知名不具

前不久，華米在北京正式發(fā)布了AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表，售價(jià)為799元人民幣。這家曾締造了小米手環(huán)的科技公司，這一次并沒有使用“小米”來為自己的手表背書，而是選擇了“單飛”。可問題是“單飛”的華米翅膀夠硬嗎？

多條腿走路，有朝一日“橫”著走

今年1月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉德宣布，2015年小米手環(huán)銷售量超過1 200萬只，華米已經(jīng)成為全球第二大可穿戴設(shè)備公司。本以為“全球第二大”是小米的自我吹噓，可市場研究公司IDC在8月的最新研究報(bào)告中指出，小米手環(huán)讓華米在今年第二季度成為了全球可穿戴設(shè)備市場上排名第二位的廠商，僅次于市場龍頭Fitbit。在國內(nèi)，《智能手環(huán)2016年6月電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)銷售及服務(wù)分析報(bào)告》顯示，小米手環(huán)的市場份額接近30%，也可謂獨(dú)占鰲頭。

基于在手環(huán)上的成功，華米坐不住了，畢竟張愛玲曾說過“出名要趁早”，這話換到互聯(lián)網(wǎng)來說則是—掙錢要起早。于是華米站了起來并推出了AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表。

除了智能手環(huán)，智能手表是可穿戴設(shè)備市場的另一大細(xì)分市場。華米之前推出的智能跑鞋，聲量太小，銷量和小米手環(huán)一比更是相形失色，差距不止一星半點(diǎn)。然而在互聯(lián)網(wǎng)市場萬萬不能一條腿走路，比如很多手機(jī)廠商都在觸角四伸，做這樣做那樣，忙得不亦樂乎，以求多條腿走路，期望有朝一日能如螃蟹一樣“橫”著走。華米也深諳此理，但目前它只有小米手環(huán)能拿得出手，于是豐富自己的產(chǎn)品線，就成了當(dāng)務(wù)之急。

意料之外，情理之中

小米手環(huán)取得了如此驕人的成績，華米完全可以借著這股東風(fēng)，一鼓作氣再干幾票大的?？勺屓藷o法理解的是，此次華米推出的智能手表名不叫小米手表，而叫AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表。糟糠之妻尚不可棄，讓小米手環(huán)大獲成功的“小米”品牌，為什么就被華米“拋棄”了呢？

有“江湖傳聞”說，華米欲上市，所以要減少對(duì)小米的依賴，以求品牌獨(dú)立。仔細(xì)想想，倒有幾分道理—8月底華米CEO兼創(chuàng)始人黃汪曾表示華米上市的時(shí)間是3～5年，而2014年1月成立的華米，距離成立3年的時(shí)間也并不遠(yuǎn)了。

此外，小米手環(huán)成功之后，華米在可穿戴設(shè)備市場也積累了一定的知名度和口碑，理論上具備獨(dú)當(dāng)一面，獨(dú)立操作一款產(chǎn)品的能力。那么為何不將華米打造成一個(gè)獨(dú)立的可穿戴設(shè)備品牌呢？這樣也能創(chuàng)造出更多的品牌價(jià)值，如同當(dāng)年步步高獨(dú)立出OPPO和vivo兩家公司。

而從小米角度來看，去年開始小米一直在努力撕掉身上的“屌絲”標(biāo)簽，就連紅米手機(jī)都賣到1 999元人民幣的高價(jià)，799元人民幣的AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表自然和小米的最新定位不符。并且智能手表不同于智能手環(huán)，能靠低價(jià)快速打開市場，存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)。比如作為全球手機(jī)和科技領(lǐng)域的翹楚，蘋果依然在智能手表市場“掙扎”，Apple Watch的銷量也持續(xù)下跌。所以，此次AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表沒用小米冠名，也不排除小米害怕一款不成熟的智能手表砸了自家招牌的可能性。但如果運(yùn)氣好，AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表成功了，那未來小米可能就會(huì)以此為基礎(chǔ)，推出一款“小米手表”。

有備而來，就能萬無一失？

不管什么原因，深謀遠(yuǎn)慮也好，沖動(dòng)而行也罷，AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表不叫小米手表已是既定事實(shí)。然而不叫小米手表，似乎也沒有太大影響—據(jù)華米官方消息報(bào)道，AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表開賣后，第一周在天貓、京東和亞馬遜全平臺(tái)智能手表品類中銷量均位居第一！不過誰能保證這不是須臾之勢呢？

近兩年智能手表市場發(fā)展迅猛，多家品牌瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域發(fā)力，除蘋果、三星、聯(lián)想、華為和魅族之外，豪雅、MK和卡西歐等傳統(tǒng)手表品牌也紛紛入局。市場很熱鬧，可智能手表依然處在叫好不叫座的尷尬境地。據(jù)IDC報(bào)告指出，今年二季度全球智能手表銷量同比萎縮了32%，僅為350萬只。2016年全球智能手表的出貨量預(yù)計(jì)為2 010萬只，僅比去年增加3.9%?？傊?，入局者越來越多，可市場卻沒有得到相應(yīng)增長。

除去市場大環(huán)境的不順，AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表本身也較為平庸，無論是設(shè)計(jì)、配置還是功能，皆和其他智能手表大同小異，就連屏幕下方的黑塊也和Moto 360一樣，給人感覺AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表就是一款趕工出來的試水之作。至于其主打的“黑科技”—續(xù)航時(shí)間長—正常使用（每天跑半個(gè)小時(shí)、接收200條信息推送）能達(dá)到5天續(xù)航，雖說有了一定進(jìn)步，但仍逃不開頻繁充電的“宿命”。缺陷尚在，優(yōu)勢不明顯，如果說這樣一款產(chǎn)品能撬動(dòng)整個(gè)智能手表市場，那市場上早就有爆款之作。

最后，AMAZFIT運(yùn)動(dòng)手表主打的“運(yùn)動(dòng)”，也難討用戶歡喜。無論是Apple Watch還是Moto 360，均會(huì)提供運(yùn)動(dòng)版和時(shí)尚版供用戶選擇。本來智能手表的用戶粘性就差，而一款主打運(yùn)動(dòng)的智能手表，受眾面就更加狹小。如果單單是為了運(yùn)動(dòng)，那么149元人民幣的小米手環(huán)2足矣，何須花799元人民幣去買一塊運(yùn)動(dòng)手表呢？