梁盼盼++吳丹

【摘 要】巫儺文化歷史悠久，同時具有很高的觀賞性和文化價值。湖南同時也是我國的旅游大省，旅游紀念品，應(yīng)主要抓住其功能、符號、地域、未來四個視角來設(shè)計，目的在于將湘西恐怖的巫儺面具和僵尸可愛化，并對巫儺文化形象進行再設(shè)計，讓人們重新認識湘西巫儺文化。

【關(guān)鍵詞】形象設(shè)計；湘西巫儺文化再設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0255-01

文化造就品牌，品牌造就價值，湖南省作為一個旅游文化大省，必須改革創(chuàng)新、發(fā)散思維、開拓進取，目前很多人對湘西巫儺文化存在很深的誤解，其藝術(shù)表現(xiàn)形式和旅游衍生產(chǎn)品設(shè)計存在很大的問題，對湘西巫儺文化的繼承和發(fā)揚造成了不利的局面，因此改變創(chuàng)新、扶持發(fā)展湘西巫儺文化迫在眉睫。

一、湘西巫儺文化

（一）主題的提出。將湘西巫儺文化和旅游文化相結(jié)合。第一，提高國家、政府、企業(yè)及當?shù)鼐用駥ξ變幕牧私夂椭匾暎訌妼ο嫖魑變幕谋Ｗo和傳承；第二，填補了巫儺文化研究的空白，完善湘西文化體系；第三，更加豐富旅游的趣味性，對旅游方式進行創(chuàng)新；第四，推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，構(gòu)建湘西旅游的新格局，打造特色旅游線路和旅游產(chǎn)品。

（二）研究的意義。1.本作品中對于湘西巫儺文化所蘊含價值的闡述，使當?shù)氐木用窈驼畬τ谄湮幕膬?nèi)涵有更加深刻的認識，有利于增強當?shù)鼐用竦哪哿Γ岣呔用癖Ｗo文化和發(fā)展旅游業(yè)的積極性。2.把巫儺文化和現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，一方面，提高了湘西的知名度；另一方面，更加有利于保護當?shù)氐拿袼孜幕?.對巫儺文化的發(fā)掘、宣傳和旅游開發(fā)，培育當?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，提高了居民生活質(zhì)量。

（三）湘西巫儺文化現(xiàn)狀。真正了解湘西巫儺文化的人少之又少，神秘的湘西巫儺文化想要走出這種尷尬的局面，就必須重新塑造自己，讓更多的人了解湘西巫儺文化、更多的人能夠買到湘西巫儺文化工藝品，《中華文明基因初探：中國巫儺史》這本書完全受益于中國“雜交稻之父”袁隆平院士的“雜交稻理論”：馴化稻之所以無法再提高產(chǎn)量，完全是馴化過度的原因，要想進一步增產(chǎn)，就必須在馴化稻中加入野生稻的野性基因，獲得遠緣雜交的優(yōu)勢，形成良性組合，恢復(fù)稻子的野性活力。湘西巫儺文化作為野性文化的代表，越來越不受人們的重視，甚至出現(xiàn)了后繼無人的尷尬局面，因此，我們必須改變這種看法，運用袁隆平的原理，重新認識創(chuàng)新巫儺文化。

二、巫儺形象的使用方式

（一）使用方式一：T恤。T恤有著旺盛的生命力，它作為時尚文化的載體并且與精神文化，也有著不可忽視的作用，真正的靈魂應(yīng)該是T恤上印制的圖案，它們往往代表著一種精神文化的媒介。T恤的實質(zhì)是現(xiàn)代人心理的一種外在體現(xiàn)，因此我選擇用T恤對湘西巫儺文化進行宣傳。衣服上的圖案都是根據(jù)湘西巫儺文化形象符號創(chuàng)作得來，同時結(jié)合了現(xiàn)代元素，比如：設(shè)計師，吃貨、宅女、學霸、麥霸等，這些網(wǎng)絡(luò)流行詞匯符合現(xiàn)代人的性格特點，很容易與現(xiàn)代年輕人產(chǎn)生共鳴，能達到很好的宣傳效果。

（二）使用方式二：帆布袋?，F(xiàn)代社會是追求可持續(xù)發(fā)展的社會，拒絕浪費，越來越多的人使用環(huán)保袋，它不僅比普通塑料袋更加美觀，而且結(jié)實耐用，在這個提倡環(huán)保的社會，我們應(yīng)該把旅游衍生品做得更加實用、更加融入生活。

（三）使用方式三：抱枕?，F(xiàn)代社會中，越來越多的家庭開始使用抱枕，它已經(jīng)成為日常生活重要的組成部分，抱枕的樣式也越來越多，成為家居生活、辦公白領(lǐng)、車內(nèi)裝飾等不可缺少的裝飾品。以前的抱枕跟枕頭差不多，四四方方，比較大，發(fā)展到今天，用戶對抱枕的顏色搭配、形狀搭配、功能性要求、材質(zhì)要求都產(chǎn)生了巨大的變化，更出現(xiàn)了DIY抱枕，具有時尚感和超前的色彩。

三、結(jié)語

湘西的山水旅游很紅火（比如張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)等），但是文化品牌旅游則顯得無力，當前振興湘西巫儺文化旅游已經(jīng)成為了湖南省旅游業(yè)經(jīng)濟的新增長點，當務(wù)之急應(yīng)該建立巫儺文化保護系統(tǒng)，構(gòu)建巫儺文化旅游工藝品研發(fā)體系，形成巫儺文化特色旅游業(yè)，在當?shù)乜梢越⑽變幕黝}賓館、餐廳、酒店、展覽廳等。把湘西巫儺文化旅游打造成系列化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的統(tǒng)一體系，打造成湖南獨有的知名旅游品牌，形成自己的特色，從而使得湘西地區(qū)旅游業(yè)又好又快地發(fā)展。

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