袁秀麗

今年天氣剛轉(zhuǎn)暖，開發(fā)商約跑不斷。當(dāng)大家的心思還在怎么跑出花樣的時(shí)候，“端午挑戰(zhàn)鐵三”“打鐵還要自身硬”“鐵人故事”…有關(guān)鐵三的信息讓人眼花燎亂。

在端午節(jié)期間，碧桂園2016年黃山太平湖鐵人三項(xiàng)國際精英賽暨全國鐵人三項(xiàng)積分賽舉行。這是中國海拔落差最大的、難度最高的鐵三賽，國內(nèi)外近百名選手完賽。碧桂園力挺賽事，并拿出真金白銀把此次賽事變成一次扶貧公益善舉。

鐵三即鐵人三項(xiàng)運(yùn)動，屬于新興綜合性運(yùn)動競賽項(xiàng)目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項(xiàng)目組成，運(yùn)動員需要一鼓作氣賽完全程。

除了碧桂園對鐵三情有獨(dú)鐘外，萬達(dá)也很青睞鐵三。

去年8月，萬達(dá)集團(tuán)41.6億元人民幣并購世界鐵人公司100%股權(quán)。世界鐵人公司是世界最大的鐵人三項(xiàng)賽事運(yùn)營者和最著名鐵人三項(xiàng)賽事品牌擁有者。鐵三在中國剛剛興起，就吸引了很多房企勇當(dāng)“鐵人”。

早在2013年，“首創(chuàng)鐵人俱樂部”就成立了，在國內(nèi)，民間自發(fā)組織的鐵人三項(xiàng)俱樂部有不少，但首創(chuàng)置業(yè)這種企業(yè)贊助的俱樂部并不多見。

房企在冠名、支持贊助高大上賽事，在賺取品牌知名度的同時(shí)，也是在傳遞企業(yè)文化和精神。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動代表勇敢、堅(jiān)毅、健康的生活態(tài)度，與碧桂園的企業(yè)文化相得益彰。碧桂園希望通過力挺這項(xiàng)運(yùn)動，進(jìn)一步強(qiáng)化積極向上、堅(jiān)韌拼搏的社會價(jià)值取向。而首創(chuàng)置業(yè)通過俱樂部，在向社會傳達(dá)了健康、向上、拼搏、進(jìn)取正能量的同時(shí)，培養(yǎng)了無止創(chuàng)新、堅(jiān)毅闖關(guān)的企業(yè)文化。

萬達(dá)的目的則是通過系列并購，萬達(dá)形成了體育賽事舉辦、運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，加速萬達(dá)全球體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

無論是哪種形式和目的，房企對鐵三的著迷程度不言而喻。鐵三有太多讓人上癮的理由，可能你沒有鋼鐵一樣硬的肌肉，但只要有足夠強(qiáng)的意志，就可以“打鐵”，“完賽即勝利”是鐵三的精神。如果你也想成為“鐵人”，就趕緊行動吧。