張君

2015年游戲行業(yè)特別是手游行業(yè)，經(jīng)歷了從繁盛走向穩(wěn)定發(fā)展的重要階段，而此時移動電競也成為了行業(yè)里的新鮮事物。早在2014年，EFUN愛游戲全國手游大賽率先在手游電競行業(yè)提出微競技概念，經(jīng)過一年的深度嘗試，EFUN愛游戲全國微競技大賽推陳出新，繼續(xù)讓微競技概念深入人心。因此，《廣告主》雜志采訪了電信愛游戲運營總監(jiān)王衠，請他分享EFUN全國微競技大賽的成功經(jīng)驗。

電競行業(yè)正進(jìn)入全球化快速發(fā)展

說起電競這個行業(yè)，王衠如數(shù)家珍，“之前的電競賽事主要以硬件廠商的贊助且以品牌推廣和銷售為主，包括WCG背后的三星，IEST背后的聯(lián)想，以及技嘉和華碩等廠商也一直致力于校園賽事的發(fā)展，此類賽事都基本為綜合性賽事，而它們逐漸消亡或停辦的原因主要是投入產(chǎn)出比的不匹配以及當(dāng)時電競環(huán)境發(fā)展不及今天健全。而在我們看來單一產(chǎn)品賽事的興起原因一是產(chǎn)品的強(qiáng)勢，無論是《英雄聯(lián)盟》的S系列賽事還是《DOTA2》的TI系列賽事，這些產(chǎn)品都擁有非常廣大的群眾基礎(chǔ)，同時也有國內(nèi)的WCA，國外的StarLadder等綜合性賽事，這取決于目前電子競技行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步往傳統(tǒng)體育賽事的方向在不停的前進(jìn)。”王衠向記者介紹道。

王衠認(rèn)為，作為自新世紀(jì)才開始發(fā)展的電子競技行業(yè)，現(xiàn)在的環(huán)境無疑是一個非常好的環(huán)境，他說：“包括由賽事體系、內(nèi)容體系和經(jīng)紀(jì)體系進(jìn)行交叉的電競系統(tǒng)，同時在國內(nèi)逐步對電子競技從不理解到認(rèn)同的情況下，電子競技行業(yè)無疑已經(jīng)變成了一個非常具有潛力且具有可持續(xù)性發(fā)展的事業(yè)，同時這個優(yōu)秀的環(huán)境不僅僅是我們中國是這樣，包括在國外比如一些權(quán)威分析媒體，比如NewZoo的報告里，也可以看到電競是一個全球化快速發(fā)展的行業(yè)?！?/p>

電競產(chǎn)業(yè)鏈將逐步顯現(xiàn)更大價值

比起以往，今天的電子競技已經(jīng)從只有賽事和選手的單一模式，轉(zhuǎn)變成了由賽事體系、內(nèi)容體系和經(jīng)紀(jì)體系三者互相交叉的電競系統(tǒng)。王衠說：“整個電競系統(tǒng)無疑已經(jīng)成為了增長逐步疲軟的游戲行業(yè)全新的增長點，包括三個主要體系已經(jīng)在逐步顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價值，賽事作為主體運轉(zhuǎn)核心可以產(chǎn)出明星選手，解說等KOL，同時可以產(chǎn)出賽事內(nèi)容，而這些KOL通過經(jīng)紀(jì)公司的包裝可以得到身價的提升，同時這些KOL的包括直播、參與的節(jié)目都會形成用戶關(guān)注的內(nèi)容，而這完整的產(chǎn)業(yè)鏈將會在未來逐步顯現(xiàn)出更大的經(jīng)濟(jì)和資本價值?！?/p>

做為用戶圓“電競夢”的平臺

說到EFUN的興起，王衠開始回憶，“在三年前，我們就覺得電競將會是游戲行業(yè)未來不可忽視的一個重要增長點，而相對已經(jīng)發(fā)展的時間比較長的傳統(tǒng)PC賽事來講，移動電競賽事在當(dāng)時還沒有人去涉足，而我們又是一家較早進(jìn)入移動游戲行業(yè)的企業(yè)，所以當(dāng)時我們覺得來主導(dǎo)做一個移動電競的賽事來推動移動電競的發(fā)展是非常有必要的?！?/p>

為了讓EFUN能夠更快速的為玩家用戶們所熟知，在2015年，EFUN簽約了前英雄聯(lián)盟明星職業(yè)玩家、現(xiàn)職業(yè)解說若風(fēng)擔(dān)任賽事形象代言人。提起代言人策略，這里還有一個“小插曲”，王衠告訴記者：“其實最早我們內(nèi)部討論時，想要邀請的備選都是娛樂明星，但是在我們的中期討論中，我們認(rèn)為一個電競明星的形象更加符合我們的賽事形象，特別是若風(fēng)作為一個從電競中走出來的明星，更能代表著我們的初衷——讓更多有電競夢的人能夠?qū)崿F(xiàn)他們的夢想。而在我們和若風(fēng)的接觸里，若風(fēng)本人的一些想法也和我們不謀而合，同時從賽事的傳播角度來講，若風(fēng)不僅幫助了EFUN提升知名度，更讓被我們影響的用戶相信愛游戲以及EFUN賽事是一個能幫他們圓夢的平臺，我覺得這個對我們來說是非常重要的?！?/p>

完善三大體系成為用戶電競第一站

有了上一屆賽事完美成功的經(jīng)驗，王衠表示EFUN今年會在賽事體系的基礎(chǔ)上逐步開始建立自己的經(jīng)紀(jì)體系內(nèi)容和內(nèi)容體系內(nèi)容，“經(jīng)紀(jì)體系里除了我們即將成立的首支移動電競戰(zhàn)隊外，我們還將逐步挖掘更多的擁有主播潛質(zhì)的人員加入到我們；同時在內(nèi)容體系里，除了我們正在籌劃的大型真人秀節(jié)目外，我們還將推出數(shù)個自制類的節(jié)目，來幫助提升我們的隊員和主播的知名度?！?/p>

他還透露道，在去年的基礎(chǔ)上，今年EFUN還將對賽事進(jìn)一步升級，從全年一季的賽事變成全年兩季的賽事，王衠說：“我們希望通過自己的努力能更多的幫助這些擁有電競夢想的用戶，為他們提供更多的機(jī)會，讓愛游戲和WeFun的電競體系能成為他們生命中的電競第一戰(zhàn)和電競的第一站?！?/p>