顏強

每一代人都有那一代人的烙印和喜好，有各自不同的情結(jié)。在體育喜好和選擇上，尤其明顯。

上世紀50年代出生的人，成長經(jīng)歷幾乎就是乒乓球成為國球的軌跡，這樣的喜好伴隨一生。所以，當50后成為社會主流人群時，幾乎定義了體育舉國體制的乒乓球運動，得到了極好的運動發(fā)展條件。很長時間，央視體育頻道會用黃金時間，長篇累牘地直播世乒賽中國隊內(nèi)部選拔賽。如果以運動媒體呈現(xiàn)屬性論，乒乓球的媒體友善度并不高：球體過小、運轉(zhuǎn)過快、現(xiàn)場容納觀眾人數(shù)過低。

即便如此，乒乓球直播仍然占據(jù)了超乎其運動特性所能承載的媒體時段。這是正?，F(xiàn)象嗎？未必。但乒乓球的受眾人群有著極大話語權(quán)，領(lǐng)導喜歡，品牌愿意贊助，競技成績杰出，乒乓球自然會大行其道。

事實上，“國球”乒乓以及女排“拼搏”精神都是特定時代的產(chǎn)物。時過境遷，當體育越來越回歸其本質(zhì)，當社會群體對體育原本的意義有著越來越深的認識，當體育正在成為一種社會生活方式之后，運動更應(yīng)該恢復其原本模樣。

然而，人的因素總會存在。50后喜歡乒乓球，60后見證了女排和洛杉磯奧運會零的突破。在有限社會資源支持下，獨領(lǐng)風騷的體育項目能分得更大一杯羹，和支持的受眾社會影響力直接相關(guān)。

因此，當米蘭成為中國社會一個熱詞時，無法忽視在足球意義上對這兩個字情有獨鐘的社會人群。

米蘭代表意大利兩家頂級足球俱樂部，AC米蘭和國際米蘭，更多時候，單指的是AC米蘭。中國大陸引進國際頂級足球聯(lián)賽的電視直播，從意甲開始，時間在上世紀80年代末90年代初，恰恰是意甲走向鼎盛的階段，AC米蘭更是當時成績彪炳的歐洲霸主。

張路張慧德韓喬生，這一連串的名字和聲音與意甲在中國的傳播緊密相連，再到后來《足球之夜》節(jié)目的出現(xiàn)，都會用“球迷每周的節(jié)日”類似語句。事實上，每個周末進行的意甲聯(lián)賽直播是中國球迷國際視野的起點。那一代球迷，60后70后為主體，也會有相當?shù)?0后為擁躉。他們都很幸運，因為意甲是“小世界杯”，AC米蘭更是在荷蘭三劍客的領(lǐng)銜下雄霸歐洲。那一段歷史，許多中國球迷是見證者。從情感上，他們會覺得自己是和意甲一起成長起來的球迷，意甲以及米蘭是他們生活中抹不去的痕跡。不論他們現(xiàn)在是否堅守已然衰落的意甲，不論他們對于米蘭，對于米蘭的對手國際和尤文圖斯，是否還熟悉。

這樣，潛藏在內(nèi)心深處的忠誠度和向往會比許多理性判斷來得更加強烈，太多成年成功人士說到意甲說到米蘭時，立即進入濃厚的青春懷舊語境中。

當傳奇不再遙遠，當豪門不再是那樣的高不可攀，當意甲也進入難以逆轉(zhuǎn)的衰落期，當中國經(jīng)濟的購買力和輸出態(tài)勢已經(jīng)成為政府鼓勵的積極行為，中國球迷和米蘭的距離被極速縮小。過去一年，貝魯斯科尼支撐的米蘭搖搖欲墜，歐戰(zhàn)資格都難以維持，國際資本成為拯救米蘭的唯一途徑。國際狀況其實更糟糕，于是有了東南亞資本替換莫拉蒂家族。意甲落入了凡塵，擁有一個意甲俱樂部不再神奇。所以蘇寧完成對國米控股后，米蘭和中國資本的關(guān)系似乎只是時間問題。支持國際的人對米蘭長年壓制國際多少有些反感，但在中國真正要甄別球迷人數(shù)，米蘭肯定在國際之上。成為米蘭的老板，擁有這樣一個俱樂部，豈不是實現(xiàn)少年的夢想？只是中國資本如走馬燈般來去，控股米蘭的大豪尚未出現(xiàn)。真正要做出商業(yè)決定時，投資數(shù)億歐元購買米蘭，未來還必須承擔嚴重經(jīng)營虧損，哪怕中國土豪，也不會輕舉妄動。今天說百度，明天是阿里，貝魯斯科尼對米蘭，和莫拉蒂是國際赤誠球迷不同，他仍然當俱樂部是自己最舍不得的玩具，不下血本，怎么可能讓人？

如果從經(jīng)營和發(fā)展角度看，收購國際以及米蘭絕不會是好生意。但生意在中國做大了，又全是政治。喜好米蘭，收購米蘭，與其說是為了幫助中國足球的發(fā)展，進行體育資產(chǎn)收購，不如說是積極的政治站隊。