劉芃芃

你是否曾有過疑問為什么你在某一家商店購(gòu)物次數(shù)總會(huì)多過其他地方？答案可能是綜合了一系列的因素所造成：比如說(shuō)市場(chǎng)行銷手段抓住了你的眼球，符合你偏好的產(chǎn)品，你喜愛的購(gòu)物環(huán)境，當(dāng)然還有正確的視覺陳列手法。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，視覺陳列是零售商與消費(fèi)者最直接溝通的語(yǔ)言。在寸土寸金的繁華地段，視覺陳列師存在的意義就是做到“sales per square footage”，在有限的店面創(chuàng)造無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。

每一位視覺陳列師都是最好的品牌代言人和宣傳員，我們不光了解品牌的文化和每一樣產(chǎn)品，更重要的是了解消費(fèi)者的lifestyle。比如說(shuō)為Giorgio Armani西裝做陳列時(shí)，我們要突出品牌簡(jiǎn)約而注重功能性的美學(xué)，在陳列時(shí)就遵循了Top/Top/Bottom（夾克/襯衫/褲子）的商品陳列公式，為品牌的主要消費(fèi)族群——金融精英們有效地節(jié)約了他們比金錢更寶貴的購(gòu)物時(shí)間。而為名品折扣百貨公司Century 21 Deparment Stores做陳列時(shí)，我們則在店內(nèi)張貼大量的折扣宣傳海報(bào)，抓住消費(fèi)者花小價(jià)錢買超值商品的內(nèi)心想法。

除此之外，好的視覺陳列不僅可以幫助零售業(yè)者提升銷售業(yè)績(jī)，更可以為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的生活體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)任何一家Anthropologie的店鋪內(nèi)，可以看到按不同生活主題所歸類的上百余種商品，耳邊縈繞悅耳的音樂，店內(nèi)彌漫蠟燭燃燒的芳香，甚至可以免費(fèi)品嘗到可口的糕點(diǎn)。

如果想要成為一位成功的時(shí)尚視覺陳列師，這種職業(yè)需要擁有豐富的藝術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的知識(shí)以及對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)狂熱的興趣，加上必不可少的在零售店親力親為參與銷售產(chǎn)品的工作經(jīng)驗(yàn)。歸根結(jié)底，視覺陳列師是活在光鮮鎂光燈后使用商業(yè)頭腦思考、用雙手講故事的藝術(shù)家。