藝術(shù)商業(yè)化是個老生常談的問題，在探討藝術(shù)商業(yè)化的利弊時，我們也應(yīng)該關(guān)注藝術(shù)品在社會經(jīng)濟條件下如何更好更健康地發(fā)展，尋求更多的藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的渠道，在不破壞藝術(shù)本身的純粹性地同時，將藝術(shù)帶到普通大眾的身邊。本文旨在通過對湘潭消費場所中藝術(shù)品市場的調(diào)查探究藝術(shù)品在非展覽館中的推廣的可行性，并針對不同的消費場所提供不同的可行性方案。

隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，藝術(shù)市場也越來越活躍，除了傳統(tǒng)的畫廊展覽或者拍賣的售賣方式，大家越來越傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進行交易，相關(guān)APP也層出不窮，越來越多的年輕藝術(shù)家獲得了機會。但是畢竟藝術(shù)仍然只是一小部分人的藝術(shù)，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用仍是急需解決的問題。今天我想探討的是是否可以將藝術(shù)品放置在非展覽館中，如咖啡館茶館之類的休閑消費場所進行推廣。

想做這個研究是因為越來越多的咖啡館等消費場所注重環(huán)境布置，裝修注重格調(diào)，其中很多繪畫擺件不乏是一些藝術(shù)作品，我萌生了購買的想法，后來我意識到或許很多人都有跟我一樣的想法。在這種不具備展覽性質(zhì)的消費場所中，藝術(shù)品是否有推廣的價值？我開始關(guān)注這個問題。

剛開始的調(diào)查結(jié)果并不理想，通過對咖啡館、茶館的老板員工的采訪以及顧客的調(diào)查問卷反饋的結(jié)果來看，一部分人對于藝術(shù)的關(guān)注度并不如我們預(yù)期的高，想單純通過掛置架上繪畫以及放置擺件吸引大家進行購買的方式不現(xiàn)實。目前藝術(shù)品在非展覽館中存在的目的仍然只是裝飾性，大家購買藝術(shù)品的方式仍然趨于傳統(tǒng)。但是調(diào)查報告并不是一點收獲也沒有，在裝修風(fēng)格這塊71.4%的人選擇了“店內(nèi)如果有特別吸引人的地方會留意”，店內(nèi)有可以購買的藝術(shù)品的話58.3%的人會選擇看價位，這說明經(jīng)濟水平仍然制約著藝術(shù)的發(fā)展，但是如果價位合理，大眾仍會在藝術(shù)上進行投資，對于購買的藝術(shù)品的種類更多傾向觀賞性強的裝飾擺件類，字畫類的比例偏低，看中收藏價值的也不高。這說明如果藝術(shù)品放置在一家本身就以裝飾性強的藝術(shù)為賣點的消費場所中，藝術(shù)品的推廣與應(yīng)用是有意義的。這樣的場所不是畫廊，而是大眾都會去的家具家居裝飾店。

與調(diào)研同時進行的走訪調(diào)查從未停止，果然在3月份我們意外發(fā)現(xiàn)了一家很符合我們要求的店，開在湘潭步步高二期的“可立特”家居店，這是一家國外成立的連鎖店，它的理念是“除了店員，一切都可以賣”，這家店的特色在于將家具以及家居飾品進行了很好的融合，每一塊空間都是一種風(fēng)格，中間有非常多的青年藝術(shù)家的作品，而價格也很合理，這一刻，我覺得或許藝術(shù)的銷售渠道有了新的出路。隨后，我們對湘潭家居建材市場的一些店面進行了采訪，詢問他們的想法并且聽取他們的建議。做軟裝這一塊的一些年輕老板覺得這是一個很好的商機，但是提出這樣對于開設(shè)的經(jīng)濟實力要求很高，而且對于老板本人的藝術(shù)品位也有要求，如果湘潭需要將這樣的商店做好的話最好是有經(jīng)濟實力的公司團隊發(fā)起并且推廣。而年紀(jì)稍長的，特別是做建材生意一塊的則表示沒有興趣。

走訪過程中我們發(fā)現(xiàn)了另外一家店，這家店讓我們看到了藝術(shù)發(fā)展的希望，“HALO·霞所在”藝術(shù)空間是步步高二期董事長張海霞女士投資創(chuàng)建的，她創(chuàng)作的初衷是將美好的事物進行傳播，提升商場的文化底蘊。同時與商場會員互動，拉近藝術(shù)空間與會員的距離，將藝術(shù)大眾化，讓大家意識到藝術(shù)就在身邊，并不是遙不可及的東西。這一間藝術(shù)空間不是純粹意義上的展覽館，空間內(nèi)設(shè)有茶室、會議室，可以舉辦茶道，文化沙龍，會員活動，是一個交流空間。在談到是否有想借商場這個平臺進行藝術(shù)品的推廣這個問題時，羅館長認為：只能在一定區(qū)域內(nèi)以一定允許的方式進行展示。首先對商場要求高，要很規(guī)范，運營處、安保處的管理。其次，湘潭的整體文化水平還未達到一定層次，需進行多元化的推廣。但是她堅信，在各方面的不斷努力下，終有一天，藝術(shù)會真正融入到普通民眾的生活，而藝術(shù)品將像生活物品一樣成為大眾日常所需。

藝術(shù)品在非展覽館中推廣與應(yīng)用的目的有兩個：一是為了提升這些消費場所的品味，并且在售賣過程中可以獲益；二是對于藝術(shù)家來說是非常好的推廣；對于民眾來說同樣可以提升審美趣味，陶冶情操。所以在非展覽館中推廣是非常有意義與價值的。

針對我們的調(diào)查結(jié)果我們小組根據(jù)不同的消費場所提出了不同的推廣方案。

（1）咖啡店消費人群為普通人群，如果要推廣藝術(shù)品應(yīng)該要放置擺件雕塑之類的小件藝術(shù)品，不適合字畫。

（2）茶館很多是商務(wù)人士辦公場所，經(jīng)濟實力強，可適當(dāng)掛置名家字畫，考慮安全問題，可放置復(fù)制品，如有興趣可聯(lián)系藝術(shù)家進行購買。

（3）家居店——最有可能并且能最好的將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的例子。將藝術(shù)品以“家居飾品”形式售賣，大眾更易接受，銷售范圍也更廣泛。

現(xiàn)如今湘潭作為重要三線城市代表，對于藝術(shù)的重視已經(jīng)萌芽，很多商家已經(jīng)有意無意地將自己的店與藝術(shù)結(jié)合起來。比如Donoratico的老板是名服裝設(shè)計師，店內(nèi)就掛有很多她的作品作為裝飾，甚至擺上了很多石膏像，再例如之前提到的HALO霞所在藝術(shù)空間，這是個非常好的現(xiàn)象，由此可見，在湘潭推廣藝術(shù)品在非展覽館中的發(fā)展是具備可行性的，長沙作為省會城市，也是文化之都，藝術(shù)長沙已舉辦好幾屆，藝術(shù)氛圍比湘潭更為濃厚，該理念若是能在長沙推廣應(yīng)該能得到很好的反響。

（作者單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：蔡沁（1991-），女，籍貫：湖南省湘潭市，單位：湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，碩士（2014級碩士），研究方向：繪畫創(chuàng)作方法研究。