陸林燕

摘要：本文主要對衢州廣電總臺“好水如歌”百村賽水賽歌會活動進(jìn)行評析。主要從四個角度進(jìn)行分析：首先，從該活動的創(chuàng)意上進(jìn)行探討，能反映出衢州的治水特色。其次，活動的表現(xiàn)形式多元化，突出鄉(xiāng)土氣息。再者，該活動重點發(fā)掘熱點以及亮點，傳播經(jīng)驗、提升效果。最后，運用多媒體多平臺的聯(lián)動形式，弘揚治水宣傳效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：“文化治水”；河長賽水；百姓賽歌；本土特色

浙江省新聞出版廣電局下發(fā)《關(guān)于表彰2014年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的通報》（浙新廣發(fā)[2015]93號），衢州廣電總臺“好水如歌”百鄉(xiāng)千村賽水賽歌會榜上有名。這是衢州電視臺于2014年5月～9月策劃推出的一檔原創(chuàng)風(fēng)格鮮明、本土特色突出的社會活動類電視欄目。欄目每期時長60分鐘，每兩周一檔。以文化治水為主線、以“賽水賽歌”為載體，展示治水歷程、檢閱治水成果、展望治水愿景、凝聚治水共識，有力推動了“五水共治”戰(zhàn)略在衢實施，使“文化治水”在當(dāng)?shù)厣钊肴诵?，其做法被省“治水辦”譽為“打造文化治水先行樣板”。

1創(chuàng)意策劃出新，彰顯衢州治水特色

在全省推進(jìn)“五水共治”進(jìn)程中，衢州電視臺在抓好常規(guī)宣傳的同時，沒有簡單地圖解政策，而是圍繞以“文化治水”的理念和視角，以“賽水賽歌”的形式和載體，生動詮釋“五水共治”的衢州實踐。

為充分挖掘當(dāng)?shù)亍八幕保覀兘M織編導(dǎo)人員深入衢江兩岸，組織開展鄉(xiāng)村海選、“樣水”（治水村、治水故事、治水人物）挖掘。在此基礎(chǔ)上，在主城區(qū)的石梁溪、廟源溪、烏溪江三大水系設(shè)分賽區(qū)，同時在各縣市區(qū)進(jìn)行復(fù)賽，電視演播廳設(shè)總賽區(qū)，以文化搭臺，觀河長賽水、聽鄉(xiāng)親唱水，充分展示當(dāng)?shù)厝罕娫谟盟?、治水、護(hù)水實踐中積淀并傳承的人水和諧的特色水文化，吸引更多的人民群眾自覺參與到治水中來，充分體現(xiàn)出“文化治水”的魅力。

2堅持表現(xiàn)形式多元，充盈浙西鄉(xiāng)土氣息

如果說“賽水賽歌會”只是一個構(gòu)想，那么在舞臺設(shè)計與環(huán)節(jié)設(shè)置等別具一格，則顯示出我們對“文化治水”內(nèi)涵的真正理解和運用。

首先，分賽和決賽舞臺相映生輝。分賽區(qū)舞臺設(shè)在鄉(xiāng)村文化禮堂前，簡樸無華，臺前替代鮮花盆景的是以“五水共治”為主題的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫。村民們坐在房前樹下，觀賽助威，現(xiàn)場傳遞出濃郁的鄉(xiāng)土氣息；設(shè)在電視演播廳的決賽晚會舞臺，用足動態(tài)背景視頻、VCR、PPT等電視手段，聲光一體、氣勢恢宏，全景展示治水進(jìn)程和成效，顯示出現(xiàn)代電視媒體獨具的藝術(shù)魅力。

其次，設(shè)計賽水環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，妙趣橫生，也是最受省領(lǐng)導(dǎo)和省“五水共治”辦公室肯定的地方。

“河長猜水”?！百愃惛钑笔讉€環(huán)節(jié)采用的是綜藝節(jié)目中流行的競猜，猜的內(nèi)容十分新鮮：8位村級河長須在1分鐘內(nèi)猜出桌上的“礦泉水”哪瓶是自己村的。如此高難度的問題瞬間抓住了臺上臺下所有人的心。河長們自有“妙招”，一看二摸三聞四嘗，“好水”很快被選完。

“河長贊水”。河長們八仙過海，紛紛點贊本村好水，力邀大家前去游泳、休閑。有河長赤膊上陣：“我們村的水是天然礦泉水”；有的河長“吹”過頭：“我們村的河是柯城唯一能游泳的河”。臺下嘉賓馬上反駁：“經(jīng)過五水共治，可以游泳的河越來越多了”；有河長偕村民“文藝范兒”贊水，自編自誦詩歌、快板、順口溜……缸窯村4位村民別出心裁，手持水盆、水桶、鐵鏟、夾子等常用治水工具演起“三句半”。

“河長有話說”。鄉(xiāng)級、區(qū)級河長紛紛走上臺，說治水舉措、話治水愿景。例如，萬田鄉(xiāng)“五水共治”中8萬余頭生豬到底去哪兒了？該鄉(xiāng)河長神秘道出“一般人我不告訴”的“豬棚換大棚”秘訣。

群眾賽歌。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別派出由機(jī)關(guān)干部、“五水共治”勸導(dǎo)隊、巾幗治水隊等組成的鄉(xiāng)村特色合唱隊，七里鄉(xiāng)還組織了常駐七里養(yǎng)生的“上海村”老人合唱隊。各方陣以“水”為主題，輪番飆歌，唱出了干群合力治水的“精氣神”。

大眾評水?！百愃惛钑鄙?，環(huán)保部門現(xiàn)場公布水樣檢測結(jié)果，由治水志愿者、熱線志愿者等組成的“志愿評審團(tuán)”作為分賽區(qū)主評判，評出了“我村水最美”、“我村水最清”、“治水提效高”等獎項，晉級總決賽。

決賽晚會除猜水、贊水外，豐富“文化治水”元素，穿插了《大禹歌》、音樂劇《立春祭》、魔術(shù)《水中分沙》、反映小污染企業(yè)關(guān)停的小品等。衢州臺原創(chuàng)歌曲《我是河長陳根土》，從分賽到?jīng)Q賽一路高歌，其樸實的歌詞、濃郁的鄉(xiāng)土氣息，深受群眾歡迎。

特別值得一提的是，“賽水賽歌會”貼地氣、聚人氣，不拿腔調(diào)、不講官話，讓治水群眾唱主角，使觀眾真切感受到群眾語言的樸實生動，如有的村民形容生豬禁養(yǎng)前“每天躺在床上都是被豬叫醒的。有時停電開下窗，就像睡在豬欄里一樣”；有的村民喜不自禁：“我們村的莊稼喝的也是‘礦泉水。”

3注重發(fā)掘亮點熱點，藝術(shù)再現(xiàn)“樣水”典型

“賽水賽歌會”在賽出贊水好氛圍、唱出護(hù)水精氣神的同時，也賽出了治水好經(jīng)驗。我們通過舞臺藝術(shù)手段，話用水變遷、講治水故事、推護(hù)水人物，表達(dá)了當(dāng)?shù)厝罕妼Α昂盟钡目释?、“護(hù)水”的決心和“治水”的方略等干群關(guān)注的熱點、亮點，傳播了經(jīng)驗，提升了效果。例如，萬田鄉(xiāng)拆豬棚建大棚調(diào)結(jié)構(gòu)，成效到底如何？節(jié)目組請了一位曾經(jīng)的養(yǎng)豬大戶，如今的蔬菜種植大戶帶著兩籃自產(chǎn)的黃瓜、西紅柿上臺，既請大家嘗鮮，又親述種菜比養(yǎng)豬不僅環(huán)境好，而且效益高；墩頭村3位村婦套著紙板做的不同類別“垃圾桶”走上臺，形象演示垃圾分類管理，配以護(hù)水員VCR，生動再現(xiàn)了共建生態(tài)家園的“墩頭模式”；肩挎河長包、將治水巡查車開上舞臺的河長展示其“河長日記”，使觀眾直觀了解了河長們的日常治水巡查工作；每天堅持護(hù)河巡查12小時以上的古稀老人豐三吾的VCR和舞臺采訪，讓觀眾對這位老人肅然起敬。

4多媒體多平臺聯(lián)動，擴(kuò)大治水宣傳效應(yīng)

“賽水賽歌會”雖系階段性活動，但因成功實現(xiàn)了幾個“聯(lián)動”從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，有力推動了“文化治水”在該市的全面鋪開。一是以電視為主體，實現(xiàn)廣播、電視、廣電報等傳統(tǒng)媒體間的聯(lián)動同宣，形成了鋪天蓋地“轟炸式”宣傳矩陣。二是以活動為載體，實現(xiàn)新聞、欄目與活動的聯(lián)動共贏，滿足了新聞報題、欄目細(xì)作、活動展示的基本要義。三是以網(wǎng)站、微博、微信為平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動拓展。全臺所有新媒體平臺同步互動，引起了社會各階層的關(guān)注。

5結(jié)語

大禹治水的精神在今天的浙江人民身上再一次傳承和發(fā)揚，全省開展五水共治，保護(hù)我們的家園。我們將繼續(xù)圍繞“五水共治”攻堅需要，推出“好水如歌”第二季賽水賽歌升級版，讓縣、鄉(xiāng)、村三級河長齊上臺，比水質(zhì)、夸水景、賽成效、談思路，帶動廣大群眾、村民參與到五水共治當(dāng)中去，實現(xiàn)全民治水、長效治水、文化治水。全市域、網(wǎng)格化、全媒體運作，全力助推“文化治水”再上新臺階，引導(dǎo)全民治水，打造“衢州樣本”。