陳洲++符承峰

大視頻時(shí)代衛(wèi)視頻道跑馬圈地，“平臺(tái)”“生態(tài)”成為戰(zhàn)略規(guī)劃方向，優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍備受推崇。經(jīng)過(guò)了2015年至今一年半時(shí)間對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”“一劇兩星”“IP”“雙季播”等新形勢(shì)的摸索和磨合，電視媒體在2016年下半年一方面會(huì)繼續(xù)在政策指導(dǎo)下規(guī)范內(nèi)容制作播出方向，沿著IP、用戶年輕化、體育大事件展開(kāi)內(nèi)容布局；另一方面也將通過(guò)和視頻網(wǎng)站的競(jìng)合，給廣大用戶呈現(xiàn)更為精彩紛呈的內(nèi)容。

政策引領(lǐng)

政策法規(guī)一直以來(lái)對(duì)電視內(nèi)容市場(chǎng)有著深刻且久遠(yuǎn)的影響，確保電視制播各環(huán)節(jié)機(jī)構(gòu)在爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，履行主流媒體的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)電視熒屏走向。

主旋律電視劇再掀紅色風(fēng)暴。2016年下半年，為紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年、紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，延續(xù)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的紅色文化，一批獻(xiàn)禮劇目將陸續(xù)登上熒屏?！都t色護(hù)衛(wèi)》《絕命后衛(wèi)師》《大火種》等劇立意深刻、主題鮮明，匯集著名導(dǎo)演、編劇以及明星藝人，質(zhì)量和影響力俱佳，有望再掀紅色風(fēng)暴。

政策管控，規(guī)范綜藝市場(chǎng)。綜藝市場(chǎng)面臨著商業(yè)氣息濃厚、內(nèi)容低俗、跟風(fēng)嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足等行業(yè)積弊，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的一系列政策旨在為綜藝節(jié)目的良性發(fā)展提供正確引導(dǎo)與扶持，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2016年2月，網(wǎng)上流出的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，顯示廣電總局將嚴(yán)格控制未成年人參與的真人秀。受此影響，下半年電視熒屏上將見(jiàn)不到《爸爸去哪兒》第四季的影蹤，《爸爸回來(lái)了》等一批明星親子真人秀也宣布停止后續(xù)制作播出。

一直以來(lái)，廣電總局鼓勵(lì)、認(rèn)可的廣播文藝創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，即那些能夠獲得廣泛社會(huì)好評(píng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的節(jié)目?jī)?nèi)容。作為節(jié)目制播方，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到政策的真正訴求，在節(jié)目立項(xiàng)、策劃之初，就能明確節(jié)目、平臺(tái)的導(dǎo)向作用，以宣傳正確價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量為己任，做到合法合規(guī)。

年輕化

內(nèi)容定位年輕化，迎合年輕用戶喜好。大視頻時(shí)代，一檔節(jié)目動(dòng)輒過(guò)億的微博討論、上十億次的視頻點(diǎn)擊量，對(duì)節(jié)目影響力的擴(kuò)大形成極大推動(dòng)力。這股推動(dòng)力背后的主體人群，就是網(wǎng)生代的年輕人。他們既能消費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)容，又能引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論，每一次的意見(jiàn)表達(dá)、參與行為都推動(dòng)節(jié)目引發(fā)更廣泛的傳播影響力。今年1月，《我在故宮修文物》在央視九套首播，僅在一小部分觀眾中受到關(guān)注。時(shí)隔一個(gè)月，節(jié)目在B站二次元90后的推動(dòng)下開(kāi)始走紅，豆瓣評(píng)分超過(guò)9.4，節(jié)目點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)次，文物修復(fù)師王師傅成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

強(qiáng)調(diào)“年輕化”，已成為電視媒體在大視頻時(shí)代創(chuàng)新突圍的客觀需要。大勢(shì)所趨下，可以看到湖南衛(wèi)視在“快樂(lè)中國(guó)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“加速中，更青春”“珍惜愛(ài)，更青春”等頻道主題呼號(hào)；浙江衛(wèi)視品牌升級(jí)推出“藍(lán)色夢(mèng)想，青春勵(lì)志”、東方衛(wèi)視頻聚焦“大臺(tái)氣象、都市氣質(zhì)、年輕氣息”、山東衛(wèi)視品牌全新定位“悠久文明，青春中國(guó)”……

年輕用戶的喜好已成為內(nèi)容布局的關(guān)鍵，更多“年輕、青春”氣息的綜藝節(jié)目與電視劇不斷被推出，衛(wèi)視頻道對(duì)“網(wǎng)生代”年輕觀眾的爭(zhēng)奪趨向白熱化。從目前幾大衛(wèi)視下半年的綜藝編播來(lái)看，《元?dú)饷郎倌辍贰断娜仗鹦摹返壬倌猩倥枷耩B(yǎng)成節(jié)目即將襲來(lái)；《一年級(jí)2》《我去上學(xué)啦2》等校園體驗(yàn)真人秀正在回歸；還有《戰(zhàn)斗吧男神》《歡樂(lè)大咖秀》《熊貓奇緣》等一大撥“年輕化”新節(jié)目都將在下半年涌現(xiàn)。電視劇市場(chǎng)中，出現(xiàn)更多玄幻、科幻、懸疑推理等受年輕人喜歡的題材，下半年的奇幻劇《幻城》《誅仙青云志》等均有締造收視神話的潛力；傳統(tǒng)古裝正劇、諜戰(zhàn)劇、倫理劇則吸收高顏值小鮮肉加入，講究服飾，嘗試偶像化表達(dá)以吸引年輕人收視、吐槽。下半年的諜戰(zhàn)劇《麻雀》因曝光主演是李小冉、李易峰、周冬雨、張魯一等人氣偶像演員而備受年輕用戶期待。

體育盛宴

體育賽事成為下半年傳媒大事件。2016年被稱為體育大年，國(guó)際性體育賽事接踵而至。從年初開(kāi)始，以體育為主題的相關(guān)節(jié)目陸續(xù)推出、預(yù)熱，但最精彩、最高潮的歐洲杯、巴西奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事都集聚下半年。下半年電視熒屏刮起的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”將全面激起國(guó)人的體育熱情和民族情感。

目前看來(lái)，首先，擁有巴西奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯在中國(guó)大陸地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)的中央電視臺(tái)無(wú)疑會(huì)是最大贏家。央視近年來(lái)在積極實(shí)踐媒體融合，圍繞兩大賽事推出的融媒體報(bào)道將成為亮點(diǎn)。屆時(shí)不僅會(huì)有CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三大頻道資源轉(zhuǎn)播賽事，同時(shí)央視也會(huì)在新媒體端、CNTV布局發(fā)力，搭建“一微、一云、一平臺(tái)”的全媒體報(bào)道矩陣。央視的“大平臺(tái)”加年度“大賽事”將產(chǎn)生超強(qiáng)影響力，值得期待。不過(guò)，同期衛(wèi)視頻道、其他視頻網(wǎng)站圍繞賽事提供的專題報(bào)道、熱門(mén)資訊等或許會(huì)分流部分觀眾注意力。比如樂(lè)視體育將攜手羽毛球、田徑、擊劍等多個(gè)項(xiàng)目的官方體育協(xié)會(huì)，成為其“互聯(lián)網(wǎng)新媒體伙伴”，擁有獨(dú)家采訪權(quán)、節(jié)目錄制和賽事門(mén)票銷售等權(quán)益。

其次，在體育大年的熱潮下，體育類真人秀將迎來(lái)井噴，成為熒屏重要的內(nèi)容之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將播出的體育真人秀約有20檔。上半年已經(jīng)播完的《冰雪奇跡》《綠茵繼承者》或因太專業(yè)或因定位不清晰效果一般。但隨著歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，體育年的氛圍將更加濃厚，臨近播出的體育真人秀或可在體育性和綜藝性中找到最佳結(jié)合點(diǎn)，脫穎而出成為下一個(gè)綜藝爆款。

再次，在播的其他類型綜藝節(jié)目或者訪談節(jié)目也將借勢(shì)營(yíng)銷，在某一期節(jié)目中把賽事相關(guān)的體育活動(dòng)或者冠軍明星引入節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

IP大戰(zhàn)

2015年火爆熒屏的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》，無(wú)一例外都是熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP劇。這些IP劇的成功讓熒屏上迅速掀起IP狂潮，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為熱播影視劇的重要題材來(lái)源。

2016年IP風(fēng)熱度不減，繼續(xù)風(fēng)靡影視圈。從上半年在1-4月美蘭德首播劇網(wǎng)絡(luò)傳播三指標(biāo)（網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量、視頻點(diǎn)擊量）TOP20中，IP劇依然占據(jù)較大比重，介于35%-40%之間。從各大衛(wèi)視下半年的排兵布陣中，可以看到更頂級(jí)、更具分量的超級(jí)IP劇將在暑期檔陸續(xù)登場(chǎng)，包括《誅仙青云志》《幻城》等魔幻IP劇，《東宮》《錦繡未央》《鳳囚凰》等后宮虐心IP劇以及《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的翻譯官》等現(xiàn)代職場(chǎng)劇，IP大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

先網(wǎng)后臺(tái)

電視媒體和視頻網(wǎng)站在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上持續(xù)深化，探索新的合作模式。在綜藝領(lǐng)域，雙方的合作模式更為多元，《我們十五個(gè)》《愛(ài)上超?！吩缭?015年已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)同步播出；《侶行》《十周嫁出去》則是“先網(wǎng)后臺(tái)”的典范之作。

在電視劇領(lǐng)域，2016年兩部電視劇試水”先網(wǎng)后臺(tái)”播出模式，再次成為行業(yè)熱點(diǎn)話題?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)·劍俠傳奇》與《班淑傳奇》兩部古裝劇，一季度中先后于安徽衛(wèi)視與央視電視劇頻道的黃金檔播出。但早在2015年9-10月，兩部劇已分別在愛(ài)奇藝與騰訊視頻完成了付費(fèi)播出。從美蘭德電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)來(lái)看，兩部劇在電視平臺(tái)播出后，網(wǎng)絡(luò)依然反響熱烈?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)·劍俠傳奇》三大網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)均躋身一季度首播劇的前20，《班淑傳奇》亦有兩指標(biāo)上榜。兩部劇成功實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站反哺電視臺(tái)，打破了長(zhǎng)久以來(lái)的視頻網(wǎng)站跟播模式。

從先臺(tái)后網(wǎng)，到網(wǎng)臺(tái)同步，再到先網(wǎng)后臺(tái)，視頻網(wǎng)站對(duì)電視內(nèi)容的影響越來(lái)越大。電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的雙向流通將成為趨勢(shì)，2016年下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的成功案例。