袁成文

[摘要]2015年7月1日，習近平總書記對《人民日報海外版》創(chuàng)刊30周年作出重要批示，強調(diào)要“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，為新形勢下進一步做好外宣工作提供了根本遵循。當前，蚌埠正處在加快重返全省第一方陣的關(guān)鍵時期，發(fā)展起來的蚌埠，需要展示自己；變革中的世界，需要了解蚌埠。地方黨報媒體承擔著對外宣傳城市形象、傳播地區(qū)主流文化的重任，要主動順應時代發(fā)展趨勢，發(fā)揮黨報全媒體外宣優(yōu)勢，把握黨報全媒體對外傳播要求，在對外傳播中講述好蚌埠故事，傳播好蚌埠聲音。

[關(guān)鍵詞]黨報；外宣；蚌埠聲音

一、發(fā)揮優(yōu)勢，做強黨報對外宣傳工作

地方黨報作為各級地方黨委的機關(guān)報，其性質(zhì)決定了它的存在價值和社會作用，就是傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求，溝通黨和人民的聯(lián)系，引導社會輿論的方向，激勵民眾的意志。在社會眾多媒體中，黨報發(fā)揮著主流媒體的作用，其具有較高的權(quán)威性和公信力。

第一，發(fā)揮黨報本土原創(chuàng)優(yōu)勢，提升黨報外宣生命力。近年來，一些媒體對蚌埠的報道來源于網(wǎng)絡，人云亦云，不僅容易出錯，還失去了原創(chuàng)的生命力。然而黨報擁有一批由專業(yè)記者、編輯組成的強大團隊，采寫了許多原創(chuàng)性報道。所以報紙要發(fā)揮自己的原創(chuàng)性優(yōu)勢，堅持原創(chuàng)性報道。把原創(chuàng)新聞做好，是擴大對外宣傳影響力的關(guān)鍵途徑。

第二，發(fā)揮黨報深度報道優(yōu)勢，提升黨報外宣影響力。網(wǎng)絡信息雖然傳播速度快，更具時效性，但是由于對時效性的追求，往往忽略報道的深度。報紙作為傳統(tǒng)的新聞媒體，擁有專業(yè)的采編隊伍，同時和當?shù)攸h政機關(guān)、企事業(yè)單位有著多年良好的合作關(guān)系，更有益于深入報道，挖掘事實真相，加上自身完善的工作流程和規(guī)范，使黨報全媒體對外傳播的新聞更具權(quán)威性和深刻性。

第三，發(fā)揮黨報新媒體平臺優(yōu)勢，提升黨報外宣傳播力。近年來，微博、微信等各種新興媒體快速發(fā)展，打破了時空限制，使互聯(lián)網(wǎng)已然成為社會生活中表達民意、暢通民情、匯聚民智的重要渠道，成為各種文化交流、交融、交鋒的重要平臺，各種思想觀點都在網(wǎng)上建立了自己的“陣地”，深刻地影響著社會輿論的形成。黨報必須巧借新媒體平臺，開創(chuàng)外宣工作新局面。

第四，發(fā)揮黨報精選精編優(yōu)勢，提升黨報外宣精準力。當前網(wǎng)絡內(nèi)容繁雜，各種信息泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨，主次難分。需要權(quán)威媒體甄別、求證、選擇，而權(quán)威恰恰是黨報全媒體的特有屬性。蚌埠日報社全媒體，針對外宣的重點內(nèi)容，以地方新聞為主，更加注重精選重要新聞、地方新聞、副刊?？梢哉f，在有限的版面、欄目、頻道中呈現(xiàn)的都是精品，為讀者大大節(jié)省了篩選新聞信息的時間，被稱為讀者了解蚌埠的“信息管家”。因此，只要抓住受眾的需求，地市黨報外宣就能放大自身的優(yōu)勢。

二、把握要求，緊跟時代講好蚌埠故事

蚌埠從來就不缺少好的故事，對于當代蚌埠來說更是如此，蚌埠的發(fā)展、蚌埠360萬人的奮斗和創(chuàng)造，為講好蚌埠故事提供了源源不斷的素材。作為黨報，要在堅持圍繞中心、服務大局的基礎上，把握對外傳播的時代要求，圍繞“中國夢”的蚌埠表達，不斷創(chuàng)新策劃，突出特色，使內(nèi)容有看頭、形式有新意、傳播有實效，打造城市名片，讓更多的人了解蚌埠、關(guān)注蚌埠，提高蚌埠的綜合競爭力。

第一，要圍繞“創(chuàng)新發(fā)展”講故事，增強蚌埠故事的感召力。圍繞市委、市政府的重大決策和部署，抓住城市區(qū)域的新布局、城市面貌的新變化、城市景觀的新地標、城市建設的新經(jīng)驗、城市發(fā)展的新成就和城市文化的新特征、城市文明的新氣象、城市居民的新生活等亮點，推出一系列具有重大影響的外宣主題策劃。如《蚌埠日報》168個版的《同心共筑蚌埠夢——重返全省第一方陣》專刊、188個版的《百年蚌埠》珍藏版、每年的“兩會”特刊等，特別是近期推出的“沖刺全省第一方陣我當先鋒”特刊，全面展現(xiàn)蚌埠各領域發(fā)展的新變化、新成就、新局面，為在“十三五”不斷邁向新高地，提供了有力的輿論支撐。2015年初《蚌埠日報》刊發(fā)的《蹄疾步穩(wěn)“新蚌埠”》、《形具神生“新蚌埠”》、《暖意升騰“新蚌埠”》重頭報道，以生動鮮活的文字、圖片、畫面展現(xiàn)真真切切的變化，以豐富生動的微觀景象鋪展波瀾壯闊的宏觀畫卷，為加快重返全省第一方陣營造了濃厚氛圍。由《蚌埠日報-深讀周刊》推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”系列報道、聚焦三個千億園（縣）區(qū)、“五大發(fā)展”在蚌埠，三個系列策劃報道分別受到省委宣傳部《新聞閱評》58期、71期、86期的肯定，體現(xiàn)了地方主流媒體的大局擔當。

第二，要圍繞“地域特色”講故事，增強蚌埠故事的吸引力。蚌埠是一座古代文明和現(xiàn)代文明交相輝映的城市。一要抓住特色文化，抓住蚌埠歷史和現(xiàn)代的特點，傳播蚌埠獨有的文化，如花鼓燈文化、大禹文化等，推出190個版的《花動珠城》特刊。二要抓住特色旅游，如蚌埠日報社與旅游局聯(lián)合開展旅游推介活動。三要抓住特色科技，蚌埠科教資源在全省第二，特別是國家級合蕪蚌自主創(chuàng)新實驗區(qū)建設取得突出成效。蚌埠日報社策劃了合蕪蚌自主創(chuàng)新實驗區(qū)五周年等重大活動，取得較好影響。尤其是積極尋找蚌埠與國家和省的重大科技活動的聯(lián)系，如《“蚌埠創(chuàng)造”助推“神九飛天”》、《深海機器人用上蚌埠“微珠”》，巧妙添加“蚌埠元素”，強調(diào)蚌埠科技在全國、全省的影響力。四要抓住特色活動，如通過蚌埠中國花鼓燈歌舞節(jié)等載體進行城市形象宣傳，展示蚌埠良好的社會形象。

第三，要圍繞“社會熱點”講故事，增強蚌埠故事的影響力。一是抓住社會熱點話題。如蚌埠日報社圍繞創(chuàng)建全國文明城市推出“創(chuàng)全國文明城市，建美麗幸福蚌埠”等系列主題策劃活動，2015年共推出23個專欄、11類專版，刊發(fā)文明創(chuàng)建工作稿件近600篇、公益廣告132個整版，在全市營造了濃厚的氛圍。二是抓住社會熱點人物，巧妙設置議題，堅持連續(xù)報道，弘揚向善、向上、向美的社會風尚，引導社會輿論。三是抓住社會熱點輿論，蚌埠日報對其他媒體刊登的引發(fā)輿論關(guān)注的熱點問題，進行正面引導。如2013年針對個別網(wǎng)絡媒體對蚌埠大慶路淮河公路橋的質(zhì)疑和惡意炒作，組織記者及時現(xiàn)場專訪，主動發(fā)聲，保持理性公正，正面引導輿論，從而平息了網(wǎng)上各種惡意炒作，起到了黨報“一錘定音，以正視聽”的作用。

第四，要圍繞“創(chuàng)新表達”講故事。一是注重話語體系，在宣傳中注意傳播蚌埠文化的同時，融入大時代、大主題、大格局，尋找文化的共性，激發(fā)人性的共鳴，努力做到“蚌埠故事、中國表達甚至國際表達”。二是注重貼近性，以小事件透視大時代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢，強化故事、細節(jié)和人情味。三是注重運用多種傳播手段，做到黨報外宣“文圖聲像”俱全、互動交流暢通。如蚌埠日報在“兩會”的外宣報道中，記者們通過大題材、小切口，新視角、深挖掘，抓住讀者最為關(guān)心的大事實事，找出最核心的事件、數(shù)據(jù)，綜合運用文字、音視頻等手段，更加注重色彩、圖表、圖案、漫畫的運用，提煉出精彩觀點、核心數(shù)據(jù)，使讀者真正入眼、人心，提高宣傳的說服力和感染力。

三、創(chuàng)新平臺，拓展渠道傳播蚌埠聲音

第一，主攻中央及省級主流媒體。與新華網(wǎng)安徽頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時鼓勵記者積極向中央及省級主流媒體投稿，蚌埠日報社制定了外宣獎勵辦法和“好新聞、好版面、好策劃”獎勵辦法，調(diào)動了記者對上、對外投稿的積極性。2015年蚌埠日報社記者連續(xù)在《安徽日報》刊發(fā)《蹄疾步穩(wěn)新蚌埠》；人民網(wǎng)《蚌埠：在新常態(tài)下找準坐標在圓夢中彰顯作為》；鳳凰網(wǎng)《蚌埠制造搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”順風車“E時代”迎大變革》等一系列報道。

第二，加強對外交流與合作。黨報必須以開放包容的心態(tài)，加強與外地媒體的合作交流，借助外地媒體的傳播效應，形成傳播合力，力求達到較好的傳播效果。一是加強媒體相互交流，在構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟中推進互惠互利、資源共享。蚌埠日報社加強與淮海報盟、中國地市報研究會戰(zhàn)略合作，在雙方報紙互設版面和欄目，“十二五”時期僅開展換版宣傳就達近百次。二是借助境外華文媒體，在借船出海中拓展對外宣傳。蚌埠日報與臺灣旺報合作推出蚌埠形象專版，傳播了蚌埠特色文化和新聞。

第三，開展重大外宣活動。蚌埠日報社通過“走出去”、“請進來”傳播價值。一是“請進來”，2013年開始，連續(xù)舉行“全國知名媒體蚌埠行”、“中原媒體蚌埠行”等活動，邀請近百位社長、總編輯走進蚌埠，感受蚌埠的發(fā)展變化，許多媒體的社長、總編輯表示，親眼看到現(xiàn)代、綠色、時尚的新蚌埠，顛覆了過去對蚌埠的印象。再通過他們的傳播，實現(xiàn)了傳播效果的放大和疊加。二是“走出去”，如組織“問道淮三角、對標奮趕超——潮涌淮?！贝笮筒稍L活動、“走京滬、看武廣”大型采訪活動、“長淮尋夢”淮河文化探源、“大河之約”淮河行大型采訪活動等。最近圍繞主動融入“一帶一路”戰(zhàn)略，推出了“絲路追夢”——《蚌埠日報》“重走絲綢之路”全媒體采訪活動，在傳播蚌埠優(yōu)秀文化、宣介蚌埠發(fā)展變化的同時，與絲綢之路延線城市加強文化交流。

第四，發(fā)揮媒體融合的作用。充分利用新媒體復合型傳播、無邊界傳播、全時空傳播特點，開創(chuàng)黨報對外宣傳、文化交流的新局面。一是推出新媒體平臺，蚌埠日報社建立了蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機報、“掌握蚌埠"APP、蚌埠日報微博微信以及微矩陣等新媒體平臺，首次在全市各網(wǎng)站中開設了網(wǎng)站英文版。2015年通過蚌埠新聞網(wǎng)及官方微博等發(fā)布平臺，共推送各類新聞報道、圖片、視頻4000余條，被各級網(wǎng)站轉(zhuǎn)載2萬篇次。二是推進媒體融合，建立了“報網(wǎng)一體化”的全媒體融合模式，創(chuàng)新推出集成報道《大潮正起》、《大城筑夢》，并在新華網(wǎng)、中安在線、中國蚌埠網(wǎng)、蚌埠新聞網(wǎng)上線，報道音畫結(jié)合、文圖互動，通過文字、圖片、視頻、圖表、動畫等融媒體敘事方式，全面推介蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市規(guī)劃成果。三是依托微博、微信平臺，對蚌埠市的社會產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化等進行包裝、宣傳，并通過活動不斷提升影響力，粉絲數(shù)和閱讀量大幅增長。通過擁抱新技術(shù)，運用新手段，讓“蚌埠故事”傳得更遠、“蚌埠聲音”叫得更響，把黨報對外傳播工作進一步向前推進。

（作者：蚌埠日報社黨委書記、社長）

責編：劉冰石