瀟 瀟 （廣東金融學(xué)院 510520）

媒體報(bào)道與廣州城市形象傳播研究

瀟 瀟 （廣東金融學(xué)院 510520）

廣州市作為廣東省的省會(huì)城市，是我國(guó)的一線大都市。廣州市對(duì)于自身的形象是通過(guò)全方位、多方面的媒體報(bào)道傳播來(lái)進(jìn)行塑造的。廣州市政府在進(jìn)行城市形象塑造的過(guò)程中占據(jù)著一個(gè)很重要的位置，它是媒體報(bào)道的“引導(dǎo)人”和“把關(guān)者”，當(dāng)媒體報(bào)道關(guān)于廣州市的新聞時(shí)，政府起到一個(gè)引導(dǎo)和把關(guān)的作用，對(duì)媒體報(bào)道的信息進(jìn)行篩選整理，使媒體在報(bào)道上做到公正、中立，盡可能的減少負(fù)面報(bào)道給城市形象帶來(lái)的消極影響。媒體報(bào)道不僅僅是單方面的一類報(bào)道，很多都是多方面、寬領(lǐng)域的報(bào)道，這對(duì)于城市形象的塑造是有很大的益處的。當(dāng)媒體從不同的角度來(lái)進(jìn)行一個(gè)城市形象的塑造和闡釋時(shí)，往往更能體現(xiàn)出城市的全方位發(fā)展，體現(xiàn)出政府為人民服務(wù)的宗旨。廣州市政府一直在致力于塑造一個(gè)安全、富有現(xiàn)代氣息、干凈整潔的城市形象，這對(duì)于政府宗旨的貫徹也是有好處的。

媒體報(bào)道；廣州；城市形象

課題：本文為2014年廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題項(xiàng)目，“廣州城市形象的媒介建構(gòu)——基于“擬態(tài)環(huán)境”的視角”的研究論文課題編號(hào)：14G33

一、媒體報(bào)道對(duì)廣州城市形象傳播存在的問(wèn)題

要想通過(guò)媒體報(bào)道來(lái)塑造和傳播城市形象，一般要從以下幾個(gè)方面入手：城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市市民的面貌、城市的文化氛圍、城市的外在面貌，一個(gè)良好的城市形象這幾方面都需要全面和諧發(fā)展。眾所周知亞運(yùn)會(huì)是在廣州舉辦的，在亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，媒體對(duì)廣州市的報(bào)道對(duì)于廣州市形象的塑造和傳播是至關(guān)重要的。亞運(yùn)會(huì)的一系列報(bào)道中，對(duì)于廣州市的報(bào)道大多是正面積極的報(bào)道，市民對(duì)外來(lái)人員大多熱情開(kāi)朗，運(yùn)動(dòng)員比賽時(shí)的奮勇拼搏，這些對(duì)于廣州市正面形象的塑造是有好處的。

二、媒體報(bào)道如何更好地傳播廣州城市形象

在和城市常規(guī)報(bào)道的比較中，我們發(fā)現(xiàn)了亞運(yùn)報(bào)道和城市常規(guī)報(bào)道走很大的不同。亞運(yùn)報(bào)道的記者一般通過(guò)自己采訪，挖掘素材來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，其比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市常規(guī)報(bào)道。而城市常規(guī)報(bào)道則通常通過(guò)官方渠道獲得新聞素材進(jìn)行新聞報(bào)道。這樣的報(bào)道形式使得廣州的城市形象比較單一，而其主題又比較集中。除此之外，因?yàn)閳?bào)道以政府新聞為主，不能充分表達(dá)廣州市民的心聲，更不利于廣州城市形象的展示。為了提高城市常規(guī)報(bào)道的質(zhì)量，我們可以學(xué)習(xí)亞運(yùn)報(bào)道，取其精華，去其糟粕。為了改進(jìn)城市常規(guī)報(bào)道，筆者列出了以下幾條解決方法。

1.從文化入手，打造城市形象的吸引力

文化是城市形象最核心的部分。城市的獨(dú)一無(wú)二之處就是城市的文化，也就是人們最為津津樂(lè)道的地方。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城市化進(jìn)程不斷的加快，每個(gè)城市之間都發(fā)展的極為相似，差異越來(lái)越小。在中國(guó)任何一個(gè)城市當(dāng)中，隨處可見(jiàn)高樓大廈，步行街等等。然而，這些建筑雖然可以復(fù)制，但是城市的文化，城市的精神是無(wú)法模仿的，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)城市的靈魂。在亞運(yùn)會(huì)期間，廣州的城市形象可以用以下幾個(gè)詞來(lái)概括，那就是“敢想、會(huì)干，為人民”，與此同時(shí)，廣州人民可以用“弄潮兒”來(lái)形容，這些詞展現(xiàn)了廣州的城市形象，更傳揚(yáng)了廣州的城市文化。為了更好的展現(xiàn)廣州的城市文化，需要充分發(fā)揮政府和人民的作用。政府在宣傳城市文化中付出了很多努力，而市民并不是十分積極的參加。這不利于市民形象的樹(shù)立，也使得城市形象有所缺陷。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)亞運(yùn)報(bào)道的，多進(jìn)行一些優(yōu)秀人物的報(bào)道來(lái)進(jìn)行城市文化的宣傳和傳播。不僅如此，我們還可以走進(jìn)民間，傳播民俗文化，學(xué)習(xí)民間技藝，來(lái)更好的展現(xiàn)廣州的城市文化。

2.在市民形象的塑造上，更多的突出公民的形象而非僅僅是市民形象

城市和市民并不是我們想象的那么簡(jiǎn)單，城市的定義更不單單就是市民的居住地而已。對(duì)于城市，所有市民對(duì)其應(yīng)該有一種歸屬感，以及對(duì)其產(chǎn)生依賴感。很多人都問(wèn)陳揚(yáng)，為什么能夠一如既往，津津有味，樂(lè)此不疲地說(shuō)著廣州的各種大事小事，說(shuō)著廣州的方方面面，批評(píng)著廣州的缺點(diǎn)，他的回答從來(lái)只有一個(gè)，是愛(ài)啊。正如我們知道的，一個(gè)市民對(duì)他所在的城市往往有濃厚的不可名狀的愛(ài)，這種濃烈的愛(ài)是建立在他涉及這個(gè)城市的廣泛度，當(dāng)他真正與這個(gè)城市牽扯在一起的時(shí)候，他就真正愛(ài)上了這個(gè)城市，成為這個(gè)城市的公民，這個(gè)情況也叫這個(gè)人擁有了公民意識(shí)。當(dāng)一個(gè)人真正有了公民意識(shí)，他才會(huì)成為這個(gè)城市合格優(yōu)秀的公民。于是，城市形象傳播需要體現(xiàn)公民意識(shí)，媒體應(yīng)該發(fā)揮其傳播能力，大力倡導(dǎo)市民培養(yǎng)公民意識(shí)，從而提高市民的素質(zhì)，建立良好的城市形象。

3.在消息來(lái)源上，用多元化代替單一的政府聲音

《廣州日?qǐng)?bào)》，和其他都市類的媒體相比較，具有不一般的地位和賦有特殊的使命。在性質(zhì)上，《廣州日?qǐng)?bào)》不是普通的報(bào)紙，它是黨報(bào)，其使命是大力宣傳黨的各種利國(guó)利民的政策，向人們傳達(dá)黨的聲音，因此，《廣州日?qǐng)?bào)》的信息來(lái)源是各個(gè)政府機(jī)構(gòu)。然而，在當(dāng)代社會(huì)的人們，更加傾向獲取多元化和多樣化的信息，即使《廣州日?qǐng)?bào)》已經(jīng)在傳統(tǒng)模式上有所改善，信息的獲取不再僅僅局限于政府部門(mén)，開(kāi)始獲取和傳播人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，突破了傳統(tǒng)的形式，但是還是無(wú)法完全滿足人們的需求，也不能完全實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。因此，類似這樣的黨報(bào)應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大獲取信息的范圍，而且要給予人們更多的話語(yǔ)權(quán)。只有這樣，市民才能更加全面地去感受這個(gè)城市的一切，才能提升這個(gè)城市的形象。

三、總結(jié)

我們非常希望廣州能夠成為中國(guó)城市中的佼佼者，在未來(lái)的日子里，廣州能夠擁有文明和清明的政治，良好素質(zhì)的市民，繁榮的經(jīng)濟(jì)，舒適的城市環(huán)境。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要政府和所有市民的努力，喚醒公民意識(shí)，打造和諧城市。道路雖曲折，但是未來(lái)充滿希望。

[1]凱文?林奇.方益萍.何曉軍.城市意象[M].華夏出版社，2009.

[2]城市形象與城市文化資本論——中外城市形象比較的社會(huì)學(xué)研究[M].東南大學(xué)出版社，2012.

[3]陳揚(yáng).濕碎廣州[M].廣東南方日?qǐng)?bào)出版社，2011.

[4]第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC），2012年1月16日.

[5]居延安.信息、溝通、傳播[M].上海人民出版社，2012.

瀟瀟，廣東金融學(xué)院，講師，研究方向：文化傳播。