色彩將我們的生活和世界點(diǎn)綴的絢麗無比，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩又是一門學(xué)科，尤其色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中扮演著不可或缺的角色。在此背景下，本文首先介紹了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重要性，然后從招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面對色彩的具體應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望能夠?qū)υO(shè)計(jì)人員色彩的應(yīng)用提供幫助。

引言

目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含的主要內(nèi)容有影視動畫、招貼海報(bào)、廣告、書籍、編排、圖像、字體、包裝、報(bào)刊雜志以及標(biāo)志等多方面設(shè)計(jì)，涉及到多個(gè)領(lǐng)域。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并且直接與人們的生活緊密相關(guān)，只有合理的色彩搭配，才能夠使設(shè)計(jì)的作品產(chǎn)生最佳的藝術(shù)效果，因此，對色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析顯得尤為關(guān)鍵。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性

由于色彩具有獨(dú)特的藝術(shù)功效和作用，因此被廣泛地應(yīng)用于人們的生活生產(chǎn)當(dāng)中，人們在對視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了向大眾提供更改的服務(wù)，色彩的人性化設(shè)計(jì)受到了特別重視和關(guān)注。我們的生活中到處都充滿的色彩，正式因?yàn)榇嬖谏?，才使我們的世界變得更加美麗，同時(shí)，色彩還嚴(yán)重影響著人們的感性和精神體驗(yàn)。在人們審美素質(zhì)不斷提高以及藝術(shù)不斷發(fā)展的推動下，色彩的設(shè)計(jì)正在向著多樣化的方向發(fā)展，并且人們的審美觀念、素質(zhì)和心理對色彩的設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。人們的審美心理是多方面原因共同作用的結(jié)構(gòu)，主要包含人的心理作用和文化素養(yǎng)，通常某時(shí)期色彩的設(shè)計(jì)方向是直接由該時(shí)期大部分人的審美心理決定的。設(shè)計(jì)者如想要設(shè)計(jì)出充滿人性化的的色彩設(shè)計(jì)，就應(yīng)該對人們的情感體驗(yàn)和色彩聯(lián)想進(jìn)行全面的了解和掌握，從而使設(shè)計(jì)出的作品得到更多的人的認(rèn)可。一般情況下，人性化的色彩設(shè)計(jì)能夠使人們的感官在視覺傳達(dá)作品上受到的刺激得到有效的增強(qiáng)，在吸引人們眼球的同時(shí)，使人們的審美需求得到了滿足。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)色彩的有效應(yīng)用，通過讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品為人們帶來賞心悅目的感覺，對產(chǎn)品的銷售大有裨益。因此，視覺傳達(dá)中色彩的應(yīng)用是非常重要的。

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

1.招貼設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

通常在室外我們能夠看到很多招貼廣告，它的面積較大，色彩搭配是廣告招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，色彩是廣告招貼的核心，向人們傳遞出商品的屬相和形象等信息，所以，招貼設(shè)計(jì)中色彩對比必須是強(qiáng)烈的。比如說，人們看到黃色就容易聯(lián)想到溫暖、快活；看到藍(lán)色就容易聯(lián)想到安寧、和平；看到黑色就容易聯(lián)想到觸目、嚴(yán)肅；而白色又會給人以優(yōu)質(zhì)、神圣、純潔的感覺。因此，對于招貼的設(shè)計(jì)而言，強(qiáng)烈的色彩對比能夠突出主題形象，將招貼廣告中的核心信息迅速傳遞給人們，并在人們的腦海中留下了深刻的印象。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

所謂的標(biāo)志指的是以特定的圖形代表或象征某一產(chǎn)品、企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)或者國家的符號，同時(shí)，它也是文化的象征。任何企業(yè)都有自己的標(biāo)志，它向人們訴說著企業(yè)的形象和綜合信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是易識別、直觀、簡明，色彩要醒目、強(qiáng)烈、單純。比如說，某犀牛戶外用品公司的標(biāo)志整體選用的是犀牛，體現(xiàn)出了公司產(chǎn)品的堅(jiān)固性和耐用性，在色彩應(yīng)用方面，該標(biāo)志選用的是橙色，給人以活力、開拓的感覺，和公司戶外運(yùn)動的特點(diǎn)相吻合。

3.包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者和商品之間的紐帶，由于大部分商品的包裝均具有其自身獨(dú)有的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的目的在于在對商品進(jìn)行介紹的同時(shí)能夠最大程度地吸引消費(fèi)者的注意力，從而激起消費(fèi)者的購買欲。在商品包裝中，合理的色彩搭配不僅能夠?qū)ι唐菲鸬矫阑饔茫M(fèi)者的眼球，而且還能夠發(fā)揮商品宣傳的作用。因此，企業(yè)在商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要認(rèn)識到色彩的重要性，對于設(shè)計(jì)人員而言，應(yīng)該盡可能地設(shè)計(jì)出與商品屬性相吻合的、可以快速吸引消費(fèi)者眼球的色彩，從而使商品的市場競爭力得到有效地提升。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該加強(qiáng)自己對色彩的認(rèn)識，對色彩的象征性、情感性和功能性進(jìn)行深入地研究，提高自己對色彩的應(yīng)用能力。

結(jié)語

總而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心是信息的接收和發(fā)送，能夠讓受眾有效地接收到信息，從而吸引受眾的眼球。在視傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對色彩的應(yīng)用只有做到真正的了解和掌握，才能使色彩在設(shè)計(jì)中起到內(nèi)呼外應(yīng)的效果，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳目的。

（作者單位：玉林師范學(xué)院）

作者簡介：馮夏（1985-），女，廣西玉林人，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科生，玉林師范學(xué)院助教，主要研究方向：美術(shù)教育、視覺傳達(dá)、影視傳播。