曹培紅

百度將AR技術(shù)引入公益

從實際情況看，AR距離公益似乎還有些遙遠。但現(xiàn)實阻擋不了期望，如果將AR引入公益，又會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)效應(yīng)？在6月8日的百度聯(lián)盟峰會上，百度率先放出了大招。

放眼國內(nèi)，百度、阿里、騰訊在AR技術(shù)方面的研究各有側(cè)重。三家企業(yè)中，百度在兒童關(guān)愛方向是最受關(guān)注的一方。

2012年，百度和60萬家聯(lián)盟伙伴共同發(fā)起了旨在持續(xù)傳遞愛心公益力量的“公益一小時”活動，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新模式。經(jīng)過5年的發(fā)展，百度“公益一小時”已成為目前中國最大的兒童關(guān)愛互聯(lián)網(wǎng)公益活動。特別是2015年，百度公益一小時吸引了近500萬的參與人次，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)公益捐贈的新速度。

百度今年對于兒童關(guān)愛的踐行再次升級，推出國內(nèi)首個AR兒童安全教育視頻。6月8日，在云南大理舉辦的2016百度聯(lián)盟峰會上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋，湖南廣播電視臺副臺長穆勇攜手開啟了以“科技守護安全，愛心呵護成長”為主題的百度“公益+”大型網(wǎng)絡(luò)公益活動，并正式推出國內(nèi)首個AR兒童安全教育視頻。

兒童安全+AR技術(shù)是“授人以漁”

據(jù)悉，此次AR兒童安全教育視頻的推出是百度、伊利、芒果V基金三方攜手之舉，使用充滿科技感的AR技術(shù)，圍繞“兒童安全”公益方向，聚焦“兒童防拐騙安全”、“兒童乘車安全”、“兒童居家安全”三大最常接觸的安全場景。

不同于當下枯燥的課本、講座宣傳、家長一次次的耳提面命等輸入式、被動式教育，AR兒童安全教育視頻借助手機百度內(nèi)嵌的AR插件，依托百度圖片識別、多模交互、3D視覺為核心的移動端AR技術(shù)，用視頻、動畫等深受兒童喜愛的形式將以往枯燥乏味的說教式安全教育進行呈現(xiàn)，在為消費者提供生動有趣交互體驗的同時，也起到了引導(dǎo)和教育孩子正確識險、避險的效用。

同時，這一新方式的可操作性也極強，用戶通過手機百度APP，對準伊利QQ星包裝盒進行正面拍照，并選擇“兒童安全AR”，即可進入動畫場景。孩子可以一邊喝牛奶一邊學(xué)習(xí)安全知識，生動有趣的AR視頻讓學(xué)習(xí)安全知識變得簡單易接受。在潛移默化中，全面普及了兒童安全小常識，也提高了大眾對兒童安全的科學(xué)認知。

目前國內(nèi)在科技助力兒童防拐騙安全更多是在于通過技術(shù)加強外在的安全措施和兒童走失后的尋找層面。將科技融入教育，通過教育幫助孩子，從內(nèi)驅(qū)動保障兒童安全，無疑是一次“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破。

典型的跨界合作案例 推動性強

此次百度聯(lián)手芒果V基金與百度、伊利共同開展公益+項目，是典型的跨界公益，也是一個值得借鑒的案例。伊利擁有的強大兒童市場占有率和湖南衛(wèi)視極強的傳播能力，百度無疑是選擇了一個極好的將AR技術(shù)應(yīng)用于兒童安全的承載平臺和傳播平臺。強強聯(lián)手，也為兒童安全教育的普及帶來更低的成本和更具可操作性的方式。

科技，公益賴之以好。通俗講，VR人為地創(chuàng)造了感官體驗，包括視覺、觸覺、聽覺和嗅覺體驗。AR是將計算機生成的虛擬世界套在現(xiàn)實世界上，即把數(shù)字想象世界加在真實世界之上。有了AR，用戶將能看到的眼前的東西，但是上面疊加了一層虛擬的元素。如果將AR應(yīng)用公益，激活每一個人心中的公益細胞，理解變得可以觸碰，公益便是由心出發(fā)的自然行為。

其實無論大到人類、國家層面，小到一個企業(yè)、組織、個人?；仡櫲祟愇拿魇罚祟惖纳鏍顟B(tài)與社會生產(chǎn)力發(fā)展水平密切相關(guān)，科技創(chuàng)新驅(qū)動著歷史車輪不斷前進?？萍急揪褪侵铝τ谌祟惛＠氖聵I(yè)，從農(nóng)業(yè)科技、資源環(huán)境、公共安全、防災(zāi)減災(zāi)等領(lǐng)域工程發(fā)展，大幅度提高了人民的生活水平和質(zhì)量。

公益驅(qū)動，科技護航?？萍己凸姹揪褪馔就瑲w，都是為了人類更好地發(fā)展。公益當然可以高端。我們稱公益零門檻，這是緣于道德層面，并不意味著公益無需追求、借助更為先進的技術(shù)手段來幫助其更好的發(fā)展運營。科技永遠不會停止進步，而正由于科技的無止性，也為公益的縱深踐行提供了可能。

然而現(xiàn)實是，無論是互聯(lián)網(wǎng)+公益，還是科技手段對于公益行業(yè)更深層次的應(yīng)用和推動，除了公益組織自身的進步和努力之外，更大程度還需要依賴于企業(yè)社會責(zé)任的踐行。企業(yè)應(yīng)該明白科技進步是一件偉大的事情，而擺脫利益層面，將科技融合公益、造福于人們的生活才是科技更讓人尊重、企業(yè)更讓人尊重的地方。

AR+公益，潛力無限。對于AR技術(shù)來講，非常重要的一個關(guān)鍵詞是潛力。雖然當下公益行業(yè)對于VR、AR等詞匯還相對陌生，但是注定潛力無窮。未來AR技術(shù)可以幫助我們解決公益行業(yè)當下面臨的很多問題，比如信任問題，AR帶來的“透明”，絕非那種依靠冰冷數(shù)據(jù)打造的透明，而是可感知，可觸摸的溫情式的透明。“AR+公益”甚至可以顛覆我們能夠想象的傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

當我們可以親眼感受甚至親身觸碰、深入理解我們所關(guān)注的社會問題，比如傳統(tǒng)文化的保護將不再只是概念的觸碰，那么人人公益也將不再只是簡單的人人捐贈。AR技術(shù)是一個天然的導(dǎo)師和引路人。我們不難想象，當感受和理解變得可觸碰、人們的價值走向?qū)⒉辉賰H僅是追逐名利，不再那么淺薄、浮躁，而趨向更為豐富、更為沉淀。

所以，在我看來，百度的“公益+”僅僅是一個開端，讓我們看到高科技應(yīng)用于公益的一個切入口。百度對于兒童關(guān)愛從原來單純的捐贈，到今天推出國內(nèi)首個AR兒童安全教育視頻，百度“公益+”活動是百度在兒童關(guān)愛上的又一創(chuàng)新實踐，體現(xiàn)了“授人以魚”到“授人以漁”的轉(zhuǎn)變。未來，希望百度能將大數(shù)據(jù)、人工智能等各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用于公益領(lǐng)域，讓互聯(lián)網(wǎng)賦予公益更強大的能力。