收視率低開高走、播放量話題數(shù)雙料第一

五朵金花追趕國民老公

5月12日，在《歡樂頌》收官的第二天，搜狐視頻舉辦了一場《歡樂頌》的熱播分享會，只能容納幾十個人的小會場被粉絲和媒體擠得滿滿當當。當劇中四美劉濤、王子文、楊紫、喬欣以及制片人侯鴻亮出場的時候，現(xiàn)場氣氛開始沸騰。為了收官畫下完滿句號，這場發(fā)布會頗有些“慶功”的意味。搜狐視頻CEO張朝陽興奮地在現(xiàn)場宣布：“作為《歡樂頌》網(wǎng)絡平臺采購方，我不知道別家視頻平臺數(shù)據(jù)有沒有刷流量，但我們絕對是真實的。這個劇單日7800萬的播放量，是搜狐有史以來最高的單日播放量?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/ndyl201617ndyl20161710-1-l.jpg" style="">

但這個數(shù)值僅僅是單家平臺的數(shù)值，截至目前，《歡樂頌》全網(wǎng)平臺的點擊量突破130億，長期雄踞多家平臺電視劇排行榜首位，成為名副其實的霸屏。僅僅在愛奇藝一家平臺上，《歡樂頌》的播放量就達到了34億，比前段時間紅遍全國的《太陽的后裔》僅僅少了5000萬的點擊量。

相比較于《歡樂頌》在網(wǎng)絡點擊量上的驚人表現(xiàn)，它在電視平臺上的收視率上的表現(xiàn)經(jīng)歷了一段低開高走的過程。在播出的初始階段，前三集的收視率剛剛破0.5，同時段徘徊僅在10名左右。但隨著播程過半，“五美”的劇情虐心展開，王凱攜各位形象各異的男主華麗登場，收視率隨即經(jīng)歷了大爆發(fā)，快速攀升至同時段第一位。結局篇播出當日，收視率在兩衛(wèi)視更是高達1.9和1.2，位列同時段第一、第三位，為第一季的《歡樂頌》畫下一個完美的句號。

而它在微博上的表現(xiàn)更為強勢，僅僅“歡樂頌”話題，在微博上就高達46.7億的閱讀量，討論量超過281萬，形成了全民熱議的氛圍。而該劇官方微博粉絲量也高達25萬，小編任意一條劇透微博，或者一張“五美”的靚照就能博得近萬人的點贊和評論，足以證明《歡樂頌》當之無愧的話題王稱號。而在播出的期間，劇中幾位主演劉濤、蔣欣、王子文、王凱等人上演了花式上熱搜，隨著劇集的熱播劇情的展開，樊勝美的父母，白渣男等話題都能成為網(wǎng)友的熱議的焦點。在《歡樂頌》播出的這一個多月里，從點擊量、話題量和收視率方面，《歡樂頌》可謂真正做到了國產(chǎn)劇中的全方位的制霸。

話題全面發(fā)酵，全民熱議歡樂頌

連原著小說和植入廣告都順勢飄紅

除了電視劇本身數(shù)據(jù)足夠亮眼之外，《歡樂頌》引發(fā)的熱潮還延伸出了電視劇本身之外。微博上時常飄著有關《歡樂頌》的熱搜，各個微信公號也開始各種花式解剖《歡樂頌》。從劇中人物的造型講到《歡樂頌》的時尚，劇中的幾位主角的前程歷史也被各個自媒體扒了個遍，隨著每天劇情的展開，都會有新的話題出現(xiàn)在各類社交平臺上，甚至有媒體細致總結了劇中出現(xiàn)過的餐廳名字，如果說你沒有看過這部劇那么你真的很有可能跟不上最近的熱門話題。

而《歡樂頌》的熱播不僅帶來超高的話題熱度，連帶著同名小說也遭到瘋搶。因為在影視化后，《歡樂頌》將被拍成三部季播劇，第一季在經(jīng)過41集的劇情鋪陳后，觀眾逐漸已經(jīng)代入到這5位女孩的故事情境中，劇情卻在代入感最為濃烈的部分戛然而止。接下來5個姑娘的生活走向如何？安迪會選擇哪個男人？曲筱綃和趙醫(yī)生的感情將會如何發(fā)展，一切都要等著接下來兩季的播出。而這種饑渴的感情營銷和需求，真正帶動這部已經(jīng)出版多年的小說最近熱度也開始大幅度的回暖。很多迫不及待去了解劇情走向的觀眾，就開始轉向原著小說尋找答案。這也導致了自《歡樂頌》開播以來，同名原著小說在各類購書網(wǎng)站上的銷量屢屢登上排行榜TOP5，在豆瓣閱讀的月榜中，《歡樂頌》牢牢占據(jù)前四位，大部分觀眾也開始從影迷轉向了書迷。雖然該劇的編劇原子彈表示，相對于小說，劇中劇情將會有不少的調(diào)整，故事走向可能也會有不同，但仍然架不住粉絲們對劇中人物結局強烈的好奇心而轉而去閱讀小說。

而更為夸張的是，《歡樂頌》的走紅也間接帶動了與該劇相關的商業(yè)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，劇中花式植入了多達十多種產(chǎn)品，最多的時候一集有10個廣告，樊勝美網(wǎng)購必去某購物網(wǎng)站，邱瑩瑩全集都抱著某堅果品牌，除了這種不經(jīng)意的鏡頭掃過，《歡樂頌》甚至把廣告植入到了口播中。而這種植入方式隨著劇情的熱播，潛移默化帶動了消費者對這些品牌的印象。即使有些植入過硬引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，但在某種程度上也反向帶動了品牌的認知度。而據(jù)導演簡川訸透露，第二季還未開拍，就有不少的廣告商想要追加植入，為此制作方還要經(jīng)過更嚴苛的挑選和改進植入方式。而提升最明顯的是，劇中同款在某購物網(wǎng)站上的爆紅。打開淘寶，輸入《歡樂頌》同款三個字，就有多達幾十種，上萬件的商品。從曲筱綃的同款服裝、首飾到樊勝美的睡衣，抑或是劇中出現(xiàn)的某款拖鞋，都成為了淘寶爆款。而銷量最好的是曲筱綃的某款服裝，單店銷量達到了2200多件，就連扮演者王子文都透露，在機場還碰見和劇中曲筱綃穿的一模一樣的路人。

處女座劇組再走紅，角色CP情深

劇集帶動演員人氣暴漲

在《歡樂頌》開播之前，其實就已經(jīng)擁有了爆款的潛質。作為侯鴻亮、孔笙領銜的正午陽光團隊的作品，《偽裝者》和《瑯琊榜》的大熱，也讓觀眾對《歡樂頌》有了不少的期待。而《歡樂頌》的話題發(fā)酵最早也來自于劇中細致入微的道具和細節(jié)被廣大網(wǎng)友贊頌。正午陽光團隊伴隨著“處女座劇組”“業(yè)界良心”等標簽也再度受到觀眾的認可?！罢珀柟鈭F隊以前拍得比較多的是古裝劇、歷史劇，這是第一部現(xiàn)代劇，還是個女性題材劇。在《偽裝者》《瑯琊榜》走紅之后，《歡樂頌》的爆紅其實也意味著這個團隊在各個題材方面的嘗試都實現(xiàn)了成功。這對團隊打造知名度是非常有利的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評價。而據(jù)了解，侯鴻亮團隊的成功似乎也成為了圈內(nèi)的某種標桿，就有不少制作方宣傳透露，《歡樂頌》紅了之后，給他們造成了不小壓力，“老板都希望我們能成為下一個歡樂頌”。

除了制作團隊的走紅，《歡樂頌》還帶動了劇中幾位主要演員的人氣暴漲。因為劇情樹立了五個性格迥異的女性角色，隨著劇情的展開和話題的熱議，這5個角色都各自收獲了一大票的粉絲，進而帶動了這五個女演員人氣的提升。各媒體都將焦點集中在了這五位主演的身上，曝光率和話題度隨之一路高漲。劉濤的都市女性形象隨著安迪一角得到了鞏固。而樊勝美的可憐可愛得到了觀眾感同身受的同情分，也讓蔣欣的形象和演技被更多的人注意到頻頻上熱搜，而楊紫從被罵到被贊，人氣也有了不小的提升。相較于這三位此前已經(jīng)有熟知度的女演員，人氣提升最大的卻是此前默默無聞的王子文，曲筱綃人設的極大爭議，令王子文也成了八卦熱議的重點，令她不僅成為時尚雜志的新寵，百度熱搜指數(shù)也同比增長1000%。而新人喬欣一舉從默默無聞到詞條頻頻登上熱搜。除了“五美”以外，王凱、祖峰、靳東、楊爍等男演員也頻頻登上熱搜，受到不少女性觀眾的追捧?！薄皠恢笔怯^眾認可的，但跟小鮮肉相比價格沒那么高，大概兩千萬。這部戲對她的提升很大，觀眾對她的認知很高，鞏固了她大女一的地位，片酬肯定會有大幅度的提高。而對蔣欣而言，她又有了一個代表角色，加深了觀眾對于她實力派的印象。楊紫之前一直在尋求轉型，但這次的角色還是偏女孩，對她本來想要往大女主方面靠的方向并沒有加分作用?！庇耙暡邉澣酥x曉虎分析到。

真三觀還是正三觀？

口碑兩極的全民爆款

高收視、高點擊量、話題爆棚、演員爆紅，《歡樂頌》第一季的成績可謂亮眼，但卻難成完美?？诒系膬蓸O分化，作品引發(fā)的價值觀分歧也成了該劇播出期間繞不開的話題。《歡樂頌》刻畫了五個出身不同個性迥異的女孩的故事，她們鮮明的個性最先招到了來自觀眾的質疑。邱瑩瑩的“拎不清”“傻到冒泡”的性格令不少觀眾怒其不爭恨得牙癢癢，曲筱綃古靈精怪但又任性刁蠻的性格也讓早期喜歡她的觀眾有了不少的反水。而對于劇中最被質疑和詬病的部分則來自于劇中的三觀是否正確？22樓的五個姑娘中，安迪和曲筱綃代表的是精英和物質富裕階層，但2202的三個姑娘則出生普通。而相比較于前者一路順風順水開掛式的人生，后三者卻被安上了“無腦”“拜金”等標簽，還要遇上工作、感情、極品父母方面的諸多磨難。而這也被不少評論批評為“三觀不正”“價值觀不正確”“刻畫殘酷的階級觀”而令人出戲的旁白，劇中的一些小bug同樣也引來了分化兩極的討論。

“其實從電視劇制作角度上來看，有很多硬傷，講故事的方式是有問題的，節(jié)奏和剪輯也是有點瑕疵?！庇胁辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士分析道，“但它之所以能成功做成了爆款，它的立意比較接近社會現(xiàn)實，每個角色都有不同的話題，話題集中爆發(fā)的時候就火了。”而面對質疑，我們總要讓導演和編劇來回應一番。