潘曉東

有例為證：

鈔票是在特種紙上采用雕版凹印、凸印，使用光變油墨等一系列防偽措施的特殊產(chǎn)品；票據(jù)、標(biāo)簽是傳統(tǒng)柔版或膠版印刷與數(shù)字印刷的有機(jī)結(jié)合，有著條形碼的藥品包裝盒也是如此；個(gè)別奢侈品包裝在印刷后通過(guò)數(shù)字印后設(shè)備的局部處理突顯出質(zhì)感……針對(duì)上述多印刷工藝結(jié)合的生產(chǎn)要求，意大利與國(guó)內(nèi)的機(jī)械制造廠家都已經(jīng)推出集凹、柔、膠等數(shù)種工藝于一體的卷筒專用印刷機(jī)，這些依據(jù)客戶要求定制的機(jī)器還可以通過(guò)更換滾筒實(shí)現(xiàn)工藝色組間的變換。既然如此，包裝印刷由歷史上的以凹印、膠印為主體，逐漸地走向與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷之路也就在情理之中。

數(shù)字印刷正憑借其滿足個(gè)性需求的能力快速地向各個(gè)領(lǐng)域滲透

數(shù)字印刷與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，數(shù)字印刷擅長(zhǎng)于滿足個(gè)性化產(chǎn)品要求，在印刷訂單走向小印數(shù)、多批次后，數(shù)字印刷設(shè)備更多地受到生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。

自2008年全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)由美國(guó)次貸危機(jī)引爆后，加之人們漸漸習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端來(lái)獲取信息，長(zhǎng)印數(shù)的訂單明顯減少，于是傳統(tǒng)印刷設(shè)備的銷售出現(xiàn)遲滯，業(yè)績(jī)大不如前，盡管數(shù)字印刷設(shè)備的銷售同樣受到寒潮的影響，但數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的突破與應(yīng)用范圍的擴(kuò)張卻是異常鮮明。

相對(duì)于完全成熟的傳統(tǒng)膠版印刷，承印幅面小、印刷速度慢歷來(lái)是數(shù)字印刷機(jī)的短板，為業(yè)界詬病?？墒沁@幾年這一狀況已基本得到擺脫，幾乎主要的數(shù)字設(shè)備生產(chǎn)商都成功推出了B2幅面的機(jī)器，印刷速度也大有提高，印品質(zhì)量得到用戶的首肯。有消息稱，在本次德魯巴印刷展上，以色列人班尼·蘭達(dá)將會(huì)推出用于折疊紙盒和POP印刷的Landa S10單張紙印刷機(jī)、用于商業(yè)印刷的Landa S10P雙面印刷機(jī)以及用于軟包裝和紙板印刷的Landa W10卷筒紙印刷機(jī)，其中S10單張紙印刷機(jī)的運(yùn)行速度聲稱可以達(dá)到13000張/時(shí)，幅面則進(jìn)一步擴(kuò)展到大對(duì)開(kāi)（B1）。消息還稱，同樣是由班尼·蘭達(dá)推出的納米金相（NanoMetallography）印刷其成本將只有傳統(tǒng)金屬印刷的一半，如果真是如此，人們又有什么理由不接受由數(shù)字印刷技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便捷和成本下降？

如果說(shuō)這幾年數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的進(jìn)步令人振奮，那數(shù)字印刷更廣泛地應(yīng)用于各個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域同樣讓人看到它的無(wú)限生機(jī)。數(shù)字印刷應(yīng)用于圖文打印與短版商業(yè)印刷已是極為普及；應(yīng)用于短版圖書印刷也已為出版社所接受；人們也已看到數(shù)字印刷更多地應(yīng)用于標(biāo)簽、防偽印刷；應(yīng)用于墻紙、瓷磚的個(gè)性化打印也不稀罕；現(xiàn)在數(shù)字印刷又開(kāi)始大步走向印染，走向家庭裝潢……相信伴隨著印刷人的不斷開(kāi)發(fā)，數(shù)字印刷將走向我們生活的方方面面，這自然不可避免地包括占據(jù)著印刷大半江山的包裝領(lǐng)域。

包裝印刷是印刷品中的第一大戶

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以書報(bào)刊為主的內(nèi)容印刷和商業(yè)廣告印刷量下跌得很快，按照國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年包裝印刷在當(dāng)年6367.73億元的印刷總產(chǎn)值中占比65%；2010年在全國(guó)7706.5億元的印刷總產(chǎn)值中，包裝印刷完成的5766.46億元產(chǎn)值是出版物印刷產(chǎn)值（1234.26億元）的4.67倍；2013年我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值首次超過(guò)萬(wàn)億，達(dá)到10398.5億元，包裝印刷的產(chǎn)值為7742億元，占比已經(jīng)上升至74.45%，這意味著在過(guò)去的4年時(shí)間里，包裝印刷幾乎是每年增長(zhǎng)2個(gè)多百分點(diǎn)。因此，與人們生活密切相關(guān)的包裝印刷是印刷品中的第一大戶。既如此，與最新科技成果相銜接的數(shù)字印刷就應(yīng)該更多地運(yùn)用于包裝印刷，這并非是指數(shù)字印刷要去取代傳統(tǒng)工藝，而是應(yīng)該發(fā)揮各種印刷工藝之長(zhǎng)，走混合印刷的道路。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的印刷市場(chǎng)始終是膠版印刷占絕對(duì)統(tǒng)治地位，而后是凹印、柔印、絲印，后兩者在印刷市場(chǎng)中的占比應(yīng)該都屬個(gè)位數(shù)，數(shù)字印刷設(shè)備的銷售這幾年雖有異軍突起之勢(shì)，但按照總局的統(tǒng)計(jì)也就是1個(gè)百分點(diǎn)左右（考慮到大量存在的并未獲取數(shù)字印刷許可證的數(shù)字印刷生產(chǎn)能力，民間認(rèn)為數(shù)字印刷的市場(chǎng)占比應(yīng)該是印刷總量的2%～3%），遠(yuǎn)低于國(guó)際市場(chǎng)已達(dá)14%的平均值。當(dāng)然，這幾年伴隨著環(huán)保壓力的加大，對(duì)環(huán)境負(fù)面影響相對(duì)較小的采用水性墨的柔版印刷與數(shù)字印刷的量有所增長(zhǎng)。包裝印刷產(chǎn)能的情況與上述基本面大體一致，區(qū)別僅在于采用凹版印刷工藝從事長(zhǎng)版包裝印刷的比重更大些，因?yàn)橹瓢娉杀鞠鄬?duì)昂貴的凹版便于在大印量的生產(chǎn)中加以分擔(dān)。

也正是因?yàn)榘b印刷生產(chǎn)中大量采用凹版印刷與膠版印刷的原因，2012年9月由環(huán)保部起草出臺(tái)的《十二五重點(diǎn)區(qū)域大氣污染治理規(guī)劃》即把包裝印刷行業(yè)列入重點(diǎn)治理規(guī)劃目錄，次年10月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》更是明確提出“在石油化工、表面涂裝、包裝印刷行業(yè)試行VOCs排污收費(fèi)，實(shí)施綜合治理”，處于霧霾重災(zāi)區(qū)的首都北京只不過(guò)是首當(dāng)其沖而已。

毫無(wú)疑問(wèn)，在印刷生產(chǎn)中存在著VOCs等污染物的排放問(wèn)題，對(duì)環(huán)境有著一定的負(fù)面影響，印刷企業(yè)也理應(yīng)為保護(hù)環(huán)境作努力，只是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)困難的形勢(shì)下，在治理與處罰的關(guān)系上、在監(jiān)測(cè)手段與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等事項(xiàng)上做得更具操作性，更貼合實(shí)際，企業(yè)在主觀上可能更容易接受，工作上也會(huì)主動(dòng)些。何況現(xiàn)有的環(huán)境治理方案都會(huì)要求企業(yè)有相當(dāng)大的一筆前期投入，采用活性炭吸附方案每年更換炭芯的費(fèi)用也是一筆不小的開(kāi)支。有環(huán)保治理機(jī)構(gòu)明確表示，他們現(xiàn)在能做到的是：治理所需費(fèi)用不大于未作治理企業(yè)需要支付給政府的排污費(fèi)用。由此可見(jiàn)，要最大可能地降低這部分開(kāi)支并非易事。

當(dāng)然，傳統(tǒng)印刷面臨環(huán)保要求提升壓力的時(shí)候，對(duì)數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的推廣應(yīng)用可能會(huì)是一件好事，只是對(duì)外依賴度很高的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，只要其高昂的生產(chǎn)成本不能出現(xiàn)讓人感受得到的降幅，進(jìn)一步推廣應(yīng)用的難度客觀上就會(huì)提高。這也就是為什么在人口僅有數(shù)千萬(wàn)的德國(guó)，“富士在德國(guó)的個(gè)人畫冊(cè)加工中心，每天幾千本裝幀精美的精裝畫冊(cè)從這里產(chǎn)出，圣誕節(jié)旺季更可能超過(guò)萬(wàn)本”，而在每年有著上億名赴海外旅游的中國(guó)國(guó)內(nèi)，同類畫冊(cè)的量顯的少之又少的原因所在。量與價(jià)的關(guān)系是供應(yīng)商需要思考的問(wèn)題；調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)的技術(shù)力量，走數(shù)字印刷設(shè)備與耗材國(guó)產(chǎn)化道路是政府有關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題，否則，在這一領(lǐng)域，我們與國(guó)際先進(jìn)水平的差距會(huì)越來(lái)越大，話語(yǔ)權(quán)也會(huì)越來(lái)越小。

滿足個(gè)性需求將會(huì)是下一階段的產(chǎn)品發(fā)展方向

優(yōu)秀的印品質(zhì)量與相對(duì)低廉的生產(chǎn)成本決定了至今為止包裝印刷生產(chǎn)中大量使用的是膠印或凹印的生產(chǎn)工藝。而且，即便是環(huán)保確定了收取VOCs排放費(fèi)用、企業(yè)需要投入治理成本以后，在可以預(yù)見(jiàn)的相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里依然會(huì)是基本如此，因?yàn)檫m用是最基本的選擇原則。

但是，數(shù)字印刷畢竟已經(jīng)在包裝領(lǐng)域嶄露頭角。首先是在包裝的標(biāo)簽印刷上，可口可樂(lè)為了促進(jìn)市場(chǎng)銷售，連續(xù)幾年推出“昵稱瓶”、“歌詞瓶”、“表情瓶”，這顯然推動(dòng)了數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。由此可以相信，伴隨著個(gè)性化市場(chǎng)的進(jìn)一步崛起，數(shù)字印刷在包裝印刷中還會(huì)漸趨增多，但這將是一個(gè)過(guò)程，而不可能一蹴而就，如果盲目地以為這場(chǎng)變革很快就會(huì)發(fā)生，那勢(shì)必影響企業(yè)的決策與盈利能力。這個(gè)道理就與短版圖書印刷市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生的情況大致相同，作為搶先布局、獲取市場(chǎng)份額與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可以，但將此作為企業(yè)的盈利手段，除個(gè)別特例外（比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，因?yàn)橛尚再|(zhì)決定的印數(shù)有限，同時(shí)采用成本相對(duì)較低的數(shù)字印刷設(shè)備），在起步階段顯然有點(diǎn)期望過(guò)高，在眼下還不現(xiàn)實(shí)。

阿里巴巴的馬云在展望未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一番話：“將來(lái)，企業(yè)的比賽，第一比的是價(jià)值，是其獨(dú)特的創(chuàng)造意識(shí)，第二比的是個(gè)性，第三比的是規(guī)格?！薄皩?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不愿意為消費(fèi)者定制就死了?！痹谶@里，他告訴我們的是：任何企業(yè)都得重視個(gè)性化定制，因?yàn)檫@是一個(gè)伴隨著時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)，如果我們的思想停留在埋怨市場(chǎng)變化、期待時(shí)光倒流的階段顯然既不現(xiàn)實(shí)，也無(wú)可能。為此，現(xiàn)在日子過(guò)得還不錯(cuò)的包裝印刷企業(yè)應(yīng)該考慮擇機(jī)進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，尤其是在技術(shù)改造能力尚存的時(shí)候，這才叫與時(shí)俱進(jìn)。

在現(xiàn)時(shí)，包裝印刷應(yīng)該考慮運(yùn)用數(shù)字印刷至少有著下面3個(gè)方面的原因：

其一，數(shù)字印刷很好地應(yīng)對(duì)了有關(guān)部門在污染物排放上對(duì)包裝印刷企業(yè)的高要求。

其二，數(shù)字印刷易于滿足市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的個(gè)性化印刷需求。

其三，數(shù)字印刷設(shè)備具備與現(xiàn)有印刷工藝相融合的優(yōu)點(diǎn)，適合包裝印刷企業(yè)走混合印刷的道路，滿足不同客戶的需求。

在現(xiàn)時(shí)，包裝印刷企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備，其目的不是為了工藝上的取代，這幾乎沒(méi)有可能也沒(méi)有必要，而是為了補(bǔ)充，是為了滿足不同客戶的需要，為了根據(jù)產(chǎn)品，選擇最為經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式，為了提高生產(chǎn)效率。可以肯定地說(shuō)，數(shù)字印刷設(shè)備與工藝大規(guī)模地進(jìn)入包裝印刷企業(yè)只是時(shí)間問(wèn)題。

數(shù)字印刷眼下進(jìn)入包裝領(lǐng)域尚屬布局階段

近幾年來(lái)確有一些上規(guī)模、有能力的包裝印刷企業(yè)已經(jīng)購(gòu)買了Indigo 10000這樣的高端數(shù)字印刷設(shè)備用于包裝印刷生產(chǎn)，比如上海的煙草包裝印刷公司，這既是為了解決包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)物打樣，讓客戶對(duì)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有直感，也是為了具備組織個(gè)性化產(chǎn)品生產(chǎn)的能力。但畢竟受財(cái)力與業(yè)務(wù)量的限制，在現(xiàn)時(shí)能夠進(jìn)入到這一領(lǐng)域的單位還為數(shù)不多。

毋庸置疑，數(shù)字印刷在滿足人們的個(gè)性化需求上具有優(yōu)勢(shì)，在與其他生產(chǎn)方式的結(jié)合上有著很大的空間，但眼下包裝印刷企業(yè)進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，還不是依靠數(shù)字印刷掙錢的時(shí)候，只是為了以眾多的生產(chǎn)工藝便于企業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，為數(shù)字印刷在某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。

之所以說(shuō)眼下還不是數(shù)字印刷為包裝印刷企業(yè)掙錢的時(shí)候，這是因?yàn)?，基本依賴洋品牌的?shù)字印刷設(shè)備與耗材，其生產(chǎn)成本還很高，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，相當(dāng)一部分本可由數(shù)字印刷來(lái)完成的生產(chǎn)任務(wù)，一旦遭遇傳統(tǒng)印刷機(jī)通過(guò)合版組織生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)往往就敗下陣來(lái)的原因。

說(shuō)眼下還不是數(shù)字印刷為包裝印刷企業(yè)掙錢的時(shí)候，還因?yàn)槌藗€(gè)別特定的消費(fèi)者，普通消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品還是有著無(wú)形的排斥感，這也是為什么除了結(jié)婚新人愿意為成親花錢制作專門的喜糖包裝袋，而平時(shí)他們卻不愿意花這份額外費(fèi)用的原因。這既同他們的消費(fèi)觀念有關(guān)，也同收入水平有關(guān)，相信有朝一日，價(jià)格下降到他們心理承受能力的時(shí)候，這樣的個(gè)性化訂單一定會(huì)成倍地增長(zhǎng)。

盡管數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域還不到掙錢的時(shí)候，但盡早進(jìn)入這一領(lǐng)域確實(shí)是企業(yè)下一步發(fā)展的需要，在傳統(tǒng)印刷還能為數(shù)字印刷提供財(cái)力支持的時(shí)候，消化掉開(kāi)發(fā)階段的這部分投入才有可能，否則，即便企業(yè)隨大流希望進(jìn)入這一領(lǐng)域，但缺乏財(cái)力支持，或在他人已經(jīng)領(lǐng)先占有市場(chǎng)的情況下，企業(yè)再行進(jìn)入的成本將會(huì)更高。

在內(nèi)容印刷量顯現(xiàn)大面積下滑的時(shí)候，很多人都認(rèn)為包裝印刷應(yīng)該伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇會(huì)有大幅反彈，甚至不排除有些專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)都持這種觀點(diǎn)。但在筆者看來(lái)，節(jié)約資源，減少包裝上的浪費(fèi)正成為市場(chǎng)共識(shí)，追求簡(jiǎn)約、新穎、時(shí)尚正成為一種風(fēng)潮，何況包裝物本身所承擔(dān)的只是美化功能，與真正花錢采購(gòu)的內(nèi)在物品并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。由此得出的結(jié)論是：與內(nèi)容印刷受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊一樣，包裝印刷量也不會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有節(jié)制的增長(zhǎng)趨勢(shì)，唯有帶有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸人眼球。

總之，在傳統(tǒng)印刷已經(jīng)達(dá)到極致，印刷的大訂單日趨減少的今天，數(shù)字印刷正在試圖不斷地?cái)U(kuò)張自己在印刷總量中的份額，這中間就包括市場(chǎng)占有量最大的包裝印刷。相信伴隨著時(shí)間的推移，數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷的比重將會(huì)不斷增長(zhǎng)，混合印刷將會(huì)成為包裝印刷的一個(gè)方向，既為了降低生產(chǎn)成本，也為了滿足帶有個(gè)性需求的短版包裝印刷，這是一個(gè)不容置疑的發(fā)展趨向。為此，所有有志于進(jìn)一步發(fā)展包裝印刷的企業(yè)都應(yīng)該抓住眼下這一時(shí)機(jī)，盡早進(jìn)入這一領(lǐng)域，為日后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。