《青年非洲》是筆者一直關(guān)注的雜志①。該雜志由原突尼斯宣傳部長(zhǎng)貝希爾？本？亞美德（Béchir Ben Yamad）于1960年創(chuàng)立，目前在巴黎編輯出版，是非洲大陸上歷史最悠久、最有影響力的法語(yǔ)雜志。2015年中非峰會(huì)在南非召開(kāi)，《青年非洲》在其網(wǎng)站上發(fā)布了相關(guān)新聞，并在新聞鏈接中推送了關(guān)于中非關(guān)系的分析性文章（具體內(nèi)容見(jiàn)表1）。整個(gè)報(bào)道架構(gòu)兼具時(shí)效性與分析性。

2015年的報(bào)道呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：首先，雜志對(duì)中非峰會(huì)的報(bào)道相對(duì)客觀，對(duì)中非關(guān)系動(dòng)向有密切關(guān)注；其次，文章對(duì)中國(guó)的攻擊比較隱蔽；同時(shí)，報(bào)道多處體現(xiàn)了非洲立場(chǎng)，在一定程度上將西方利益轉(zhuǎn)嫁于非洲利益之上。對(duì)中國(guó)外宣的啟示有三點(diǎn)，一是中國(guó)在非洲軟硬實(shí)力同時(shí)上升為外宣提供了機(jī)遇；二是中非關(guān)系中的國(guó)際合作問(wèn)題需要給予特別關(guān)注；三是應(yīng)該更多強(qiáng)化中非共同利益，加強(qiáng)中非民間交流。

報(bào)道特點(diǎn)

（一）客觀報(bào)道中非峰會(huì)，密切關(guān)注中非關(guān)系動(dòng)向

1. 峰會(huì)成功得到肯定。報(bào)道峰會(huì)的三篇新聞中除了詳細(xì)介紹中國(guó)為非洲提供的總額為600億美元的資金支持以及減債項(xiàng)目，還提到了中國(guó)向受厄爾尼諾現(xiàn)象影響的非洲國(guó)家提供的援助和清潔能源方面的合作②，并詳細(xì)介紹了中非在安全領(lǐng)域的合作③。

報(bào)道中引用非洲領(lǐng)導(dǎo)人的觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)中非關(guān)系，比如南非外交部長(zhǎng)指出：“中非峰會(huì)不是人道主義會(huì)議，而是合作伙伴之間的會(huì)議?！雹苣戏强偨y(tǒng)雅各布？祖馬則指出，此次峰會(huì)是“歷史性的……將中非關(guān)系提升到了最高點(diǎn)……中非關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到非洲反殖民和反種族隔離運(yùn)動(dòng)時(shí)期”。報(bào)道中還引用肯尼亞總統(tǒng)在接受南非電視臺(tái)SABC采訪(fǎng)時(shí)的觀點(diǎn)：“目前有一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)僅僅在乎非洲的自然資源，那么殖民者做的是什么呢？他們掠奪，而中國(guó)在這里和我們一起努力，幫助我們脫離貧困，這不是殖民者，而是伙伴?！眻?bào)道還采用了津巴布韋總統(tǒng)穆加貝在接受CCTV采訪(fǎng)時(shí)的素材提出：“中國(guó)從來(lái)沒(méi)有以任何形式對(duì)非洲進(jìn)行殖民，是（西方）掠奪了非洲，而且他們今天還在這樣做，而中國(guó)向非洲提出的是一個(gè)雙贏的伙伴關(guān)系?！雹?/p>

2. 密切關(guān)注中非關(guān)系動(dòng)向。克里斯多夫？樂(lè)貝克在《“中國(guó)非洲”大演變》中主要介紹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化對(duì)中非關(guān)系的影響，他指出：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)既沒(méi)有停滯，也沒(méi)有衰退，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行深刻的調(diào)整。”文章還用較大篇幅解釋了中國(guó)的“一帶一路”政策及其對(duì)非洲發(fā)展的積極意義。⑥米蓋勒？波隆在《正統(tǒng)思想背后隱藏了什么》中指出，李克強(qiáng)總理在2014年5月訪(fǎng)非時(shí)倡導(dǎo)中國(guó)企業(yè)在非洲要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，之后狀況得到改觀。文章中引用塞內(nèi)加爾消費(fèi)者協(xié)會(huì)主席的話(huà)稱(chēng)：“中國(guó)商人前幾年在達(dá)喀爾經(jīng)商時(shí)有一些問(wèn)題，但是今天所有都走上了正軌?？傮w來(lái)說(shuō)，他們都很好地融入了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)?！雹?/p>

（二）對(duì)中國(guó)的攻擊較為隱蔽

從手法上看，2006年《青年非洲》在報(bào)道中非北京峰會(huì)時(shí)大肆渲染恐慌情緒，提出“是否應(yīng)該害怕中國(guó)”，將中非峰會(huì)比作“北京的陷阱”，將中國(guó)定義為“入侵者”甚至“狼”。⑧2015年的分析文章從手法上來(lái)說(shuō)去掉了夸張、比喻等明顯體現(xiàn)立場(chǎng)的手法，改換為使用“最貶義的褒義詞”來(lái)制造中國(guó)形象的負(fù)面性，如米蓋勒？波隆將其論述中非關(guān)系的文章命名為《正統(tǒng)思想背后隱藏了什么》，將中國(guó)對(duì)非政策的原則形容為“正統(tǒng)思想”，再加上“隱藏”一詞，雖然就單個(gè)詞來(lái)看都不是貶義，但在文中反復(fù)使用此類(lèi)詞語(yǔ)，會(huì)造成一定程度上的負(fù)面感。

從內(nèi)容上看，2006年雜志中批判中國(guó)的“石油資源論”、“再負(fù)債理論”都隨中非關(guān)系發(fā)展而不復(fù)存在，但雜志用更隱蔽的方式發(fā)展了兩個(gè)新的批判觀點(diǎn)：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩后對(duì)原材料的需求下降導(dǎo)致非洲受到損失。文章中舉出了贊比亞、剛果金和毛里塔尼亞⑨三個(gè)國(guó)家的例子。這是往年“中非關(guān)系未能貢獻(xiàn)于非洲工業(yè)化”觀點(diǎn)的延續(xù)，文章刻意回避了更多非洲國(guó)家在中非關(guān)系中受益的事實(shí)。第二，首次提出中國(guó)干涉他國(guó)內(nèi)政的觀點(diǎn)。文章中指出，2006年中國(guó)被指支持武裝推翻乍得總統(tǒng)的勢(shì)力，并參與許多聯(lián)合國(guó)框架下的行動(dòng)，計(jì)劃在吉布提設(shè)立軍港。⑩眾所周知，西方國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)都因?yàn)楦缮娣侵迖?guó)家內(nèi)政招致批評(píng)，以此混淆視聽(tīng)，特別是將中國(guó)參與聯(lián)合國(guó)維和的正常行動(dòng)歸結(jié)為干涉他國(guó)內(nèi)政，抹黑中國(guó)形象的企圖值得重視。

（三） 從非洲立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行利益轉(zhuǎn)嫁

1. 多處提出非洲立場(chǎng)。報(bào)道中為非洲應(yīng)該如何同中國(guó)發(fā)展關(guān)系提出了許多建議，如“非洲領(lǐng)導(dǎo)人正在尋求經(jīng)濟(jì)的騰飛，而不是對(duì)中國(guó)的依賴(lài)，非洲領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該從一個(gè)可以直接貢獻(xiàn)于非洲工業(yè)化的角度發(fā)掘利用與中國(guó)的關(guān)系”。11又如克里斯多夫？樂(lè)貝克在《“中國(guó)非洲”大演變》中對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析后指出，“像埃塞俄比亞、南非和埃及這樣自身?xiàng)l件比較優(yōu)越的國(guó)家將吸引中國(guó)制造業(yè)和食品加工業(yè)的投資，而其他非洲國(guó)家則應(yīng)該繼續(xù)接受中國(guó)基建方面的投資，并注意這些項(xiàng)目與本國(guó)的工業(yè)化契合”，以及“今后非洲國(guó)家需要依賴(lài)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)吸引中國(guó)投資，而不僅僅是豐富的地下資源”。12

2. 一定程度上的利益轉(zhuǎn)嫁。首先，雖然雜志給非洲發(fā)展提供了許多建議，然而仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)文章中就如何發(fā)展中非關(guān)系給非洲支招的專(zhuān)家學(xué)者不是非洲人，也非中國(guó)人，而是清一色的西方人。其次，中國(guó)開(kāi)始在一些非洲大項(xiàng)目上與西方國(guó)家協(xié)作，比如中石油、法國(guó)道達(dá)爾集團(tuán)和英國(guó)塔洛集團(tuán)共同與烏干達(dá)簽署了建造煉油廠(chǎng)和輸油管道協(xié)議。雜志將這個(gè)實(shí)質(zhì)上是中西方關(guān)系的變化歸結(jié)為 “中非關(guān)系正常化”的表現(xiàn)13，從而在一定程度上將西方的利益轉(zhuǎn)嫁到非洲利益之上。

對(duì)中國(guó)外宣的三點(diǎn)啟示

（一）中國(guó)在非洲軟硬實(shí)力同時(shí)上升，為外宣提供了機(jī)遇

首先，中非峰會(huì)的成功帶來(lái)的中非關(guān)系的新發(fā)展是中國(guó)對(duì)非宣傳的基礎(chǔ)?？铺氐贤叽笫怪赋?，許多國(guó)家學(xué)習(xí)中國(guó)開(kāi)始搞各種峰會(huì)，但仿制品永遠(yuǎn)比不上原創(chuàng)14。其次，此次《青年非洲》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及“一帶一路”政策的全面客觀報(bào)道與2015年中國(guó)外宣著力報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)和大力宣傳“一帶一路”15有密切聯(lián)系，CCTV的素材被采用也說(shuō)明了中國(guó)外宣的發(fā)展。同時(shí)，非洲媒體實(shí)力得到增強(qiáng)，學(xué)術(shù)界研究中非關(guān)系的學(xué)者也越來(lái)越多元化。本次報(bào)道引用了南非電視臺(tái)的素材及一直反對(duì)西方媒體妖魔化中非關(guān)系的學(xué)者布羅蒂加姆的觀點(diǎn)，說(shuō)明更多參與者的聲音正在興起。這都是中國(guó)外宣的機(jī)遇。

（二）中非關(guān)系中的國(guó)際合作問(wèn)題值得特別關(guān)注

首先，《青年非洲》從2009年開(kāi)始提到相關(guān)話(huà)題時(shí)的用詞一直是中國(guó)與西方“協(xié)作”“共同行動(dòng)”“交往”，而從未提過(guò)包括非洲在內(nèi)的“合作”。16在今年的報(bào)道中，雜志在這個(gè)問(wèn)題上還進(jìn)行了利益轉(zhuǎn)嫁，其目的也很明確，就是將中國(guó)拉入西方陣營(yíng)，以便更好地維護(hù)其在非洲的利益。應(yīng)該注意，2015年雜志文章中法國(guó)外長(zhǎng)提出的與中國(guó)“在例如亞洲和非洲的第三方市場(chǎng)的共同行動(dòng)”17這個(gè)概念中，非洲是否受益并不在其考慮范圍之內(nèi)，這與中國(guó)明確表示將在堅(jiān)持“非洲提出、非洲同意、非洲主導(dǎo)”三原則的基礎(chǔ)上開(kāi)展三方合作的側(cè)重點(diǎn)并不相同。其次，受眾決定策略。中國(guó)在此問(wèn)題上需要打動(dòng)的受眾主要是非洲而不是西方，應(yīng)該著力將三方合作升華到中國(guó)與非洲通過(guò)合作打破西方在非洲的舊規(guī)則，建立新秩序的高度。反復(fù)宣傳這一理念對(duì)于消除目前一些非洲學(xué)者產(chǎn)生的“中國(guó)可能會(huì)與西方合作來(lái)對(duì)付非洲”的疑慮18、保持中非互信具有重要作用。

（三）強(qiáng)化共同利益，加強(qiáng)民間交流

首先，雜志代表非洲立場(chǎng)，同時(shí)發(fā)出西方聲音的雙重定位是其區(qū)別于普通西方媒體，并得以在非洲大陸生存半個(gè)多世紀(jì)的重要原因。19西方與非洲的共同利益甚微，而《青年非洲》尚且可以進(jìn)行利益代表和轉(zhuǎn)嫁，那么中非之間廣泛的共同利益更應(yīng)該被中國(guó)外宣所用。非洲國(guó)家也希望中國(guó)能幫助非洲發(fā)聲，以改變其在西方媒體中的貧窮戰(zhàn)亂等片面形象。20正如有學(xué)者所指出的，“超越”中國(guó)，把“我的”轉(zhuǎn)化為“我們的”是“一帶一路”宣傳策略中的關(guān)鍵21。對(duì)非宣傳就更應(yīng)強(qiáng)化共同利益，努力與非洲聯(lián)合打破西方的話(huà)語(yǔ)壟斷。

其次，以民間交流開(kāi)辟新平臺(tái)。漢斯·摩根索在半個(gè)多世紀(jì)前就在其著作《國(guó)家間政治》中強(qiáng)調(diào)，“以宣傳為武器進(jìn)行爭(zhēng)取人心的斗爭(zhēng)”。《青年非洲》半個(gè)世紀(jì)以來(lái)形成的與非洲和西方錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系不是中國(guó)外宣在短短幾年內(nèi)就可以企及的。但是筆者接觸過(guò)的許多非洲人都表示，一旦來(lái)過(guò)中國(guó)，許多誤解和傳言就不攻自破了。人與人的關(guān)系是雙邊關(guān)系的基礎(chǔ)。中非民間交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)22，其中許多人物、故事都可以成為外宣的素材。中非之間人與人的直接交流應(yīng)該與傳統(tǒng)意義上媒體層面的外宣形成互補(bǔ)，為中國(guó)形象的塑造注入更大能量。

（北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院李安山老師對(duì)本文提出了修改和指正，在此特別感謝）

「注釋」

①馬佳盈：《淺析<青年非洲>對(duì)中非關(guān)系的報(bào)道特點(diǎn)—以2006年及2012年中非合作論壇特刊為例》，《西亞非洲》2015年第2期。

②Jeune Afrique avec AFP，“Sommet Chine-Afrique：Xi Jinping promet 60 milliards de dollars daide pour le continent”，http：//www.jeuneafrique. com/284273/politique/sommet-chine-afrique-xi-jinping-promet-60-milliardsde-dollars-daide-continent/，最后更新時(shí)間，2015年12月4日。

③AFP，“Le sommet Chine-Afrique pour une‘solution africaine aux conflits sur le continent，” http：//www.jeuneafrique.com/depeches/284782/politique/ sommet-chine-afrique-solution-africaine-aux-conflits-continent/，最后更新時(shí)間，2015年12月6日。

④Jeune Afrique avec AFP，“LAfrique du Sud accueille le premier sommet Chine-Afrique sur le Continent”， http：//www.jeuneafrique.com/284235/politique/lafrique-sud-accueillepremier-sommet-chine-afrique-continent/2015-12-4.最后更新時(shí)間，2015年12月4日。

⑤同③

⑥Christophe Le Bec“，La Chinafrique fait sa révolution”， www.jeuneafrique. com/mag/275924/economie/la-chinafrique-fait-sa-revolution/，最后更新時(shí)間，2015年11月17日。

⑦M(jìn)icheal Pauron， “Chinafrique ： ce que cache derrière la doctrine”， http：// www.jeuneafrique.com/233390/politique/chinafrique-ce-que-cache-ladoctrine/，最后更新時(shí)間，2015年6月1日。

⑧同①

⑨同⑥

⑩同⑦

11同④

12同⑥

13同⑦

14《對(duì)話(huà)：科特迪瓦大使專(zhuān)訪(fǎng)》，http：//cctv.cntv.cn/lm/rencontres/index.shtml，最后更新時(shí)間，2016年1月6日。

15韓松：《2015和2016，中國(guó)外宣忙什么》，《對(duì)外傳播》2015年第12期。

16同①

17同⑦

18李安山，“致讀者信”，《北大非洲電訊》第235期，http：//caspu.pku.edu.cn/ pages/document.aspx？id=458d5515-e526-4f42-bd34-6a25699686c8。

19同①

20馬佳盈：《追根溯源，開(kāi)拓創(chuàng)新，探索對(duì)非宣傳新思路》，《電視研究》2013外語(yǔ)頻道增刊（上）。

21王義梔：《講好中國(guó)故事要實(shí)現(xiàn)“三超越”—以如何講好“一帶一路”故事為例》，《對(duì)外傳播》2015年第9期。

22李安山：《中非合作的基礎(chǔ)：民間交往的歷史，成就與特點(diǎn)》，《西亞非洲》2015年第3期。作者在文中詳細(xì)敘述了中非民間交往中大量資料，人物及故事，因篇幅有限，筆者不能一一引述。