余康

現(xiàn)代消費者的審美要求日益提高且趨向多元化，對新事物、新體驗的興趣也愈發(fā)濃厚，同時，企業(yè)希望自己的產(chǎn)品獨一無二、不被仿冒，他們都希望產(chǎn)品兼具功能與個性。為此，現(xiàn)代印刷包裝企業(yè)要積極從生產(chǎn)配套型向品牌營銷服務(wù)型轉(zhuǎn)變，運用創(chuàng)新元素和方法讓金屬包裝產(chǎn)品富有創(chuàng)意和個性，真正使包裝在通過傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費者的連接上發(fā)揮作用。尤其當(dāng)客戶尋求高端化產(chǎn)品定位時，個性化印刷顯得尤為重要。

金屬包裝印刷中特殊效果涂料的應(yīng)用

金屬包裝印刷需要用到底涂、罩光油等涂料，特殊效果涂料的應(yīng)用可賦予產(chǎn)品高貴典雅的藝術(shù)氣息，增強貨架展示效果，還能使產(chǎn)品具有一定的收藏價值，給消費者留下深刻印象。此類涂料在茶葉罐、酒罐、保健品包裝盒、糖果罐、小家電外殼等產(chǎn)品上均可實現(xiàn)理想效果。

1.特殊效果可丁

除常見的白可丁外，可根據(jù)產(chǎn)品需要使用黃可丁、黑可丁、金可丁、高仿陶瓷可丁等，不僅免去了部分印刷底色，還能使印刷品的顏色飽滿靚麗且富有獨特氣韻。馬口鐵高仿陶瓷茶葉罐曾榮獲亞洲包裝印刷金獎（如下圖）。

2.特殊效果光油

金屬印刷品表面需涂布罩光油以起到表面保護和提升外觀效果等作用，可根據(jù)需要實現(xiàn)皺紋、爆炸、珠點、散光等特殊效果，突破了以往印鐵采用單一平光光油的應(yīng)用局限，使不同產(chǎn)品的表面效果豐富多彩、不拘一格。

溫變油墨及光變油墨在啤酒、飲料包裝上的應(yīng)用。

溫變油墨又稱熱變色油墨、熱敏油墨或示溫油墨，可隨溫度變化而產(chǎn)生顏色的變化，有可逆和不可逆溫變油墨之分，不同品種分別適合低溫、手感、中溫及高溫環(huán)境條件下應(yīng)用。光變油墨又稱光學(xué)變色油墨，其中一種在陽光下可迅速顯色，遮光后可在短時間內(nèi)恢復(fù)無色狀態(tài)。溫變油墨和光變油墨在金屬包裝尤其是在啤酒、飲料包裝上的應(yīng)用除了具有防偽的功能外還可以增強妙趣橫生的消費者體驗。

通過局部溫變油墨顏色的變化提醒消費者飲品是否已達到最佳飲用溫度，或直觀地提示罐內(nèi)飲品的余量，好看又實用。百事可樂等知名品牌的兩片鋁罐已有相關(guān)產(chǎn)品上市，當(dāng)然，該技術(shù)在三片罐及單片鋁瓶上也可實現(xiàn)相同效果。

人們在沙灘等戶外活動時也會大量消費金屬罐包裝的啤酒、飲料，有廠家就在包裝設(shè)計時結(jié)合圖文巧妙地加入光變油墨設(shè)計，如在陽光的照射下罐身圖案上少女的長裙逐漸隱去而變成了泳衣，顯得十分應(yīng)景。

金屬包裝混合印刷工藝創(chuàng)新

馬口鐵等金屬薄板的印刷以平版膠印為主，每一類產(chǎn)品在傳統(tǒng)工藝下可實現(xiàn)的效果較為單一。我們利用現(xiàn)有傳統(tǒng)設(shè)備及原材料，結(jié)合個性化創(chuàng)意和印刷工藝創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化差異及部分技術(shù)的專利保護，具有商業(yè)化應(yīng)用的實際價值。

1 .局部珠光混合印刷

傳統(tǒng)金屬薄板印刷有整版面的亮光、啞光、珠光等不同外觀效果，該工藝通過局部印刷特殊成分的珍珠油墨或珠光墨光油的方法在同一產(chǎn)品上實現(xiàn)局部珠光混合印刷效果，實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，提高了產(chǎn)品的整體美觀度和珍珠般的高雅性。

2.亮光和啞光混合印刷

應(yīng)某全球知名消費品公司定制60周年慶紀(jì)念版氣霧劑罐的需要，筆者單位為其開發(fā)了在普通平版膠印條件下印刷版面具有大面積亮光和啞光混合效果的新包裝，可形成特殊的局部觸感效果，讓消費者有耳目一新的感覺（如下圖）。該項技術(shù)滿足了客戶對產(chǎn)品個性化及防偽效果的訂制要求。

3.平版膠加絲網(wǎng)漏印混合印刷

絲網(wǎng)印刷具有墨層厚實、立體感強、質(zhì)感豐富的特點，在經(jīng)過平版膠印并涂布了平光光油的馬口鐵表面再通過絲網(wǎng)印刷的方式達到特殊外觀及局部觸感效果，應(yīng)用在茶葉罐、酒盒等產(chǎn)品上時使金屬罐富有質(zhì)感豐富的藝術(shù)氣息。

目前，還有一種使用厚膜底油和厚膜網(wǎng)版在金屬表面進行印刷的工藝，印刷品表面呈浮雕狀的圖案極富立體感。

4 .金屬平板表面燙印

在平面設(shè)計上加燙印的印后加工，可以起到畫龍點睛、突出設(shè)計主題的作用，我們借鑒其它材質(zhì)做燙金印刷的成熟經(jīng)驗，謀求在馬口鐵印刷品上實現(xiàn)同類效果的可能性。燙金主要有兩種功能：一是表面裝飾，提高產(chǎn)品的附加值；二是賦予產(chǎn)品較高的防偽性能。

個性化防偽印刷增加包裝的神秘感及安全性

對于奶粉、個人護理品、汽車養(yǎng)護用品等產(chǎn)銷量很大而且附加值較高的產(chǎn)品，很多商家都愿意投入較大的設(shè)計經(jīng)費提高金屬包裝的防偽能力，同時由于印刷防偽是目前各種防偽技術(shù)中使用最普遍、識別最簡單、成本相對較低的防偽手段，所以各商家紛紛向印刷制罐企業(yè)提出要求。為了迎合客戶需求，同時也是為了提升包裝印刷企業(yè)自身的排他性競爭力，我們針對不同產(chǎn)品的需要，或引入、或自行開發(fā)了一批防偽印刷技術(shù)，如超線防偽印刷技術(shù)、隱形防偽印刷技術(shù)等，且大部分已實現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用并取得良好成效。

1.超線防偽印刷

超線防偽印刷技術(shù)已廣泛應(yīng)用于如紙幣、證券、票據(jù)、標(biāo)簽等版面上的圖案線條防偽，它是利用光學(xué)原理、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)等技術(shù)原理，配合專用的超線制作軟件共同實現(xiàn)，可有效防止掃描復(fù)制和軟件復(fù)制。金屬包裝印刷中的超線防偽也是在設(shè)計和制版過程中完成，需根據(jù)產(chǎn)品及版面特點來選擇使用。

2.隱形防偽印刷

簡單說，隱形防偽印刷是通過印刷的方式將特定的信息嵌入到印刷品中，這些信息需要借助一定的工具或儀器才能讀取，以此達到防偽的目的，例如網(wǎng)點防偽、微縮文字防偽、光柵防偽、熒光油墨防偽等。

①網(wǎng)點防偽：運用特殊網(wǎng)點（如方形網(wǎng)點、菱形網(wǎng)點、同心圓網(wǎng)點等）、局部加網(wǎng)、調(diào)頻調(diào)幅混合加網(wǎng)等方式達到防偽的目的。網(wǎng)點防偽在印前流程中設(shè)計，部分設(shè)計需借助特殊軟件才能實現(xiàn)，仿冒難度較大。

②光柵防偽：利用高線數(shù)的光柵片來檢測印刷出來的圖片上的隱藏的圖文，圖像在特定角度下密合，觀察得到清晰的隱藏圖文信息并產(chǎn)生立體效果，最終實現(xiàn)去偽存真的防偽目的，也就是所謂的“開鎖”。該防偽信息可在數(shù)字印前流程中完成。

③熒光油墨防偽：熒光油墨是指能在紫外光照射下發(fā)出可見光的特種油墨，該油墨通常無色。我們可以在版面上印刷特定的圖形或文字，即達到了非紫外光條件下隱形嵌入的目的。

高保真印刷在高檔金屬包裝上的應(yīng)用

高保真印刷通過在C、M、Y、K四色印刷的基礎(chǔ)上增加紅、綠、藍、桔黃等基色油墨，擴大了印刷色域，且印刷復(fù)制顏色的色空間是以自然界光譜色的視覺效果為目標(biāo)進行調(diào)控，使印刷效果更接近自然界真實效果。高保真印刷兼具防偽功能，印刷時用戶可根據(jù)自身的情況選擇不同的添色方案和分色方案，如此可擁有專用的防偽方案。高保真印刷比普通的通過縮小網(wǎng)點尺寸和調(diào)整網(wǎng)點排列方式的“高清晰度印刷”更具表現(xiàn)力。

高保真印刷需要的設(shè)備投入、材料成本、運營成本較大，但隨著計算機技術(shù)及數(shù)字加網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，高保真印刷技術(shù)已成為印刷包裝領(lǐng)域的研究熱點之一，是高品質(zhì)印刷品的首選，擁有廣闊的市場前景。

海王生物在其官方微信平臺上推出其植物蛋白粉2016年新春新品時就著重介紹了其金屬包裝罐上采用的高保真印刷技術(shù)，作為其產(chǎn)品的輔助賣點，市場反響良好。這是個性化印刷技術(shù)助力品牌營銷服務(wù)的又一次成功實踐。

我們倡導(dǎo)生產(chǎn)蘊含科技、藝術(shù)和情感的包裝產(chǎn)品，隨著印刷技術(shù)的不斷發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念的興起，通過印刷技術(shù)與其他技術(shù)的交融，今后在以個性化印刷打造高顏值的金屬包裝產(chǎn)品的同時，賦予包裝防偽功能及消費者體驗等富有科技性、消費趣味性的創(chuàng)新元素將成為流行趨勢。因此，我們需要打破傳統(tǒng)觀念的束縛，在個性化印刷的技術(shù)創(chuàng)新和成本控制上下大力氣，相信必將為廠商及終端消費者帶去更高價值的包裝體驗。

作者單位：杭州中糧包裝有限公司