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大數(shù)據(jù)告訴你:年輕人都去哪兒了

2016-06-01 22:52:14
新營銷 2016年5期
關鍵詞:人口年輕人

2016年,騰訊年滿十八。作為中國最早的社交軟件之一,QQ在十余年的發(fā)展中逐步成為最多年輕人的匯聚平臺。截至目前,QQ擁有8.53億的月活躍用戶,其中90后占比超過60%。年輕人讓QQ充滿活力,騰訊QQ也見證了中國年輕人的成長之路。

在5月4日這個屬于年輕人的節(jié)日,QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《全國城市年輕指數(shù)報告》,意在通過整合QQ大平臺上年輕人流動遷徙的大數(shù)據(jù),見證和觀察青年的力量中正在如何改變城市,又在如何影響中國。此次QQ大數(shù)據(jù)調(diào)查范圍,以QQ平臺數(shù)據(jù)為基準,覆蓋中國近300座城市中16-35歲的QQ年輕用戶群體,通過分析城市年輕群體占比,及其在城市間的流動比率等多項數(shù)據(jù)緯度,綜合分析加權算出城市的年輕指數(shù)。

一線城市受青睞,年輕指數(shù)領先全國

QQ大數(shù)據(jù)《全國城市年輕指數(shù)報告》顯示,2016年全國從一線到五線城市年輕指數(shù)呈逐漸下降的趨勢。其中,一線城市平均年輕指數(shù)為79,位居首位,二三線城市這一數(shù)據(jù)分別為74和69。(見圖一)

同時,QQ大數(shù)據(jù)還揭露了全國年輕指數(shù)TOP 20的城市,北上廣深四座超級城市毫無懸念地進入榜單,天津遺憾未能上榜。二線城市成為年輕人青睞的第二戰(zhàn)場,也有9座城市入榜。(見圖二)

論城市年輕指數(shù),深圳當傲視全國

QQ大數(shù)據(jù)顯示,一線城市中,深圳的年輕指數(shù)高達89遠超其他四座城市。同時,高達22.53%的年輕人口凈增率,同樣是一線城市的佼佼者,很明顯,深圳正在吸引大量的年輕人慕名而來,而他們也使得深圳成為“最年輕”的城市。

同在廣東省的兩個一線城市,廣州僅僅距離深圳一百公里外,卻以36.91%年輕人口流出率成為年輕人最想離開的一線城市。甚至,廣州年輕人口出現(xiàn)了10.04%的負增長;而作為新晉為一線城市的天津,也以26.84%的年輕人口新增率和75的較高年輕指數(shù)表現(xiàn)亮眼;北京、上海的城市年輕指數(shù)均為78,表現(xiàn)的相對比較平穩(wěn)。簡單來說,雖然一線城市生活壓力較大,但放眼全國數(shù)一數(shù)二的優(yōu)質(zhì)資源和大平臺還是讓很多年輕人趨之若鶩。(見圖四)

根據(jù)詳細數(shù)據(jù)顯示,一線城市年輕人口的平均凈增率高達7.97%,在各線城市中排名第一。也擁有各線城市中最高的32.16%的年輕人口平均新增率,與其相對應的是最低的平均流出率24.19%,可以看出年輕人都想要扎根一線城市。

QQ大數(shù)據(jù)還揭示了這些新的尋夢年輕人口來源,發(fā)現(xiàn)一線城市對周邊城市的“虹吸效應”顯著,就是說,北上廣深等一線城市中新增年輕人口大多數(shù)都來源于其周邊城市,比如北京,來源最多的就是哈爾濱、保定和邯鄲等城市。這些周邊地區(qū)為一線城市源源不絕的提供著年輕人口,儼然成為了一線城市的儲備庫。

溫州二線居首位,年輕指數(shù)超一線

QQ大數(shù)據(jù)顯示,二線城市平均年輕指數(shù)為74。排名前五位分別為溫州、蘇州、東莞、鄭州、武漢。值得一提的是,這五座城市的年輕指數(shù)均超過北上廣津。可見,年輕的追夢者已經(jīng)不僅僅將視野只局限在一線城市,更多人愿意將格局轉(zhuǎn)向二線城市。

相比一線城市來說,二線城市的年輕人口分化較大。武漢成為二線城市中年輕人口新增率最高的城市,達到40.28%,哈爾濱以39.26%次之,南昌38.96%第三;而年輕人口流出率最高的三個城市為廈門37.26%、哈爾濱35.76%、無錫33.84%;二線城市中,武漢以20.38%的年輕人口凈增率位居榜首,溫州和鄭州分別以17.11%和 13.69%位列二、三位。(見圖五)

二線城市的平均數(shù)據(jù)相較于一線城市來說趨于平穩(wěn)。年輕人口平均凈增率為4.78%,在各線城市中排名第二位,處于較為穩(wěn)定的增長狀態(tài)。其平均新增率29.99%與三、四、五線城市的平均數(shù)據(jù)基本持平,而平均流出率25.21%顯示還是有不少年輕人滿足于二線城市的發(fā)展空間,也更加看好二線城市的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從東西部城市數(shù)據(jù)對比來看,西部城市各項數(shù)據(jù)均高于東部城市。其中平均年輕人口凈增率西部高出東部近4個百分點。相比西部地區(qū)過去“遇冷”情況,如今已經(jīng)出現(xiàn)回暖趨勢。(見圖六)

三線城市中貴陽最年輕,東西部基本持平

二線城市“趕超”一線的同時,三線城市的城市年輕指數(shù)也表現(xiàn)的十分搶眼。根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)顯示,三線城市平均年輕指數(shù)為69。作為全國重要的生態(tài)休閑度假旅游城市,貴陽成為三線城市年輕指數(shù)最高的城市,達到80。三線城市年輕指數(shù)在整體城市排名中也位列首端,成為不可小覷的潛力城市集群。

從三線城市年輕人口流動情況來看,年輕人口新增率最高為常德52.04%、鹽城49.05%、金華45.41%;年輕人口流出率最高為西部重鎮(zhèn)蘭州40.55%,第二、三位分別為淮安39.57%、常德37.64%;年輕人口凈增率為柳州19.51%、貴陽18.52%、金華16.71%。(見圖八)

整體來看,三線城市的年輕人口平均凈增率1.24%,在各線城市排名第三位,保持較緩慢的增長。值得關注的是,其平均新增率30.20%,甚至高于二線城市。

三線城市在東西部表現(xiàn)并無太大的差別,無論是年輕人口凈增率、年輕人口新增率、年輕人口流出率還是年輕指數(shù)都基本持平。僅年輕人口凈增率以西部3.58%、東部0.63%的數(shù)據(jù)顯示出較大不同。(見圖九)

南方獨攬四線大權,北方無緣年輕指數(shù)TOP5

四線城市一直是年輕人口的輸出重要源頭,但數(shù)據(jù)顯示,自2016年開始,四線城市年輕力量初具增長勢頭。從年輕指數(shù)來看,四線城市平均指數(shù)為65,與三線城市差距也在逐步拉近。需要注意的是,四線城市年輕指數(shù)TOP5均為南方城市,北方無一入榜??v觀此次QQ大數(shù)據(jù)《全國城市年輕指數(shù)報告》,南方城市的年輕指數(shù)普遍要比北方偏高。

四線城市中,年輕人口新增率前三分別為撫順49.18%、開封48.74%、郴州48.60%;年輕人口流出率前三分別為麗水58.67%、朔州51.42%、荊門45.27%;年輕人口凈增率方面,六朝古都開封以17.71%成為冠軍,株洲17.21%、樂山17.21%位列二、三名??傮w來看,四線城市間的年輕人口流動相比二三線城市不大,較為穩(wěn)定。(見圖十一)

但從詳細數(shù)據(jù)觀察,雖然四線城市年輕人口平均新增率達到29.80%,但無奈年輕人口平均流出率高達32.25%,導致年輕人口平均凈增率出現(xiàn)-2.45%的負增長。這說明四線城市的年輕人更多選擇背井離鄉(xiāng),去往發(fā)達的城市追逐夢想。

五線城市“入不敷出”,年輕人口為負增長

在本次報告中,五線城市年輕指數(shù)總體偏低,平均年輕指數(shù)為64。年輕指數(shù)前五名分別為著名的酒鄉(xiāng)亳州72,商洛71、舟山71、潮州70、撫州70。(見圖十二)

五線城市年輕人口新增率最高城市為佳木斯65.57%、廣安57.57%、撫州51.40%;年輕人口流出率最高城市為迪慶66.98%、天門53.15%、張家界47.07%;年輕人口凈增率最高城市為佳木斯28.91%、廣安25.36%、18.47%??梢钥闯?,五線城市的年輕人口流動的各項數(shù)據(jù)均高于三四線城市。(見圖十三)

五線城市的年輕人口平均凈增率-3.76%,在各級城市中年輕人口凈增長最低,而整體的流動率也相對較大,平均新增率和流出率分別為30.19%和33.95%,均略高于二三四線城市。

趣味數(shù)據(jù)一:“愛折騰”的95后成人口流動主力軍

QQ大數(shù)據(jù)還對年輕人口的年齡、性別、去向等進行了用戶畫像分析。QQ大數(shù)據(jù)顯示,在年齡方面,年輕人口流出的高發(fā)群體都以95后(16~21歲)的低年齡段群體為主。而在各線級城市的表現(xiàn)上,95后用戶比例從一線到五線持續(xù)上升,最低為一線城市28.78%,最高為五線城市44.45%;80后用戶比例則逐步下降。

趣味數(shù)據(jù)二:男生比女生更愛“冒險”

除了年齡差別,性別也成為年輕人口的流動性的因素之一。無論是幾線城市,男生的年輕人口流動率占比在55%以上,而女生則不足45%,男生成為年輕人口流動的主力部隊。其中,一線城市男生人口流動達到58.66%,為各線城市之首。(見圖十五)

趣味數(shù)據(jù)三:摩羯座最愛穿梭于城市之間

從星座角度分析,年輕人口流動率前三的星座分別為摩羯座10.96%、天秤座9.17%、雙魚座8.34%,可見摩羯座的用戶更喜歡挑戰(zhàn)不同的生活環(huán)境。而執(zhí)著的白羊座以6.56%的年輕人口新增率成為十二星座中最穩(wěn)定的星座。

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