摘要：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會公眾出游前獲取旅游相關(guān)信息的最主要渠道。本研究依托百度指數(shù)平臺，根據(jù)其關(guān)鍵詞疊加檢索規(guī)則，獲取2014年重慶旅游網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行時空動態(tài)分析研究。結(jié)果表明：從時間上來看，就全年整體而言，重慶市旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在1月下旬至2月中旬、4月初至5月初和7月初至10月初出現(xiàn)峰值；月內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以周為浮動周期呈規(guī)律變化；節(jié)假日呈現(xiàn)節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現(xiàn)象。從空間上來看，就全國各省社會公眾而言，由于距離、人口等因素的影響，各省社會公眾對于重慶旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高低不同。

關(guān)鍵詞：百度指數(shù)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；游客客流量；重慶市

1.引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的信息網(wǎng)絡(luò)事業(yè)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已走進(jìn)了尋常百姓家。當(dāng)前，各地旅游企業(yè)、旅游部門紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺向公眾發(fā)布旅游信息，宣傳和推介旅游產(chǎn)品[1]；社會公眾則通過互聯(lián)網(wǎng)渠道了解和獲取旅游信息，從而為其出游決策提供依據(jù)[2-3]。

本文以重慶市為研究對象，利用百度指數(shù)，系統(tǒng)收集重慶入境游客量及游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，分析重慶游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空動態(tài)變化規(guī)律。以期為重慶旅游開發(fā)與規(guī)劃、客流量接待及網(wǎng)站建設(shè)與宣傳營銷提供科學(xué)依據(jù)。

2.數(shù)據(jù)來源

本研究中以“重慶旅游+重慶旅游景點+重慶旅游攻略+重慶旅游政務(wù)網(wǎng)”為疊加關(guān)鍵詞，同時以2013年12月-2014年12月為時間段，檢索獲取2014年重慶旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)。

3.區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度動態(tài)分析

3.1時間動態(tài)分析

將從百度指數(shù)網(wǎng)獲取的重慶旅游關(guān)注度數(shù)據(jù)，作重慶旅游關(guān)注度曲線圖（ 圖1）。

首先，就旅游關(guān)注度全年整體而言，1月下旬至2月中旬、4月初至5月初、7月初至10月初，關(guān)注度曲線明顯凸起，表明這3個時間段內(nèi)是年度中旅游關(guān)注度最高的時節(jié)。實際上，1月下旬至2月中旬這段時間恰逢春節(jié)期間，社會公眾有足夠的時間出游或者走親訪友，故該時間段重慶網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度出現(xiàn)一年中的第一個峰值。4-5月，除了雙休日外，五一節(jié)和端午節(jié)等法定節(jié)假日集中于此時段內(nèi)，而且此季節(jié)重慶市氣候宜人，春意盎然，正是適游期，故而成為重慶的旅游旺季。7-10月，這段時間為暑假期間，并且國慶節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日集中在這段時間內(nèi)，社會大眾具有充裕的時間出游，因而此時旅游關(guān)注度極高，關(guān)注度曲線形成年內(nèi)最為明顯的山峰狀，此時段也是重慶旅游最為旺盛的季節(jié)。其余時間則持續(xù)走低，而此時段因冬季來臨，氣候日趨寒冷，重慶旅游步入淡季。

其次，為了進(jìn)一步觀察區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化規(guī)律，選取2014年3月和6月每天的關(guān)注度數(shù)據(jù)繪制月內(nèi)用戶關(guān)注度曲線變化圖?？梢钥闯觯瑹o論是在3月還是6月，周一至周五工作日期間用戶關(guān)注度高，而雙休日用戶關(guān)注度低。

再次，我們選取的2014年較有代表性的兩個節(jié)假日前后重慶旅游用戶關(guān)注度，無論是五一節(jié)還是國慶節(jié)，節(jié)假日前公眾旅游關(guān)注度曲線迅速攀升，在節(jié)假日的前一天形成峰值，假日期間迅速下跌，在節(jié)后公眾關(guān)注度曲線出現(xiàn)緩慢回升，由此可見，重慶公眾旅游關(guān)注度指數(shù)呈現(xiàn)節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現(xiàn)象。

3.2空間動態(tài)分析

網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度是潛在游客市場需求在互聯(lián)網(wǎng)的訴求，所以網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度的空間分布與旅游現(xiàn)實市場的空間分異大體一致。

我們對2013年12月-2014年12月全國各省社會公眾對于重慶旅游關(guān)注度進(jìn)行分析，就全國各省社會公眾而言，依據(jù)各省社會公眾對于重慶旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高低大致可以分為五種類型：一類是以重慶市為代表的社會大眾。重慶市本地人對重慶旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高。二類是以四川、陜西為代表的省份。此類省份具有人口較多，與重慶相鄰的特點。而與重慶同處西部地區(qū)的貴州、云南、甘肅、青海等省份，由于網(wǎng)絡(luò)普及率較低，交通不便等因素導(dǎo)致其對于重慶旅游的關(guān)注度較低。三類以北京、上海、廣州、江蘇、浙江等省份為代表。這類省份雖然不與重慶接壤，但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)普及率高，社會公眾出游的可能性較大。四類是以港、澳、臺為代表的地區(qū)。此類地區(qū)主要由于距離太遠(yuǎn)，所以其對于重慶旅游的關(guān)注度整體最低。五類是以黑龍江等東三類和湖南、湖北等華中地區(qū)的省份為代表，此類省份經(jīng)濟(jì)水平處于中等程度，同時與重慶市的距離也較遠(yuǎn)，所以，這類省份對于重慶旅游的關(guān)注度整體處于中等偏下水平。

4.結(jié)論

本研究通過對重慶游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空動態(tài)變化的分析，發(fā)現(xiàn)重慶游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有其重要特點。首先，從時間上看，一是就全年旅游關(guān)注度整體而言，曲線明顯呈“三峰”狀。二是月內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以周為浮動周期呈規(guī)律變化，工作日一般為波峰狀態(tài)、雙休日出現(xiàn)波谷；三是在節(jié)假日前后，重慶公眾旅游關(guān)注度指數(shù)呈現(xiàn)節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現(xiàn)象。其次，從空間上來看，就全國各省社會公眾而言，依據(jù)各省社會公眾對于重慶旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高低大致可以分為五種類型。

參考文獻(xiàn)：

[1]路紫，趙亞紅等.旅游網(wǎng)站訪問者行為的時間分布及導(dǎo)引分析[J].地理學(xué)報，2007，62（6） ： 621-630.

[2]路紫，劉娜.澳大利亞旅游網(wǎng)站信息流對旅游人流的引導(dǎo)：過程、強(qiáng)度和機(jī)理問題[J].人文地理，2007，22（5）：82-93.

[3]韓冰，路紫.戶外運動網(wǎng)站論壇功能評估及其互動作用對個人出行行為的導(dǎo)引[J].人文地理，2007，22（1） ： 58-62.

作者簡介：劉玉芳（1990.05-），性別：女，民族，土家族， 籍貫：重慶， 學(xué)位；碩士研究生， 研究方向：人文地理學(xué)（區(qū)域旅游規(guī)劃）。