吳聞博

我們關(guān)注政策導(dǎo)向與文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，關(guān)鍵在于我們還是希望電視能夠承擔(dān)價(jià)值導(dǎo)向，如果我們把電視純粹作為一個(gè)娛樂快銷品，那他就會(huì)喪失應(yīng)該具備的要素。

價(jià)值導(dǎo)向，這個(gè)看似屬于文學(xué)作品核心的名詞，理應(yīng)成為電視節(jié)目的核心。一檔節(jié)目無論制作多么精良，明星多么強(qiáng)大，資本投入多大，如果節(jié)目缺乏正確的價(jià)值導(dǎo)向，就不可能做得很成功。所謂的導(dǎo)向不一定是政治的導(dǎo)向，可以基于人性，基于社會(huì)的現(xiàn)象去做這樣一種節(jié)目。在做節(jié)目的時(shí)候，都應(yīng)該去遵循的一個(gè)導(dǎo)向，就是節(jié)目的價(jià)值，引領(lǐng)節(jié)目的內(nèi)容，在引領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，策劃人員再去設(shè)計(jì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)，經(jīng)過節(jié)目的結(jié)構(gòu)去配比明星和制作團(tuán)隊(duì)?？墒菑哪壳暗墓?jié)目生態(tài)來講，這個(gè)線索完全顛倒。首先確定節(jié)目的明星是誰？節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)是誰？節(jié)目的廣告商誰是？然后才論及節(jié)目的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。只有扭轉(zhuǎn)根據(jù)明星設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的思路，以價(jià)值觀為前提的節(jié)目策劃思路，應(yīng)該是中國電視未來發(fā)展的方向。

再從中國電視節(jié)目走出去的角度來說，我們要從文化價(jià)值、文化產(chǎn)業(yè)的體系去生產(chǎn)這些節(jié)目。節(jié)目本身所蘊(yùn)藏的東西，我們可以稱之為意識(shí)形態(tài)，甚至可以說是政策導(dǎo)向，但是這種傳播一定要在符合國內(nèi)需求的同時(shí)，具有出口的價(jià)值，否則我們的節(jié)目不可能走向世界，我們永遠(yuǎn)只是基于一個(gè)技能上的討論，去說模式重要還是體驗(yàn)重要，是該學(xué)歐美還是學(xué)韓國還是學(xué)臺(tái)灣，只有從技術(shù)上升成為道，成為文化體系的重要一環(huán)，中國電視才能真正到走出去的時(shí)候。這個(gè)道很重要的影響因素在于相關(guān)的政策。在中國電視節(jié)目發(fā)展的整體脈絡(luò)中，政策出現(xiàn)什么變化，而這些變化對(duì)于中國從一個(gè)單個(gè)的節(jié)目成為一個(gè)產(chǎn)品，再成長為一個(gè)文化產(chǎn)品，究竟起到鼓勵(lì)的作用、推動(dòng)的作用，還是跟隨性的作用，還是無關(guān)痛癢的作用，這恐怕是我們要考慮的節(jié)目背后政策問題。