黃旭

摘要：江西有著豐富旅游資源，有著極大的市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)發(fā)潛力，重視旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)江西旅游事業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：江西旅游；旅游文化形象；意義；措施

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-02

近年來(lái)，我國(guó)人民生活水平不斷提升，旅游消費(fèi)需求不斷提升。我國(guó)已經(jīng)形成較為成熟的旅游市場(chǎng)格局，各地都把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)做重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)布局、打造低碳經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要方向。旅游是一種親近自然、探尋歷史、感受民俗、提升精神層次的重要文化實(shí)踐活動(dòng)，旅游不僅是觀賞自然美景、歷史遺跡，更是感受一種豐富多樣的文化，實(shí)現(xiàn)文化的交流。江西重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重視旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值。文化是旅游的靈魂，也是一個(gè)城市最為重要的生命要素，更是吸引游客的根本所在，旅游文化需要具體的形象承載，需要塑造具有影響力的品牌形象。

一、塑造和提升江西旅游文化形象重要意義分析

江西別稱(chēng)贛鄱大地，素有江南“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)，古有“吳頭楚尾，粵戶(hù)閩庭”之稱(chēng)。江西歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，名勝古跡與秀美山水交相輝映，綠色生態(tài)與人文歷史渾然天成，民俗風(fēng)情與自然風(fēng)光相得益彰，是人文造化與天成自然完美融合的旅游勝地。如此豐富的歷史文化、秀美的自然風(fēng)光和特殊的地理位置，江西有著十分廣闊的旅游發(fā)展前景。但是，面對(duì)激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各地不斷推出的旅游產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的旅游經(jīng)營(yíng)模式，江西省旅游產(chǎn)業(yè)需要更加注重旅游文化塑造，形成自己鮮明的文化特色。如果一個(gè)地區(qū)沒(méi)有鮮明的特色，影響旅游品牌的影響力，降低旅游景點(diǎn)的吸引力，也不能夠很好地展現(xiàn)江西獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗人情，影響江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

江西在旅游文化推介宣傳方面與發(fā)達(dá)旅游省市相比有明顯的滯后性，文化旅游形象重視不夠，品牌不具有更強(qiáng)的影響力。江西具有非常豐富而又獨(dú)一無(wú)二的資源景觀，很多的歷史文化旅游產(chǎn)品還沒(méi)有真正叫響，不少更多的旅游資源有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，一些具有鮮明民族特色和地域文化特征的旅游產(chǎn)品需要更好地包裝，還需要塑造更多的體現(xiàn)江西旅游形象的旅游品牌。提起長(zhǎng)城，游客首先想到的是北京；園林，游客的首選去處是蘇州；春天放風(fēng)箏最愿意的去處是山東濰坊；感受少數(shù)民族的潑水節(jié)立即浮現(xiàn)的地方是西雙版納的傣族民俗儀式。江西需要更多的能夠讓人立即想起的旅游文化品牌，需要能夠激起更多游客旅游欲望的旅游文化產(chǎn)品，需要更多成為江西名片的旅游文化形象。

二、塑造江西旅游文化形象的重要舉措分析

塑造江西旅游文化形象需要從整體上把握發(fā)展脈絡(luò)，立足江西的地理位置環(huán)境和氣候特征，結(jié)合江西的歷史文化特征和地域古跡，發(fā)掘本地特殊的自然地理景觀和民族風(fēng)俗人情，真正從形式到內(nèi)容，都能彰顯江西旅游文化的魅力。

1.充分展現(xiàn)江西城市的個(gè)性，塑造鮮明的城市旅游形象

每一個(gè)城市都有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，這是一個(gè)城市的靈魂，也是一個(gè)城市能夠發(fā)展的生命。只有真正找到城市的個(gè)性，能夠充分展現(xiàn)其精神，讓更多的游客感知一個(gè)地方的文化。旅游是游客和旅游地的精神交流與靈魂溝通，很多的游客都是沖著一個(gè)城市的旅游文化精神去旅游，希望能夠?yàn)橹苯拥馗兄@種精神，能夠激發(fā)心靈的共鳴。

首先，設(shè)計(jì)鮮明的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。塑造旅游文化現(xiàn)象，做好旅游推介宣傳，是一項(xiàng)綜合性經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，是一個(gè)全面精細(xì)化的宣傳體體系，需要一種全方位的視覺(jué)沖擊和擴(kuò)張，讓江西旅游文化的個(gè)性化形象能夠給每一個(gè)游客留下持久的回憶，能夠每一個(gè)有旅游意愿的人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓他們過(guò)目不忘，形成深刻的印象，激發(fā)他們前往的沖動(dòng)。江西塑造旅游文化形象，必須設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，“馬踏飛燕”是中國(guó)旅游標(biāo)志，上海旅游形象標(biāo)識(shí)是東方明珠，甚至已經(jīng)有不少城市聘請(qǐng)名人、明星來(lái)做旅游形象大使。江西有非常豐富的旅游景點(diǎn)，有較多的旅游城市，以瓷器聞名世界的景德鎮(zhèn)、以誕生中國(guó)第一支人民軍隊(duì)、有豫章十景著稱(chēng)的南昌，還有革命圣地的井岡山、共和國(guó)搖籃的瑞金等城市等等，這些城市有著較有影響力的旅游文化資源，需要設(shè)計(jì)出鮮明的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。能夠很好地宣傳城市旅游，展現(xiàn)江西獨(dú)具特色的人文景觀、歷史文化、自然風(fēng)光，更能夠體現(xiàn)人與自然、社會(huì)的和諧。

其次，創(chuàng)建能夠展現(xiàn)江西旅游文化形象的標(biāo)志性口號(hào)。實(shí)踐過(guò)程中，塑造旅游文化形象，需要將旅游形象提煉為主題鮮明、易于傳唱、精煉短小的宣傳口號(hào)，能夠迅速成為家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的宣傳語(yǔ)。這樣能夠起到很好地宣傳作用，能夠不斷擴(kuò)大影響力，能夠給國(guó)人留下深刻的印象，激發(fā)他們旅游的欲望。就像當(dāng)年加多寶塑造王老吉形象那樣，形成了極具影響力和品牌效應(yīng)的宣傳口號(hào)“怕上火，喝王老吉”，這句廣告宣傳口號(hào)滲透到了每一個(gè)人的心理，一說(shuō)怕上火，立即就能想起王老吉。如果江西能夠創(chuàng)建像王老吉那樣的宣傳口號(hào)，創(chuàng)造能夠體現(xiàn)江西旅游形象的宣傳口號(hào)，無(wú)疑將是對(duì)江西旅游形象的成功塑造。就像“夢(mèng)里老家”，江西一些旅游企業(yè)根據(jù)城市旅游形象地位，能夠創(chuàng)建更多家喻戶(hù)曉的宣傳口號(hào)，對(duì)提升旅游形象意義重大。

2.疏通城市旅游文化脈絡(luò)，打造“紅色文化，綠色山水，魅力江西”多元文化旅游

首先，塑造紅色旅游文化品牌形象。

紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期在建樹(shù)豐功偉績(jī)時(shí)所形成的以紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，并以其所承載的革命歷史和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者緬懷革命先輩。江西有著豐富的紅色旅游資源，江西南昌打響了武裝反抗國(guó)民黨的第一槍?zhuān)膊耪匠闪⒘说谝恢д嬲龑儆诠伯a(chǎn)黨、屬于人民的軍隊(duì)，有中國(guó)第一個(gè)革命根據(jù)地井岡山，有共和國(guó)的搖籃的江西瑞金，第一個(gè)紅色政權(quán)就是從這里建立。新中國(guó)革命歷史上一系列重大的活動(dòng)在江西發(fā)生，有安源路礦大罷工、秋收起義，有歷史最為著名的八一南昌起義，井岡山革命斗爭(zhēng)，還有著名的紅軍反圍剿以及長(zhǎng)征等等。在這里，偉大領(lǐng)袖、開(kāi)國(guó)元?jiǎng)酌珴蓶|、周恩來(lái)、朱德、鄧小平等老一輩革命長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)的遺址和大量的革命文物。

江西的紅色資源豐富，品位較高，雖然各地都有紅色資源，但是，江西紅色資源類(lèi)型最為多樣，品牌最有影響力，“革命搖籃”“紅色故都”“工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地”“英雄城”，特色非常鮮明，有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。從南昌起義到萬(wàn)里長(zhǎng)征，江西有非常經(jīng)典的戰(zhàn)例，創(chuàng)造了共和國(guó)史上的偉大奇跡，是有名的將帥故里、偉人故里。深厚的革命紅色文化底蘊(yùn)成為國(guó)人回顧歷史、緬懷革命先烈、回憶戰(zhàn)爭(zhēng)歲月、增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義、提升民族凝聚力的重要基地，也是開(kāi)發(fā)紅色旅游、塑造紅色旅游品牌的重要根基。江西塑造旅游文化形象，首先應(yīng)從紅色文化資源開(kāi)發(fā)做起，做大做強(qiáng)紅色旅游品牌，做好深度開(kāi)發(fā)，豐富旅游的文化的內(nèi)蘊(yùn)，提升旅游文化品位。以“紅色搖籃”為品牌，著力打造特色旅游品牌，讓紅色旅游成為江西旅游的一面旗幟，成為享譽(yù)全國(guó)的紅色旅游基地。通過(guò)挖掘紅色資源，聚集紅色旅游景點(diǎn)，開(kāi)展持續(xù)宣傳推介，發(fā)掘蘇區(qū)紅軍菜肴、歌謠、舞蹈、服飾、故事、情境互動(dòng)劇等，組織豐富多樣展現(xiàn)紅色旅游文化內(nèi)涵，積極運(yùn)作經(jīng)營(yíng)紅色旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游與革命教育的雙贏，樹(shù)立江西旅游形象。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，在生活水平不斷提升的今天，尤其是在多元化相互碰撞的新的時(shí)代背景下，打造紅色旅游文化形象，樹(shù)立革命旅游品牌，更好地繼承和弘揚(yáng)革命先烈的遺愿，傳承偉大革命精神，讓旅游更有文化內(nèi)涵。

其次，做大自然生態(tài)綠色游品牌

人類(lèi)經(jīng)歷了工業(yè)化時(shí)代，在城市化高度發(fā)展的今天，感受自然，尋找最美的鄉(xiāng)村，領(lǐng)略生態(tài)和諧風(fēng)光成為旅游的新趨勢(shì)，也是最具文化內(nèi)涵的現(xiàn)代旅游。江西依托自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，打造生態(tài)旅游品牌，塑造自然生態(tài)旅游文化形象，能夠更好地推動(dòng)江西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，又能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，還能更好地改善江西自然環(huán)境，建設(shè)美麗中國(guó)江西。江西是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要一環(huán)，又是連接長(zhǎng)三角、珠三角、閩三角的核心地帶，還處在東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連接點(diǎn)，有著非常優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)。江西的生態(tài)資源得天獨(dú)厚，擁有5個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，18個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，還有八個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、森林公園、名勝景點(diǎn)更是眾多。珍奇的物種、良好的生物資源、優(yōu)美的自然環(huán)境、原生態(tài)的民俗民情為自然生態(tài)游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。江西聚合優(yōu)化旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持精品旅游發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建高品位生態(tài)旅游品牌，塑造江西生態(tài)旅游文化形象。做好開(kāi)發(fā)、包裝和宣傳，打造特色山水游（廬山、武功山、大覺(jué)山、仙女湖等）、特色鄉(xiāng)村游（流坑、婺源），開(kāi)發(fā)體現(xiàn)江西自然生態(tài)的茶園、果園、桑園等具有觀光性質(zhì)的生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，確保江西自然生態(tài)旅游規(guī)范化、深層次、高品位，打造名優(yōu)品牌，塑造生態(tài)自然旅游文化形象。

再次，塑造江西歷史文化旅游形象

江西歷史文化悠久厚重，贛鄱大地孕育了陶潛、王安石、歐陽(yáng)修、曾鞏、朱熹、文天祥、解縉、宋應(yīng)星、湯顯祖、詹天佑等一大批歷史文化名人，儒釋道大家多有在此開(kāi)宗立派。江西既是道教正一派的發(fā)祥地，又是其他一些道教教派的衍生地；既是佛教中國(guó)化的重要基地，更是禪宗圣地；江西還是叢林寺廟和百丈清規(guī)的發(fā)源地。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青銅文化、書(shū)院文化、稻作文化等都具有世界影響。中國(guó)的瓷器世界聞名，景德鎮(zhèn)市聞名世界的中國(guó)瓷都，是我國(guó)第一部歷史文化名城，瓷器文化是中國(guó)手工業(yè)文化、美學(xué)文化、寫(xiě)意工筆繪畫(huà)文化、雕刻文化的集中體現(xiàn)。瓷器不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是中華民族精神文化的承載。江西婺源不僅自然風(fēng)光秀美，還有著非常豐富的歷史文化，有著中國(guó)“書(shū)鄉(xiāng)”的美譽(yù)，這里走出了文學(xué)家朱弁、理學(xué)家朱熹、纂刻家何震、鐵路工程專(zhuān)家詹天佑等文化名人。更是我國(guó)古建筑保存最為完整的地方，飛檐翹角的民居帶領(lǐng)游客穿越歷史，汪口俞氏宗祠氣勢(shì)雄偉、工藝精巧，被專(zhuān)家譽(yù)為“藝術(shù)寶庫(kù)”，隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引著上百萬(wàn)的臺(tái)灣詹氏后裔前來(lái)觀光、祭祖，婺源的靈巖古洞群、古樹(shù)名木、明清建筑及古文化是當(dāng)?shù)氐乃拇筇厣?，這些都是獨(dú)一無(wú)二的歷史文化載體。唐代詩(shī)人王勃在《滕王閣序》中就稱(chēng)江西“物華天寶、人杰地靈”，李白曾在廬山詠出“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的絕唱，在三清山留下“霓裳拽廣帶，恍惚升天行”等等，這些都是中國(guó)歷史文化的承載，是塑造江西歷史文化旅游形象的最為叫響、叫座的載體。

總之，江西有著豐富旅游資源，有著極大的市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)發(fā)潛力，采取有效措施，打造更更多具有影響力的旅游品牌產(chǎn)品，塑造提升江西旅游文化形象，推動(dòng)江西旅游事業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：黃 旭（1974-），男，漢族，江西樂(lè)安人，講師，研究方向：旅游管理。