肖隆平

“最壞的結(jié)果可能是，這些產(chǎn)能屆時變成廢銅爛鐵。”

5月23日，中國最大的國有綜合性IT企業(yè)集團中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司（下稱“中國電子”）在成都開建8.6代液晶面板生產(chǎn)線項目。這是中國大陸興建的第12條8代面板制造生產(chǎn)線。該項目產(chǎn)品主要面向電腦和電視，以中大尺寸液晶面板及模組為主。

生產(chǎn)線代數(shù)越高，其生產(chǎn)的基板尺寸越大，可供切割的屏幕尺寸也越大。因此，國內(nèi)最早的5.5代線生產(chǎn)供應(yīng)的就是早期的23.6英寸、28英寸、32英寸等小屏電視面板，現(xiàn)如今的8代線或10代線相對應(yīng)的就是65英寸、 70英寸等大屏電視面板。

隨著面板代線的升級，電視屏幕也在不斷變大之中。從14英寸到32英寸，再到65英寸，三星的超高清智能電視已經(jīng)達(dá)到110英寸。

在中國，電視屏幕的擴大化趨勢更加明顯，2014年已經(jīng)超越美國成為全球彩電銷售平均尺英寸最大市場。

屏幕越大“單臺利潤是高一點但是總利潤不見得高?！?/p>

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長郭德軒告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，激光投影技術(shù)最大的電視屏幕尺英寸能做到150英寸，拼接的可以達(dá)到300英寸。

按中國電子的說法，成都項目建成投產(chǎn)后能夠給當(dāng)?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟收益，比如提供超過8200個直接就業(yè)機會，至少1.5萬個配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位，實現(xiàn)年產(chǎn)值約200億元，上繳利稅約30億元。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，電視屏幕的加速增大，是因為中小尺寸電視產(chǎn)品幾乎讓面板和電視企業(yè)處于微利或者虧損狀態(tài)，只有將尺寸向大擴展才能消化產(chǎn)能，優(yōu)化利潤，改善企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，但能否真正改善還需市場說了算。

夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)原首席顧問劉步塵更是對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，布局液晶面板生產(chǎn)線是日本、韓國和中國臺灣8年前做的事?，F(xiàn)在他們已經(jīng)退出液晶面板領(lǐng)域，而中國大陸面板企業(yè)接過棒來，“最壞的結(jié)果可能是，這些產(chǎn)能屆時變成廢銅爛鐵?！?/p>

越大越賺錢嗎？

從面板企業(yè)角度來說，代線越高投資越大，相應(yīng)的回報周期就越長。不管是已經(jīng)投產(chǎn)多年的京東方北京8.5代線，還是剛剛開建的中國電子成都8.6代線，項目總投資都在280億元左右。但要實現(xiàn)預(yù)期的產(chǎn)值卻不是件易事。

8代線已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中國市場的容量。中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會名譽理事長、清華大學(xué)教授高鴻錦曾表示，液晶面板的最大容量是8條生產(chǎn)線，但截至目前國內(nèi)已經(jīng)有了8條已投產(chǎn)的8代線，在此之前開建的還有3條。

京東方北京8.5代線已于2011年底投產(chǎn)，但據(jù)京東方2011年、2012年度報告數(shù)據(jù)顯示，北京8.5代線的營業(yè)利潤是負(fù)3.19億元;2012年還有惡化之勢，營業(yè)利潤是負(fù)3.62億元。

在產(chǎn)能已經(jīng)飽和的形勢下，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴本刊記者，不能說中國電子的8.6代線技術(shù)是落后的，但肯定不是最先進的技術(shù)，兩年后投產(chǎn)運營時將受到很大沖擊，因為包括OLED（有機發(fā)光二極管）等下一代技術(shù)的成熟將對其產(chǎn)生不小沖擊。

屏幕越大，“單臺利潤是高一點，但是總利潤不見得高。”郭德軒解釋，受大屏幕銷量小以及后期維護成本高的影響，大屏幕彩電可能并不能給彩電企業(yè)帶來更高利潤。而且，大屏幕彩電也分檔次，比如65英寸彩電，高檔的與低檔的售價差距很大。蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，低檔的售價在4000元左右，高檔的則高達(dá)1萬元以上，三星、LG和索尼則有售價高達(dá)2萬多、3萬多的同尺寸電視。

更為嚴(yán)峻的是，彩電業(yè)已經(jīng)成為家電行業(yè)中競爭最為激烈的領(lǐng)域。最大的沖擊來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，小米、樂視等企業(yè)推出的低價策略讓國內(nèi)彩電企業(yè)有些“吃不消”。

創(chuàng)維集團總裁楊東文于今年初曾表示，在新入局者的競爭下，創(chuàng)維增長速度明顯放緩，平均銷售單價也有所下降?？导鸭瘓F和四川長虹2015年扣非凈利潤分別虧損11.30億元和16.79億元，成為家電行業(yè)的“虧損大王”。

整個行業(yè)的凈利潤率也在下降。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電行業(yè)的凈利潤率從2012年的2.8%一直下降到2016年當(dāng)下的1.1%。董敏表示，到2018年，國內(nèi)大部分的在建產(chǎn)線都將投產(chǎn)，供大于求將是大概率事件。

在無法給公司帶來更多利益的情況下，為什么電視企業(yè)還熱衷于生產(chǎn)大屏幕電視呢？郭德軒表示，“現(xiàn)在企業(yè)求生存，你不做他要做，所以為了滿足客戶的需求，大家都去做?！北热缱钤缬扇毡舅髂峁居?005年推出第四代顯示技術(shù)——激光電視，近兩年來國內(nèi)彩電廠商如TCL、海信和長虹等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

大尺寸的“天花板”

董敏表示，電視的合適尺寸此前有一個和觀看距離、眼球可視范圍等相關(guān)聯(lián)的計算公式，但隨著上游廠商的教育，這個公式已經(jīng)失效。消費者無論是在客廳還是臥室期望和接受的電視屏幕尺寸都變大了。

國際調(diào)研機構(gòu)IHS Technology發(fā)布的一份關(guān)于2015年比較受歡迎的電視尺寸報告也證實了這一結(jié)論。2015年，消費者比較喜歡的電視尺寸有40英寸、48英寸、50英寸以及55英寸的4K超高清電視。其中，有50%的用戶選擇55英寸及以上尺寸，有30%的用戶選擇48英寸—50英寸4K超高清電視。

但董敏亦表示，這個尺寸終究會遇到“天花板”，“這個‘天花板可能會在兩年內(nèi)到來?！?/p>

更為重要的是，每一種顯示技術(shù)都有尺寸“天花板”。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長郭德軒告訴《財經(jīng)國家周刊》記者， CRT最大尺寸是38寸，因為超過38英寸就進不了一般居民家庭房門;背投影技術(shù)能做到48英寸、51英寸，也能做到70英寸，但70英寸也進不了一般居民家庭房門;液晶電視也同樣面臨類似問題，“別墅另當(dāng)別論”。

電視屏幕的大小還受制于消費者的消費能力以及房屋建筑面積。劉步塵介紹，大屏幕高端電視主體市場在一二線城市，中小屏幕及低端電視主體市場在三四線及農(nóng)村市場。但一二線城市的房屋建筑面積超過一半以上是小戶型，因此一二線城市消費者購買的電視屏幕尺寸也只能在一定范圍內(nèi)。

太大的電視屏幕在小戶型的家庭中也難以達(dá)到理想的觀看效果。比如新近流行的曲面電視，有觀點認(rèn)為，曲面電視也無可避免地對圖像的顯示產(chǎn)生負(fù)面影響。因為觀看角度一旦超過35度，畫面就會立刻變得幾乎無法觀看（靠近的一端畫面會出現(xiàn)明顯縮短）。

此外，回收問題或許也會成為電視屏幕越大所帶來的新問題。天津仁新玻璃材料有限公司分管技術(shù)的副總經(jīng)理、高級工程師易家吉告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，原先CRT技術(shù)的電視屏幕（亦稱錐形玻璃）含有鉛被列為危險廢棄物，國家有政策強制相關(guān)企業(yè)必須回收，但由于平板玻璃不含鉛等有價值的金屬元素，回收企業(yè)則沒有積極性。