王紅波 （深業(yè)集團營銷中心 518042）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略研究

王紅波 （深業(yè)集團營銷中心 518042）

文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展的推動劑，創(chuàng)意設(shè)計是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分。今天，人類社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使設(shè)計創(chuàng)意跨界和集聚，使設(shè)計行業(yè)朝著做完整產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展，即設(shè)計行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，其在科技的推動下實現(xiàn)了快速的轉(zhuǎn)型升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不再拘泥于一種固定的形式與分割的區(qū)域，帶來了前所未有的變革。

互聯(lián)網(wǎng)+；產(chǎn)業(yè)鏈；設(shè)計產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展策略

設(shè)計是個性化的產(chǎn)物，如果創(chuàng)意批量化復制也就失去了價值，最終會被客戶唾棄，這就是為什么目前為止世界上還沒有幾家設(shè)計上市公司的原因，但在歐洲、日本、韓國等大量的小型的設(shè)計事務所和設(shè)計工作室，由于歐洲的大公司設(shè)計外包非常普遍，設(shè)計環(huán)境好，使得這些小型設(shè)計公司活得頗為滋潤，他們反而做的都是精品設(shè)計，聚集規(guī)模效應而形成設(shè)計產(chǎn)業(yè)。設(shè)計產(chǎn)業(yè)是什么？指的是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。對工業(yè)設(shè)計而言，前端產(chǎn)品的開發(fā)、中間產(chǎn)品的生產(chǎn)和后端的渠道建設(shè)以及客戶管理，是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如無印良品、宜家、ZARA之類的，設(shè)計師需要了解和掌握全部的環(huán)節(jié)，才能做出優(yōu)秀的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)化一定意味著可復制、可量產(chǎn)，一些產(chǎn)品設(shè)計師和公司通過與企業(yè)的深度合作，前期只拿基礎(chǔ)設(shè)計費，后期再從企業(yè)的銷售業(yè)績中拿提成，這樣的模式也是一種間接的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化，隨著消費者的需求變化，企業(yè)對設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的需求越來越大、要求越來越高。

“互聯(lián)網(wǎng)+”如同一把開啟市場的鑰匙，打開了我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程、商業(yè)創(chuàng)新模式的大門，“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下，各行各業(yè)都在進行積極地探索與實踐。文化觀念的改變，帶來了市場上新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新的產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化作為文化產(chǎn)業(yè)范疇領(lǐng)域，正面臨著經(jīng)濟與文化兩者相互融合的局面，于是不得不去反思在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展環(huán)境下如何增強自身發(fā)展實力，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的持續(xù)、健康的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是創(chuàng)造力，這就離不開創(chuàng)意與設(shè)計，而創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心也在于最大化地發(fā)揮人的創(chuàng)造力，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化是支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量?！皠?chuàng)意”必須是原創(chuàng)、獨特且有意義的一種新事物，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，無論是新型的動漫產(chǎn)業(yè)，還是一些傳統(tǒng)媒體，都是靠優(yōu)秀的產(chǎn)品（內(nèi)容）設(shè)計來占領(lǐng)市場，依靠獨特的創(chuàng)造力在激烈的市場競爭中脫穎而出。設(shè)計產(chǎn)業(yè)化是一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，不僅具有遠大的發(fā)展前景，而且對于促進科技進步和自主創(chuàng)新、實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變具有重要的戰(zhàn)略意義。本文就新時期設(shè)計行業(yè)如何抓住轉(zhuǎn)型升級的新機遇實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)化，做了進一步的分析與研究。

一、加強產(chǎn)學研結(jié)合，培養(yǎng)適應設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的復合型人才

人才是設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵因素。一個新的創(chuàng)意與思想，完全靠人的創(chuàng)造力與思想產(chǎn)生，沒有創(chuàng)新型的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就談不上發(fā)展。目前我國的創(chuàng)意型人才在數(shù)量與素質(zhì)上遠遠不能符合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，這就需要加大力度進行人才的培養(yǎng)與引進。培育人才是學校、政府和企業(yè)共同的責任，高校作為培養(yǎng)人才的重要基地，有條件的可以設(shè)立設(shè)計產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，在課程設(shè)置、授課方式、師資力量上加強優(yōu)化，制定出一套科學有效的創(chuàng)意設(shè)計管理、經(jīng)營人才培養(yǎng)體系。與此同時，文化企業(yè)要加強“校企合作”，與學校共同培養(yǎng)出對口的創(chuàng)意型運營人才，在公司用人方面要加強和重視創(chuàng)意設(shè)計人才梯隊的培養(yǎng)，提高整體素質(zhì)。

二、整合資源，建立適合設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的平臺

設(shè)計產(chǎn)業(yè)化平臺的建立離不開科技、文化、企業(yè)這些重要的載體。設(shè)計來源于文化產(chǎn)業(yè)又超越文化產(chǎn)業(yè)，可以說是對文化資源的再開發(fā)與利用，是對經(jīng)濟社會發(fā)展的深度挖掘。設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要依托傳統(tǒng)文化來進一步滲透，離不開科技力量的支撐，需要大力培育創(chuàng)新型設(shè)計企業(yè)等等。南京市區(qū)的1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就具有設(shè)計的獨特魅力。該園位于1865年興建的金陵制造局舊址，在保護歷史舊址的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造與創(chuàng)新等主要手段，融入了一些現(xiàn)代創(chuàng)新元素，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)變?yōu)閳@區(qū)的核心文化價值，打造出了一個集展覽、銷售、制作、設(shè)計于一體的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈模式，進入1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，如同走進一座近代中國工業(yè)博物館，可以讓人們找到中國民族工業(yè)發(fā)展的歷史軌跡。

由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計產(chǎn)業(yè)化要圍繞創(chuàng)意和科技為發(fā)展定位，在發(fā)展過程中大力挖掘和提升文化價值，提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)空間，打造出集文化、科技于一體的綜合性類企業(yè)，建立高端設(shè)計載體，服務于設(shè)計企業(yè)。

三、進一步完善設(shè)計產(chǎn)業(yè)化政策服務體系

首先要不斷完善設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展扶持政策。明確設(shè)計行業(yè)重點，有針對性地推廣設(shè)計，讓普通市民認識設(shè)計的優(yōu)點，體驗設(shè)計給生活帶來的便利，加大對設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的宣傳，引導全社會對設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的關(guān)注；堅持以科學發(fā)展觀為指導，堅持先進的文化發(fā)展方向，完善和調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，加強行業(yè)與政府部門間的整合與協(xié)調(diào)，對重點文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)的扶持要對照政策規(guī)定，認真落實好扶持政策，切實發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)政策體系的積極作用，加快體制、機制創(chuàng)新，就能走出一條有特色的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

四、結(jié)論

對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，產(chǎn)業(yè)化是方向。設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、對于帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、對于文化資源利用有重要的作用?？梢哉f，創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)是目前投資回報較好的一個行業(yè)。目前，利潤領(lǐng)先的行業(yè)都是通過技術(shù)與創(chuàng)新來實現(xiàn)的，設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意與技術(shù)含量較高的一個行業(yè)，再加上市場與政策因素的推動，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的效益將會持續(xù)發(fā)展，從消費角度來說，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計是當下最熱的消費點。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，設(shè)計產(chǎn)業(yè)化在發(fā)展過程中，要以滿足人類的工作、生活等需求為目標，體現(xiàn)出創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的高端意識形態(tài)，實現(xiàn)設(shè)計行業(yè)的正確轉(zhuǎn)型。設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的特征具有強融合性，包含文化、經(jīng)濟、技術(shù)等因素，是傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)新的發(fā)展方向，具有較高的融合性、滲透性以及輻射力，能夠為新興產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展條件，可以推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，輻射社會到的方方面面，提升人民群眾的生活品質(zhì)?？偠灾?，創(chuàng)新發(fā)展思路，大力發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)化則可為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級又提供一條有效路徑。

[1]陳潔民，尹秀艷.北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].北京城市學院學報，2009.

[2]胡若癡，武靖州.完善扶持設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的財政政策的建議[J].經(jīng)濟研究參考，2014.

[3]蔡承彬，蔡雪雄.我國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].經(jīng)濟問題，2011.

[4]厲無畏.對我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的再思考[J].上海經(jīng)濟，2010.

王紅波，本科，曾就讀于北京大學深圳研究生院文化產(chǎn)業(yè)管理研究生班，目前就職于深業(yè)集團。