雷小山

中國有創(chuàng)新能力嗎？

中國人會說，我們曾經發(fā)明了火藥、指南針、造紙、印刷術;但另一方面，世界記住中國更多是因為“中國制造”，而不是“中國創(chuàng)新”。

我在上海外灘三號演講時，曾就此作過現(xiàn)場調查——有40%的觀眾認為中國是善于創(chuàng)新的，5%的人認為中國沒有創(chuàng)新精神，剩下的大約55%的人，則實在不確定中國會不會創(chuàng)新。

但我想說的是，過去30年中國可能并不是一個很富創(chuàng)新性的國家，但是情況正在改觀，而且速度非常快。

中國創(chuàng)新的第一個驅動力，是“中國夢”——對中國的年輕人來說，這可以具體化為：他們對于微信比臉書更好用而感到自豪，他們希望最好的產品由中國制造，為中國人量身定做。

我所在的市場調研公司5年前做問卷調查時，詢問中國受訪者：喜歡本地品牌還是國外品牌？當時有85%的人說，更喜歡國外品牌。去年我們問同樣的問題時，已有60%的受訪者說，更喜歡本土品牌。

這體現(xiàn)了一種真正的變化——未來站立在中國市場潮頭的，應該是中國企業(yè)。而跨國公司如果想要在中國市場取得成功，則需要構建出一種符合中國消費者訴求的品牌形象。

中國創(chuàng)新的第二個驅動因素，是年輕一代日益追求“個性”，希望“與眾不同”的心態(tài)。10年前，中國人都想要一件LV或者Gucci;現(xiàn)在的中國人，則越來越青睞別人沒有的小眾品牌。

所以，近年來我們看到，一些國際大品牌在中國銷售額下降，不少小眾精品品牌則增長強勁。

中國創(chuàng)新的另一個驅動力，則是目前的環(huán)境污染。

這一方面改變了中國人的消費方式。霧霾嚴重的時候，人們更愿意“宅”在家里網購而不是去實體店，這部分推動了中國電子商務的大發(fā)展。在美國，網購只占人們消費總額的10%～15%，中國目前卻已經占到25%～30%，未來3年內預計可能增長到50%。

另一方面，這也改變了中國人的購物內容。比起花大價錢買一只名牌包，現(xiàn)在的中國人更愿意花錢買“健康”——比如新西蘭獼猴桃近年在中國銷售火爆。

還有一個驅動力是城鎮(zhèn)化。20年前我來到中國時，中國城鎮(zhèn)化率只有20%～30%，現(xiàn)在已經達到56%，未來3年可能達到60%。一兩億中國人還將進入城市生活，他們都會期望有便利的設施、豐富的生活、干凈的空氣和水，這些都將是創(chuàng)新的契機。

最可能催生中國創(chuàng)新的行業(yè)，我認為是工業(yè)科技（比如無人駕駛汽車）、移動終端服務和生物科技。

過去30年，中國在“摘取低垂的桃子”——學習和模仿國際先進技術。在我看來，目前中國已經進入“為中國創(chuàng)新”階段，未來則可能發(fā)展成為一個“為世界創(chuàng)新”的國家。