雷瑩

摘要：當今快節(jié)奏的生活，使得我們內心更喜歡追求一種極簡的生活方式，來緩解我們的勞累。因此，簡約風格運用而生，它以“少即是多”的特征，來達到以少勝多的藝術目的，其在平面設計中的運用，受到人們的青睞。

關鍵詞：簡約風格；平面設計中的運用；少即是多

1簡約風格的概念

簡約主義于20世紀90年代初期融入了平面設計領域當中，并得到廣泛的運用和傳播。簡約風格不僅僅是簡單的大面積留空，它的每個細小的局部與裝飾都要經(jīng)過考究，才會顯得絕妙。所以，我們要在深刻地了解事物本質的基礎上，才會懂得如何用節(jié)省原料將萬物的精華提煉出來并組合在一起。這是一種高度概括的形式，絕非簡單的刪減所能達到的效果；所謂空即滿，滿即是空，這種極簡的表達方式，要求我們有著豐富的學識與文化底蘊，才能用極簡的表現(xiàn)方式表達出滿滿的寓意。

2簡約風格在平面設計中的特征

“少即是多”這一著名理論是由包豪斯設計學院的第三任校長、現(xiàn)代主義建筑大師之一的密斯·凡德羅提出的，其作品特點是精簡到不能再精簡，以至于到了有些結構完全暴露在外的地步。這種“少即是多”的理論與學說卻對整個設計界產(chǎn)生了深刻的影響，眾多設計者將這種思想當作簡約理念的核心，在設計中追隨這種本質、簡潔、精致的設計表現(xiàn)方式。其對繪畫、設計、雕塑、文學等多個藝術領域都產(chǎn)生了重要的影響。對平面設計中的簡約主義來說，設計者開始追求以極少的元素或圖形、色彩還有文字來表現(xiàn)主題。例如，中國郵政的標志，綠色作為中國郵政標志專用色，其標志是“中”字與郵政網(wǎng)絡的形象互相結合、歸納概括變化，并在其中融入了翅膀的造型形成的縱橫線，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，體現(xiàn)了方向與速度感，使其簡潔，精煉，概括而富有生命力。

3簡約風格在平面設計中運用的典型案例

簡約風格在各個設計行業(yè)中成功的案例都不少，如蘋果公司、MUJI無印良品、Chanel等都是以簡約的風格成功地吸引了數(shù)以萬計的愛好者。筆者在此以平面設計方向分別從標志設計、海報招貼設計、包裝設計這三個方面來看簡約風格在其中應用的典型案例：

（1）標志設計方面。先看我國平面設計界當之無愧的大師級人物靳埭強，在自己的設計作品中就將簡約風格發(fā)揮得淋漓盡致。他把中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現(xiàn)代設計的理念相融合。并強調這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。其中我們常見到的著名的中國銀行的標志設計，可謂是靳埭強融貫東西方理念的經(jīng)典之作。中國銀行的標志——紅色的圖形和黑色的字體，整體簡潔流暢，極富時代感，標志圖形內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌，外圓表示該銀行是面向全球的外匯專業(yè)銀行，行徽由圓和長方幾何圖案組成，這樣簡潔、穩(wěn)重并且具有濃厚的中國特色的標志設計易讓人識別，且能夠讓人過目不忘。體現(xiàn)出簡約風格中的圖形和色彩的簡約特征。再看由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設計的Helvetica字體。它的流行程度是空前的，它的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優(yōu)雅的字體，永遠都是不會出錯的選擇。在平面設計中，字體設計占有足夠的分量，它不僅關乎整個設計的版面效果是否和諧統(tǒng)一，還可以獨當一面，單獨作為設計的主體Logo存在。選用Helvetica的品牌跨越了各種行業(yè)：豐田、寶馬、塔基特百貨、美國服飾……在logo設計中選擇合適的字體，可以在最直接的視覺感觀上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。所以，簡約風格的字體設計往往更適合品牌的宣傳、識別和記憶。例如，現(xiàn)在百年不變的字體Logo品牌：可口可樂（Coca-Cola）、Chanel、apple公司等，這些足以體現(xiàn)出簡約風格的字體設計在平面設計中的重要性，同時體現(xiàn)出簡約風格中文字的簡約特征。

（2）海報招貼設計方面。從國內看，我國著名平面設計大師靳埭強十分喜歡運用中國的水墨元素進行海報設計。很好地把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入西方現(xiàn)代設計的理念中，真正的做到了中西文化的貫通。水墨元素，只有黑白兩種顏色，但正是這兩種常見的顏色，卻在靳埭強的巧妙設計下熠熠生輝。在他為2008年我國奧運會設計的“京”字海報字中，以水墨的形式寫出來一個“京”字，并把“京”字中的豎勾比畫替換成一把黑色的木刻度尺，整個作品只有黑白兩個顏色——白色的底、深褐色的圖案和黑色文字。白色給人以純潔之感，也暗示了本屆奧運會的公平、公正、公開；而黑色則是一種力量的體現(xiàn)，給人以莊重的感覺，深褐色的木刻度尺也暗示了比賽評比的公平、公正，兩者互為對比又互為依托，用簡約的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出了主題。同樣體現(xiàn)出簡約風格中的圖形和色彩的簡約特征。再望眼國際，國際上著名的招貼設計大師福田繁雄，他曾說：“設計中不能有多余”。從這個觀點中不難看出他的設計理念也是簡約風格。他的作品中大量運用了簡約的版式，其作品緊扣主題，又極其簡潔，善于用視覺的幻覺來創(chuàng)造一種怪異的情趣，具有一種詼諧的幽默感，耐人尋味。他的作品大多以黑白剪影形式表現(xiàn)，擅長正負型的創(chuàng)作，他的著名作品——男人與女人的腿，巧妙地利用黑白、正負形、共用，形成男人和女人的腿，并做重復，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，互生互存。

（3）包裝設計方面。日本中生代國際級平面設計大師原研哉，他為如今炙手可熱的日本的一個雜貨品牌“無印良品”的發(fā)展作出了巨大貢獻，“無印良品”的產(chǎn)品以日用品為主，其包裝設計的最大特點之一是極簡。它是一個沒有品牌商標的“品牌”，在店里除了印有無印良品的紅框，幾乎沒有任何鮮艷的顏色，產(chǎn)品簡單到只剩下素材和功能本身，給人以無比貼近生活的感覺。再者，我們耳熟能詳?shù)南隳蝺?號香水的包裝設計，簡單大方，寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型，簡單明了的線條，在瓶身上貼著方形的白底標簽，上面印有“CHANEL和N°5”的黑色字體，令人印象深刻。看起來不像香水，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝，讓香奈兒5號香水成為貴族中的貴族，成為萬千女性心目中的追求，也體現(xiàn)出簡約風格中的圖形、文字和色彩的簡約特征。

4結論

在現(xiàn)如今高速發(fā)展的時代，平面設計也進入了高速發(fā)展階段，多種多樣的視覺信息撲面而至，人們漸漸感到疲倦和厭煩，內心更喜歡追求一種極簡的生活，而簡約主義風格追求簡潔明快、直奔主題，恰好緩解了我們的壓抑與忙碌，滿足了消費者內心渴望回歸質樸生活的需求。從某種角度來看，現(xiàn)代簡約主義風格符合了現(xiàn)代人們的一種“消費觀”，體現(xiàn)了對簡單的熱愛。所以，簡約風格將會是平面設計在今后一段時期內重要的發(fā)展趨勢之一，值得我們每一個設計者去探索它的奧秘。