楊冬青

【摘要】書法是一門古老而又富有生命力的藝術(shù)，在中國傳統(tǒng)文化中占有十分重要的位置。如果沒有書法，就沒有中國文化的傳承，所以書法與中國文化同在。特別是在全球經(jīng)濟一體化進程中，書法藝術(shù)一方面隨著時代的脈搏不斷與時俱進，繼續(xù)在世界文化藝術(shù)百花園中爭奇斗艷；另一方面，在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型中，書法產(chǎn)業(yè)的興起與繁榮，使書法產(chǎn)品資本市場開始萌芽、發(fā)育，從而促進了書法市場的快速發(fā)展。但作為一個新興產(chǎn)業(yè)，書法如何走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，如何在國民經(jīng)濟中健康有序發(fā)展，成為迫切需要我們深刻認識和深入思考的問題。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題 思考

書法作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精粹，歷史悠久，內(nèi)蘊深厚，代不乏人。進入二十世紀九十年代，文化賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)、社會環(huán)境、傳播條件發(fā)生了深刻變化，書法藝術(shù)的實用性正在逐漸地衰弱，而藝術(shù)審美性正在日益凸顯，幾千年來中國傳統(tǒng)文化與社會文明進步對文化與藝術(shù)的沖擊既為書法藝術(shù)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，同時也使當(dāng)下書法的發(fā)展面臨新問題、新情況。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行

當(dāng)今世界，地區(qū)、城市、縣域之間的發(fā)展競爭，既是資源、經(jīng)濟、資本等『硬實力』的競爭，更是文化、科技、人才等『軟實力』的競爭。因為文化是經(jīng)濟增長的靈魂，而產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要杠桿，所以文化產(chǎn)業(yè)是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展程度的重要指標。基于此，我們黨審時度勢，非常重視國家文化『軟實力』的發(fā)展。黨的十六大明確指出：『要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力……發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。』黨的十七大又指出：『當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。』并向全黨發(fā)出了『興起社會主義文化建設(shè)的新高潮，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮』的號召，明確提出要進一步提高國家文化軟實力。而提高國家文化軟實力，就必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。黨的十八大進一步強調(diào)文化建設(shè)在中國特色社會主義『五位一體』總體布局中的重要地位，對扎實推進社會主義文化強國建設(shè)作出專門部署，明確了堅定走社會主義文化強國之路。提出：『文化產(chǎn)業(yè)具有意識形態(tài)屬性和商品屬性兩重性，相應(yīng)的就具有社會效益和經(jīng)濟效益。文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設(shè)基礎(chǔ)更加堅實?！惶貏e把『文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)』提升到前所未有的高度，被列入二0一0年全面建成小康社會的指標體系，體現(xiàn)了中央對文化建設(shè)的深謀遠慮和遠見卓識，再一次充分說明了加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下更好滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑，更重要的是隨著經(jīng)濟社會全面深化改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展，人們必然對精神文化生活產(chǎn)生更多、更高的需求，希望能夠享受更加豐富多彩的高品質(zhì)、高品位、多樣化、個性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

由此可見，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮具有重要指導(dǎo)意義和重大現(xiàn)實意義。

二、文化產(chǎn)業(yè)界定與發(fā)展

二00三年九月，文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：『從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)?！痪唧w地講，文化產(chǎn)業(yè)就是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)作為概念有一個發(fā)展過程。

從國際看：文化產(chǎn)業(yè)大體上可以分為三個階段：第一個階段，即人們所熟知的『法蘭克福學(xué)派』所批判的文化工業(yè)，當(dāng)時歐洲知識界稱美國文化為『文化工業(yè)』。第二個階段，以一九九O年時代華納合并為標志，美國開始實施對各類傳媒的『非管制化』政策，使得像時代華納這樣的特大型文化產(chǎn)業(yè)組織出現(xiàn)了大規(guī)模的合并趨勢，并開始進軍國際市場。這使得歐洲的一些國家，像法國，在文化上感覺到威脅，他們因此提出了文化產(chǎn)業(yè)作為一種國家應(yīng)對戰(zhàn)略。第三個階段，在經(jīng)濟全球化，特別是以美國為首的新經(jīng)濟發(fā)展趨勢之下，世界各國都已經(jīng)把文化發(fā)展戰(zhàn)略變成了一種國家發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國家發(fā)展戰(zhàn)略開始被世界各國所認可，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢：一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)化；二是服務(wù)產(chǎn)業(yè)知識化；三是知識產(chǎn)業(yè)人文化；四是文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化。

從國內(nèi)看：由于我國經(jīng)濟發(fā)展水平不高，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段，從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢只是剛剛出現(xiàn)，但是，很多人已經(jīng)看到了，我國的文化產(chǎn)業(yè)正在與一大批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迅速融合，這種融合對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的提升作用，使其價值迅速增加。

三、書法產(chǎn)業(yè)界定

二OO七年，全國第九屆書法篆刻作品展在廣州舉行，同時，中國書法藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會也登臺亮相，首次提出把書法作為一項產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的概念。書法產(chǎn)業(yè)的提出，就是讓書法藝術(shù)在商業(yè)文化中找到自身的價值地位和生產(chǎn)方式，也讓每位書家在其中找到自己相應(yīng)的位置。所以書法產(chǎn)業(yè)按照中國書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)答記者問時的闡述，就是由書法衍生出分類詳盡的藝術(shù)創(chuàng)作、教育培訓(xùn)、作品銷售、收藏、拍賣、投資等多方面的配套產(chǎn)業(yè)。同時中國書協(xié)將『書法產(chǎn)業(yè)』作為一項重要規(guī)劃寫入了《中國書法發(fā)展綱要》。

由此可見，實現(xiàn)書法產(chǎn)業(yè)化是中國書法未來發(fā)展之路，而實現(xiàn)書法產(chǎn)業(yè)化的一個重要前提是書法市場的規(guī)范、成熟、繁榮，規(guī)范、完善的市場將帶動藝術(shù)創(chuàng)作、作品代理、宣傳營銷、拍賣、收藏、投資、書法相關(guān)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈的高效運轉(zhuǎn)。因此，發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)就必須有書法產(chǎn)業(yè)基地和書法文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為載體，只有這樣才能把書法創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)加工、展覽、銷售、交流等有機地整合起來，進而促進書法文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

四、書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題成因

眾所周知，文化是經(jīng)濟增長的靈魂，產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要杠桿，文化產(chǎn)業(yè)是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展程度的重要指標。盡管我國文化產(chǎn)業(yè)正處于一個蓬勃向上的起始發(fā)展階段，而屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇和重要組成部分的書法產(chǎn)業(yè)是改革開放以后快速發(fā)展起來的一個新興產(chǎn)業(yè)。作為一項產(chǎn)業(yè)，既要求書法藝術(shù)作品能夠與時俱進，符合人民大眾的審美觀，并通過富有品位的藝術(shù)創(chuàng)作，感性地展示和弘揚時代的主流審美理想和價值觀念，還要求書法藝術(shù)呈現(xiàn)多樣化，使書法事業(yè)能夠協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展。

為深入了解書法產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，使之成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和脫貧致富奔小康的一個新的經(jīng)濟增長點，筆者作為一名來自『老少邊窮』地區(qū)的寧夏固原市政協(xié)委員，出生成長在『中國書法之鄉(xiāng)』——寧夏隆德縣的一名書法愛好者和書法教育工作者，實事求是地講，自二00四年從寧夏固原民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院的一名書法老師調(diào)到寧夏固原市政協(xié)工作以來，自己親自參與了八次全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況方面的調(diào)研，每次調(diào)研都有新的變化、收獲和感受。但我認為：目前在書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題還比較多，當(dāng)然，既有共性問題，又有文化差異，既有個性問題，又有區(qū)域不平衡。究其原因：一是相當(dāng)一部分書法人對傳統(tǒng)書法在當(dāng)代文化領(lǐng)域里的轉(zhuǎn)型、對書法產(chǎn)業(yè)化等認識不夠，觀念滯后，缺乏文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展意識，更缺乏市場意識，從書法創(chuàng)作到產(chǎn)品營銷，規(guī)范的市場化運作的觀念還比較淡薄。二是書法一級市場中的交易往往處于私下、隨意、不規(guī)范、無標準狀態(tài)。專營書法的中介、代理機構(gòu)少且不規(guī)范，市場缺乏成熟完備的代理體制。三是書法一級市場缺乏相關(guān)法律法規(guī)的有效制約和行業(yè)監(jiān)管機制，致使市場運行不規(guī)范，缺少應(yīng)有的運作程序和規(guī)則。四是缺乏書法產(chǎn)品文化創(chuàng)意人才、文化經(jīng)營人才和專業(yè)鑒賞人才。五是收藏隊伍雖人數(shù)大增，但整體素質(zhì)不高。專業(yè)的書法投資、收藏者相對少些，一些收藏愛好者不關(guān)注作品的藝術(shù)品質(zhì)，只盲目追逐所謂『名頭』，假冒藝術(shù)品泛濫與大量貪圖便宜、不懂藝術(shù)的收藏愛好者形成惡性循環(huán)。六是扶持書法產(chǎn)業(yè)的政策不夠完善，致使技術(shù)創(chuàng)新、信息咨詢、市場拓展、人才培訓(xùn)等方面還沒形成完整、多層次、全方位的服務(wù)平臺，從而制約了書法產(chǎn)業(yè)的推陳出新和產(chǎn)品科技含量的提高。七是書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，規(guī)模較小，深層次挖掘不夠。精品生產(chǎn)突破不大，品位不高，內(nèi)涵不豐富，品種單一，缺乏特色和品牌，市場競爭能力不強。特別是研究、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、銷售體系不完善，服務(wù)工作跟不上。八是書法產(chǎn)品成本過高，銷售渠道不暢。目前，書法產(chǎn)品的創(chuàng)作、裝裱以及開發(fā)全部屬于家庭作坊型，單打獨斗，沒有形成分工流水作業(yè)，生產(chǎn)效率低，成本過高，產(chǎn)業(yè)開發(fā)生產(chǎn)能力較弱，銷售市場沒有完全打開，生產(chǎn)尚未形成規(guī)模，效益不明顯。

五、關(guān)于書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考

書法產(chǎn)業(yè)既可以降消耗、節(jié)能源、少排放，又可以拉動消費、促進就業(yè)、促使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)化，還能滿足人民群眾的精神和物質(zhì)需求。所以，只有加快發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和增加行業(yè)收入。

第一，要多渠道普及和宣傳書法藝術(shù)和書法產(chǎn)業(yè)，擴大消費群體。政府相關(guān)部門要正確引導(dǎo)，在全社會形成重視書法藝術(shù)的教育和普及書法藝術(shù)的工作，通過舉辦各種展覽、書法講座等活動并借助新聞媒體等進行大力宣傳，吸引廣大消費者參與，引導(dǎo)和建立正確的書法藝術(shù)產(chǎn)品消費觀，讓書法藝術(shù)產(chǎn)品進入尋常百姓家。

第二，要充分發(fā)揮書法家協(xié)會的引領(lǐng)作用。隨著書法產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會中份額比例的不斷擴大、體制改革的深入、政府職能的轉(zhuǎn)變，書法家協(xié)會所發(fā)揮的作用越來越明顯。因此，各級政府要積極引導(dǎo)書法家協(xié)會，更多地為廣大書法家、書法愛好者和書法工作者提供展演、交流平臺，提升他們的藝術(shù)素質(zhì)和創(chuàng)作水平。

第三，要認真落實『尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造』的工作方針。政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)要關(guān)心支持廣大書法家、書法愛好者和書法工作者的成長，特別要關(guān)心老書法家和書法工作者的工作和生活，切實幫助他們解決實際困難，支持他們發(fā)揮余熱和優(yōu)勢，多出精品力作，提攜書法新人。要經(jīng)常請他們參加座談會，認真聽取他們的意見和建議，轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，創(chuàng)新思路，不斷提升書法產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和檔次。

第四，要挖掘優(yōu)秀的書法藝術(shù)作品。在大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，要深層次地思考書法藝術(shù)作品的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和與現(xiàn)代傳播技術(shù)的完美結(jié)合，尤其要挖掘和整理具有時代氣息和民族特色的書法作品成果。同時要堅持古為今用，推陳出新，彰顯中國書法文化魅力，以增強書法收藏者的凝聚力和吸引力。

第五，要擴大書法生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，走書法產(chǎn)業(yè)一條龍的集約化模式。要在政府及政府相關(guān)部門的引導(dǎo)下，組織專業(yè)人員對各地書法產(chǎn)業(yè)中的小型個體企業(yè)進行梳理和規(guī)范，通過企業(yè)整頓、兼并、收購、聯(lián)合等方式，逐步改變當(dāng)前書法產(chǎn)業(yè)『小、散、濫』的局面，積極創(chuàng)造條件，采取強強聯(lián)合的辦法，逐步擴大企業(yè)規(guī)模，走『創(chuàng)意、創(chuàng)作、裝裱、展覽、交流、銷售』集約化之路，切實提高市場競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。具體地講：『是成立由書法家和生產(chǎn)廠家以及政府相關(guān)部門人員組成的書法產(chǎn)業(yè)協(xié)會，主要開展和協(xié)調(diào)各生產(chǎn)企業(yè)之間的關(guān)系，并著力研究書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的一些產(chǎn)業(yè)政策以及書法產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展方向。二是成立書法產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。主要研究解決書法產(chǎn)業(yè)在供應(yīng)生產(chǎn)階段和銷售等環(huán)節(jié)遇到的新情況和新問題，特別是在企業(yè)自身發(fā)展過程中碰到的一些難以解決的難題，并能及時提供幫助和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以減少他們的損失和少走彎路，確保書法產(chǎn)業(yè)企業(yè)健康有序發(fā)展。三是成立書法產(chǎn)品生產(chǎn)銷售研發(fā)中心。主要研究在繼承傳統(tǒng)書法產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，如何適應(yīng)和滿足人民日益增長的書法藝術(shù)需求，如何規(guī)范生產(chǎn)管理運行機制，特別是與國內(nèi)外市場相接軌時，最大限度地占領(lǐng)市場，以獲取更多經(jīng)濟效益。同時，要下大氣力在書法產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、經(jīng)營規(guī)模上，包裝系列化上，擴大再生產(chǎn)上進行研究，通過精心設(shè)計、制作、包裝、銷售，實施一體化運作，提高工藝水平，增加品種數(shù)量，以滿足國內(nèi)外市場高標準、高規(guī)格的要求。四是大力發(fā)展書法網(wǎng)絡(luò)銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)在藝術(shù)品交易中發(fā)揮的作用越來越大，為此要通過政府引導(dǎo)大力扶持網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場，建立有影響、有特色的書法產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)群，促進書法產(chǎn)品市場的順利轉(zhuǎn)型，擴大書法產(chǎn)業(yè)輻射能力，增加收入渠道。

第六，要建立健全書法人才培訓(xùn)機制。要為書法家、書法愛好者和書法工作者創(chuàng)造條件，制定中長期人才培訓(xùn)規(guī)劃，明確培養(yǎng)目標，有重點地推出書法名人和名人書法，支持并幫助他們參加中國書協(xié)舉辦的各類書法大賽、培訓(xùn)班和研討會，以及舉辦個人作品展等，鼓勵他們成名成家，以創(chuàng)作帶隊伍。同時，要積極創(chuàng)造條件、暢通渠道，加快書法產(chǎn)業(yè)『走出去』戰(zhàn)略，使之在充分參與競爭的過程中不斷積累發(fā)展經(jīng)驗，尋找差距和壯大自身實力，努力營造風(fēng)清氣正的書法產(chǎn)業(yè)人才成長環(huán)境。

第七，要加大對書法產(chǎn)業(yè)的扶持投入力度。書法產(chǎn)業(yè)作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占的比重小，這就迫切需要政府的引導(dǎo)和扶持。要按照十八大『深化行政體制改革、建設(shè)服務(wù)型政府』的要求，明確政府部門在發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)中的職能定位，發(fā)揮市場對資源配置的積極作用，加強政府政策引導(dǎo)和公共服務(wù)職能，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。各級政府應(yīng)進一步加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和資金投入，規(guī)劃和組織建設(shè)書法產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，整合同一類型的書法創(chuàng)意企業(yè)，進一步發(fā)揮書法產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，不斷提升書法產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、實力和經(jīng)營效率；設(shè)立書法產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意政府基金，優(yōu)先支持書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時鼓勵和支持銀行、信用社等金融機構(gòu)優(yōu)先向書法產(chǎn)業(yè)提供貸款，引導(dǎo)社會資金投資興辦書法產(chǎn)業(yè)。

第八，要完善書法產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律政策體系。要爭取文化執(zhí)法部門支持，出臺具有可操作性的配套政策，推動書法產(chǎn)業(yè)工程實施，努力為書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障。同時要加大普法力度，積極推進知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)的貫徹落實，加大對違反知識產(chǎn)權(quán)行為的監(jiān)督和打擊力度，推進書法產(chǎn)業(yè)市場化和產(chǎn)業(yè)化。

六、結(jié)語

發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)既是市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，又是一項需要長期探索的系統(tǒng)工程，特別是在經(jīng)濟社會全面深化改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，以及人們對精神文化生活提出更多更高要求的新形勢下，要做大做強做優(yōu)書法產(chǎn)業(yè)更需要社會各界的共同努力，只有全社會共同努力，我們才能更清醒地認識到我國書法產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及進一步加快書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫性和重要性，并采取切實有效的措施加強書法產(chǎn)業(yè)建設(shè)，才能打造出與我國經(jīng)濟地位相適應(yīng)的書法文化產(chǎn)業(yè)。