韓卿立

【內(nèi)容提要】講故事在新聞報(bào)道中的地位越來越重要，被視為一種成功的報(bào)道方法。當(dāng)然，也有人提出“新聞報(bào)道謹(jǐn)防‘講故事”，認(rèn)為講故事容易導(dǎo)致報(bào)道失真。因?yàn)?，如何把握新聞?bào)道與講故事的內(nèi)在聯(lián)系，理解新聞報(bào)道中講故事的原則與方法，是新聞報(bào)道中講好故事的首要前提。

【關(guān)鍵詞】講故事 新聞報(bào)道 講故事的原則

從我國新聞發(fā)展的歷史以及我國的語境來看，新聞報(bào)道和故事好像楚河漢界一般界限分明，但認(rèn)真翻閱過往的中國好新聞作品，很多優(yōu)秀的新聞作品都講述了一個(gè)或幾個(gè)非常生動(dòng)的故事。換句話說，新聞報(bào)道和講故事是有內(nèi)在聯(lián)系的，把新聞報(bào)道的故事寫好，必須要解決兩個(gè)問題，首先是為什么，其次是怎么辦。

一、為什么新聞報(bào)道要講故事

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是：在我們平常的人際交往和閱讀中，最能吸引我們注意的，往往是笑話或一個(gè)個(gè)精彩的故事。聽笑話是為了開心，聽故事則是因?yàn)楹闷?，而后者，也是如今各種“段子”能夠風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈的重要原因之一。事實(shí)上，一個(gè)好的段子，不僅能夠在輕松愉悅中把作者的想法告訴他人，而且還能以一種潤物細(xì)無聲的方式，將其中的意義傳遞給讀者。

在西方特別是在美國新聞界，講故事在新聞報(bào)道中占據(jù)非常重要的地位。新華出版社的《新聞采寫教程——如何挖掘完整的故事》一書中，核心觀點(diǎn)就是：“美國最好的新聞是講述完滿的故事”。另一本《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》中，也有“無論什么背景什么個(gè)性的優(yōu)秀記者都共享一種至上的動(dòng)力，那就是進(jìn)入故事的中心然后把讀者帶到現(xiàn)場”的表述。美國發(fā)行量最大的10家報(bào)紙之一的《華爾街日報(bào)》，其記者的口頭禪甚至就是：“給我講一個(gè)故事，看在上帝的份上，讓它有趣一點(diǎn)！”

事實(shí)上，講故事在于西方和美國新聞報(bào)道中的地位非比尋常，甚至于在一定程度上改變了對于記者的定義。新西蘭的著名學(xué)者艾倫·貝爾曾經(jīng)給記者下過這樣的定義：“記者是我們這個(gè)時(shí)代的職業(yè)講故事者。”“新聞?dòng)浾叩墓ぷ骶褪且夜适潞椭v故事?！蔽覈囊恍＜液蛯W(xué)者也很認(rèn)同這種觀點(diǎn)，清華大學(xué)的李希光教授就曾下過一個(gè)言簡意賅的定義：“記者就是尋找故事與講故事的人”。

媒體從誕生的那一天開始，就決定了它是離不開受眾的，而到了今天，不僅是媒體有了巨大的發(fā)展，受眾也發(fā)生了巨大的變化。今天的大多數(shù)受眾，尤其是80后和90后的年輕受眾，他們的生長經(jīng)歷決定了他們的閱讀習(xí)慣：那些刻板的、生硬的宣傳“意義”的報(bào)道，對他們而言毫無價(jià)值，他們甚至都不愿意在這種新聞報(bào)道上停留那么一秒鐘的時(shí)間。在這種情況下，要想將新聞宣傳報(bào)道所要承載的“意義”傳遞給他們，必須通過一種更有效的方式。

作為新聞報(bào)道，先要想象怎么吸引讀者去看，再去想如何宣傳價(jià)值導(dǎo)向，沒有讀者看的東西，再大的“意義”也毫無意義。新聞報(bào)道有了故事，就有了血肉，那些生硬、單調(diào)、枯燥的問題自然就會消失，那些蘊(yùn)藏在故事中的“意義”就會以潛移默化的方式去影響讀者。

二、新聞報(bào)道如何講故事

必須首先強(qiáng)調(diào)的是，新聞報(bào)道的講故事與一般意義上的講故事是有很大區(qū)別的。我們通常所說的講故事，一定程度上可以理解為“編故事”，不僅可以充分演繹，而且在必要的時(shí)候還可以生編硬造，只要有趣就行。但這些，都是新聞報(bào)道絕對不能涉足的禁區(qū)，所以，新聞報(bào)道的講故事，要堅(jiān)守以下的三個(gè)原則。

1.以事實(shí)為準(zhǔn)

新聞的本源是事實(shí)，罔顧事實(shí)去追求故事性，可謂舍本逐末，不僅達(dá)不到新聞報(bào)道本身的目的，反而會對媒體自身以及社會造成不良影響。

比如，曾經(jīng)引起巨大轟動(dòng)的《我給兒子當(dāng)孫子》節(jié)目，就是一則典型的罔顧事實(shí)、編造故事的新聞。這則新聞編造了一個(gè)“不孝”兒子對父親出言不遜、百般欺辱的故事，故事的主角都是雇來的演員，盡管故事本身非常吸引人，但卻誤導(dǎo)了受眾，既損害了媒體形象，也對社會風(fēng)氣造成了不良影響。

2.以人為本

很多媒體人都有這樣的一種感覺：越是大選題，往往越難寫出精彩的故事。之所以會有這種感覺，是因?yàn)楹芏嗝襟w人都忽略了一個(gè)重要的因素——人，尤其是重大選題中的普通人，沒有了他們的精彩故事，就會陷入新聞報(bào)道常說的“只見森林，不見樹木”的誤區(qū)。

不管我們做什么類型的新聞，都是做給人看的。事實(shí)上，能夠吸引受眾研究，引起心理共鳴的，往往都是人的故事，不管發(fā)生在普通人身上的不普通的故事，還是發(fā)生在不普通的人身上的普通故事。所以，當(dāng)我們在面對一個(gè)選題時(shí)，首先要考慮的問題就是找人——是一個(gè)人，還是一群人，他（他們）是什么人，然后再說明發(fā)生了什么事，才能讓新聞報(bào)道具有故事性，才能最大限度的吸引讀者。

3.注重價(jià)值導(dǎo)向

媒體圈有句老話：“導(dǎo)向一錯(cuò)，剩下的就全錯(cuò)了”，所以，新聞報(bào)道不能為了講故事而講故事，要在講故事的過程中，將所要傳遞的價(jià)值觀念表現(xiàn)出來。

從這一角度來講，新聞報(bào)道的講故事，首先要保證價(jià)值觀念導(dǎo)向正確，要向社會大眾傳遞正能量，這是媒體人出于自身責(zé)任感應(yīng)有的自覺。如果媒體忘記了社會責(zé)任，為了吸引受眾而選擇一些煽情、兇殺、色情的故事，即便是達(dá)到了目的，也會損害自身的公信力，甚至對社會主流價(jià)值造成損害。

恪守原則并不會幫助我們寫好故事，要在新聞報(bào)道中寫出一個(gè)好故事，還要解決兩個(gè)問題，即如何找到故事以及如何寫好故事。

4.如何找到故事

正如“千里馬常有而伯樂不常有”一般，生活中從來都不缺少好的故事，缺少的只是發(fā)現(xiàn)這些故事的眼睛。那么，該如何發(fā)現(xiàn)好故事呢？

首先，要有故事意識。作為一個(gè)媒體人，沒有講故事的意識，即便好故事發(fā)生在眼前，也會視而不見、聽而不聞。所以，媒體人要注重培養(yǎng)自己對于故事的敏感性，進(jìn)而形成尋找故事的條件反射。

其次，采訪不能走過場。很多記者的采訪中，往往都是走馬觀花，然后拿一些材料，回來根據(jù)材料寫稿子，這樣寫出來的新聞報(bào)道，怎么可能具有故事性，即便有，也是編出來的，缺乏打動(dòng)人心的力量。

要想抓到“活魚”，就得親自下水。記者的采訪過程，就是一個(gè)好故事從發(fā)現(xiàn)到完善的過程。采訪做不好，怎么能抓到“活魚”？

5.怎么寫好故事

記者通過采訪有了上佳的素材，就如同廚師買回來了最好的食材，如果沒有上佳的“手藝”，是做不出一桌好菜的。講故事不是簡單的情節(jié)堆砌，必要的技巧還是非常重要的。

第一，要有鏡頭感。所謂耳聽為虛，眼見為實(shí)，新聞報(bào)道的講故事，最好能夠營造出一種現(xiàn)場感，通過文字讓讀者仿佛親臨現(xiàn)場，親自感受了一次情景還原。而要做到這一點(diǎn)，除了要真實(shí)、準(zhǔn)確，力求細(xì)致、傳神之外，還要深刻牢記記者在新聞現(xiàn)場時(shí)的感覺，然后千方百計(jì)將這種感覺傳遞給讀者。

第二，要有懸念感。平鋪直敘的故事是很難吸引人的，對新聞寫作來說，雖然我們不能編造故事，但我們可以營造懸念。再說的直白一點(diǎn)兒，就是盡量要在開頭的時(shí)候就設(shè)置懸念，必要時(shí)可以用新聞的某一具有吸引力細(xì)節(jié)來作為導(dǎo)語，讓讀者不忍放棄，而不是看完開頭就知道了事情的全部，沒有讀下去的欲望。

第三，盡量講求口語化。很多人都有這樣的感覺：喜歡面對面的閑聊，因?yàn)檫@樣沒有距離感。所以，用講故事的手法報(bào)道新聞，應(yīng)該盡量口語化，避免大篇幅的對話，主觀性的心理描寫以及專業(yè)名詞的堆砌，要生動(dòng)細(xì)致地為讀者展示當(dāng)事人在做什么，是如何做的，讓故事的講述過程如同我們閑聊一般。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：趙 娜