黃文華

黑河學(xué)院

公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的作用

黃文華

黑河學(xué)院

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生接觸廣告的機(jī)會也隨之增多，媒體廣告對他們生活的眾多方面產(chǎn)生影響,從而進(jìn)一步影響著他們的行為方式。在高校圖書館中，經(jīng)常會通過各種表現(xiàn)形式向人們展示公益廣告，它有利于加強(qiáng)高校圖書館的建設(shè)工作，使高校圖書館可以為廣大師生提供更加人性化的服務(wù)。本文闡釋了公益廣告的特征，并分析了公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的作用。

公益廣告；高校；圖書館建設(shè)；作用

公益廣告在非盈利組織的營銷中發(fā)揮著重要的作用，有利于促進(jìn)圖書館的發(fā)展建設(shè)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大學(xué)校園越來越社會化，校園廣告充斥著學(xué)生生活的方方面面，成為學(xué)生周邊環(huán)境的一部分。公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。

一.公益廣告的特征

（一）公益性

公益廣告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是為了增強(qiáng)社會效益，為實(shí)現(xiàn)社會效益而服務(wù)。它不涉及到商業(yè)利益，也不為任何一個(gè)機(jī)構(gòu)所委托，其面向大眾，針對目前社會中存在的一些問題，通過廣告的形式，發(fā)掘人們心中的善意，并無形中對公眾起到規(guī)勸的作用。公益性是公益廣告的本質(zhì)特征，它出于對社會公眾利益的關(guān)心而設(shè)計(jì)，主要用于倡導(dǎo)人們保護(hù)校園環(huán)境、崇尚科學(xué)、尊老愛幼等風(fēng)尚，提高人們的自覺意識。

（二）社會性

在高校中，公益廣告不僅僅是關(guān)注某一個(gè)人的問題，它主要是對社會性的問題進(jìn)行關(guān)注，所以，它具有明顯的社會性的特征。同時(shí)，這一社會性的特征也深深體現(xiàn)在廣告的主題中，比如保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園等主題，具有深刻的社會意義，鼓勵高校學(xué)生從日常生活做起，自覺保護(hù)環(huán)境、保護(hù)校園，從而可以加深學(xué)生的印象，并落實(shí)到行動上。而且，由于學(xué)生關(guān)注的一些社會問題具有鮮明的時(shí)代特色，所以，公益廣告的社會性中還表現(xiàn)出一定的時(shí)代性。

（三）通俗性和專業(yè)性并行

圖書館的公益廣告具有一定的通俗性，這是因?yàn)樗氖鼙娛菍W(xué)生和教師，因此，它的設(shè)計(jì)要符合受眾的特點(diǎn)，每個(gè)學(xué)生和教師的理解程度不同，因此，公益廣告要具有一定的通俗性。但由于高校人員的文化水平又不同于普通的社會大眾,因此，在通俗性中需要具有一定的專業(yè)性，使學(xué)生進(jìn)行深度的思考，增強(qiáng)他們對問題的深度理解。

二.公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的可行性

（一）公益廣告精神可以和圖書館的公益性相結(jié)合

圖書館是一種非營利的組織，它是在國家政策的支持下由高校開設(shè)的公共文化事業(yè)單位。圖書館主要為人們提供公共產(chǎn)品，具有明顯的公益性特征。因此，在利用廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，不能采用商業(yè)廣告，要利用公益性廣告開展圖書館的建設(shè)工作。通過將公益廣告的精神和圖書館的公益性相結(jié)合，可以增強(qiáng)高校圖書館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書館的建設(shè)工作。

（二）公益廣告覆蓋范圍廣，有利于打造圖書館的鮮明形象

要使圖書館能夠?yàn)閹熒峁┤娴姆?wù)，就要加大公益廣告的宣傳力度，對于學(xué)校師生來說，很多人不知道圖書館新增的功能，因此，無法充分利用圖書館的設(shè)施和資源。公益廣告中包含著電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等眾多的社會媒體，所以這樣可以讓更多的教師和學(xué)生了解圖書館，并為圖書館的建設(shè)出謀劃策，真切感受圖書館的人性化服務(wù)，從而促進(jìn)圖書館的公共效益的發(fā)展提高。

（三）公益廣告的運(yùn)作模式在圖書館建設(shè)中具有較強(qiáng)的可操作性

圖書館的服務(wù)宗旨是讀者至上，秉持這樣的理念，可以做到充分考慮讀者的利益，所以，其定位精準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的針對性。同時(shí)，高校圖書館無需承擔(dān)商業(yè)廣告費(fèi)用，主要是由政府支持，學(xué)校舉辦，接受對象為廣大教師和學(xué)生，其受眾范圍比較廣，具有普遍的適應(yīng)性，也便于操作，可以產(chǎn)生一定的社會效益。因此，可以將其在高校中推廣。

三.公益廣告在高校圖書館建設(shè)中的作用

（一）更多的用戶可以利用圖書館獲取信息

公益廣告具有較強(qiáng)大的覆蓋度，可以讓一些信息掌握不足的學(xué)生對圖書館有著更加全面的認(rèn)識，了解高校圖書館的職能，并主動利用圖書館的資源，增加自己的知識儲備，從而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大對圖書館的公益宣傳，有利于表現(xiàn)其強(qiáng)烈的社會價(jià)值，從而可以吸引更多的用戶，自主享受圖書館的服務(wù)，提高自己的綜合素質(zhì)。

（二）倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神

圖書館可以作為全民閱讀的倡導(dǎo)者，并且可以充分利用公益廣告的形式表現(xiàn)出要傳達(dá)的主題，使讀者獲得更多的知識和信息，有利于增強(qiáng)讀者對圖書館的認(rèn)同感，積極參與到圖書館的建設(shè)中來。有利于陶冶讀者的情操，調(diào)動讀者的智慧，并且可以提高公眾分享的熱情。比如說圖書館在世界讀書日可以開展一些大型活動，通過公益廣告的形式，對圖書館的活動進(jìn)行營銷，鼓勵全民閱讀，從而進(jìn)一步構(gòu)建和諧型圖書館。

（三）宣傳圖書館的職業(yè)精神，營造良好的氛圍

一些公益廣告講述了工作在各個(gè)崗位的人員，他們無私奉獻(xiàn)，數(shù)十年如一日，默默無聞，堅(jiān)守在自己的崗位。通過對他們的生活的展示，使得更多的讀者開始了解他們的生活，并尊重他們的職業(yè)。圖書館員在學(xué)校圖書館的工作崗位中，也需要被人尊重，通過利用公益廣告，可以在平凡的形象背后發(fā)現(xiàn)他們偉大的奉獻(xiàn)精神，從而可以獲得師生高度的認(rèn)可，而且可以鼓勵學(xué)生參與到角色扮演中來，體驗(yàn)圖書館員的生活。

結(jié)語

公益性廣告有利于弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)人文精神的傳播，拉近學(xué)生和圖書館之間的距離，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識，使他們更加富有愛心，從而提高他們的審美情趣。公益廣告在高校圖書館建設(shè)中具有一定的可行性，可以增強(qiáng)高校圖書館的服務(wù)能力，更好地推進(jìn)高校圖書館的建設(shè)工作。因此可以在圖書館中大力推廣。通過公益廣告推動圖書館的建設(shè)，可以使更多的用戶可以利用圖書館獲取信息；有利于倡導(dǎo)全民閱讀，培養(yǎng)公眾的公共精神；宣傳圖書館的職業(yè)精神，營造良好的氛圍；為充分展示行業(yè)面貌提供有利的條件。

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