任瀛

【摘 要】在這個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代，基于智能手機(jī)的方便快捷，大學(xué)生越來(lái)越青睞于使用微信、微博這些新媒體。面對(duì)傳播大環(huán)境的變化，高校新聞宣傳工作也急需跟上時(shí)代的步伐，向以微信為代表的新媒體陣營(yíng)拓展陣地。

【關(guān)鍵詞】微信；社團(tuán)建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0262-01

一、新媒體概述

新媒體這個(gè)詞最早在1967年由美國(guó)戈?duì)柕埋R克提出，但在學(xué)術(shù)界至今還沒(méi)有統(tǒng)一的定論，大家普遍認(rèn)為新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的一種新型媒體。2014年8月，習(xí)近平主席提出了“媒體融合”戰(zhàn)略，這再次從國(guó)家的高度強(qiáng)調(diào)了在新媒體時(shí)代，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，創(chuàng)建出獨(dú)特的表達(dá)方式和話語(yǔ)體系，才能適應(yīng)移動(dòng)化的大勢(shì)所趨。

微信是國(guó)內(nèi)即時(shí)聊天工具巨頭騰訊公司推出的即時(shí)聊天的語(yǔ)音產(chǎn)品，是騰訊進(jìn)駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大殺手锏。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，騰訊憑借開(kāi)發(fā)即時(shí)聊天工具的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合智能機(jī)應(yīng)用的特點(diǎn)，推出了微信。

二、微信公眾平臺(tái)概述

微信公眾平臺(tái)是在新形勢(shì)下探索出的新媒介，不僅體現(xiàn)了時(shí)代性，且富于創(chuàng)造性和實(shí)效性，并具有眾多特點(diǎn)。

（一）認(rèn)可程度高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)微信的認(rèn)可度和接受度普遍較高，而且微信對(duì)大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)、人際交往、價(jià)值觀念等均產(chǎn)生了重要影響。

（二）表現(xiàn)形式多。微信公眾平臺(tái)不但可以及時(shí)發(fā)送文字圖片，還可以發(fā)送語(yǔ)音、短信、視頻，同時(shí)具備群聊功能，吸引了廣大大學(xué)生紛紛使用，微信成為大學(xué)生活躍的新媒體平臺(tái)。

（三）傳播能力強(qiáng)。微信公眾平臺(tái)消息的傳播方式是一對(duì)多，可以直接定向發(fā)送至關(guān)注者。通過(guò)分享，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈、QQ群、微博及特定個(gè)人的微信，可以實(shí)現(xiàn)一傳十，十傳百，最后被大家廣泛知曉。

三、微信在社團(tuán)建設(shè)中的促進(jìn)作用

（一）擴(kuò)展大學(xué)生社團(tuán)陣地。在過(guò)去，大學(xué)生社團(tuán)陣地僅僅局限于線下，開(kāi)展的活動(dòng)只能實(shí)地進(jìn)行，往往受到時(shí)間地點(diǎn)的限制，具有很大的局限性。而微信這些新媒體興起之后，社團(tuán)可以在微信上建立自己的官方賬號(hào)，建設(shè)屬于自己的網(wǎng)上陣地，將線下的陣地延伸到網(wǎng)絡(luò)上，迎合當(dāng)前大學(xué)生使用新媒體的習(xí)慣。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)，拉近與大學(xué)生的距離。1.促進(jìn)社團(tuán)信息公開(kāi)化。在新媒體時(shí)代，社團(tuán)辦事透明度被抬升到了前所未有的高度，社團(tuán)可以通過(guò)微信平臺(tái)公布信息，比如，社團(tuán)的活動(dòng)計(jì)劃、活動(dòng)開(kāi)展、活動(dòng)總結(jié)、社團(tuán)重要事件、校園熱點(diǎn)新聞等。在微信平臺(tái)上大學(xué)生幾乎每天都刷微信，只要他們關(guān)注社團(tuán)的公眾號(hào)，就會(huì)瀏覽到社團(tuán)在微信平臺(tái)上發(fā)布的信息，非?？旖莘奖恪榇?，微信公眾平臺(tái)利于促進(jìn)社團(tuán)信息公開(kāi)化，讓大學(xué)生更多地了解并參與社團(tuán)活動(dòng)。2.貼近校園生活，傾聽(tīng)心聲。在微信平臺(tái)上社團(tuán)發(fā)布的信息，大學(xué)生可以進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)大學(xué)生的點(diǎn)評(píng)，可以了解大學(xué)生的意見(jiàn)，傾聽(tīng)他們的心聲。有了微信平臺(tái)之后，社團(tuán)通過(guò)發(fā)布信息增強(qiáng)與大學(xué)生的互動(dòng)，而且在微信虛擬空間里，大學(xué)生更愿意暢所欲言，更喜歡參與到互動(dòng)交流之中，在互動(dòng)交流中可以收集大學(xué)生的意見(jiàn)反饋，利于社團(tuán)的不斷改進(jìn)和提升。在微信平臺(tái)上，社團(tuán)不局限于社團(tuán)活動(dòng)，改變官方的腔調(diào)，走進(jìn)校園，貼近校園，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行吐槽心態(tài)反應(yīng)校園生活，掀起大學(xué)生討論話題，從而拉近與大學(xué)生的距離。3.為大學(xué)生提供便利服務(wù)。社團(tuán)的微信平臺(tái)不僅停留在發(fā)布信息，舉辦活動(dòng)的職能上，經(jīng)過(guò)深化挖掘后，最終會(huì)走向服務(wù)大學(xué)生。社團(tuán)是為了豐富大學(xué)生校園文化生活，推動(dòng)大學(xué)生獲得全面發(fā)展而存在的，在微信平臺(tái)建設(shè)中利用微信的普及性和互動(dòng)性，真真正正為大學(xué)生辦實(shí)事，幫助大學(xué)生解決遇到的困難和問(wèn)題，引導(dǎo)大學(xué)生建立良好的心態(tài)，在廣納信息中為大學(xué)生提供便利服務(wù)。

（三）拓寬社團(tuán)文化覆蓋面。微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷的摸索和開(kāi)發(fā)，其應(yīng)用功能不斷得到豐富，因?yàn)楣δ茇S富多樣，社團(tuán)可靈活應(yīng)用微信平臺(tái)上的功能化進(jìn)行多樣化推廣，大大拓寬社團(tuán)的覆蓋面。眾所周知，微信依托互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、不受時(shí)間地域限制的特點(diǎn)，在宣傳推廣方面比傳統(tǒng)的海報(bào)、廣播、宣傳欄更具有優(yōu)勢(shì)。微信建立在互聯(lián)網(wǎng)上，而且以手機(jī)為終端，信息一但發(fā)布，無(wú)論在什么地方什么時(shí)間段，只要能夠通過(guò)上網(wǎng)而且關(guān)注了社團(tuán)的微信賬號(hào)，就可以瀏覽到社團(tuán)的文化宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微信是誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體，在智能手機(jī)普及的環(huán)境下，玩微信已經(jīng)成為了當(dāng)今大學(xué)生的一個(gè)日常習(xí)慣。應(yīng)用微信平臺(tái)建設(shè)社團(tuán)是校園精品文化建設(shè)的一個(gè)新課題，在社團(tuán)建設(shè)方面，微信具有拓寬社團(tuán)陣地、增強(qiáng)互動(dòng)、拉近與大學(xué)生的距離、拓寬社團(tuán)文化覆蓋面的作用。在應(yīng)用微信推動(dòng)校園精品文化建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該注重真誠(chéng)溝通，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，這樣才能應(yīng)用微信促進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]阮映東.高校微信公眾平臺(tái)建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代計(jì)算機(jī)，2010，3（5）：32-35.

作者簡(jiǎn)介：

任 瀛，助教，研究方向：大學(xué)生思想政治。