劉曉歡

摘要：文化的“走出去”戰(zhàn)略是近年來我國文化發(fā)展的主要內(nèi)容之一，文化“走出去”戰(zhàn)略的提出是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是我國文化產(chǎn)業(yè)由消極應(yīng)對轉(zhuǎn)為主動出擊的重要轉(zhuǎn)折，文化的“走出去”加深了我國經(jīng)濟(jì)對外開放的程度，積極進(jìn)行國際文化貿(mào)易的拓展工作，以達(dá)到圖書版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸被減小的目的。本文主要分析了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的困境與機(jī)遇，并提出了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)面對困境與機(jī)遇時的應(yīng)對策略，最后探討了在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢。

關(guān)鍵詞：文化“走出去”戰(zhàn)略；圖書版權(quán)輸出；困境；機(jī)遇；應(yīng)對策略；輸出貿(mào)易

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）23-0106-02

一、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的困境

1.實(shí)際版權(quán)輸出與國家扶持政策存在偏差，自2005年以來，我國出臺了各種扶持政策來鼓勵圖書版權(quán)的輸出，但是在實(shí)際的版權(quán)輸出中依然存在著以下兩個方面的問題：一是有些出版社抓住國家扶持的有利時機(jī)制作一些比照政策的宣傳冊式圖書來實(shí)行版權(quán)輸出，這樣制作出的圖書不僅不能將我國文化的特色體現(xiàn)出來，而且在國外市場也不會有很好的表現(xiàn)，這就失去了文化“走出去”的效果。二是由于國外的出版商重視圖書市場，特別是圖書的銷量，因而他們對我國在發(fā)行榜占據(jù)前列的圖書更為感興趣。但是我國有很多實(shí)力較差的出版社，它們出版的圖書很難出現(xiàn)在發(fā)行榜上，所以實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出就更加的困難。而這些出版社為了進(jìn)行版權(quán)輸出就只能在東南亞地區(qū)進(jìn)行，輸出的圖書多為益智類以及青春類等，這類圖書在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的文化市場是根本無法立足的，這使得版權(quán)輸出與文化“走出去”產(chǎn)生了偏差。并且這類圖書與國家的扶持政策存在著偏差，使得它們很難受到國家的資金扶持，這就使得這些出版社的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益都非常低下。更有甚者為了獲得這類低微效益，接受了低于公約管理的版稅，只為了實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出而進(jìn)行輸出版權(quán)，導(dǎo)致國內(nèi)文化的競爭市場雜亂無序，阻礙了我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.版權(quán)輸出一直保持輸出周期長、效益低、后期跟進(jìn)困難的局面，我國的圖書版權(quán)輸出依然沒有擺脫版權(quán)輸出周期長、效益低，并且后期跟進(jìn)困難的局面，導(dǎo)致這個局面的原因有很多，具體如下。一是中文自身的特殊性，使得翻譯工作難度增大，翻譯耗費(fèi)時間長，造成出版間隔過長的問題。二是我國圖書版權(quán)輸出沒有健全、完善的版權(quán)輸出渠道，這就使得我國圖書版權(quán)輸出在規(guī)模與數(shù)量上都受到了很大限制。三是我國出版社對于版權(quán)輸出缺乏重視，只是一味地喊著“走出去”，但是在出版社的收益中，版權(quán)輸出收益所占的比重是少之又少的。四是圖書版權(quán)輸出的激勵機(jī)制以及運(yùn)作方式依然存在缺陷。五是即使實(shí)現(xiàn)了圖書版權(quán)的輸出，其后期跟進(jìn)依然面對著許多困難。比如圖書在海外市場的監(jiān)控、宣傳以及推廣等都很難展開。

3.缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，我國的圖書版權(quán)輸出起步時間較晚，從事圖書出口貿(mào)易的工作人員，缺乏圖書版權(quán)輸出的專業(yè)素質(zhì)。雖然近年來出版社開始引入專業(yè)的外語人才來進(jìn)行圖書出口貿(mào)易工作，但是這些專業(yè)外語人員常常會缺乏相關(guān)的版權(quán)專業(yè)知識以及圖書出版背景，這也使得圖書版權(quán)輸出的發(fā)展受到了很大的限制。再有就是因?yàn)槌霭嫔鐚τ趫D書版權(quán)輸出缺乏重視，所以在出版社中從事版權(quán)輸出工作人員，在出版社所有工作人員中所占的比重是極其少的。一般來說，一家出版社只有一到兩人是專門進(jìn)行圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)，并且大多數(shù)的出版社存在著由其他部門人員兼做版權(quán)輸出工作的現(xiàn)象。圖書版權(quán)輸出對從業(yè)人員的要求極高，目前我國的出版社普遍缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，這嚴(yán)重地制約了我國圖書版權(quán)輸出的良好發(fā)展。

二、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的機(jī)遇

1.圖書版權(quán)輸出有國家政策和資金的大力支持。從2005年開始，我國就正式提出文化“走出去”戰(zhàn)略，推行“中國圖書對外推廣計劃”，自此，一系列的文化“走出去”工程就投入施行，比如中國文化著作翻譯出版工程以及中國當(dāng)代文學(xué)作品翻譯工程等[1]。并且國家對于圖書版權(quán)輸出投入的資金也在不斷增長，使出版社在進(jìn)行圖書版權(quán)輸出時沒有后顧之憂，為圖書版權(quán)輸出創(chuàng)造了較大的競爭優(yōu)勢，為實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的跨越式發(fā)展提供了極大的保障。

2.相關(guān)版權(quán)代理公司的出現(xiàn)。在國家的大力推動下，出現(xiàn)了一批專業(yè)的版權(quán)代理公司。版權(quán)代理公司在我國的發(fā)展也分為了兩個階段，在第一階段，版權(quán)代理公司負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)只是將國外的版權(quán)推介并引入中國；在第二階段，也就是我國開始重視圖書版權(quán)輸出以后，版權(quán)代理公司發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，將對國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出作為其主要業(yè)務(wù)的一部分，甚至有些版權(quán)代理公司只負(fù)責(zé)國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出業(yè)務(wù)。版權(quán)代理公司的發(fā)展為我國圖書版權(quán)輸出起到了重要的作用，為我國的出版社提供了很好的溝通通道來開拓海外市場。

3.合作出版的出現(xiàn)。目前，有越來越多的國外出版社同我國的出版社進(jìn)行合作，合作出版的出現(xiàn)，使得我國文化“走出去”戰(zhàn)略有了新的實(shí)施方式，使得圖書版權(quán)輸出形式不再單一。有了國外出版社的國外市場經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，可以使國內(nèi)的出版社制定適應(yīng)國外市場需求的策略，有效地降低了圖書版權(quán)輸出的風(fēng)險，并且在很大程度上節(jié)約了輸出成本，同時實(shí)現(xiàn)了合理資源配置，使得國內(nèi)外出版社都可以獲得相應(yīng)的利益。另外合作出版還可以使得我國的出版社借鑒學(xué)習(xí)國外的成功經(jīng)驗(yàn)，這對于國內(nèi)出版社人才的培養(yǎng)以及業(yè)務(wù)水平能力的提高有著很大幫助。合作出版使得我國的圖書版權(quán)輸出逐漸向著連續(xù)性、整體性、以及長期性發(fā)展。

4.海外投資新路徑的開拓。隨著我國出版社實(shí)力的增強(qiáng)以及經(jīng)營模式的多元化，很多出版社開拓了海外投資的新路徑。比如中國出版集團(tuán)在國外很多地方建立了海外出版公司。我國的出版社可以通過海外投資的方式，改變圖書版權(quán)輸出的被動局面，變被動為主動，大力推行文化“走出去”戰(zhàn)略。另外，海外投資的公司，為圖書版權(quán)輸出的后期跟進(jìn)提供了便利，也會使得版權(quán)輸出人才的專業(yè)素質(zhì)不斷提高，同時對中國出版社品牌建立有著積極的影響。

三、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)面對困境和機(jī)遇的應(yīng)對策略

1.不片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差數(shù)字。我國一直重視對版權(quán)貿(mào)易逆差問題的改變，隨著文化“走出去”戰(zhàn)略的提出與推行，我國圖書版權(quán)逐漸縮小了貿(mào)易逆差，圖書版權(quán)輸出與引進(jìn)的種類不斷增多，使我國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。但是在具體實(shí)踐中，有些地方存在著刻意對版權(quán)引進(jìn)進(jìn)行打壓來追求貿(mào)易順差的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為有些出版社不進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)業(yè)務(wù)或者少進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)業(yè)務(wù)，來達(dá)到圖書版權(quán)貿(mào)易順差局面的目的。這種版權(quán)貿(mào)易方式是極度不合理的，所以必須要將片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差的貿(mào)易方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過激勵模式多元化的方式來使得版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展。

2.政府合理干預(yù)。現(xiàn)今我國的圖書版權(quán)所處的市場機(jī)制缺乏靈活性，加之政府在市場競爭中進(jìn)行了過多的干預(yù)，使得圖書版權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)自由競爭中的優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮，進(jìn)而導(dǎo)致了我國的圖書版權(quán)輸出主動性與創(chuàng)造性的缺失。這就要求了國家和政府要對圖書版權(quán)市場競爭進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，不用片面的數(shù)據(jù)來對出版社的圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)進(jìn)行強(qiáng)制性的考核，給出版社主動適應(yīng)國際圖書版權(quán)市場形勢的空間，以達(dá)到在圖書版權(quán)輸出中注入新活力的目的。

3.拓展版權(quán)輸出思路。在數(shù)字化不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，圖書版權(quán)輸出也需要拓展版權(quán)輸出形式的思路，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的版權(quán)輸出形式。數(shù)字版權(quán)輸出與傳統(tǒng)的圖書版權(quán)輸出相比，不僅更具有靈活性，而且版權(quán)輸出的形式也變得多種多樣，具有更為廣泛的鄰接權(quán)以及服務(wù)模式，這可為我國的出版社圖書版權(quán)輸出提供更為廣闊的發(fā)展空間。

四、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢

1.從追求數(shù)量到追求內(nèi)容，在以前我國的圖書版權(quán)輸出只重視輸出的數(shù)量，不重視輸出圖書的質(zhì)量。一些出版社本著對輸出數(shù)量的追求，只要輸出數(shù)量達(dá)到要求就一切都無所謂，很少會對所輸出圖書本身的內(nèi)容價值進(jìn)行評估與考慮，更不會在圖書版權(quán)輸出地對圖書的反饋信息進(jìn)行收集與統(tǒng)計。我國的出版貿(mào)易不斷發(fā)展使得越來越多的出版社認(rèn)識到這種片面追求數(shù)量的輸出方式對圖書版權(quán)輸出的可持續(xù)發(fā)展帶來的影響以及對出版社品牌形象的損害。并且通過與國外出版社的合作愈加頻繁，出版社也開始注意到只有主動地推銷自己的文化作品才是發(fā)展的關(guān)鍵。這就使得出版社逐漸地從過去的追求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笞髌穬?nèi)容。

2.從貿(mào)易形式單一到合作共贏的多元化，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，圖書出版輸出已經(jīng)不能單從紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出上得到滿足，還需要拓展數(shù)字化輸出業(yè)務(wù)；同時越來越多的國外出版社與國內(nèi)的出版社進(jìn)行合作，使得原本單一的出版貿(mào)易形式的輸出風(fēng)險得到有效降低，在節(jié)約了輸出成本的同時實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)外出版社共同獲利的目的。并且隨著數(shù)字化輸出的發(fā)展，國內(nèi)外出版社之間的合作，很可能從出版內(nèi)容的合作拓寬到其他形式出版的合作上。

3.從文化輸出到資本輸出，在政府的大力推動以及市場競爭的驅(qū)動下，我國的圖書版權(quán)輸出逐漸從原本被動的局面轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃油七M(jìn)的局面。并且隨著圖書版權(quán)輸出體制的不斷健全，使得越來越多的出版社積極參與圖書版權(quán)輸出的市場競爭之中，有些具有強(qiáng)大實(shí)力的出版社已經(jīng)通過資本的輸出，在國外建立了分社，進(jìn)一步將文化“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)行落實(shí)與推動。這種從文化輸出到資本輸出的轉(zhuǎn)變，是我國圖書版權(quán)輸出的跨越式的發(fā)展，文化輸出向資本輸出的轉(zhuǎn)變是必然的趨勢。

五、結(jié)束語

我國的圖書版權(quán)輸出要得到徹底的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的整體性、長期性以及連續(xù)性發(fā)展，就需要采取正確的應(yīng)對策略來面對圖書版權(quán)輸出發(fā)展中的困境以及機(jī)遇，跟上圖書版權(quán)輸出發(fā)展的新形勢，進(jìn)而真正達(dá)到我國文化“走出去”的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋玥.圖書版權(quán)輸出的困境與機(jī)遇[J].編輯學(xué)刊，2015，（16204）：25-28.