前一段時(shí)間，網(wǎng)紅papi醬被曝獲得了真格基金、羅輯思維、廣元資本和星圖資本首批1 200萬(wàn)元人民幣融資，讓不少人驚呼“如今網(wǎng)紅的圈錢能力不得了”。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)緊縮，無(wú)數(shù)投資人捂緊口袋之時(shí)，papi醬卻憑什么拿到這么大一筆融資呢？我們可以從以下兩個(gè)方面來(lái)看。

第一，目前個(gè)人博主想要玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，主要依靠寫(xiě)段子、畫(huà)漫畫(huà)與拍視頻等，其中受眾對(duì)于“視頻”的接受程度最高。雖然國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)視頻前貼片廣告這樣的形式非常反感，但對(duì)視頻博主通過(guò)增加內(nèi)容的形式插播廣告的做法卻一直保持著無(wú)所謂的態(tài)度。尤其是對(duì)某些插播手法巧妙或過(guò)于生硬的廣告（沒(méi)錯(cuò)，這是兩種看起來(lái)非常矛盾的極端形式，但效果卻意外的類似），會(huì)產(chǎn)生更多好感，或者說(shuō)是好奇。因此，這就讓像papi醬有了上位的機(jī)會(huì)。雖然papi醬在內(nèi)容與產(chǎn)品的銜接上有一定的軟肋—相對(duì)而言，她主打的搞笑視頻內(nèi)容不像美妝時(shí)尚類博主那樣能夠更自然而然地帶出廣告內(nèi)容。但反過(guò)來(lái)，她的受眾之廣也是美妝時(shí)尚類博主所不能比擬的。而papi醬的投資人，顯然看中的就是“受眾廣”這個(gè)特點(diǎn)，將1 200萬(wàn)元人民幣砸給了她。

第二，papi醬獲得投資并非是“一時(shí)興起”之作—這個(gè)網(wǎng)紅從誕生就可以說(shuō)是蓄謀已久。有消息稱她的合伙人，就是Angelbaby的經(jīng)紀(jì)人，對(duì)于“如何把一個(gè)人炒紅”這件事，恐怕在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)幾個(gè)人比他更有發(fā)言權(quán)。對(duì)于她的合伙人而言，papi醬也許只是自己的又一個(gè)成功產(chǎn)品而已。

那么，在papi醬爆紅之后，其他人是否可以復(fù)制她的成功呢？

其實(shí)，就目前而言“視頻紅人”已經(jīng)不是什么新鮮事物，但在過(guò)去主要集中在各大直播平臺(tái)之中，以“我直播，你給禮物”的形式出現(xiàn)。但是在此過(guò)程中，平臺(tái)本身就會(huì)抽取分紅。所以可預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)像papi醬這種通過(guò)微博等平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容的人會(huì)越來(lái)越多。甚至不少在直播平臺(tái)上出道的主播們，也可能以此為契機(jī)謀求轉(zhuǎn)型。而當(dāng)一個(gè)papi醬成功的時(shí)候，就意味著第二個(gè)，第三個(gè)papi醬即將出現(xiàn)。但無(wú)論是對(duì)用戶，還是對(duì)投資人而言，在一般情況下這些后來(lái)者顯然不容易勾起他們更大的興趣。也就是說(shuō)，后來(lái)者必然有，但會(huì)不會(huì)火就是另外一回事了……