唐邢曉雪

隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的服裝品牌出現(xiàn)在了人們的生活中，服裝品牌要想在眾多的品牌中成為一道亮麗的風景線，就要進行創(chuàng)新，需找到既能吸引消費者，又能有效的展示產(chǎn)品、傳播品牌形象的方式。因此，當前交互式設(shè)計成為服裝品牌專賣店設(shè)計的新方向，不僅具有吸引力、互動體驗性，還豐富了服裝品牌專賣店設(shè)計的變現(xiàn)形式?；诖耍疚膶换ナ皆O(shè)計中服裝品牌專賣店設(shè)計進行了探討。

一個有效的服裝品牌專賣店設(shè)計不僅可以讓消費者停下腳步，還能深深的吸引消費者。也就是說，在服裝品牌專賣店設(shè)計中應(yīng)用交互式設(shè)計，除了可以對品牌的文化和形象進行傳播宣傳之外，還能吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，促進消費者消費，同時通過展示的內(nèi)容和消費者形成交流，從而讓消費者全身心的感受到這個的品牌魅力。

1.品牌專賣店的概念

服裝品牌專賣店因為只賣特定的一種商品，從而給消費者提供最好的商品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以，品牌專賣店為了和其他的品牌有所區(qū)別，通常會花費很多的精力在設(shè)計上，擁有自己的品牌特色。因為消費者的品牌意識在品牌專賣店營銷的過程起著至關(guān)重要的作用，而品牌專賣店能夠更有效提升品牌的形象和影響力。

2.交互式展示形式基本闡述

（1）交互式虛擬展示設(shè)計概念

交互式虛擬展示設(shè)計就是通過將虛擬的現(xiàn)實技術(shù)和設(shè)計進行結(jié)合形成一種新的設(shè)計藝術(shù)形態(tài)。交互式設(shè)計屬于一個全新的概念，正在被廣泛的應(yīng)用到各個行業(yè)中。其重點考慮的是人的因素，把消費者的體驗放在了最主要的位置。在服裝品牌店專賣店設(shè)計中融入交互式設(shè)計，能夠在設(shè)計的作品中充分體現(xiàn)設(shè)計者的思想，也能夠通過作品的完美呈現(xiàn)讓消費者一進到專賣店就被深深的吸引，同時進一步讓消費者和工作人員產(chǎn)生良好的互動和交流，不僅能夠?qū)⒎b品牌的文化傳播出去，還能對消費者的心理和行為產(chǎn)生影響，最終達成交易。

（2）交互式虛擬展示設(shè)計的人性化

當前，人性化一詞使用的頻率日益增加，隨著人們生活水平的提高，大家也非常的看重人性化，也希望物品可以變得更加的方便、簡潔明了、舒適。不論是一個城市的規(guī)劃設(shè)計，還是一個小小的開關(guān)按鈕，設(shè)計師都會隨著人們的需求不斷的進行著創(chuàng)新，滿足人們的需求，帶給使用者一個舒適的環(huán)境。交互式設(shè)計最基礎(chǔ)的理念就是要以人為中心，通過研究人的心理、生理等因素然后進行設(shè)計。在所有制作設(shè)計的過程中，都會充分考慮人的因素，因為交互式設(shè)計是相互的。二者最大的區(qū)別就在于一個是有意識的一個是沒有意識的，有意識的具有目的性，而無意識的具有本能的反應(yīng)。隨著服品牌行業(yè)的增多，專賣店也越來越多，其產(chǎn)品也越來越復(fù)雜，在一定程度上會給消費者的認知造成困擾，但是服裝品牌專賣店運用交互式設(shè)計，通過根據(jù)消費者的需求進行設(shè)計，和消費者有思想上的互動，帶給消費者眼前一亮的感覺，從而吸引消費者。

（3）交互式虛擬展示設(shè)計的新手段

隨著社會的進步，各種高科技技術(shù)出現(xiàn)在了人們的日常生活中，多媒體高科技表現(xiàn)形式也在逐漸的給服裝品牌的展示增添人氣、提升經(jīng)濟效益。多媒體技術(shù)在服裝品牌專賣店設(shè)計中的運用，使得多媒體交互式設(shè)計顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計理念，其在互動性、沉浸感以及綜合性方面都是傳統(tǒng)設(shè)計沒有辦法比擬的，這種設(shè)計的方式也深受消費者的喜歡。在進行設(shè)計的過程中，主要的目的就是滿足消費者物質(zhì)上、精神上的追求，帶給消費者不一樣感覺，吸引消費者，完美的呈現(xiàn)詞服裝品牌的理念，當消費者對專賣店的整體環(huán)境產(chǎn)生好感之后，必然會進入專賣店進行體驗和感受，專賣店也就達到了交互式設(shè)計的目的。

3.服裝品牌專賣店設(shè)計的要素

（1）櫥窗設(shè)計

當前，櫥窗已經(jīng)成為了人們在進行消費過程中的一道風景線，櫥窗設(shè)計成為了服裝品牌專賣店的靈魂，優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計能夠在消費者行走的幾秒鐘里吸引消費者的目光，從而讓消費者停下腳步進行欣賞，了解服裝的品牌文化，從而產(chǎn)生消費的想法。傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計通常都是采用靜態(tài)的展示，通過結(jié)合現(xiàn)代化的道具、運用燈光、色彩進行櫥窗作品的展示，給消費者視覺上的沖擊。隨著時代的發(fā)展，消費者的需求越來越高，服裝品牌也逐漸認識到了櫥窗的重要性，不僅改變了傳統(tǒng)的展示方式，還在櫥窗的設(shè)計中加入了情感設(shè)計和交互式的設(shè)計。這樣的展示效果不但改變以往單一的形式，還傳播了品牌的文化和形象，和消費者進行深層次的交互體驗，滿足消費者的心理訴求、情感訴求，從而勾起消費者購買的欲望，實現(xiàn)服裝品牌專賣店的銷售目的。同時，就算消費者進入專賣店，沒有進行消費，但是櫥窗的展示設(shè)計也會給消費者留下深刻的印象，使這些消費者成為潛在的消費群體。

（2）色彩設(shè)計

意大利著名的服裝設(shè)計師皮爾·卡丹說過這樣一句話：“我在進行創(chuàng)作的過程中最看重的就是色彩，因為色彩可以在很遠的地方就被消費者看到?！边@就說明色彩在服裝品牌專賣店的設(shè)計中起到了非常關(guān)鍵的作用，優(yōu)秀的色彩設(shè)計可以有效的和商品的色彩融為一體，從而勾起消費者的消費欲望，以此來達到銷售的目的。通常，服裝品牌專賣店在進行色彩設(shè)計的時候，主要的目的就是為了凸顯出服裝的色彩，從而在專賣店里營造別具一格的情調(diào)和氛圍。因此，在進行色彩設(shè)計的過程中可以根據(jù)服裝品牌的文化，確定適合品牌的主色調(diào)，進行冷暖對比，考慮整體的色彩，使專賣店的色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將服裝的色彩襯托出來，或者和服裝形成比較鮮明的對比，從而吸引消費者。

（3）照明設(shè)計

眾所周知，所有物體的色彩和形狀都是通過照明被人們所感知的，沒有進行光照、甚至是錯誤的光照都會讓展示的設(shè)計變得沒有任何的意義。所以在服裝品牌專賣店的設(shè)計中照明設(shè)計也是非常重要的，可以通過正確的照明提升專賣店的視覺效果，吸引消費者的目光，進入專賣店進行消費。第一，櫥窗的照明。有效的櫥窗照明，能夠讓展示的產(chǎn)品吸引消費者的眼球，從而提高產(chǎn)品的銷售。比如，當前有一些專賣店把整個入口的地方都變成了透明的，這樣消費者在外面看的時候就能對專賣店的展示空間一覽無遺，也就是說將整個專賣店都做成了櫥窗的效果，然后再運用照明效果營造良好的展示效果，以此來吸引消費者。第二，服裝展示區(qū)的照明。有的專賣店在進行照明設(shè)計的時候，會造成有的服裝展示區(qū)照明不足，或者是窗外有反射，造成照明的不平衡，這時候就要采用聚光燈，從上面往下進行照明，予以解決這一問題，形成完美的照明。

4.交互式設(shè)計中的服裝品牌專賣店設(shè)計

（1）交互式設(shè)計給服裝品牌專賣店帶來新的營銷理念

交互式設(shè)計從本質(zhì)上來說，其實也就是體驗式設(shè)計，和當前體驗式的消費方式是一個道理。體驗式消費方式是在當代經(jīng)濟不斷發(fā)展的情形下逐漸出現(xiàn)的一種消費方式，給消費者在視覺上、觸覺上以及聽覺上帶來了全新的體驗感受，消費者在體驗的過程中，一旦某一方面滿足了消費者的需求，消費者就會毫不猶豫的進行消費。也就是說體驗式的消費是建立在互動基礎(chǔ)上的情感消費方式，根據(jù)消費者的需求，營造良好的環(huán)境氛圍以及產(chǎn)品的展示互動，提供給消費者體驗式的消費內(nèi)容，促進消費者的消費。當下，在服裝品牌店專賣店進行交互式設(shè)計，其實也就是推動了體驗式消費發(fā)展的另外一種方式，也給服裝品牌專賣店帶來了全新的營銷理念，不再局限于傳統(tǒng)的營銷理念。

（2）交互式設(shè)計在服裝品牌專賣店櫥窗中的應(yīng)用

在原來服裝品牌專賣店櫥窗的設(shè)計中，設(shè)計師雖然對櫥窗的設(shè)計要素進行了仔細的探索，也逐漸完善了櫥窗的形象設(shè)計以及品牌的表現(xiàn)力。但是絕大多數(shù)的服裝品牌專賣店的櫥窗呈現(xiàn)的形式還是靜態(tài)的，在一定程度上阻礙了櫥窗氛圍的營造以及情感思想的表達。使用交互式設(shè)計的方式進行櫥窗的設(shè)計，能夠在很大程度上打破櫥窗設(shè)計的瓶頸，給服裝品牌專賣店帶來全新的設(shè)計理念。通過對各種類型的服裝品牌專賣店櫥窗設(shè)計進行研究，我覺得交互式設(shè)計運用到運動服裝品牌的櫥窗設(shè)計中是最合適的。一方面，從運動服裝品牌商品展示的角度來說，運動服裝品牌擁有時尚、動感、青春活力的品牌特性，而交互式的技術(shù)擁有生動形象、多樣化的展示形式，和運動服裝品牌的特性是相符合的；另一方面，從運動服裝品牌消費的群體來說，運動服裝品牌消費的群體主要是有活力、前衛(wèi)的年輕人，他們的心理特征、思想、年齡也就決定了他們對這種多媒體互動的廣告形式是非常認可和接受的，也非常的愿意親身體驗參與交互式設(shè)計的內(nèi)容。

在運動服裝品牌的櫥窗設(shè)計中運用交互式及時是非常關(guān)鍵的，其不但能夠?qū)淮罢故镜膬?nèi)容的吸引力予以提高，還可以在眾多的櫥窗設(shè)計中給人眼前一亮，從而有效的吸引消費者。一旦消費者對櫥窗的設(shè)計以及展示的內(nèi)容感興趣了，就會停下來觀看，這時候通過交互體驗也就能給消費者留下深刻的印象，不但傳播了品牌的文化也提高了品牌的形象。比如，英國在舉行奧運會的時候，為了能夠有效的把握住游客資源，位于倫敦市中心由塞爾福里奇百貨公司經(jīng)營的耐克專賣店就進行交互式櫥窗的設(shè)計，其設(shè)計非常的大膽，結(jié)合了體感展示以及互動展示，把交互式設(shè)計的理念完美的應(yīng)用到了櫥窗的設(shè)計中。在櫥窗的展示中，懸掛的霓虹色球會跟誰著過往游客的行走的方向而進行運動，同時在運動鞋的櫥窗展示中，體驗的人可以在指定的位置用盡全身的力氣進行跳躍，然后耐克展示的櫥窗上就會顯示此體驗著跳躍的高度，并且這個跳躍的高度會保留下來，和其他的體驗者進行對比。耐克專賣店的此次櫥窗交互式設(shè)計打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)展示方式，不僅讓更多的游客進行了交互體驗，也取得了不錯的經(jīng)濟效益。

（3）交互式設(shè)計為服裝品牌展示加入新的活力

在服裝品牌的櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用交互式設(shè)計，不但可以將傳統(tǒng)的設(shè)計優(yōu)點運用進來，還結(jié)合了動態(tài)的元素和互動的元素，讓展示的內(nèi)容更加具有吸引性、趣味性，也給消費者帶來更好的體驗性。交互式設(shè)計在服裝品牌專賣店有非常好的發(fā)展前景，不但迎合了消費者互動體驗式的消費心理，也逐漸的被消費者所認可和接受。服裝品牌專賣店櫥窗設(shè)計已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用交互式設(shè)計，并且也取得了不錯的成效，以后肯定會有越來越多的服裝品牌專賣店將這一手段應(yīng)用到櫥窗設(shè)計中，給服裝品牌的展示加入新的活力。

結(jié)束語

通過上文的分析，服裝品牌專賣店要想在眾多的品牌中脫穎而出，抓住消費者的眼球，讓消費者更好的進行體驗消費，有效的傳播品牌的文化提升品牌的形象。服裝品牌專賣店就一定要進行創(chuàng)新，緊跟時代的發(fā)展潮流，要把傳統(tǒng)靜態(tài)的、被動接受的展示形式改變?yōu)殡p向的、具有互動性的展示形式，讓消費者在多感官的互動下進行有效的體驗，因此，服裝品牌專賣店在設(shè)計中要更多的推廣交互式設(shè)計。

（作者單位：南京師范大學(xué)）