弓春偉　王宇

摘要：當前是一個信息和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，人們每天都是接收著來自各行各業(yè)的海量信息，處理信息的各種方式也不斷地進入人們的生活，大數(shù)據(jù)時代成為時下人們生活的最貼切的描述。電視媒體作為人們信息來源的重要媒介，也被大數(shù)據(jù)滲透，并應(yīng)用。本文就對大數(shù)據(jù)進行了簡單的概述，并對電視媒體中數(shù)據(jù)的應(yīng)用及趨勢做了探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；概念；應(yīng)用；趨勢

中圖分類號：G21 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000330-01

當前，正是信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時期，人們每天都接收著大量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代這個名詞就應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)時代，們用它來描述和定義信息爆炸并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展，使得“大數(shù)據(jù)”越來越受重視，在電視領(lǐng)域格外突出。

一、大數(shù)據(jù)的含義概述

1.大數(shù)據(jù)的含義

隨著信息技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，信息社會逐漸跨進了一個大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)下的信息社會更加方便快捷，不但大大改善了人們的生活方式，還使信息社會發(fā)生了根本性的變化。通常人們習(xí)慣把大數(shù)據(jù)定義為不能使用常規(guī)的機器和軟件、硬件設(shè)備在一定的時間內(nèi)對其進行感知、獲取、管理、處理以及服務(wù)的一種數(shù)據(jù)集合。

2.大數(shù)據(jù)下調(diào)查方式的變化

通常人們探究未知事物的方法主要是通過抽樣調(diào)查的方式，但是大數(shù)據(jù)的到來使抽樣調(diào)查法變得不再適用。大數(shù)據(jù)不能僅僅依靠樣本來獲取想要的結(jié)果，而是要統(tǒng)計大規(guī)模的數(shù)據(jù)。抽樣方法其實是人們對因果關(guān)系的一種需求，但是在大數(shù)據(jù)時代里，相關(guān)關(guān)系已經(jīng)漸漸取代了因果關(guān)系。人們研究事物之間相關(guān)關(guān)系的常用方法就是數(shù)據(jù)挖掘。一般來講，數(shù)據(jù)挖掘就是一個通過分析大規(guī)模的數(shù)據(jù)來揭示出事物之間的關(guān)聯(lián)、發(fā)展趨勢和發(fā)展模式的過程。跟以前的數(shù)據(jù)處理方式不一樣的是，數(shù)據(jù)挖掘主要研究分析非結(jié)構(gòu)化的信息，比如圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)言論等，但同時也具備傳統(tǒng)研究方法的優(yōu)勢，可以測量一些數(shù)值來研究當前社會人們的行為，因此大數(shù)據(jù)時代的調(diào)查研究離不開數(shù)據(jù)挖掘。

二、大數(shù)據(jù)在電視媒體中的應(yīng)用

1.電視節(jié)目媒體通過統(tǒng)計市場和受眾反饋來的數(shù)據(jù)，并把數(shù)據(jù)應(yīng)用到節(jié)目制作過程中，這樣可以輔助節(jié)目或者新聞報道使之更具說服力，并且通過對數(shù)據(jù)的挖掘和利用還可以深化事件的本質(zhì)以及后果。

2.電視媒體通過研究反饋來的數(shù)據(jù)，可以了解市場和受眾的意見和取向，這樣在之后制作電視節(jié)目的時候，就可以具有針對性的調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提高電視節(jié)目對受眾的吸引力和影響力，同時獲得觀眾更高的認同感和喜愛。而這些反饋數(shù)據(jù)的獲得需要通過建立大型的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，動態(tài)的獲取和統(tǒng)計節(jié)目收視率以及觀眾與電視節(jié)目的互動數(shù)據(jù)，這樣才能最直接、真實的反映電視節(jié)目的受眾情況。首先要收集各種類型的系統(tǒng)運行、應(yīng)用的數(shù)據(jù)，然后將其規(guī)范的錄入系統(tǒng)，通過邏輯數(shù)據(jù)模型、管理模型、應(yīng)用模型、運行模型等對這些數(shù)據(jù)進行分析和處理，最后再通過各種服務(wù)接口形成比較直觀的結(jié)論，從而提供給工作人員進行分析研究。如今在網(wǎng)絡(luò)時代，電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷著巨大變革的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不斷的市場變化適時的調(diào)整戰(zhàn)略決策，通過收集數(shù)據(jù)來實現(xiàn)自身的變革，數(shù)據(jù)掌握的多少直接決定了企業(yè)市場的發(fā)言權(quán)。

3.效果監(jiān)測體系突破傳統(tǒng)

衡量電視媒體價值的一個最直接途徑就是調(diào)查收視率，傳統(tǒng)的調(diào)查方法就是抽樣調(diào)查?？墒谴髷?shù)據(jù)時代下，抽樣調(diào)查不再適用，調(diào)查方式變成了數(shù)據(jù)挖掘，這種技術(shù)廣泛的應(yīng)用在了當前的監(jiān)測體系中。目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過監(jiān)測體系可以進行實時監(jiān)測和即時數(shù)據(jù)回傳，這就給電視媒體帶來了更大的壓力。

4.從“看”電視到“用”電視的必然趨勢

很早之前就提出了從“看”電視轉(zhuǎn)為“用”電視的口號，但至今都沒有實現(xiàn)。首先由于電視業(yè)務(wù)還不夠多樣化、電視產(chǎn)品缺乏多元化，其次，目前還沒有一套實現(xiàn)這種趨勢的技術(shù)支撐方案。而大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展和成熟正好可以解決這一問題。從前，廣電總局掌控著我國的家庭電視市場，而近幾年來OTT TV的興起和發(fā)展，使之成為了我國家庭電視市場的主要部分。人們不再使用有線網(wǎng)看電視，而是通過互聯(lián)網(wǎng)來點播自己喜歡的節(jié)目，這就使廣電的形勢變得更加嚴峻。

5.“一云多屏”的終極戰(zhàn)略

“一云多屏”是一種嶄新的理念，近年來隨著智能終端的快速發(fā)展，這種理念也離實現(xiàn)越來越近。其中網(wǎng)絡(luò)電視臺就是“一云多屏”理念非常重要的一項發(fā)展戰(zhàn)略，更不用說互聯(lián)網(wǎng)了。而且今后的媒體發(fā)展趨勢也一定朝著多終端的無縫連接發(fā)展?！耙辉贫嗥痢崩砟钭罱K的目標就是為受眾提供更多更好的服務(wù)，由于受眾的喜好不同，他們的瀏覽痕跡就會留下一些數(shù)據(jù)信息，通過搜尋這些數(shù)據(jù)，從而更準確、更具針對性的對節(jié)目進行修改和完善，而大數(shù)據(jù)則是“一云多屏”理念的重要基礎(chǔ)。

三、大數(shù)據(jù)，電視轉(zhuǎn)型的兩大趨勢

1.在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，盡快建立互動信息平臺

近年來，有線電視在我國廣泛的推廣和普及起來，這就為廣電企業(yè)帶來了更多、更詳細的數(shù)據(jù)信息。這個大數(shù)據(jù)庫中包括了用戶使用內(nèi)容的數(shù)據(jù)、用戶使用的行為痕跡以及人口統(tǒng)計特征數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)會通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析和處理，并建立起一個更加完備的互動信息平臺。

2.根本目的是追逐受眾而非追逐數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)的目的其實就是要了解受眾的取向，而要認知受眾則需要掌握兩個基本規(guī)律。

第一是受眾的聚合與分散。人們之前的研究中往往都會比較關(guān)注人們注意力分散的現(xiàn)象，比如人們的注意力為什么會分散？是在什么時間分散的？而人群聚合的問題卻很少涉及到，比如人們是通過什么終端重新聚合在一起的？在什么地點、什么時間？等等。不管受眾人群的年齡和職業(yè)，人們有可能分散也有可能聚合，而廣電最大的營銷機會，則在于人們的聚合而不是分散。

第二是“受眾”與“用戶”之間的無縫跳接。從前，人們生活在有線電視的年代中，電視頻道特別少，人們只能作為“受眾”被動的坐在電視機前等待節(jié)目，而現(xiàn)在媒體的形式變得多樣化，人們有了更多自由交流和互動的機會，這時人們的身份就轉(zhuǎn)化成為了“用戶”。無論何種身份，都會隨著環(huán)境的變化而不斷變化，因此媒體也要不斷跟上轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。

當前，正是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時期，新媒體得到了快速成長，電視媒體就陷入了嚴峻的形勢和考驗中，因此，電視媒體要采用最新的技術(shù)手段和理念，迅速推動變革。大數(shù)據(jù)給電視媒體提供了更多挖掘新資產(chǎn)和循環(huán)利用舊有資產(chǎn)的機會，不僅提供了變革的理論支持，還從技術(shù)上幫助電視媒體實現(xiàn)了蛻變。