劉寶成?楊雯

分析了當代博物館標志設計的現(xiàn)狀，認為博物館標志設計由過去書法題字的舊式標志設計已經(jīng)迎來了新型的標志設計，分別從標志的系列化、標志的人性化、標志的動態(tài)化等三個方面闡述了當代博物館標志設計的新趨向。

隨著人們生活水平的不斷提高，對精神的需求也逐漸增加。越來越多的人會去博物館探尋故去的歷史文化藝術。在欣賞過令人驚嘆的歷史文物后，人們自然會關注到博物館的視覺形象設計，而標志設計正是視覺形象設計的核心，一個好的博物館標志可以反映博物館的文化氛圍，經(jīng)營理念；能夠進行順利的系統(tǒng)推廣應用，協(xié)助博物館系統(tǒng)的整合，充分發(fā)揮其實際應用功能；能夠帶給觀眾清晰的引導和良好的參與體驗；能夠適應并在一定程度上引領大眾的審美、反映社會形態(tài)；最終助力博物館的蓬勃長遠發(fā)展。因此，作為代表的博物館標志的發(fā)展已經(jīng)超越了自身需要，成為了標志設計領域乃至全社會對文化內涵回歸的呼喚。

博物館標志設計現(xiàn)狀分析

早期的中國博物館幾乎沒有當今意義上的標志形象，最常見的“標志”形態(tài)大多為書法題字的匾額或石刻等。在今天，我國很多小型的博物館還是運用一塊匾額或類似形式代替其標志。這類博物館“標志形象”，其系統(tǒng)應用和延展往往也是缺失的。隨著后來經(jīng)濟的恢復、人民生活的轉好，國內設計行業(yè)也慢慢發(fā)展，步入正軌。從二十世紀末直到今天，隨著密切的國內外文化交流、國民審美的普遍提高與文化性機構的快速發(fā)展，國內博物館行業(yè)疾速壯大、日益規(guī)范，其視覺形象也越來越受到重視，無論是憑借海內外廣征佳作的方式還是不斷有更專業(yè)新銳的新老設計師的參與，國內的博物館標志形象也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，透出前所未有的生機與活力。

博物館標志設計的構成特征

1.系列化

許多博物館收藏的藏品門類繁雜，主題內容豐富，單一的博物館標志不能很好的詮釋如此眾多的主題，因此當今有許多博物館采用系列化的標志，以此彌補單一標志的局限性。例如英國自然歷史博物館標志見圖1，以生物、礦物、植物、動物、生態(tài)和人類等六個方面設計標志，相同的字母“N”和英文文字形成了重復性的標志主體元素，這種重復性突出了標志的系列化，給觀者留下深刻印象。區(qū)別處即是字母“N”中的圖形，根據(jù)博物館的六大主題選取合適的元素作為其象征意義。這種系列化的標志不僅具有豐富細致的表現(xiàn)力，且有利于標志的傳播和推廣。

2.人性化

“在經(jīng)歷了以收藏為中心、以學者為權威和以教育為中心、專業(yè)工作人員為權威的發(fā)展階段之后，博物館在新世紀進入了以體驗為中心、以觀眾為權威的新時期”?？梢娫谝匀藶楸镜默F(xiàn)代博物館中，標志設計同樣需要進行人性化的設計。首要是增強標志識別性，將博物館最具特征的視覺元素作為標志設計的研究方向。例如故宮博物館最新設計標志見圖2，標志設計取宮字形，宮字的一點取材于海水江牙和玉璧的圖形元素；宮的兩個口，正好符合紫禁城前朝后寢的建筑理念；宮字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。標志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴的象征。

3.動態(tài)化

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，多屏時代已經(jīng)到來，人們對靜態(tài)化的標志行形成固定意識，當動態(tài)化標志開始出現(xiàn)時，其強大的視覺沖擊力和豐富的視覺感受以及趣味性，吸引了觀者的駐足。動態(tài)標志顏色豐富，會隨著標志動態(tài)展示逐漸變化。且形態(tài)豐富多彩，標志加強了視覺吸引力，讓受眾在一個時間內接收到了標志傳達的信息含義，增強了標志的沈敏性吸引受眾觀看標志的變化，從而更易于理解標志的含義。

（作者單位：華北理工大學 藝術學院）

基金項目：2015年度河北省社會科學基金項目，項目編號：HB15GL052

作者簡介：劉寶成（1975-），男，河北唐山人，碩士研究生學歷，華北理工大學藝術學院教授，主要從事藝術設計研究；

楊雯（1988-），女，河北保定人，華北理工大學藝術學院在讀碩士研究生，主要從事視覺傳達設計研究。