徐坤

在不久前的上海書展，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM兩家音頻平臺(tái)不約而同地推出了有聲圖書館。表面書香沉靜，實(shí)際上暗流洶涌。早在2014年，這兩家音頻平臺(tái)的明爭(zhēng)暗斗就已在有聲書版權(quán)收購(gòu)上開局。繼視頻行業(yè)IP混戰(zhàn)，游戲行業(yè)IP瘋購(gòu)之后，2016年最大的版權(quán)之爭(zhēng)將來自有聲行業(yè)。

侵權(quán)橫行，有聲閱讀的致命頑疾

“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們的眼睛已經(jīng)被過度開發(fā)了，但是耳朵還空著沒人照顧它?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍這番話，頗有些文藝的道出了有聲閱讀行業(yè)日漸火熱的原因。誠(chéng)然，音頻具有伴隨性特點(diǎn)，可以讓人一邊做事情一邊不受影響地獲取信息，填補(bǔ)了很多移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的碎片化場(chǎng)景。

2014年，有聲閱讀開始蓬勃發(fā)展。當(dāng)時(shí)，《喜馬拉雅FM》、《荔枝FM》、《多聽FM》和《優(yōu)聽Radio》等多家電臺(tái)類有聲產(chǎn)品，都獲得了千萬級(jí)別以上的融資。與此同時(shí)，BAT三大巨頭開始涉足有聲行業(yè)，奇虎360和小米也緊隨其后。易觀智庫今年年初公布的《2016中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)專題研究報(bào)告》中指出，2015年，國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%。而根據(jù)速途研究報(bào)告，2016年中國(guó)移動(dòng)音頻用戶將達(dá)到5.5億人，總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20億元人民幣。短短三年時(shí)間，國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模就增長(zhǎng)了三倍之多，成為最熱門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)之一。毋庸置疑，有聲閱讀行業(yè)已藍(lán)海初現(xiàn)，2016年將是比2015年更關(guān)鍵的一年。

市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后，是各大有聲平臺(tái)之間永無止境的“撕X”，尤其是在剛剛過去的2015年，幾乎一整年都伴隨著爭(zhēng)吵，最嚴(yán)重的一次是11月時(shí)喜馬拉雅FM和蜻蜓FM就后者數(shù)據(jù)造假的問題不斷互掐，甚至雙方創(chuàng)始人都站出來大打口水仗。

在利益爭(zhēng)執(zhí)上，各大企業(yè)都不免放下身段，在披著文藝和情懷外衣的有聲閱讀行業(yè)也不例外。如果說“數(shù)據(jù)造假”是蜻蜓FM的常規(guī)武器，那么侵權(quán)問題則是整個(gè)有聲行業(yè)里的“核武器”，破壞力極強(qiáng)。

近日，國(guó)內(nèi)有聲內(nèi)容制作領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊酷聽對(duì)媒體公開了一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，酷聽針對(duì)喜馬拉雅FM侵權(quán)的起訴，已有36個(gè)案件被立案，其中3個(gè)案件已經(jīng)判決，酷聽均勝訴；正在進(jìn)行中尚未判決的案子有33個(gè)。除此之外，已經(jīng)做完證據(jù)公證且尚在立案起訴中的作品有61部。如果算上對(duì)其他平臺(tái)的起訴，酷聽正在或準(zhǔn)備起訴的侵權(quán)案件，總數(shù)超過了200件。

事實(shí)上，不只酷聽和喜馬拉雅FM，整個(gè)有聲行業(yè)都飽受侵權(quán)困擾。此前，懶人聽書因涉嫌侵犯金庸作品有聲權(quán)利被查處；優(yōu)聽Radio侵犯韓寒《一座城池》版權(quán)，被判賠償；喜馬拉雅網(wǎng)站因私自傳播《斗羅大陸》有聲讀物被告上法庭。各大有聲平臺(tái)之間，起訴侵權(quán)的戲碼不斷上演，似乎沒有人能獨(dú)善其身。今天的原告，也許哪一天就成了被告。

可以這么說，侵權(quán)問題已經(jīng)成為有聲行業(yè)的頑疾。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于獲取各項(xiàng)授權(quán)過程復(fù)雜、制作節(jié)目花費(fèi)龐大，導(dǎo)致部分平臺(tái)奉行“拿來主義”：有的是不經(jīng)授權(quán)，將別人的文字作品制作成網(wǎng)絡(luò)音頻；有的則是直接將其他平臺(tái)的自制作品扒到自家平臺(tái)上。

版權(quán)爭(zhēng)奪，突圍而出的關(guān)鍵所在

如果侵權(quán)問題不能很好地解決，勢(shì)必導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越來越少，整個(gè)行業(yè)也會(huì)因此遭到致命的打擊。以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺(tái)痛定思痛，不約而同地加大了在版權(quán)方面的投入。

早在2014年末，蜻蜓FM就與有聲小說版權(quán)商央廣之聲進(jìn)行了合并，直接獲得了大量有聲小說資源。2015年7月，喜馬拉雅FM與騰訊旗下的閱文集團(tuán)簽署了版權(quán)合作協(xié)議，也因此獲得了閱文集團(tuán)擁有的大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的有聲改編權(quán)。

到了2016年，雙方的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，在剛剛過去的8月上海書展中更是針尖對(duì)麥芒，不僅雙雙推出了有聲圖書館，還大張旗鼓地拉幫結(jié)派。先是蜻蜓FM聯(lián)合中國(guó)最大手機(jī)閱讀平臺(tái)掌閱科技、中國(guó)最大有聲內(nèi)容制作發(fā)行平臺(tái)酷聽聽書以及金庸有聲作品獨(dú)家代理商朗銳數(shù)媒發(fā)布戰(zhàn)略合作，試圖打通有聲書上下游的傳播渠道。蜻蜓FM與酷聽聽書的合作，也不禁讓人猜測(cè)酷聽聽書對(duì)喜馬拉雅FM提起的訴訟是否有意為之。

還沒等蜻蜓FM開始得意，喜馬拉雅FM就迫不及待地放出了大招—聯(lián)合國(guó)內(nèi)外多家知名出版集團(tuán)在上海展覽中心共同舉行“2016中國(guó)有聲出版業(yè)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)暨集體簽約儀式”。此次簽約之后，喜馬拉雅FM與中信出版集團(tuán)、中南出版集團(tuán)、上海譯文出版社、果麥文化以及企鵝蘭登等出版商在有聲改編、IP孵化和版權(quán)保護(hù)等方面達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

在廣拉盟友的同時(shí)，喜馬拉雅FM則打起了名人大咖的主意。8月16日，由企鵝蘭登與著名演員黃磊合作的有聲書《七堂極簡(jiǎn)物理課》在喜馬拉雅FM獨(dú)家上線。截至8月22日，7天內(nèi)付費(fèi)收聽總數(shù)已經(jīng)超過5.6萬人次，這一數(shù)字已經(jīng)超過市場(chǎng)上紙質(zhì)暢銷書的平均銷量。喜馬拉雅FM官方表示，未來將與出版社一起，尋找切合原著的明星或其他領(lǐng)域大咖參與到有聲書的朗讀和制作中。

以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為代表的有聲平臺(tái)對(duì)于版權(quán)的爭(zhēng)奪，也直接導(dǎo)致IP價(jià)格水漲船高?？崧犅爼鳦EO孫雨表示：“跟5年前相比，有聲版權(quán)的價(jià)格至少翻了5到10倍?！辈贿^，因?yàn)闆]有成熟的變現(xiàn)模式，目前仍舊是買方市場(chǎng)。

小編觀點(diǎn)

國(guó)內(nèi)有聲行業(yè)已經(jīng)走過了前兩年的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，2016年開始進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合得更為緊密，更多領(lǐng)域的廠商開始與音頻行業(yè)產(chǎn)生交集，未來基于場(chǎng)景深耕的有聲內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)可達(dá)到千億元人民幣量級(jí)。但是，有聲行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)范，版權(quán)問題仍在一定程度上影響著行業(yè)的健康發(fā)展。要在有聲行業(yè)做原創(chuàng)，主播和IP開發(fā)是兩個(gè)拳頭，而且兩個(gè)拳頭必須都要硬。