李瑩+徐偉平

武漢“大動漫”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系已初步成型，武漢動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平穩(wěn)居全國動漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣。

在位于東湖之濱的武漢高科大廈20層辦公室里，筆者如約見到了武漢動漫協(xié)會會長兼秘書長、武漢市人民政府駐日本經(jīng)濟(jì)代表處首席代表、武漢高科國有控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張敏。在堆積如山的文件資料后面，張敏對互聯(lián)網(wǎng)+大動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系分門別類，娓娓道來。

互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)動漫格局

傳統(tǒng)意義上的動漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以漫畫和動畫為表現(xiàn)形式，包含了書刊、電視、電影、音像制品、舞臺劇和衍生品產(chǎn)銷等在內(nèi)的諸多行業(yè)單元，之后隨著電子游戲技術(shù)和設(shè)備的成熟，游戲也成為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成單元。進(jìn)入21世紀(jì)后，動畫（Animation）、漫畫（Comics）和游戲（Game）被統(tǒng)稱為“ACG”產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，以其信息傳播速度更快、受眾輻射面更廣、平臺轉(zhuǎn)移能力更強(qiáng)等優(yōu)勢特點(diǎn)，深刻改變了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的既有格局。動畫方面，曾長期處于家庭娛樂中心地位的電視機(jī)再也不能獨(dú)霸人們的視線，以智能手機(jī)為代表的移動終端設(shè)備已躍升為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡摹暗谝黄痢薄?/p>

彈幕的出現(xiàn)，更讓動漫粉絲們可以即時(shí)分享心得體會，增強(qiáng)了播映環(huán)節(jié)的互動體驗(yàn)；漫畫方面，互聯(lián)網(wǎng)降低了消費(fèi)者觀看漫畫的成本，從幾元到幾十元不等的實(shí)體雜志，到打開手機(jī)、電腦隨時(shí)能享受到高畫質(zhì)的漫畫作品，如此低成本、高效率的傳播渠道使漫畫的受眾面大大擴(kuò)寬；在創(chuàng)作者層面，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博微信等平臺的發(fā)展，大大降低了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻，這對一些小微初創(chuàng)型動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是非常好的契機(jī)，每個(gè)“動漫人”都有機(jī)會推陳出新，無形中涌現(xiàn)出一大批原創(chuàng)作者，為動漫產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液和持續(xù)活力。游戲方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使電子游戲行業(yè)如虎添翼，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢。互聯(lián)網(wǎng)深刻改變動漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，已經(jīng)融為其不可分割的組成部分，并不斷創(chuàng)造著動漫嶄新的藝術(shù)呈現(xiàn)方式和商業(yè)運(yùn)營模式。

新媒體 動漫傳播的“高速公路”

張敏認(rèn)為，如果說2011年中國新媒體動漫處于起步階段，那么，隨著2012年以“騰訊動漫”為代表的國內(nèi)新媒體技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)將動漫作為其未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成部分進(jìn)行布局和經(jīng)營，中國新媒體動漫平臺得以逐步建立，為中國原創(chuàng)動漫力量鋪墊了從原畫創(chuàng)作到經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“高速公路”。

2015年備受關(guān)注和爭議的《十萬個(gè)冷笑話》就是當(dāng)代中國原創(chuàng)動漫借助新媒體平臺獲得成功的范例之一。騰訊QQ、微信等各類社交媒體也成為動漫IP的優(yōu)質(zhì)孵化器，產(chǎn)生了兔斯基、驢小毛、招財(cái)童子（lucky boy）等一批個(gè)性十足的可愛動漫形象，迅速成為人們網(wǎng)上交際的情感代言人。很多“動漫新人”（IP）都通過這一新媒體渠道成功避開了門檻較高、周期較長的傳統(tǒng)媒體，獲取了生存與發(fā)展必需的知名度與影響力。

張敏說：“‘新媒體動漫從動漫創(chuàng)意策劃、出版發(fā)行、生產(chǎn)制作、播映推廣、授權(quán)經(jīng)營、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點(diǎn)和市場規(guī)律，更加貼近市場需求，降低了開發(fā)運(yùn)營成本，必將成為未來動漫最主要的傳播平臺和推廣方式。”

“大動漫”生態(tài)模式全國領(lǐng)先

動漫行業(yè)企業(yè)在打造品牌、開拓市場的過程中，業(yè)內(nèi)人士意識到了產(chǎn)業(yè)鏈延伸對動漫產(chǎn)品推廣、營利的積極作用，一些有口碑的動漫企業(yè)選擇與其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行包括授權(quán)動漫形象在內(nèi)的一些跨界合作，也讓很多消費(fèi)者倍感新鮮。

然而，張敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只是推廣渠道的一方面，如果要形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈，在其他平臺上也需要齊頭并進(jìn)。他說：“早在2012年，武漢動漫協(xié)會就提出要構(gòu)建以影視動畫為核心，以原創(chuàng)漫畫為依托，以新媒體動漫為先導(dǎo)，以網(wǎng)絡(luò)游戲、工程動畫、衍生產(chǎn)銷、服務(wù)外包和人才培育為支撐的‘大動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，這是對傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)體系的補(bǔ)充、提升和完善?！?/p>

武漢“大動漫”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建成果令人矚目。2015年，武漢市動漫游戲行業(yè)總產(chǎn)值接近50億元，9部漢產(chǎn)電視動畫劇集和新媒體動畫作品分別在央視、全國地方電視頻道及新媒體平臺播放，其中4部電視動畫劇集登陸央視，在央視播出的“漢產(chǎn)動畫”總數(shù)達(dá)到30余部。11部動畫作品預(yù)定在2016年完成制作，進(jìn)入播放市場。武漢動漫期刊、繪本等少兒出版物發(fā)行總量繼續(xù)引領(lǐng)全國，2015年銷售總收入近10億元。新媒體動漫實(shí)現(xiàn)新突破，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入近1億元。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲全年完成開發(fā)制作10余部，均進(jìn)入推廣運(yùn)營渠道，其中漢產(chǎn)VR游戲?qū)崿F(xiàn)零的突破，游戲電競產(chǎn)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入近1億元。服務(wù)外包規(guī)模開始回升，全年產(chǎn)值達(dá)到6537萬元。工程動畫實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，產(chǎn)值達(dá)2000余萬元；虛擬技術(shù)應(yīng)用在城市規(guī)劃、工程建設(shè)、模擬仿真、數(shù)字教育和數(shù)字娛樂等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，全年產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過5億元。武漢影視動漫專業(yè)音頻服務(wù)全年完成配音、配樂、混音作品10部，成為武漢動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)亮點(diǎn)。

截至2015年底，武漢動漫游戲行業(yè)已擁有國家動畫產(chǎn)業(yè)基地1家，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家，國家重點(diǎn)動漫企業(yè)2家，國家級動漫企業(yè)23家，湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地及園區(qū)33家，武漢市文化和科技融合示范企業(yè)和園區(qū)19家。武漢動漫游戲行業(yè)“新三板”上市企業(yè)累計(jì)達(dá)4家，實(shí)現(xiàn)資本市場融資2億元，成為武漢動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力支撐。武漢“大動漫”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系已初步成型，武漢動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平穩(wěn)居全國動漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣。

中國動漫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代，“動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展必將使動漫產(chǎn)業(yè)的未來格局發(fā)生根本性變化。武漢動漫產(chǎn)業(yè)在武漢動漫協(xié)會構(gòu)建“‘互聯(lián)網(wǎng)+大動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”的戰(zhàn)略發(fā)展思路指引下，將進(jìn)一步強(qiáng)化動漫與文學(xué)、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的互動融合，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，建立“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的生態(tài)體系。在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃潮流中，“武漢模式”令人矚目，值得期許。