郝寧

摘要：由于電視技術(shù)的不斷發(fā)展使得電視新聞的采集、加工、傳遞變得方便有效。電視新聞的傳播觀念也在不斷改變，從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論知識(shí)到實(shí)踐操作都得到了進(jìn)一步完善。由此，我們也看到了直播手段在正面報(bào)道中地位和影響的改變。本文主要通過論述電視新聞的本來(lái)特性，以及由此產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目常態(tài)化，以及如何讓現(xiàn)場(chǎng)直播與正面報(bào)道更好的結(jié)合等問題進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)直播；正面報(bào)道；傳播觀念 電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步以及電視觀眾對(duì)真實(shí)報(bào)道的需求日益增長(zhǎng)，使得中國(guó)電視新聞傳播的理念也逐漸改變了。其實(shí)，當(dāng)今社會(huì)的新聞報(bào)道所應(yīng)該呈現(xiàn)的現(xiàn)狀就如楊偉光所說(shuō)“電視是全天播出的新聞媒介，它的實(shí)效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們也確實(shí)做了很多努力。在面對(duì)一些突發(fā)事件，奇異現(xiàn)象以及災(zāi)難性天氣時(shí)，央視新聞?lì)l道總會(huì)在第一時(shí)間與現(xiàn)場(chǎng)記者進(jìn)行連線直播，帶領(lǐng)觀眾一起去了解事件發(fā)生的過程。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播作為一種深入人心的全新的報(bào)道方式，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，在滿足了觀眾對(duì)真實(shí)有效信息的需求和獵奇心理的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播趨于常態(tài)化方向發(fā)展，力圖實(shí)現(xiàn)其更大的新聞價(jià)值。

一、電視新聞的本來(lái)特性

（一）傳播理念的轉(zhuǎn)換

1、正面報(bào)道的時(shí)代定位和受眾對(duì)正面報(bào)道的需求

回顧我們以往的電視新聞報(bào)道，由于報(bào)道方式的變化和對(duì)傳播的深入研究，我們關(guān)注的要點(diǎn)是不同的。在過去經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的那個(gè)年代，人們往往會(huì)對(duì)報(bào)道的各種政策有一種盲目崇拜和尊敬的心理，那時(shí)候我們也比較注重傳者對(duì)受者的有意影響，受眾只會(huì)被動(dòng)接受信息。而當(dāng)今時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我們更加關(guān)注新聞報(bào)道的內(nèi)容和報(bào)道所帶來(lái)的傳播價(jià)值，同時(shí)電視受眾也不僅僅滿足于被動(dòng)接受信息，要主動(dòng)參與報(bào)道政策政令的討論中，并一起探索如何發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的最大價(jià)值。

根據(jù)針對(duì)受眾對(duì)正面報(bào)道的需求分析所做的調(diào)查，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在當(dāng)今時(shí)代受眾更加關(guān)注主題內(nèi)容，尤其是和百姓切身利益相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容。在調(diào)查中，關(guān)于“領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道”方面，有兩大類觀點(diǎn)在受眾比例中居多，其中有42.7%的受眾認(rèn)為應(yīng)該“清除空話、套話”，而38.7%的受眾則認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報(bào)道出領(lǐng)導(dǎo)人談話中最有實(shí)質(zhì)性意義的內(nèi)容”。然而，在關(guān)于“國(guó)家重大方針政策的報(bào)道”方面，有37.5%的受眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報(bào)道重大方針政策與百姓切身利益之間關(guān)系的分析”，還有31.7%的受眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“報(bào)道重大方針政策對(duì)于當(dāng)今生活的影響”。然而，成就報(bào)道仍然屬于正面報(bào)道中比較重要的一個(gè)層面。在對(duì)成就報(bào)道進(jìn)行調(diào)查時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“某些重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)取得的成就報(bào)道”成為受眾最關(guān)注的問題。結(jié)合以上的調(diào)查分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注度越來(lái)越高，而在今后的報(bào)道中要形成聲勢(shì)，既要讓受眾對(duì)報(bào)道感興趣，又要讓受眾從中得到啟發(fā)和鼓舞。

2、受傳關(guān)系趨于平等化

通過研究大量的電視新聞報(bào)道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一種趨勢(shì)，那就是平等的受傳關(guān)系成為主流。由于中國(guó)電視新聞的發(fā)展越來(lái)越注重于客觀記錄，展現(xiàn)真實(shí)事件的發(fā)生和發(fā)展過程，并運(yùn)用同期聲的方法來(lái)表現(xiàn)一些細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，而人物對(duì)白也拉近了與電視受眾的距離。這樣使得電視受眾可以自主解釋報(bào)道，并在眾多的報(bào)道信息中進(jìn)行自由選擇，在這個(gè)過程中受眾的地位是不斷提高的。其實(shí)，在傳者和受者的關(guān)系中，各自扮演的角色是不同的。傳播者主要扮演主導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)以及把握信息的角色，受眾在扮演主動(dòng)接受和選擇信息的角色，同時(shí)，受眾也有抵制信息的自由。因此傳者和受者在扮演各自角色的過程中所處的關(guān)系是平等的，而且他們追求的信息也是共同的信息。只有在新聞報(bào)道的傳播過程中尊重這種平等關(guān)系才能最大限度的實(shí)現(xiàn)傳播效果和積極的社會(huì)意義。

（二）正面報(bào)道的瓶頸

1、瓶頸一：退化的報(bào)道手段

對(duì)于正面報(bào)道來(lái)說(shuō)，它的題材內(nèi)容都是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，并且和廣大人民群眾密切相關(guān)。其實(shí)，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”是對(duì)正面報(bào)道的報(bào)道手段最好的形容方式。但當(dāng)今社會(huì)的正面報(bào)道在報(bào)道手段上卻一味強(qiáng)調(diào)“到群眾中去”，而沒有做到“從群眾中來(lái)”。在報(bào)道的過程中，采訪的主題和內(nèi)容都是提前擬定好的，提問問題的時(shí)候也只提問領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的問題，充滿了空話、套話，可想而知電視觀眾是肯定不會(huì)喜歡這種所謂的正面報(bào)道的。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，我們必須深入基層，與群眾密切聯(lián)系，這樣采訪出來(lái)的新聞才會(huì)充滿活力。

2、瓶頸二：呆板的報(bào)道思想和報(bào)道意識(shí)

在正面報(bào)道的傳播過程中，有時(shí)會(huì)使報(bào)道思想和報(bào)道意識(shí)過于呆板，之所以呆板的原因就是總以灌輸?shù)姆绞胶蛽茳c(diǎn)教化的口吻向大眾傳播消息。這種灌輸化的報(bào)道方式一方面會(huì)使報(bào)道主題和題材都一種行政管理的形式進(jìn)行運(yùn)作，另一方面會(huì)使整個(gè)報(bào)道中彌漫著灌輸口氣，充斥著敷衍。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這種呆板的報(bào)道思想和報(bào)道意識(shí)是與電視新聞媒體的發(fā)展方向背道而馳的。其實(shí)，在正面報(bào)道中用自己的語(yǔ)言去闡述真實(shí)的本質(zhì)，用言簡(jiǎn)意賅的文字使內(nèi)容變得充實(shí)是最重要的，這樣這篇正面報(bào)道才是有自己生命力的，而不是呆板的。

二、節(jié)目直播常態(tài)化發(fā)展

（一）現(xiàn)場(chǎng)直播的演變

1、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的歷史源流

世界現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的歷史源于電視的誕生日，在1936年11月2日這一天，英國(guó)廣播公司用機(jī)械電視系統(tǒng)在倫敦的亞歷山大宮完成了首次對(duì)電視節(jié)目的正式播送。而中國(guó)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的歷史與世界電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的歷史相比，出現(xiàn)的較晚一些，但它依然是充滿了中國(guó)特色的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目。最具有代表性的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播就是香港回歸，中央電視對(duì)1997年的香港回歸進(jìn)行了連續(xù)72小時(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，全面報(bào)道了其回歸的整個(gè)過程。然而，時(shí)至今日，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播更是頻繁地出現(xiàn)在大眾面前，使得現(xiàn)場(chǎng)直播趨于常態(tài)化發(fā)展。

2、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的內(nèi)含

關(guān)于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的內(nèi)含，通俗來(lái)講就是“在事件現(xiàn)場(chǎng)攝取的圖像和聲音為報(bào)道的素材，加上記者的解說(shuō)，以及一些歷史性的音像資料對(duì)事件進(jìn)行說(shuō)明”。其實(shí)，可以把電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目比作京劇的《空城計(jì)》，單獨(dú)表演《空城計(jì)》，若是一個(gè)不了解三國(guó)歷史的人，向他解說(shuō)整個(gè)故事的大體概況以及主要人物形象和性格，那他就比較容易看明白。同理，如果在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中有了綜合背景知識(shí)介紹和演播室的論述，那么現(xiàn)場(chǎng)直播就更易理解和充滿活力，而不會(huì)顯得空洞和呆板。

（二） 直播節(jié)目的走向

我們?cè)谟^看以往的直播節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，過去的現(xiàn)場(chǎng)直播總是十分講究和重視節(jié)目的題材和規(guī)模，對(duì)“香港回歸”這一類的大型直播總會(huì)大篇幅地進(jìn)行報(bào)道，完全無(wú)視在這個(gè)過程中所花費(fèi)的大量人力和財(cái)力。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，這種大型新聞的“現(xiàn)場(chǎng)”的難度加大，同時(shí)電視觀眾對(duì)直播節(jié)目真實(shí)性的要求也日益提高。因此，現(xiàn)在的直播節(jié)目更加趨向于從“小”視點(diǎn)入手，并進(jìn)行一些貼近生活的直播報(bào)道，這種充滿真實(shí)感和生活化的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目受到電視觀眾的熱烈追捧和關(guān)注。以中央電視新聞報(bào)道對(duì)各地的連線直播為例來(lái)說(shuō)，在發(fā)生一些緊急事件或日常生活中不太常見的現(xiàn)象，甚至是一些災(zāi)難性天氣變化，電視觀眾都可以在屏幕中看到連線當(dāng)?shù)赜浾卟稍L到的當(dāng)?shù)貓?chǎng)景和情況，由直播節(jié)目帶領(lǐng)觀眾去一探究竟，拉近了與電視觀眾的距離。另外，現(xiàn)在的直播節(jié)目還趨向于向未知性和懸念化方向發(fā)展。因?yàn)閷?duì)于電視觀眾來(lái)說(shuō)，未知的事情往往能引起人們的獵奇心理和好奇心，若是在預(yù)料之內(nèi)的事情則不太容易引起他們的興趣。而現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目就和觀眾一起去揭秘整個(gè)事件的發(fā)展過程，而這個(gè)過程則充斥著神秘感和興奮感，其實(shí)這也是很多體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播倍受人們追捧的原因。

三、現(xiàn)場(chǎng)直播與正面報(bào)道的融合發(fā)展

（一）正面報(bào)道的“靜態(tài)”轉(zhuǎn)為“動(dòng)態(tài)”

隨著現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的不斷完善，以及新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)場(chǎng)直播與正面報(bào)道的融合化發(fā)展成為最好的選擇。同時(shí)，二者在相互融合的過程中可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，現(xiàn)場(chǎng)直播可以幫助正面報(bào)道完成由“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的轉(zhuǎn)化。以在湖南岳陽(yáng)市的長(zhǎng)嶺煉油廠做得現(xiàn)場(chǎng)直播為例，由于那里在建設(shè)一個(gè)煉油基地，再加上湖南的化石能源非常缺乏，這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播受到湖南受眾的廣泛關(guān)注。由于新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)施工工地，這就加大了現(xiàn)場(chǎng)直播的難度，采訪也變得困難。但為了讓這個(gè)正面報(bào)道“由靜轉(zhuǎn)動(dòng)”，一方面在采訪的時(shí)候，在現(xiàn)場(chǎng)向觀眾傳達(dá)油的高品質(zhì)，另一方面又告訴觀眾這個(gè)煉油基地可觀的產(chǎn)量，使觀眾對(duì)其充滿信心和希望，并從中受到鼓舞。這樣，現(xiàn)場(chǎng)直播也就實(shí)現(xiàn)了把正面報(bào)道從“靜態(tài)”轉(zhuǎn)為“動(dòng)態(tài)”的需求。

（二） 正面報(bào)道從“抽象化”轉(zhuǎn)為“具象化”

回顧以往的很多正面報(bào)道，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)在正面報(bào)道中多以抽象化數(shù)據(jù)的形式來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這樣難免會(huì)顯得報(bào)道過于呆板，內(nèi)容也不夠充實(shí)。然而，現(xiàn)場(chǎng)直播可以幫助解決這個(gè)問題。在現(xiàn)場(chǎng)直播和正面報(bào)道的融合發(fā)展中，現(xiàn)場(chǎng)直播能使正面報(bào)道從“抽象化”轉(zhuǎn)為“具象化”。以《真實(shí)電視，現(xiàn)場(chǎng)直擊湖南這一刻——解放思想在湖南》這一連續(xù)播出十三天的大型現(xiàn)場(chǎng)直播為例來(lái)說(shuō)，在這個(gè)大型系列直播報(bào)道中，多是以一些小視點(diǎn)和小角度來(lái)反映一些信息。其中最值得一提的一場(chǎng)直播是主要表現(xiàn)從常德到湘西吉首高速公路施工現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，在這場(chǎng)直播報(bào)道中，它選擇了一個(gè)簡(jiǎn)單普通的小視點(diǎn)，以一輛瀝青攤鋪機(jī)的倒計(jì)時(shí)牌為切入點(diǎn)，來(lái)展現(xiàn)時(shí)間的緊迫感，并通過工人們喝空的水瓶來(lái)體現(xiàn)這些施工人員的艱辛，以及施工的難度，這些小切入點(diǎn)雖普通卻很真實(shí)，容易與電視觀眾引發(fā)共鳴。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播理念也發(fā)生了很多改變。而現(xiàn)場(chǎng)直播的常態(tài)化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的走向，推動(dòng)大眾傳播邁向新的階層。然而，現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化作為新聞理念和直播技術(shù)結(jié)合的結(jié)晶，一方面最大限度的挖掘了電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，另一方面又體現(xiàn)了電視對(duì)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的深層理解和廣泛參與，同時(shí)，在與正面報(bào)道的相互融合中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。然而，在用現(xiàn)場(chǎng)直播來(lái)刺激正面報(bào)道時(shí)，也需要注意幾個(gè)問題。首先，我們要有計(jì)劃性地對(duì)直播節(jié)目做整體安排。在一個(gè)成功的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中，節(jié)目的構(gòu)思和布局是至關(guān)重要的因素。其次，我們要正確規(guī)范我們的直播節(jié)目，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選定由一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，決不允許一味追求收視率而隨意播出一些東西。最后，我們要讓電視觀眾通過收看我們的直播節(jié)目從中受到啟迪和鼓舞，接受一些正能量的東西?？傊?，直播電視已然成為電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)和方向，而現(xiàn)場(chǎng)直播與正面報(bào)道的相互融合也是必然趨勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中既要意識(shí)到需要注意的問題，也要兼顧二者自身的特性全面發(fā)展。

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