趙國紅

“一劇兩星”話題退潮的表相之下，資本市場正在向娛樂業(yè)大遷移，觀眾人群也在迅速更迭，加之新媒體、直播、VR等平臺和技術(shù)高調(diào)“攪局”——今年的上海電視節(jié)讓人們嗅到了不一樣的未來氣息。

制作公司“畫風”突變 IP、VR搶鏡

上海電視節(jié)白玉蘭獎于6月10日塵埃落定，《羋月傳》與《瑯琊榜》平分秋色摘取多數(shù)獎杯。白玉蘭獎作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)獎項，可以映照過去一年中國電視劇市場的成績。獎項揭曉前，電視劇評委會主席張國立在接受《綜藝報》專訪時表示，過去一年所謂的現(xiàn)象級電視劇頻現(xiàn)，但也讓人心生憂慮，就是關(guān)照現(xiàn)實的作品越來越少，他用“制作越來越專業(yè)，內(nèi)容還是比較空洞”概括了今年入圍的作品。

縱覽本屆上海電視節(jié)的國際影視市場，展廳內(nèi)“IP與古裝齊飛”，其中，玄幻以及細分的青春偶像都市題材最是吸引眼球，諜戰(zhàn)和民國題材也占據(jù)一部分視野，但以往電視劇的中流砥柱——都市家庭劇則鮮有出現(xiàn)。市場義無反顧追逐年輕人的喜好，一位電視臺業(yè)內(nèi)人士對《綜藝報》表達了擔憂，“視頻網(wǎng)站籠絡年輕人是戰(zhàn)略需求，電視臺這樣做的結(jié)果可能就是拉不回年輕人，還會喪失中老年觀眾，得不償失?！彬v訊視頻和騰訊娛樂主辦的《電視劇尖峰論壇》上公布的一組數(shù)據(jù)對以上擔憂多有印證，這項針對16—26歲年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，90%的年輕人最長時間接觸的視頻觀看終端是手機，22%的被調(diào)查者表示已經(jīng)與電視絕緣。這種信號的釋放的確值得電視從業(yè)者警醒。

以銀潤傳媒為例，這家曾拍攝過《青春之歌》《殺虎口》《半路父子》《保衛(wèi)孫子》《蟻族的奮斗》等現(xiàn)實或抗戰(zhàn)題材作品的制作公司，適應市場需求，在今年的展會上轉(zhuǎn)變“畫風”，籌備的電視劇項目變?yōu)榱恕睹院嚼鲂妗贰睹Щ募o》《洋嫁》《不婚女王》《男護士長》《御姐駕到》等玄幻、都市青春題材IP。展臺工作人員告訴記者，公司今年最重要的項目是網(wǎng)絡人氣作家天下霸唱的小說《迷航昆侖墟》，“我們購買了這部小說的全版權(quán)，目前電視劇和電影項目都在同步推進，后續(xù)還會開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

華策影視帶來《三生三世十里桃花》《一世情長》《孤芳不自賞》《獨孤皇后》《射雕英雄傳》《我叫白小飛》《我的奇妙男友2》等多部年輕態(tài)IP作品。展廳其他公司的海報，多與這兩家公司思路一致。

隨時隨地交易的現(xiàn)實環(huán)境下，世界各地電視節(jié)的交易功能均在退化。有去過市場洽談場所——新錦江大酒店的業(yè)內(nèi)人士透露，很多房間形同虛設(shè)。好劇交易前置現(xiàn)象變得突出，收視率考核和越來越大的資金壓力，也使得交易出現(xiàn)更多的舉棋不定。相應的，為購劇方量身定制的劇本分析大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在此次展會上也有亮相。

市場活動方面，尚世影業(yè)、華策等公司堅持舉辦新劇發(fā)布會，今年更增加了一些行業(yè)自媒體推介會。不過，與電影市場形成鮮明對比的是，電視市場近幾年幾乎看不到“星”（明星站臺）光閃耀。

今年國際影視市場的一大亮色是首次設(shè)置了VR體驗區(qū)，很多影視制作公司對此熱情高漲。比如在SMG展臺前，記者體驗了一段其旗下幻維數(shù)碼制作的VR影片。在SMG新成立的部門——互聯(lián)網(wǎng)中心的展臺上，還有對AR技術(shù)的演示，引來不少好奇的觀眾。

韓流、日流新現(xiàn)象

韓流尚未散去，又一波日流來襲。

電視節(jié)目方面，韓國模式雖已成就了中國電視很多現(xiàn)象級節(jié)目且遍地開花，但從本次上海電視節(jié)上的情況來看，韓國節(jié)目的創(chuàng)新也開始乏力，正陷入到創(chuàng)意的套路中。在世熙傳媒主辦的“第二屆中國模式日”上，韓國文化振興院帶來的幾檔新模式并未帶來多大驚喜，反倒是《全員加速中》的原始版權(quán)方——日本富士電視臺帶來的《復活特效》《像動物一樣回答》《精靈與挑食的孩子》《地獄般的任務》四檔精選模式制造了驚喜，尤其是《地獄般的任務》出現(xiàn)在多場推介中，獲得不少業(yè)內(nèi)人士點贊，據(jù)悉，該模式已有多家機構(gòu)跟進。

電視劇方面，《太陽的后裔》《來自星星的你》之后，《步步驚心：麗》（李準基、IU主演）、《師任堂》（李英愛、宋承憲主演）等一大波合作劇都將在中韓同步播出，其中《師任堂》已定檔湖南衛(wèi)視。同時，韓國《請回答》系列導演申沅昊參加論壇后受到媒體熱捧。日劇方面，繼華錄百納引進熱門日劇《深夜食堂》之后，尚世影業(yè)和PPTV分別宣布引進日劇《求婚大作戰(zhàn)》與《一吻定情》。由上海電視節(jié)組委會及SMG尚世影業(yè)聯(lián)合主辦的第22屆上海電視節(jié)官方論壇——“定制與獨播趨勢下的亞洲電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”上，日本富士電視臺常務董事大多亮、《東京愛情故事》編劇坂元裕二、日本著名導演久保田哲史貢獻觀點，現(xiàn)場座無虛席。

今年的白玉蘭論壇共有12場，話題多發(fā)端于資本時代的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型期，如電視平臺話題聚焦媒體生態(tài)構(gòu)建和出路，電視劇聚焦年輕態(tài)、網(wǎng)感、IP及IP引進、玄幻劇、天價版權(quán)、資本之手、編劇的境遇等關(guān)鍵詞。值得注意的是，其中有三場論壇都由編劇唱主角。編劇汪海林、宋方金等人痛陳電視劇行業(yè)收視造假、流量造假、粉絲造假、話題造假。汪海林認為，業(yè)余人士已全面控制了影視行業(yè)。宋方金補充道，目前很多優(yōu)秀的演員、編劇、導演都已經(jīng)從這個市場消失了，因為市場已經(jīng)提供不了好的文本給這些演員。對于手藝人如何在現(xiàn)狀面前保持尊嚴，汪海林認為，被韓劇打成這樣，我們要反思，要認認真真地做好國產(chǎn)劇，做好文化輸出，創(chuàng)作者確實也要提高自己的水平。

打造現(xiàn)象級節(jié)目的話題在今年電視節(jié)上已不多見，綜藝方面的亮點和話題討論多集中于世熙傳媒舉辦的“中國模式日”上，關(guān)鍵詞演變?yōu)椤熬W(wǎng)感”“VR與直播”“制作人跨界轉(zhuǎn)型”“模式創(chuàng)新”“模式走出去”等。在題為《全球模式行業(yè)變化趨勢及應對策略》的演講中，英國在線出版網(wǎng)站C21 Media高級主編Ed Waller表示，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，視頻網(wǎng)站和移動端，都將成為版權(quán)模式的重要買家。有業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想最近下發(fā)的 “3.0版限娛令”《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》表示，衛(wèi)視模式節(jié)目引進受到進一步嚴格管控，此舉或?qū)泳C藝原創(chuàng)浪潮，但另一效應也是間接促使海外模式向視頻網(wǎng)站遷移。

視頻網(wǎng)站“高舉高打”

如果只用一句話來描述今年上海電視節(jié)的特色，那就是“被土豪視頻網(wǎng)站承包”。騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊娛樂、企鵝影業(yè)，新入阿里的優(yōu)酷土豆、新浪娛樂、樂視視頻等新媒體機構(gòu)，或聯(lián)合、或借勢上海電視節(jié)主辦了一系列新劇發(fā)布會以及網(wǎng)綜和網(wǎng)劇論壇。騰訊視頻、騰訊娛樂、新浪娛樂等還主辦了多場白玉蘭論壇。搜狐視頻選擇和世熙的“中國模式日”合作，并不掩飾將在自制模式綜藝節(jié)目方面發(fā)力的野心。一些非視頻網(wǎng)站主辦的論壇上，視頻網(wǎng)站嘉賓也成為產(chǎn)業(yè)平臺方的支撐力量。

繼《如懿傳》今年3月被爆網(wǎng)絡版權(quán)單集900萬元的天價之后，《迷航昆侖墟》（天下霸唱作品）以單集1000萬元花落優(yōu)酷。此次上海電視節(jié)，優(yōu)酷土豆集中發(fā)布了包括《迷航昆侖墟》《步步驚心：麗》等在內(nèi)的8部大?。黄簌Z影業(yè)發(fā)布了《三體》《盜墓筆記》等27個自制劇項目；更為“夸張”的是樂視視頻宣布將打造包括《孤芳不自賞》（鐘漢良和AB主演）在內(nèi)的53部大劇。這些項目投資的起步價動輒上億，最突出的代表是由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)等機構(gòu)聯(lián)合出品的《擇天記》宣稱投資3億元以上。

一個明顯的趨勢是，視頻網(wǎng)站對于重點項目的關(guān)注不再僅限于作為平臺播出，而是角色前置參與到投資、制作、選角等產(chǎn)業(yè)上游，深度捆綁并主控著項目的走向。強大資源整合能力和資金號召力不僅吸引了慈文傳媒、檸檬影業(yè)等行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)制作機構(gòu)，同時，記者在多家視頻網(wǎng)站的發(fā)布會現(xiàn)場還注意到，一向以拍攝現(xiàn)實題材為主的導演姚曉峰、楊文軍等人也有意向拍影網(wǎng)劇。電視劇業(yè)內(nèi)的人、財、物等優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源正在被視頻網(wǎng)站瘋狂搶奪。

如果說樂視視頻宣稱的150億生態(tài)協(xié)同資金讓你感覺“看不懂”或者認為只是“噱頭”，那么，其中30億元規(guī)模的金融產(chǎn)品扶持資金將為資金短缺的內(nèi)容制作者提供保障。意思很明確，有錢，咱們一起干；沒錢，我給你錢，咱們還能一起干。不差錢的視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)已經(jīng)完全不是前兩年電視業(yè)人士所說的“狼來了”那么簡單，如今之勢可比猛虎下山。

有一種聲音認為，視頻網(wǎng)站正在玩比誰的“口袋深”的游戲，這種“圈地運動”是否是自尋死路？或者何時終結(jié)？合一集團總裁楊偉東認為，口袋深只是這場游戲的入場券，視頻網(wǎng)站更需要比拼對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的把控能力和消化能力。“視頻平臺采購版權(quán)，花錢最多卻話語權(quán)最少，這種狀況不會持續(xù)很久。未來的比拼將不再是單純依靠投入巨資砸一兩部超級IP取得優(yōu)勢，而需要視頻平臺有非常完善的排播體系”，若想靈活排播，必須擁有對作品完整的主控權(quán)，這正是視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段砸巨資做IP劇的邏輯。

不過廣告市場依托實體經(jīng)濟，視頻網(wǎng)站如此高舉高打，其實都是建立在看好付費模式前提之下，若未來付費成為視頻網(wǎng)站盈利主流，網(wǎng)劇的盤子的確無可限量。

電視的危機感

視頻網(wǎng)站為主導的項目無疑是為年輕受眾量身打造，其題材以及所構(gòu)建的世界觀與傳統(tǒng)電視劇有些不同。往深了講，二者正面臨“次元”差異，且一個現(xiàn)象是不少電視劇項目已經(jīng)是先確定視頻播出平臺，再反過來找傳統(tǒng)電視臺買家。

江蘇衛(wèi)視電視劇采購部負責人張為就在參加優(yōu)酷的發(fā)布會現(xiàn)場戲謔道，新媒體真的“太壞”了，他們做很多電視播不了的劇，把少量能播的劇反過來推銷給電視臺——這是一個“陰謀”。她認為，視頻網(wǎng)站和電視臺之間的關(guān)系毫無疑問是相殺的，并且電視臺這端的力量正在不斷衰減。某衛(wèi)視電視劇采購部工作人員在逛完展臺后向記者抱怨，視頻網(wǎng)站砸錢拉人，電視臺現(xiàn)在已面臨“無劇可選”的尷尬境地，“他們這樣做已經(jīng)搞得我們沒法玩下去了。”

浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕則向《綜藝報》表示，新媒體和電視臺基本不存在搶劇，因為適合兩者播出的劇不一樣，但新媒體的天價劇的確會對傳統(tǒng)電視劇有沖擊，這種沖擊的主要表現(xiàn)是生產(chǎn)端開始強烈擁抱新媒體，所以影視公司會瘋狂搶購大IP，拍玄幻劇、懸疑劇?！百Y本的作用下，本身安安心心做劇的公司就不多了，照這種態(tài)勢，以后為傳統(tǒng)觀眾扎實做劇的公司就會更少?！辈贿^，陶燕相信行業(yè)里總會有堅守的人，未來電視臺需要做的是與這些公司從前端開始共同策劃，強化合作方式?！皼]到山窮水盡的地步?！?/p>

陶燕認為，各個平臺都應該有自己的屬性和自信，做好自己?！耙曨l網(wǎng)站現(xiàn)階段的聲量比較大是由其生產(chǎn)模式?jīng)Q定的，他們出手比較快，而且注重營銷先行，電視臺作為黨媒有比較嚴密的購劇流程?！?/p>

其實，衛(wèi)視面對的威脅不僅是新的電視劇產(chǎn)業(yè)勢力的興起，在綜藝節(jié)目層面，對待內(nèi)容生產(chǎn)的理念層面，受眾分析層面，收視效果考核層面，新技術(shù)應用層面，互聯(lián)網(wǎng)+時代下整體的戰(zhàn)略層面，電視轉(zhuǎn)型都刻不容緩。

本屆上海電視節(jié)，不少衛(wèi)視總監(jiān)攜業(yè)務骨干前來考察。比如危機感極強的浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊，在上任之初就曾說過未來的電視競爭不是老三“干掉”老二，或是老二“干掉”老大，而是誰有可能“干掉”電視。此次他也出現(xiàn)在電視節(jié)的一些新媒體論壇觀摩。東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇在美蘭德舉辦的“風口與入口—電視媒體的視頻化生態(tài)構(gòu)建”論壇上做了“深化融合全面轉(zhuǎn)型——東方衛(wèi)視的實踐與思考”的主題演講。廣東衛(wèi)視總監(jiān)余得通、陜西衛(wèi)視總監(jiān)耿振豪均發(fā)表了對媒體融合的觀點。SMG作為體量龐大的廣電集團，近幾年已通過好幾輪的體制改革走上轉(zhuǎn)型快軌，此次電視節(jié)期間作為東道主，其舉辦了以“融合轉(zhuǎn)型”為主題的大型活動，再次全面闡釋了互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下SMG的戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向。

被動應對也好，主動轉(zhuǎn)型也罷，關(guān)鍵是要明確思路，積極行動起來。正如上海廣播電視臺臺長王建軍所言：“積極行動才有話語權(quán)，不加速前進，我們會失去與互聯(lián)網(wǎng)對話的機會。”