穆志堅

在當(dāng)今商業(yè)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品發(fā)展愈加成熟的階段，色彩的影響力越來越明顯?！霸煨驮O(shè)計的時代已經(jīng)過去，今后將是色彩設(shè)計主導(dǎo)的時代?！痹O(shè)計依賴于個人經(jīng)驗性、偶然性、主觀性的感性配色狀態(tài)已經(jīng)結(jié)束，科學(xué)的、系統(tǒng)的、多元的、能有效預(yù)測、分析的色彩設(shè)計的時代已經(jīng)到來。

現(xiàn)代設(shè)計除了利用色彩象征性地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。運用色彩是設(shè)計創(chuàng)作中十分重要的表述手段，設(shè)計色彩產(chǎn)生的印象、情感、隱喻、象征等對人們生理及心理感受的異動，是設(shè)計家必須熟悉、掌握的。

色彩設(shè)計的意義

設(shè)計不同于物質(zhì)生產(chǎn)，它無法用數(shù)量來測定，但卻有著不能量化的價值。設(shè)計是人的智慧加上科技手段來進行的知識密集型的創(chuàng)造性活動。設(shè)計能提高產(chǎn)品的附加值，從而極大地提高企業(yè)的效益。在當(dāng)今市場銷售成本趨向同質(zhì)化的時代，附加值的提高，往往不是高在技術(shù)上，而是高在設(shè)計上。以設(shè)計取勝，是我們這一飛速發(fā)展時代的必然，是經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。面對市場上琳瑯滿目、設(shè)計精良的產(chǎn)品，面對新領(lǐng)域的機遇與挑戰(zhàn)，各國的設(shè)計師們都以自身的才智向世間展示著他們設(shè)計的風(fēng)采?！皼]有任何東西像設(shè)計一樣具有國際性?！痹O(shè)計以其神奇的魔力，已經(jīng)和正在創(chuàng)造著越來越多的提高產(chǎn)品附加價值的奇跡。

就現(xiàn)代設(shè)計的基本概念“形式伴隨功能，功能決定形式”而言，所有的造型設(shè)計與構(gòu)成要素均被本質(zhì)性的機能所決定。那些繁紋縟節(jié)、外表涂抹的不必要的裝飾形態(tài)均被徹底的摒除，而只保留下本質(zhì)的形態(tài)。這些現(xiàn)象可以預(yù)示現(xiàn)代工業(yè)、科技產(chǎn)品的裝飾形態(tài)已不再獨占“設(shè)計語言”，代之而起的是材料設(shè)計、色彩設(shè)計的廣泛運用?？茖W(xué)化、類別化、系統(tǒng)化的色彩設(shè)計，已是當(dāng)今企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、市場營銷、廣告制作等各個領(lǐng)域中不可缺少的工具，是創(chuàng)造滿足現(xiàn)代消費群體“個性化、差異化”需求的一貼良藥。因此，色彩設(shè)計在應(yīng)用領(lǐng)域扮演的角色愈加重要，色彩已成為大眾對企業(yè)及產(chǎn)品認知的必不可少的關(guān)鍵因素，其在下述諸方面發(fā)揮著巨大作用：

（1）色彩的心理效應(yīng)。色彩通過其固有的情感效應(yīng)容易對人們產(chǎn)生心理影響。如果對色彩的視認性和醒目性方面處理得當(dāng)，遠比形態(tài)訴求更具有感染力。

（2）色彩的形象特征。色彩比形態(tài)、材質(zhì)等更易于發(fā)展與派生，更易于表達個性，并且在成本和時間等方面也較為節(jié)省。

（3）色彩的視覺統(tǒng)一感。在視覺設(shè)計上色彩極易造成統(tǒng)一感，在產(chǎn)品色彩上易于形成系列化、規(guī)范化、整體化。

（4）色彩的客觀性。通過色彩資料的積累、加工和有計劃的設(shè)計與管理，容易客觀地、定量地表達色彩設(shè)計的概念，并能夠正確地進行傳達。

色彩設(shè)計的特性和與產(chǎn)品的關(guān)系

1.色彩設(shè)計的特性

色彩學(xué)的研究為我們提供了色彩設(shè)計與拓展色彩應(yīng)用領(lǐng)域的理論基石。對色彩感觀的認知和對色彩屬性的掌握、稱謂的統(tǒng)一以及對諸多色彩現(xiàn)象的進一步認識，使得色彩設(shè)計已被充分運用于現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域。色彩設(shè)計是針對應(yīng)用性領(lǐng)域的實際需要而搭建的銜接色彩理論與色彩應(yīng)用的橋梁。通過色彩設(shè)計促使原本孤立的配色思維，上升為配合市場營銷、經(jīng)營策略、產(chǎn)品造型、企業(yè)形象等的全方位立體策劃。概括而言，色彩設(shè)計主要具有下列基本特性：

（1）科學(xué)化 色彩設(shè)計繼承了色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等原理，并依據(jù)市場調(diào)查與測試結(jié)果，制定符合市場需求，滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，在客觀、合理的設(shè)計中獲得科學(xué)的預(yù)期效益。

（2）類別化 色彩設(shè)計是經(jīng)營、經(jīng)銷方用以擴大市場，創(chuàng)建業(yè)績的有力手段。在通過作業(yè)嚴謹、方法科學(xué)的市場調(diào)查后，能夠有力而明確地加強自身品牌的差異性，塑造獨特的品牌形象，從而增強自身獨有的魅力和吸引力。

（3）階段化 色彩設(shè)計的運作過程決非閉門造車、單獨作業(yè)。色彩設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品策略、消費者的需求等因素加以全面而長遠的考慮，不同的產(chǎn)品策略運用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有計劃、有步驟地展開。

（4）系統(tǒng)化 色彩設(shè)計要配合感性訴求的營銷策略，必須將語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化整理，使之成為客觀的、科學(xué)的色彩語言。每個用色均得按此尺度，遵循其所在坐標(biāo)中所處的定位，以及所具有的特定意象表現(xiàn)。

2.色彩設(shè)計與產(chǎn)品的關(guān)系

“遠看色，近看花”，在客觀世界中人們早已認識到色彩具有先聲奪人的效果。而色彩設(shè)計對于需要具有強大的市場沖擊力的產(chǎn)品設(shè)計來說，更是起著舉足輕重的作用。

從現(xiàn)代產(chǎn)品市場的運作過程來看，其面世、成長、生存、發(fā)展的每個階段都與色彩設(shè)計有著不可分割的聯(lián)系?，F(xiàn)代市場已迫使產(chǎn)品必須具有獨特的權(quán)威性與信任感，各門各類的標(biāo)準(zhǔn)色、特定色被人們完全接受，時代意義、形象概念已成為色彩設(shè)計的著重點。

今天的信息技術(shù)在各個領(lǐng)域的普及與應(yīng)用，對改進發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)品也是一個極大的刺激和促進，產(chǎn)品的市場競爭出現(xiàn)了智能化的趨勢。高度知識密集化的軟件的開發(fā)一日千里，新工藝新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，進一步加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐。新時期給色彩設(shè)計提出新的要求的同時，也給色彩設(shè)計帶來了新的自由天地，在簡潔代替了繁復(fù)后，以什么賦予產(chǎn)品特殊的魅力？色彩設(shè)計是注重產(chǎn)品屬性的表現(xiàn)，還是注重感情特征的開發(fā)？在不影響產(chǎn)品本身內(nèi)容的前提下，色彩設(shè)計應(yīng)考究給予消費者更多的微妙的精神關(guān)懷：如人情味、親和力等等。

勿容置疑，色彩設(shè)計在產(chǎn)品身上擔(dān)當(dāng)了并仍將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)極為重要的角色。

色彩設(shè)計的方法與程序

1.色彩設(shè)計的方法

盡管色彩十分復(fù)雜，但其中是有一定規(guī)律和秩序的。從系統(tǒng)論的觀點看，色彩就是一個系統(tǒng)。無論是色相、色調(diào)、色系均為色彩系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，子系統(tǒng)之間又相互有著不可分割的必然聯(lián)系。色彩設(shè)計同樣可以視為一個系統(tǒng)工程，色彩設(shè)計的優(yōu)劣實際上就是一個優(yōu)選的問題，即如何選擇、選擇什么色彩、選擇什么組合方式，以及最終形成怎樣的色彩整體。當(dāng)然，色彩設(shè)計不僅僅是理性的、邏輯性的工作，它也是感性的、藝術(shù)性的工作，決非可以依賴圖表和公式就能達到理想的效果。好的色彩設(shè)計與設(shè)計師的藝術(shù)造詣密切相關(guān)，設(shè)計師在掌握色彩設(shè)計基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，還必須從多方面進行創(chuàng)造性的研究與探索。

在色彩設(shè)計的實際操作中，必然會對多種色彩進行配色，不同的色彩搭配，會形成不同的色調(diào)形象，這在色彩設(shè)計中十分重要。具體來說，先設(shè)定一個易于掌握的形象尺度表：如以冷和暖的變化作為橫軸，以軟和硬的變化作為縱軸，組成一個直角坐標(biāo)系統(tǒng)。再根據(jù)色彩的形象在坐標(biāo)上選擇最適當(dāng)?shù)奈恢眉右耘帕?，即可輕易地整理出具象的和分析出抽象的色彩語言，以此構(gòu)成一個聯(lián)接色彩形象與詞語表達的簡便尺度，在色彩形象與語言意象之間建立聯(lián)系，便于對感性形象客觀的做出理性評價。

2.色彩設(shè)計的程序

色彩設(shè)計具有科學(xué)化、類別化、階段化、系統(tǒng)化等特性。因此，在起動任何設(shè)計活動之前，必須掌握上述各種特性，以發(fā)揮色彩設(shè)計應(yīng)有的功能，其中最為重要的是設(shè)計前制訂一套展開程序，以利設(shè)計活動有計劃地進行。

色彩設(shè)計的展開與推進，并非孤立的作業(yè)，而是要關(guān)聯(lián)企業(yè)的經(jīng)營理念、市場目標(biāo)、營銷策略、技術(shù)實施等多方面因素，進行整體考慮。因此，對于色彩設(shè)計程序中的每一環(huán)節(jié)都必須充分了解，以便掌握各個環(huán)節(jié)表現(xiàn)的重點，從而規(guī)劃出完善的色彩設(shè)計。

色彩設(shè)計的展開程序，基本上可分為六個階段，每個階段均有其重點：

（1）情況調(diào)查階段。重點是要分析企業(yè)自身與同業(yè)競爭對手之間的差異，分析市場、消費層面的實際需求，以利色彩設(shè)計的具體實施。

（2）表現(xiàn)概念階段。根據(jù)對整個市場需求的調(diào)查分析，以創(chuàng)造企業(yè)形象為目的，設(shè)定相適應(yīng)的表現(xiàn)概念。

（3）色彩形象階段。通過色彩尺度表將各種形象概念與色彩形象作一客觀、合理的定位。

（4）效果測試階段。根據(jù)選定的色彩樣本進行心理性、生理性、物理性的考察與測試，以確定色彩樣本是否符合于表現(xiàn)形象概念。

（5）色彩管理階段。針對不同顏料和材質(zhì)的工藝制作實施問題，予以明確的規(guī)定，訂立共同遵循的標(biāo)準(zhǔn)色彩管理系統(tǒng)。

（6）監(jiān)督檢查階段。監(jiān)督檢查所選定色彩的同一化與正確化的實施效果，以確保標(biāo)準(zhǔn)化的色彩設(shè)計。

總之，我們分析、研究色彩設(shè)計，終歸是為企業(yè)、為產(chǎn)品做“嫁衣”。企業(yè)的生存、發(fā)展依賴于不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化的產(chǎn)品開發(fā)。色彩設(shè)計與產(chǎn)品活動緊密相關(guān)，它的成功與否又對產(chǎn)品的生存及市場前景發(fā)揮著舉足輕重的作用。色彩設(shè)計左右著產(chǎn)品的形象，并與產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售等活動有著不可分割的關(guān)系。成功的色彩設(shè)計更是在無形中提高著產(chǎn)品的附加價值，而通過劇烈的市場競爭逐步完善的、令人印象深刻的產(chǎn)品形象，最終樹立的是突出的、新穎的、令公眾信任的、不斷開拓發(fā)展的企業(yè)形象。

（作者單位：成都西南財大出版社有限責(zé)任公司）