高繼剛

【摘要】消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)需求的密集點(diǎn)，對(duì)企業(yè)而言，是其發(fā)展的重要機(jī)遇。本文從專利的角度進(jìn)行了介紹，提出了一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)建議，并對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)在企業(yè)中的作用進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】專利；消費(fèi)熱點(diǎn)；企業(yè)

目前我國消費(fèi)品市場(chǎng)日新月異，各種消費(fèi)熱點(diǎn)吸引著龐大的消費(fèi)群體。消費(fèi)熱點(diǎn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，某種商品在一定時(shí)期里為消費(fèi)者大眾普遍認(rèn)同，成為占主導(dǎo)地位的消費(fèi)客體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。市場(chǎng)上新出現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)有很多，例如新能源汽車、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、無人機(jī)、智能手表等；這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品不僅能給我們的生活帶來便利，同時(shí)類似的消費(fèi)熱點(diǎn)往往能夠帶動(dòng)一個(gè)甚至多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)乃至整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)都能產(chǎn)生積極的作用。以智能手機(jī)為例，由于觸摸屏和智能化的消費(fèi)需求，新興的小米公司捕捉到了這一新的消費(fèi)熱點(diǎn)，最終成就了在行業(yè)內(nèi)的地位，其同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；而傳統(tǒng)的兩大手機(jī)制造商諾基亞和摩托羅拉，由于它們沒有跟緊市場(chǎng)、把握住消費(fèi)熱點(diǎn)，最終導(dǎo)致在手機(jī)市場(chǎng)的失利?？梢姡M(fèi)熱點(diǎn)的研究對(duì)于企業(yè)以及國家的經(jīng)濟(jì)具有舉足輕重的地位。據(jù)聯(lián)合國世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，在每年誕生的新技術(shù)中，90%-95%的技術(shù)記載于專利文獻(xiàn)中，如果能夠有效的運(yùn)用專利技術(shù)，將為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為其發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。

以消費(fèi)熱點(diǎn)空氣凈化器為例，近年來，空氣質(zhì)量逐漸變差，進(jìn)而使得越來越多的人關(guān)注空氣質(zhì)量。從2011年底開始，中國多個(gè)城市持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，PM2.5這個(gè)名詞闖入公眾視野，在2015年12月份，北京更是多次出現(xiàn)了紅色霧霾預(yù)警。正是由于空氣質(zhì)量的惡化，霧霾的出現(xiàn)，使得空氣凈化器逐漸為人們所關(guān)注的熱點(diǎn)，越來越多的人開始購買該產(chǎn)品。根據(jù)目前已公開的數(shù)據(jù)，空氣凈化器的市場(chǎng)銷售額從2011到2014年，分別為22億、33億、8億、116億元，可見其處于高速增長期。目前，我國空氣凈化器在辦公場(chǎng)所和家庭的使用剛剛起步，處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，普及率只有1.7%，而在日本和美國的普及率分別達(dá)到45%和24%，隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)和健康消費(fèi)的不斷增強(qiáng)，空氣凈化器產(chǎn)品還有很大的開拓空間，以均價(jià)兩千元、4人為一個(gè)家庭計(jì)算，若達(dá)到歐美國家的普及率，中國市場(chǎng)銷售額將為千億級(jí)別。

通過以發(fā)明名稱為空氣凈化相關(guān)的詞語進(jìn)行檢索，獲取了1萬多篇申請(qǐng)，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，空氣凈化器在專利申請(qǐng)方面，經(jīng)歷了以下階段：緩慢發(fā)展期（1985～1990年），年均申請(qǐng)量為個(gè)位數(shù)；平穩(wěn)過渡期（1991～2002年），年均申請(qǐng)量為十位數(shù)量級(jí)；快速發(fā)展期（2003～2011年），年均申請(qǐng)量為百位數(shù)量級(jí)；高速發(fā)展期（2012至今），年均申請(qǐng)量為千位數(shù)量級(jí)；具體而言，實(shí)用新型申請(qǐng)量從2011年的166件增加到2014年的1203件，外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)量從2011年的197件增長到2014的1543件，僅僅3年時(shí)間，申請(qǐng)量增長了7、8倍，而同期我國專利申請(qǐng)量由163萬件增長到236萬件?？梢姡婕跋M(fèi)熱點(diǎn)相關(guān)專利的申請(qǐng)量增幅明顯高于全國的平均水平，市場(chǎng)上同期該產(chǎn)品的銷售額同樣增長很快，因此，如果能夠通過對(duì)專利的相關(guān)信息進(jìn)行分析，得出消費(fèi)熱點(diǎn)與企業(yè)專利戰(zhàn)略之間關(guān)系，將會(huì)為企業(yè)的決策和發(fā)展方向提供有力的支撐。

下面以亞都、美的、小米公司為例，進(jìn)行說明。截止到2015年，亞都公司涉及空氣凈化的專利申請(qǐng)共有一百多件，從1998年就開始進(jìn)行空氣凈化器類產(chǎn)品的專利申請(qǐng)。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一直很重視，每年都有一定的申請(qǐng)量，而2010年至2104年，該公司每年都保持大約10件左右的申請(qǐng)量，這與近幾年空氣質(zhì)量的惡化，人們對(duì)空氣凈化器的需求是密不可分的。此外，該公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很高，大部分專利技術(shù)在其產(chǎn)品上都有應(yīng)用，在空氣凈化方面的研究工作一直都在進(jìn)行，在消費(fèi)熱點(diǎn)形成之前，就進(jìn)行了大量的科研工作，進(jìn)行了較好的布局，因此在與國內(nèi)品牌的競(jìng)爭中，取得了較好的成績。

美的集團(tuán)在空氣凈化器領(lǐng)域，直到2014年、2015年才出現(xiàn)大量的相關(guān)專利申請(qǐng)，多達(dá)116件，而這之前，申請(qǐng)量很少。雖然沒有像亞都一樣，一直在空氣凈化領(lǐng)域，但該企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)中的消費(fèi)熱點(diǎn)，及時(shí)布局調(diào)整企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，加大科研投入以及加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而在空氣凈化領(lǐng)域逐漸擺脫劣勢(shì)，產(chǎn)品以塔式外觀設(shè)計(jì)、立體凈化、360°環(huán)形濾網(wǎng)、智能化等眾多優(yōu)點(diǎn)脫穎而出，為其在該領(lǐng)域的立足打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

小米科技于2014年12月、2015年11月，分別推出了小米空氣凈化器、小米空氣凈化器2，上述兩款產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)均在產(chǎn)品發(fā)布日之前就已經(jīng)申請(qǐng)專利并獲得授權(quán)，可見，該公司對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是很重視的，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提前布局。目前雖然小米科技只有2款在售產(chǎn)品，但是小米卻申請(qǐng)了34件相關(guān)專利，并且涉及的產(chǎn)品改進(jìn)點(diǎn)比較全面，例如對(duì)風(fēng)道、智能化、濾芯的改進(jìn)等等。小米公司同樣能夠抓住市場(chǎng)上的消費(fèi)熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品布局，為其發(fā)展注入了新的活力與支撐點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在空氣凈化器領(lǐng)域，2014年全渠道參與品牌由2013年的151個(gè)上升至目前的556個(gè)，雖然數(shù)量很多，但產(chǎn)品處在中、低端行列的公司，大部分成為了“一輪游”，僅僅堅(jiān)持了一段時(shí)間的熱度，便銷聲匿跡?？梢姡髽I(yè)不僅僅需要看到消費(fèi)熱點(diǎn)，同樣需要從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，這樣才可能避免被淘汰。

通過宏觀的專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以看出消費(fèi)熱點(diǎn)與專利數(shù)據(jù)之間存在著一定的相關(guān)性，企業(yè)如果能夠抓住市場(chǎng)上的潛在消費(fèi)熱點(diǎn)或已經(jīng)存在的消費(fèi)熱點(diǎn)，積極進(jìn)行研發(fā)、專利布局，將會(huì)使企業(yè)在市場(chǎng)中立于不敗之地；在對(duì)涉及空氣凈化器的上述企業(yè)進(jìn)行專利數(shù)據(jù)分析時(shí)，以目前已經(jīng)公開的資料看，沒有涉及專利侵權(quán)的案件，可見企業(yè)需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與運(yùn)用，例如根據(jù)企業(yè)的自身情況，建立專利運(yùn)用部門，負(fù)責(zé)專利的轉(zhuǎn)讓、許可等相關(guān)工作。此外，企業(yè)之間還可以組成知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，共同解決行業(yè)中共性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；還可通過聯(lián)盟之間的交叉許可，避免重復(fù)研發(fā)、減少成員內(nèi)部的專利交易成本。