伍梓鴻

特殊形態(tài)紙盒結構成為現代市場上塑造品牌形態(tài)，打造品牌差異性的新途徑。本文從外部與內部成型規(guī)律的角度分開進行探討，提出并剖析各自成型規(guī)律與方法，得出共性與個性，顯性與隱性的特征關系。

在當今的商品終端市場，包裝一直以來是各大企業(yè)品牌用來推銷自身產品的最有力推銷員。各大賣場貨架上陳列的琳瑯滿目的商品包裝似乎均在“聲嘶力竭”地為各自的品牌“搖旗吶喊”，希望能招攬更多消費者目光的投擲與購買。但隨著消費市場人群的日漸細分化與差異化，用戶需求的多元化以及市場競爭的日益白熱化，“如何在包裝中凸顯個性”成為各大企業(yè)的產品包裝為品牌樹立形象，增加消費者對品牌感知度的終極目標。而“凸顯個性”不僅僅停留在傳統(tǒng)的包裝外觀設計上，同時對于紙盒盒型的選擇與設計，企業(yè)亦同樣重視，尤其是特殊形態(tài)的紙盒包裝設計。

特殊形態(tài)的紙盒包裝設計是指在常規(guī)包裝盒型的基礎上衍變而來，充分利用紙盒成型規(guī)律與獨樹一幟的設計構思，從而創(chuàng)造出形式新穎，功能完備的紙盒包裝。

特殊形態(tài)紙盒存在的價值分析

1.凸顯包裝的差異性，增強品牌的識別度

從消費者角度而言，消費者在終端超市用來識別品牌與品類的途徑，均是通過包裝的標識色、字體、圖形等基本視覺元素來識別。這些傳統(tǒng)的包裝識別途徑日趨暴露出同質化與局限性等問題。同時，為此，隨著體驗經濟時代的到來，消費者希望從包裝上獲取更多的感官職能。因此，各大品牌公司將目標轉移至特殊包裝盒型的設計，以便在終端商品市場，凸顯包裝的差異性，增強品牌的識別度。

2.提升品牌形象，增強消費者對品牌的感知度

從企業(yè)角度而言，企業(yè)對特殊盒型的選擇與設計，需依據品牌形象與企業(yè)文化等諸多因素打造而成。特殊盒型能幫助企業(yè)在品牌塑造方面，提升品牌形象，打破常規(guī)，增強品牌形象之間的差異性。

特殊形態(tài)紙盒的內外成型規(guī)律

特殊形態(tài)紙盒的成型規(guī)律相比常規(guī)盒型，較為復雜。而研究其成型規(guī)律的必要性在于幫助企業(yè)包裝研究專員理清思路，設計符合本品牌的包裝盒型。為此，此節(jié)筆者將從外部與內部分開探討特殊形態(tài)紙盒的成型規(guī)律。

1.特質形態(tài)紙盒外部成型規(guī)律

常規(guī)的紙盒結構造型以簡潔的幾何形為主。從外部來看，大致分為盒蓋、盒身與盒底三個部分。其紙盒結構便是在前者的基礎上，通過體塊的變化，以此來塑造新的形態(tài)。大致的設計方法詮釋如下：

首先，將“產品對象”進行常規(guī)的基本幾何形體塊劃分。常規(guī)的幾何形體塊大致可以分為方體、圓柱體、三角體、袋裝等。其次，盒身塑形。特殊形態(tài)紙盒與常規(guī)紙盒之間的區(qū)別，大致在于盒身的部分。其通過運用折線、弧線與曲線的手法，將盒身部分進行體塊的變化，已達到各部分間體塊比例協調，富有節(jié)奏和韻律感。最后，將盒蓋與盒底采取鎖扣式、粘接或打釘式等進行鎖盒。例如，該品牌的女性口紅產品（圖1），筆者首先確定該產品的基本形，其次利用盒身邊緣線部分進行弧線切割，增強體塊的塑形，最后進行鎖盒。

2.特殊盒型結構的內在成型規(guī)律

相比特殊盒型外部成型規(guī)律的研究，其主要集中在蓋、身與底部三個部分及關系上的變化。而對于特殊盒型內部成型的研究，筆者將從內部結構進行分析，通過采用個案研究與歸納分析法，探尋特殊盒型內在結構衍變規(guī)律。

案例一（圖2），該特殊盒型以先確定多邊形的心中，并由中心連接多邊形型的交點，畫出引導軸線。鎖盒方式，采用無縫聯結。

案例二（圖3），亦先確定等多邊形的心中，以中心軸為主，向外引線聯結等邊形的各點。鎖盒方式，采用旋轉式聯結。

案例一與案例二之間的相同點在于：第一，兩者盒型均屬于等邊式包裹式的特殊盒型。第二，均采用由中心向各點引線的成型方法。不同在于其鎖盒方式，案例一的鎖盒方式采用搖翼的基本型與引線方向基本保持一致。案例二的鎖盒方式采用三角等距（A與B、C與D的面積相等），來確定搖翼的位置與大小。為此，筆者將等邊形的成型規(guī)律總結為三角體成型規(guī)律。

特殊紙盒盒型成型規(guī)律的特征關系

從上述特殊紙盒成型規(guī)律的方法中，我們可以看出內外成型規(guī)律之間的特征存在共性與個性的關系、顯性與隱性的關系。

共性與個性 共性是相對于外部成型規(guī)律而言，它是由特殊盒型的衍變與盒型的組合部分決定的。個性存在于內部成型規(guī)律，因并非所有的成型規(guī)律均能從外部便能知曉，同時特殊盒型的內部結構較為復雜，且多樣性。因此上述案例，筆者是采用個案研究，只是總結出了多等邊形包裹式成型規(guī)律的方法。

顯性與隱性 顯性與隱性是從包裝上的結構線來看，外部成型規(guī)律在繪制與創(chuàng)意過程中，成型規(guī)律從外部結構線便能知曉，而內部成型規(guī)律的結構線與組織關系較為隱藏，需深度剖析才能完成。

總結

從特殊盒型成型規(guī)律中，我們可以看出外部與內部成型規(guī)律上的獨特性，但任何事物的發(fā)展與衍變，必將存在其內與外之間的相互關系， 因此對于特殊形態(tài)紙盒結構的設計，我們應該采用聯系的方式，結合實踐與總結經驗，才能設計出功能合理有效、形式美觀的特殊包裝盒型。

（作者單位：湖南城市學院）