《求學》編輯部

他，最近很火，錄制真人秀《奔跑吧！兄弟》每周熱播中，主演電影《我是證人》正在影院熱映，參演張藝謀執(zhí)導的最新電影《長城》……他，是鹿晗，這個時代的現象級偶像。

如果對于“鹿晗”這名字還一片茫然，你基本可以被定義為“活在20世紀的人”。這位90后小鮮肉在不經意間已經創(chuàng)造了N多令人咋舌的記錄。

最近，他一條“嗨，達令”的微博評論更是直逼20萬。而更令人詫異的是，這簡單的三個字竟直接帶火了一款叫“達令”的APP（手機軟件）。該APP一夜之間的下載量猛增了20萬，這讓無數花重金砸廣告、砸渠道的商家?guī)缀蹩迺炘趲耐瑫r，也令人不禁心生疑竇：到底是誰引爆了如此“恐怖”的鹿晗效應？

人物檔案

鹿晗，于1990年4月20日出生在北京，曾是北京市海淀外國語實驗學校2005級的“校草”。2008年鹿晗赴韓留學期間在首爾明洞逛街時被星探發(fā)掘，進入S.M公司，2012年作為男團EXO組合成員正式在韓國出道。2014年10月，鹿晗宣布與S.M公司解約，正式回歸中國娛樂市場。

鹿晗效應

起初，鹿晗效應指的是鹿晗做的事情粉絲都會去做，后來鹿晗效應變成了一種精神、一種現象。鹿晗的粉絲不僅會模仿鹿晗的行為，而且只要有關鹿晗的一切消息都會被大家瘋狂轉發(fā)，他們還會為鹿晗去做更多有意義的事情，使鹿晗在許多票選活動中遙遙領先。鹿晗粉絲的這種有組織、有紀律的追星行為，被大家稱為鹿晗效應。

事件回放

2014年1月22日，鹿晗更換微博頭像，頓時引爆粉絲狂潮。不到一個小時的時間，有關鹿晗更換微博頭像的微博便登上熱門微博第一位，隨后關于這張頭像圖片的不同版本紛紛登上熱門微博前列，粉絲對鹿晗的熱搜上升至第四位。不僅國內如此，國外也引發(fā)了一場由這張頭像圖片引發(fā)的劇烈效應，在推特、Tumblr、Instagram這些社交網站上，該圖片均被粉絲“刷屏”。由于和鹿晗有關的微博話題都會變成微博話題熱搜，因此和鹿晗效應相關的話題也開始順勢登上熱門話題榜前列。

真相揭秘

鹿晗版偶像制造手冊

在娛樂圈，每個時代都有自己符號化的偶像，比如80年代的張國榮、90年代的周杰倫……但，鹿晗——這個超凡偶像的誕生，幾乎讓每個人都好奇，他成功的秘訣是什么？

高顏值

“鹿晗長得好看”是大多數鹿晗粉絲喜歡他的最初原因。在很多女粉絲眼中，鹿晗長相酷似日本漫畫中的二次元人物。

毫無疑問，粉絲成為鹿飯的首要原因是“臉”。高顏值在這個“看臉”的時代是最重要的吸粉因素。

有實力

光有一副臉蛋是靠不住的，實力對明星來說才是拿得出手的東西。鹿晗曾在EXO組合中集主唱、領舞、門面多個身份于一體，具備歌舞全能的舞臺實力，可以說是個全能藝人。此外，鹿晗足球踢得不錯，曾作為代表參加明星友誼賽。

通過堅持不懈的努力和磨煉，最終實現自己夢想的鹿晗，在一定程度上成為粉絲心中夢想的寄托，在某種程度上他也是堅韌、勇敢、果斷等品質的象征。

真實自然

與演藝圈的前輩們相比，鹿晗這些90后的年輕偶像出生在物質生活相對富足的年代，他們都是出于興趣選擇了演藝事業(yè)，因此這些年輕人的心態(tài)相對輕松。譬如，某天鹿晗在演唱會上發(fā)揮不理想，他會在微博上用很自然的口氣說：“不好意思，今天唱劈了，哈哈。”

成長中的90后還沒有學會深藏不露和表里不一，他們對這個世界的看法都明明白白地寫在了臉上。這種真實、自然、不刻意取悅他人的態(tài)度，正是“泛90后”的一個重要特征。

1.作為在韓國出道的中國人，鹿晗受到了“哈韓一族”的追捧，眾多鐵桿粉絲為他自發(fā)地建立粉絲團。

2.鹿晗以高顏值、呆萌的性格和膾炙人口的歌曲吸引了越來越多年輕人的關注，強化了粉絲對他的忠誠度。

3.鹿飯們通過自己的推廣和營銷行為，不斷給這個“產品”提升知名度、美譽度以及影響力。

4.鹿飯們以堅不可摧的病毒傳播效應將互聯網的商業(yè)浪潮推向娛樂時尚界。電影《重返20歲》就是一個契機，電影上映僅僅4天便票房破億，粉絲無疑是最大的功勞者。

自發(fā)組織性

鹿晗的粉絲站全部是由粉絲自發(fā)成立的，與鹿晗經紀公司沒有任何直屬關系，有著強大的自發(fā)組織性的特征。不同的組織有不同的功能，且分工明確。在鹿晗貼吧的吧規(guī)里，清楚地列著“七大紀律”“五十余大注意”。令人奇怪的是，在這個經常無視規(guī)則的社會，他們竟遵守得不錯。

成長環(huán)境使90后們更敏感于變化，更迅速于行動，更富有組織性，這是新一代的徽標。在我們不知道的領域，90后發(fā)揮著重要的作用。

強執(zhí)行力、強創(chuàng)意

鹿晗的粉絲圈有許多活動，例如“刷”微博熱度數據、馬拉松接力、自制視頻節(jié)目等，這些自發(fā)性策劃的背后是粉絲超強的執(zhí)行能力和創(chuàng)意在起作用。

鹿飯們想做就做，不假思索，喜歡挑戰(zhàn)。他們說：“其實，我們不復雜，只需要一個表達的空間。”他們還說：“給我陽光，我就燦爛;給我空間，我就成長。”

互聯網化

線上微博、貼吧運營，鹿飯們分工明確、嚴陣以待，形成了有勢力、有實力的粉絲內核，具有堅不可摧的病毒傳播效應。90后作為天生的中產階級潛質擁有者、互聯網的原住民，將互聯網的商業(yè)浪潮推向娛樂時尚界?？梢哉f，鹿晗這個“新時代偶像”是互聯網時代的特有產物。

他們將小眾消費、圈層經濟、跨界營銷悄然融入自己的基因里，并去碰撞行業(yè)的基因，使互聯網經濟進軍娛樂圈，以及越來越廣闊的領域。這群在長輩眼里不靠譜、不著調的小屁孩已經開始影響世界發(fā)展的走向。

觀點制勝

【關鍵詞】偶像崇拜

你，才是生命的主角

何其

偶像就是我們理想化的客體，是延展的自己?？吹脚枷衽Ω冻?，光彩奪目的樣子，我們也仿佛看到了自己閃光的樣子，我們也如同打了雞血一樣，挖掘自己的潛力，盡力將事情做得出色。在某種程度上，理想化客體是我們前行的方向，是前行的力量。鹿晗就有這樣的特質，長得帥，在媒體面前一如既往的陽光正面，而且他的粉絲也擁有比較高的素質，受到更多人的喜歡是理所當然的。

偶像身上有我們目前沒有的美好特質，于是我們欣賞和喜歡，但欣賞的方式會帶給人不同的影響。我們將關注點放在想擁有偶像的優(yōu)秀特質（如“我想像他一樣有才華”），比只關注偶像有哪些特質（如“他好帥”）會更有價值。因為后者會讓你自慚形穢，而前者則讓你努力提升自我。在生命歷程中，出現過這樣一個光彩奪目的人，陪伴照耀過自己的一段生命旅途，本就是一份妙不可言的緣分。但方法和度要掌握得當，畢竟，自己才是生命的主角。

【關鍵詞】創(chuàng)作綁架

文化生產，靠質量說話

王研

近兩年，人氣小鮮肉成了影視制作的香餑餑，不管有沒有演技，只要粉絲夠多，大把主演邀約會自動送上門。由此產生的問題是，在決定一部作品的市場價值時，對人氣高低的考量遠遠勝過對表演的要求。

只是不少小鮮肉演出經驗有限，缺乏專業(yè)積累，僅僅憑借粉絲的追捧一下子擔起主演的責任，連演出都成問題，更談不上發(fā)揮什么演技了。比如2015年暑期播出的網劇《盜墓筆記》，該劇集合了多位人氣演員，不過，他們的演出水準與人氣不成正比。諷刺的是，盡管評價很低，但《盜墓筆記》的點播率仍是居高不下，這便意味著還會有人繼續(xù)拍攝此類作品，因為粉絲意味著市場，市場的回報就是生產的理由。

目前，文化生產受粉絲影響的趨勢越來越明顯。從商業(yè)的角度來看，創(chuàng)作為粉絲服務是無可厚非的，文化產品當然要滿足市場的需求。但從文化生產的角度來看，創(chuàng)作不能被粉絲綁架，不能一味迎合粉絲，更不應利用粉絲的狂熱心理來進一步推高他們的盲目性。單純依靠粉絲來支撐的市場，不會是健康的市場，也不會產生可持續(xù)的效益。文化生產，最終還是得靠質量說話。

【關鍵詞】粉絲經濟

產業(yè)互聯網化呼喚粉絲經濟

李超

隨著互聯網對電影產業(yè)的影響日漸深刻，中國電影已經越來越需要一個成熟的粉絲經濟。電影產業(yè)日益互聯網化，為粉絲經濟提供了大量的紅利。例如，郭敬明的微博上有三千多萬的粉絲，在電影《小時代》的宣傳期內，他充分地利用了這個平臺，同時他還利用了互聯網的互動性，根據粉絲的留言情況來調整下一個預告片或劇照的內容及發(fā)布方式，這是一種更為便捷且有效的營銷模式。

誠然，唯票房論并不是一個健康的市場導向，無底線地諂媚粉絲，確實可能會導致電影質量下降，正如知名導演婁燁所說的那樣，中國電影市場目前的輝煌，完全是由于電影人在追趕觀眾的潮流，而不是引領觀眾的潮流。然而，“粉絲電影”的出現至少從某種側面印證了當下中國觀眾的消費實力，粉絲經濟則恰恰要求我們充分利用這一實力。電影產業(yè)不該故作高冷地敵視粉絲的力量，而是要從內容上著手，為粉絲提供更有質感的產品，如此，才是中國電影市場真正的發(fā)展之道。

盤點追蹤

粉絲經濟紅黑榜

鹿晗，已經很實在地告訴了我們粉絲經濟時代已經來了！不管你信不信，反正我們是信了。隨著微博平臺的發(fā)展，粉絲這個群體真正被放到了和偶像平等的位置上，他們既是觀眾、讀者，也是作者、演出者、媒體，這些都讓粉絲經濟擁有了更加強大的力量。然而，必須承認的是，在其他領域，粉絲經濟還處在初級階段，它的弊端也正在顯現……

高考觀察室

鹿晗效應與高考考題

孟曉東

孟曉東，中學語文高級教師，安徽省淮北一中在編教師，中國寫作學會青少年寫作研究中心研究員。長期從事中、高考命題研究工作，發(fā)表教學文章千余篇，主編、參編多種教輔用書。

對于鹿晗效應，高考可以有兩種考查形式。

1.在語言表達題中作為時新素材進行考查，如可以給出一些材料，要求考生根據所供材料為鹿晗效應下定義;可以要求考生對近年出現的類似鹿晗效應的明星現象發(fā)表自己的看法。此前高考卷中的新聞點評題，就是此類。當然，除了這兩種考查形式，在成語題、病句題、仿寫題等語言表達題中均可以使用關于鹿晗或鹿晗效應的材料。

2.在作文中加以考查，命題形式有兩種。

第一種為小作文，要求考生發(fā)表對鹿晗效應的看法。2015年北京卷的微作文第2題“針對社會上的某一種不文明現象，擬一條勸說短信”，就屬于此類。

第二種為大作文，要求考生從鹿晗效應中選擇一個角度進行解讀，寫一篇不少于800字的作文。時評文，是近年逐漸走俏的材料作文命題形式，2015年新課標I卷作文題“給小陳、老陳或其他相關方寫一封信，表明對舉報父親的看法”是對社會現象的一種解讀，那么對于鹿晗效應，命題可以從“新時代的粉絲現象”“談談追星文化”“粉絲經濟”或者“不同時代不同的偶像觀”等角度出發(fā)，考查學生分析社會現象的能力。

在往年的試題中，如2015年天津卷“范兒”，鹿晗或者其他正能量偶像不失為可以利用的極好素材?？忌梢砸运麄?yōu)槔?，寫出自己心中對“范兒”的理解，給評卷人展示現代社會追星現象的正確價值觀。2015年湖北卷“噴泉與泉水”可直接寫偶像的多年努力、低調和付出，才有了別人的追捧，這些都是較好的論據。

一種現象的出現，必然有其原因，也有不同的行為表現。高考的考查形式多種多樣，我們只有把一件事情或一種現象琢磨透，仔細斟酌，認真思考，才有可能在高考中運筆如飛。