲沒(méi)有一款是因?yàn)楹猛婊蚴艿饺蛲婕液迷u(píng)而讓世界記住它的，這難道不是我們游戲行業(yè)的悲哀嗎？中國(guó)的游戲，好像除了錢(qián)什么都沒(méi)有。

自產(chǎn)自銷(xiāo)，閉關(guān)鎖國(guó)

說(shuō)國(guó)內(nèi)游戲人不想做出全球知名的游戲那是假的，但在做出全球知名的游戲之前總得先填飽肚子。連飯都吃不飽，哪還有心思做游戲，所以國(guó)內(nèi)的游戲人首先想到要解決的是自己的溫飽問(wèn)題。

一個(gè)人餓著肚子做游戲或許是可以的，但想要一個(gè)團(tuán)隊(duì)餓著肚子做游戲，那顯然是不現(xiàn)實(shí)的。為此我們能看到很多的小型手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)或是獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在推出游戲之前都會(huì)尋找投資，他們深知讓自己的團(tuán)隊(duì)活下來(lái)才能讓市場(chǎng)和玩家見(jiàn)到完成后的手游。保證團(tuán)隊(duì)的正常運(yùn)營(yíng)本身沒(méi)有錯(cuò)，但過(guò)多地引入資本導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)游戲制作的過(guò)度趨利性。投資人投資游戲是希望能夠依靠游戲賺錢(qián)的，所以投資人優(yōu)先考慮的不是游戲是否會(huì)好玩，而是游戲會(huì)不會(huì)賺錢(qián)。國(guó)內(nèi)很多游戲項(xiàng)目在立項(xiàng)之初會(huì)存在這么一個(gè)問(wèn)題，策劃想出一個(gè)新穎的游戲模式和系統(tǒng)，投資人和主策劃人問(wèn)：“這個(gè)系統(tǒng)有別人做過(guò)嗎？有人靠這個(gè)系統(tǒng)賺過(guò)錢(qián)嗎？”如果答案是否定的，那么就意味著有風(fēng)險(xiǎn)。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)新穎的游戲模式和系統(tǒng)就有可能被否決掉，接下來(lái)為了保證游戲上市之后能夠盈利，投資人和主策劃人往往會(huì)說(shuō)：“我看最近XX游戲挺火的，照著這款游戲做吧！”而這就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中鋪天蓋地的“我叫MT”式手游、“刀塔傳奇”式手游和“夢(mèng)幻西游”式手游。這個(gè)過(guò)程中，拿著投資人工資的游戲開(kāi)發(fā)者們，卻失去了話語(yǔ)權(quán)。市場(chǎng)中出現(xiàn)的手游產(chǎn)品或許不是游戲開(kāi)發(fā)者們真正想要做的，但一定是投資人們想要看到的。

如今的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)就是這樣，游戲公司對(duì)于游戲項(xiàng)目有著關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)要求，多少時(shí)間內(nèi)游戲必須被開(kāi)發(fā)完成，上市多久之后要達(dá)到多少的盈利等都被明確的數(shù)值化，游戲公司在制作游戲時(shí)優(yōu)先考慮的是盈利、成本和時(shí)間等市場(chǎng)因素，成本過(guò)高和研發(fā)時(shí)間太長(zhǎng)的游戲項(xiàng)目是不被允許的。想象一下，在國(guó)內(nèi)一個(gè)只有18個(gè)關(guān)卡，玩家可以在2個(gè)小時(shí)內(nèi)通關(guān)，沒(méi)有知名IP，且開(kāi)發(fā)時(shí)間接近2年，開(kāi)發(fā)成本近870萬(wàn)元人民幣的游戲項(xiàng)目會(huì)被允許立項(xiàng)并制作出來(lái)嗎？答案肯定是否定的，但在國(guó)外卻有這么一款游戲成功了—它就是家喻戶曉的《紀(jì)念碑谷》。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)而言，有沒(méi)有《紀(jì)念碑谷》，游戲公司都能賺得本滿缽滿。我們守著全球最大的游戲市場(chǎng)，賺到錢(qián)就可以了，哪里還需要沖向世界？或許資本不需要沖向世界的中國(guó)游戲，但中國(guó)的玩家和游戲文化需要！

中國(guó)的游戲市場(chǎng)不只是中國(guó)的

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的游戲玩家也在迅速成長(zhǎng)。重度手游的崛起與游戲榜單的固化都在說(shuō)明玩家已經(jīng)能夠分辨什么是游戲市場(chǎng)的精品游戲，什么是“資本市場(chǎng)”的精品游戲。我們也能看到越來(lái)越多的國(guó)外手游大作正在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，從《紀(jì)念碑谷》到《部落沖突》再到《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，中國(guó)的游戲市場(chǎng)正在走向國(guó)際化。而我們?nèi)缃竦氖钟巫髌纷钊狈Φ木褪菄?guó)際化，依舊推崇的是“中國(guó)特色”的每日簽到、VIP服務(wù)、碎片化成長(zhǎng)和手游月卡等。

中國(guó)的玩家已經(jīng)能夠接受?chē)?guó)際化的手游，但中國(guó)的手游卻沒(méi)能趕上國(guó)際化，國(guó)外手游無(wú)疑正在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)搶奪國(guó)產(chǎn)手游的市場(chǎng)份額，這個(gè)時(shí)候還在想著如何保下自己的一畝三分地是愚蠢的，我們真的需要能夠沖向世界的手游作品。

手游作品靠什么能沖向世界？當(dāng)然這絕對(duì)不是靠大火的IP、誘人的推廣和高呼的流水等，靠的依舊是游戲本身。在手游《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》上市之時(shí)，玩家甚至不知道這是一款什么游戲，在出現(xiàn)中文簡(jiǎn)體版后，售價(jià)高達(dá)25元人民幣的《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》卻能坐上中國(guó)App Store付費(fèi)榜的第7名，它靠的是獨(dú)一無(wú)二的游戲系統(tǒng)和劇情?！痘适覒?zhàn)爭(zhēng)》還未上市之時(shí)，我們看不到鋪天蓋地的宣傳新聞，只有玩家在瘋狂討論游戲的全新模式。但當(dāng)它在全球上市之時(shí)，幾乎所有的游戲媒體都在報(bào)道它，因?yàn)榇蠹叶荚谥浪龀隽霜?dú)一無(wú)二的游戲系統(tǒng)，而大家都知道這個(gè)游戲系統(tǒng)會(huì)火。《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》做的就是別人沒(méi)有做過(guò)且不敢做的事情。

相比國(guó)內(nèi)的游戲公司不停宣稱的全球第一無(wú)商城手游、全球第一卡牌手游又或是全球第一策略手游等，國(guó)內(nèi)的手游公司做得依舊是老一套，重宣傳弱研發(fā)。國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)被各種低成本的試錯(cuò)手游充斥著，這款手游不行，換個(gè)IP再換個(gè)名字，馬上又推出下一款。這樣的把戲早就被玩家看穿了，這也是為什么越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)玩家開(kāi)始接受?chē)?guó)外手游，而國(guó)產(chǎn)手游在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的份額不斷減少的原因。

或許當(dāng)有一天，國(guó)產(chǎn)手游在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)也混不下去的時(shí)候，國(guó)內(nèi)游戲公司才會(huì)真正的直視讓國(guó)產(chǎn)游戲沖向世界這個(gè)問(wèn)題吧！