蔣夢(mèng)瑤

“哪家又發(fā)布了什么頂級(jí)大IP”“哪個(gè)視頻網(wǎng)站又花大價(jià)錢(qián)砸了幾個(gè)大??？”幾乎成了今年上海電視節(jié)最熱的兩個(gè)話(huà)題。跟一年年越發(fā)冷清的電視節(jié)展臺(tái)相比，視頻網(wǎng)站和大制作公司的身影越發(fā)活躍。而在這背后是成本壓力和競(jìng)價(jià)哄抬之下制作公司的頂級(jí)劇屢出天價(jià)，而幾家視頻網(wǎng)頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)愈激烈，為此不惜“割腎”買(mǎi)劇……而在這場(chǎng)以爭(zhēng)奪大IP為目的燒錢(qián)大戰(zhàn)中，買(mǎi)劇天花板在不斷提升，泡沫在不斷滋生，身處這個(gè)利益鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的人都有著各自的焦慮和邏輯：IP、高片酬、制作公司、視頻網(wǎng)站誰(shuí)才是始作俑者？視頻網(wǎng)站是否成了那個(gè)給錢(qián)最多，但是話(huà)語(yǔ)權(quán)最少的參與者？

視頻網(wǎng)站開(kāi)出豪華片單大IP迎來(lái)天價(jià)時(shí)代

就在兩年前，《武媚娘傳奇》以單集250萬(wàn)的價(jià)格被湖南衛(wèi)視買(mǎi)下，當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)格還被外界引以為天價(jià)。而就在兩年過(guò)后，《如懿傳》被傳以?xún)蓚€(gè)衛(wèi)視600萬(wàn)，騰訊視頻900萬(wàn)，總共1500萬(wàn)的單價(jià)售賣(mài)。這個(gè)價(jià)格相較兩年前已經(jīng)升了5倍，而這個(gè)高價(jià)也絕非個(gè)例，在上海電視節(jié)優(yōu)酷舉辦的“視網(wǎng)?！闭搲?，劇評(píng)人李星文爆料稱(chēng)“僅僅是視頻網(wǎng)站購(gòu)劇方面，《如懿傳》單集900萬(wàn)，《瑯琊榜2》單集800萬(wàn)，《擇天記》單集700萬(wàn)，《軍師聯(lián)盟》單集600萬(wàn)?！痹谒谐龅倪@幾個(gè)電視劇中，《如懿傳》作為《甄嬛傳》姐妹篇網(wǎng)羅了周迅和霍建華等人氣實(shí)力演員。而《瑯琊榜2》則是去年現(xiàn)象級(jí)電視劇《瑯琊榜》的續(xù)集。《擇天記》有人氣小鮮肉鹿晗的加盟，《軍師聯(lián)盟》則碼上了吳秀波和劉濤兩個(gè)擁有賣(mài)片號(hào)召力的演員……這些劇都是被普遍意義上歸類(lèi)為大IP的劇集。影視行業(yè)這兩年大IP的風(fēng)潮愈來(lái)愈盛，而隨著這些大IP的相繼面世。為了掌握市場(chǎng)上的頭部?jī)?nèi)容，以此來(lái)吸引更多的用戶(hù)和粉絲，幾家資本雄厚的視頻網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)上的大IP進(jìn)行了瘋狂的收割。

就在上海電視節(jié)的幾天里，騰訊、優(yōu)酷、樂(lè)視相繼召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)推介了各自未來(lái)的項(xiàng)目。在視頻網(wǎng)站列出的密密麻麻星光熠熠的片單中，不乏《如懿傳》《海上牧云記》《歡樂(lè)頌2》等所謂的大IP，而《三體》《悟空傳》《迷航昆侖墟》等一些超一線(xiàn)資源同樣也在這些視頻網(wǎng)站開(kāi)出名單里。樂(lè)視視頻宣布將會(huì)投入150億的資源鋪開(kāi)IP布劇。而這其中的IP質(zhì)量并不亞于之前爆料的那幾部作品，而視頻網(wǎng)站開(kāi)出的片單無(wú)疑是個(gè)豪華而天價(jià)的菜單。IP概念的繼續(xù)興盛和全面開(kāi)花，大IP也迎來(lái)真正的天價(jià)時(shí)代。

除了這些國(guó)內(nèi)熱門(mén)的大IP，《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)的再度爆紅，證明了中韓同步播出模式的可行性后，催生了又一波韓劇引進(jìn)熱潮。而幾大視頻網(wǎng)站不可避免地又將引發(fā)新一輪的韓劇引進(jìn)大戰(zhàn)。

在一個(gè)爆款之后，所有視頻網(wǎng)站都希望能再造一個(gè)爆款的“太后”，因此，未來(lái)那些可能出現(xiàn)在中國(guó)視頻網(wǎng)站上的韓劇的價(jià)格不可避免地被一再抬高。據(jù)此前韓媒報(bào)道：優(yōu)酷7月份即將上線(xiàn)的《任意依戀》的中國(guó)視頻網(wǎng)站銷(xiāo)售單價(jià)突破20萬(wàn)美元。而由許久未拍劇的李英愛(ài)和宋承憲主演的《師任堂》被芒果tv以單集27萬(wàn)美元購(gòu)入，這也打破了此前《太陽(yáng)的后裔》被引進(jìn)時(shí)的單集25萬(wàn)美元的價(jià)格，更有甚者，改編自?xún)?nèi)地電視劇的《步步驚心：麗》在返銷(xiāo)回中國(guó)時(shí)，以40萬(wàn)美元一集的天價(jià)被優(yōu)酷購(gòu)得。在韓劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的激烈角逐中，韓劇的版權(quán)費(fèi)也在相應(yīng)地水漲船高，價(jià)格的天花板被一再拔高。

每家都在比拼人無(wú)我有

或許我們可以簡(jiǎn)單地算一筆賬 ：一部頗受關(guān)注的IP劇，僅僅是視頻網(wǎng)站單集售價(jià)高達(dá)七八千萬(wàn)，一部大IP動(dòng)輒70或者80集，一部好一點(diǎn)的大IP就能達(dá)到七八個(gè)億。而這僅僅是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的售賣(mài)，再加上電視臺(tái)的高價(jià)售賣(mài)，一部IP劇賣(mài)個(gè)十幾億并不令人驚訝。而就在幾年前，一部劇賣(mài)個(gè)視頻網(wǎng)站的價(jià)格單集才幾十萬(wàn)，短短幾年狂漲幾十倍，著實(shí)令人咋舌。

對(duì)于視頻網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這樣瘋狂燒錢(qián)買(mǎi)劇之舉的邏輯在于：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境之下，每家都在比拼頭部資源的優(yōu)劣，每家都在比拼“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。而燒錢(qián)高價(jià)買(mǎi)劇則是為了確保讓自己不出局的無(wú)奈之舉：每家都在比拼誰(shuí)的口袋深淺，如果你不拿下這個(gè)大IP，就會(huì)被競(jìng)品公司拿走，于是在多家競(jìng)爭(zhēng)之下，價(jià)格被不斷地抬高。優(yōu)酷總裁楊偉東對(duì)此亦有無(wú)奈：“目前來(lái)講你不這么花錢(qián)，就是拿不到好內(nèi)容。這種狀態(tài)一定是不健康的，一定是不良性的，但是包括愛(ài)奇藝、騰訊，包括我們也好，真的愿意花這些錢(qián)，真的發(fā)自?xún)?nèi)心地想買(mǎi)這些東西嗎？反正，至少我不是。但是我們必須要去做這樣的東西，因?yàn)檫@是跟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的，但這一定不是最健康的狀態(tài)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/ndyl201622ndyl20162227-2-l.jpg" style="">

大IP在愈演愈烈的同時(shí)，似乎已經(jīng)快形成了一種霸權(quán)邏輯：來(lái)自上游的制作方也好還是原作者也好。他們只要手握IP就可以掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，而這結(jié)果則由下游的視頻網(wǎng)站來(lái)買(mǎi)單。

但在這樣瘋狂收割和價(jià)格瘋漲的語(yǔ)境之下卻隱含焦慮。在電視節(jié)上，騰訊視頻作為主辦方曾舉行過(guò)一場(chǎng)名為“割腎”買(mǎi)劇的論壇，來(lái)自行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的幾位嘉賓出席了這場(chǎng)論壇?！盀槭裁促u(mài)這么貴？”和“該怎么解決現(xiàn)在的天價(jià)現(xiàn)狀”成了熱議的話(huà)題，而在場(chǎng)的幾位來(lái)自制作方的代表成為了“眾矢之的”。

上游成本下游買(mǎi)單

但來(lái)自上游的他們也在喊冤，在制作方看來(lái)天價(jià)的形成是市場(chǎng)的自然導(dǎo)向結(jié)果，而他們也有的行業(yè)焦慮是因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)制作成本都在上漲。

“以前拍電視劇的成本并沒(méi)有現(xiàn)在那么大的投入，現(xiàn)在技術(shù)起來(lái)了，觀(guān)眾的審美也整體提高了，尤其是拍IP劇，哪個(gè)不是要花大價(jià)錢(qián)找國(guó)外團(tuán)隊(duì)做特效，找好的有名氣的演員，服化道、搭景這些的要求統(tǒng)統(tǒng)都提高了?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士對(duì)本刊透露，“現(xiàn)在不可能是隨便做特效做道具，不然會(huì)被批是五毛黨，要做點(diǎn)好的東西出來(lái)都要花錢(qián)，其實(shí)我們也是在燒錢(qián)做精品?！?

這似乎正是一種“IP劇”趨勢(shì)：《誅仙》號(hào)稱(chēng)投入3億，僅僅是特效就要耗費(fèi)5000萬(wàn)，搭景同樣花去5000萬(wàn)。而《幻城》投入超3億，找的是好萊塢團(tuán)隊(duì)，做的是全綠幕特效。而拍了9個(gè)月的《海上牧云記》更是耗資4億，從服化道到取景特效全面升級(jí)?！笆堑?，各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在增長(zhǎng)，就連橫店的盒飯價(jià)格都在漲?！眮?lái)自新麗的制作人黃瀾表示，“但在制作環(huán)節(jié)中，能用更好的價(jià)格去鼓勵(lì)劇組進(jìn)行創(chuàng)作，也是非常好的現(xiàn)象?！彼麄冎谱鞒銎返摹度畿矀鳌愤€未開(kāi)拍就已經(jīng)被視頻網(wǎng)站搶出了天價(jià)。

而慈文影視創(chuàng)始人馬中駿則直指更上游的環(huán)節(jié)——演員和IP版權(quán)費(fèi)的片酬居高不下：“現(xiàn)在演員價(jià)格飛漲，很多過(guò)億都不算貴，頂級(jí)大神的作品一下就報(bào)了三千萬(wàn)、五千萬(wàn)，良莠不齊的市場(chǎng)，需要我們的理性判斷?！?/p>

演員片酬的瘋漲已經(jīng)不是新鮮事，粉絲經(jīng)濟(jì)和砸錢(qián)做劇的風(fēng)潮之下，一些受市場(chǎng)和粉絲認(rèn)可的演員的片酬水漲船高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：僅僅一年時(shí)間某個(gè)小鮮肉演員片酬連翻了四番，現(xiàn)在據(jù)說(shuō)已經(jīng)到了6000多萬(wàn)的價(jià)格。而《孤芳不自賞》也是花重金砸下了鐘漢良和Angelababy，兩人片酬據(jù)說(shuō)達(dá)到1.5億，而《如懿傳》僅僅兩位主演片酬就達(dá)到了1.7億。而這些高昂的成本自然要由下游的視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)來(lái)買(mǎi)單。

而IP版權(quán)的費(fèi)用更是瘋漲得可怕，幾年前才幾百萬(wàn)甚至才幾十萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，現(xiàn)在已經(jīng)飆升到了上千萬(wàn)，“有的頂級(jí)IP，沒(méi)有五六千萬(wàn)根本拿不下來(lái)”業(yè)內(nèi)人士透露，“甚至這個(gè)價(jià)格還僅僅只是電視劇的改編權(quán)，電影版權(quán)、游戲版權(quán)都是拆分賣(mài)的?！倍谶@樣的市場(chǎng)誘惑之下，IP原作者和制作方因?yàn)槔娑罕频牟⒉簧僖?jiàn)，此前，電視劇《迷霧圍城》（現(xiàn)改名《人生若如初相見(jiàn)》）就曾發(fā)生過(guò)制作方和原作者因?yàn)榘鏅?quán)續(xù)約費(fèi)用問(wèn)題發(fā)生糾紛。對(duì)此，大神級(jí)別的江南則表示“整個(gè)行業(yè)的審美上浮是理性的，但是非理性的部分在篩選。價(jià)格天花板在一段時(shí)間內(nèi)還無(wú)法到來(lái)，成本上浮還在繼續(xù)，而且非常可怕?！?h3>有人繼續(xù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi) 有人專(zhuān)心搞自制

盡管整個(gè)成本都在提升，大IP大制作在投入上確實(shí)比之前更大規(guī)模。但是現(xiàn)在的3億也好4億也好的投入，都能被視頻網(wǎng)站以六七億的價(jià)格買(mǎi)下，這還不包括電視臺(tái)的大價(jià)格購(gòu)片。來(lái)自上游的從業(yè)者需要撫平成本，而來(lái)自下游的視頻網(wǎng)站想要確保資源優(yōu)勢(shì)，就不得不為此買(mǎi)單，甚至要花超出成本幾倍的價(jià)格來(lái)接盤(pán)，這似乎是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的死結(jié)，視頻網(wǎng)站似乎成了一個(gè)“花錢(qián)最多，但話(huà)語(yǔ)權(quán)最少”的存在。

但這樣的邏輯之下沒(méi)有隱患和泡沫嗎？“當(dāng)有一天一個(gè)電視劇公司想大神級(jí)上游買(mǎi)版權(quán)，碼到了頂級(jí)團(tuán)隊(duì)和演員，花了五六億，而下游卻沒(méi)有人接受怎么辦？一味豪賭可能有一天會(huì)導(dǎo)致全盤(pán)崩盤(pán)，回歸理性才能實(shí)現(xiàn)共贏?！彬v訊視頻版權(quán)合作總經(jīng)理韓志杰呼吁。而合一集團(tuán)總裁楊偉東也表示：“互聯(lián)網(wǎng)不可能一直這么買(mǎi)單，你不會(huì)這一輩子都這么傻。這種辦法有時(shí)候是順勢(shì)而為，我現(xiàn)在當(dāng)然想錢(qián)花最少，我先播，我先收到費(fèi)，然后電視臺(tái)聽(tīng)我的，這是我的理想狀態(tài)，但是目前是不可能的?！?/p>

馬中駿也坦誠(chéng)市場(chǎng)泡沫的存在，但他卻又表示并不知道泡沫在哪里，但他樂(lè)觀(guān)地表示，“現(xiàn)在視頻業(yè)務(wù)一直在燒錢(qián)，但視頻廣告的增幅已經(jīng)超過(guò)電視。這樣再發(fā)展下去，視頻不燒錢(qián)的一天會(huì)越早到來(lái)，此外，我也希望視頻收費(fèi)模式越來(lái)越成熟?！倍S瀾給出的建議則是：“其實(shí)最大的焦慮取決于主動(dòng)還是被動(dòng)，無(wú)奈之下買(mǎi)的劇會(huì)焦慮，但是如果是在有能力去主動(dòng)選擇，并且鼓勵(lì)制作，就不會(huì)產(chǎn)生焦慮。”

現(xiàn)在他們也在試圖做出改變，各家視頻網(wǎng)站大力發(fā)展自制劇，自己購(gòu)買(mǎi)大IP來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)被普遍認(rèn)為是對(duì)抗現(xiàn)下虛高的版權(quán)費(fèi)的有力措施。為此，企鵝影業(yè)不惜高價(jià)買(mǎi)下了《鬼吹燈》的全系列版權(quán)，而優(yōu)酷則買(mǎi)下了《迷航昆侖墟》的全版權(quán)……而樂(lè)視則做得更決絕，在他們的“劇毒盛宴”的發(fā)布會(huì)上 ，樂(lè)視宣布將不再購(gòu)買(mǎi)版權(quán)劇，全力發(fā)展自制項(xiàng)目，為此他們一口氣公布了幾十個(gè)IP項(xiàng)目，并且樂(lè)視將布局“保底+分成”模式與制作公司進(jìn)行合作。并擬用50億的股權(quán)進(jìn)行投資，掌控多家公司的內(nèi)容資源。而視頻網(wǎng)站掌握主動(dòng)權(quán)了又該怎么玩？而在此前華策舉辦的“網(wǎng)生內(nèi)容模式之變”的論壇上，來(lái)自?xún)?yōu)酷土豆自制總監(jiān)袁玉梅就表示，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、策劃、定位、制作、營(yíng)銷(xiāo)哪一個(gè)環(huán)節(jié)都不能少”。而制作人黃瀾給出了建議：“若付費(fèi)模式能夠在較短的時(shí)間迅速崛起，制作方和播出方就可以進(jìn)行更多合作或探索更新的模式，比如電視劇是否能夠進(jìn)行提前預(yù)售?！倍驮谇皟商?，愛(ài)奇藝宣布，他們的付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到了2000萬(wàn)，這似乎是目前幾家視頻網(wǎng)站里最高的成績(jī)了。但離專(zhuān)業(yè)人士口中，“如果單平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)，那是很有意義的”的目標(biāo)似乎還有些差距，這也似乎是所有視頻都需要解決的問(wèn)題?！翱诖铍m然是為了入場(chǎng)，但有入場(chǎng)費(fèi)就一定贏？那不一定。你老是100%去買(mǎi)，那么這事沒(méi)完沒(méi)了，因?yàn)殄X(qián)有可能會(huì)變成100億、1000億。從積累方面來(lái)講，我們永遠(yuǎn)都會(huì)和版權(quán)合作。但我們能夠入場(chǎng)以外，還要更加努力。真正把買(mǎi)的內(nèi)容以及自制的內(nèi)容發(fā)揮到極致，從用戶(hù)規(guī)模角度和變現(xiàn)角度，這兩個(gè)方向站起來(lái)了，你就能贏?！焙弦患瘓F(tuán)CEO古永鏘說(shuō)。