沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學院 110148）

LOGO設計動態(tài)化趨勢研究

沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學院 110148）

在當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的環(huán)境背景下，很多人對于文字的印象很大程度都會被具有圖文信息雙重含義的logo設計所替代，因而logo設計被很多行業(yè)和人群使用并熟知，不僅僅是因為logo的語言可以表達出超越文字的含義，這種表達方式更能加深人們對于表達事物的整體印象。Logo設計順應了網(wǎng)絡時代對于信息表達的要求，本文以logo設計動態(tài)化趨勢為主要研究對象，提出提升logo設計發(fā)展的有利對策。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景；logo設計動態(tài)化趨勢；對策

一、Logo設計動態(tài)化趨勢概況

（一）logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展前景

1.Logo的數(shù)字化媒體的動態(tài)化

Logo設計動態(tài)化發(fā)展受到數(shù)字媒體環(huán)境的影響，這種技術大環(huán)境同樣會影響到logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展。為了爭取logo設計動態(tài)化發(fā)展的進行，在當前數(shù)字化媒體的環(huán)境下利用數(shù)字技術促使logo設計逐漸突破了傳統(tǒng)的logo設計一般方法，使得logo設計的形態(tài)更加具有動態(tài)性和三維立體結構。這種設計方法將logo設計的動態(tài)化趨勢發(fā)揮極致，也將logo的設計功能拓展到最大化和最優(yōu)化。

2.Logo設計理念的動態(tài)化

Logo設計理念仍然受到傳統(tǒng)logo設計理念的影響，但是隨著接受西方標志藝術設計的影響以及l(fā)ogo設計在人們生活的廣泛運用，logo設計理念也從原本靜態(tài)的設計方法逐步走向動態(tài)化發(fā)展，這種是社會發(fā)展的產物也受到市場發(fā)展因素的支配。對于logo設計理念的動態(tài)化的具體表現(xiàn)主要有以下幾個方面：第一，logo設計里逐漸加入了一些人文氣息，主動就將文字與圖案進行合理融合，體現(xiàn)出文字的魅力同時也具有創(chuàng)新性。第二，在logo設計動態(tài)化趨勢中通入一些視覺沖擊的事物，這樣更加能夠激發(fā)觀賞性和趣味性，能夠使觀眾印象深刻。

（二）logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展特點

1.Logo設計動態(tài)化趨勢具有廣泛性

Logo是一種標志語言，這種一種常見的表達方式，同時也是為了增加事物之間的區(qū)分度和辨識度。同時當事物帶有自己的標志也使得人們對其區(qū)別和差別對待，而這個logo也可以方便企業(yè)打造合理的企業(yè)形象。這個標志語言會出現(xiàn)在生活中的方方面面，這就好像是人的名片一樣，利用這個標志進行自我宣傳和營銷，同時這個logo設計也能更加直觀的看出標志的用途和好處。也為企業(yè)和個人免去自我介紹的時間和精力，直接用logo介紹自己。

2.Logo設計動態(tài)化趨勢具有三維立體效果

在市場大環(huán)境的刺激下，logo設計呈現(xiàn)一種快速發(fā)展的階段，同時也在技術的刺激下，為了刺激受眾的興趣感和視覺沖擊，設計了具有三維立體效果的logo設計方法，這種設計的理念主要有兩點：第一，為了增加受眾的震撼視覺效果。因為標志的存在意義就是要通過牢牢把握住受眾的視覺產生增加足夠深刻的印象，久而久之，logo的設計藝術就會牢牢刻在受眾群體的腦海中，起到宣傳效果。第二，為了增加趣味性。能夠激發(fā)受眾好奇心理去增加其了解logo標志的內容，這樣恰恰產生足夠的宣傳力。

二、logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展中的問題

（一）logo設計越來越缺乏實用性

當前的logo設計動態(tài)化趨勢呈現(xiàn)一種不正常發(fā)展的狀態(tài)，其中一個問題就是Logo設計過于看重華麗的色彩，缺乏真實感。這種情況在很多領域的標志語言中都存在，但是在廣告設計中尤為突出。那么現(xiàn)在就以一些廣告中l(wèi)ogo設計為例，廣告中的標志設計就比較趨向于色彩華麗，以顏色奪人眼球的，這種設計標準就不會讓受眾群體感受到產品的真實性，這種色彩絢麗的logo設計是不成功的，而且是完全背離了標志藝術設計的初衷。然而在這個追求視覺沖擊的電視廣告中卻頻頻被使用，但是這種設計的危害有以下幾個方面：第一，logo過于重視色彩華麗，將產品本身的價值進行忽略。這樣會使得受眾群體感覺不真實，缺少體驗幸福度。第二，廣告中觀眾只能記住logo本身的絢麗色彩，而忘記產品本身，就會出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)狀，難以完成當初logo設計的預期效果。

（二）logo設計趨勢化加強，走向動態(tài)化成現(xiàn)實

在logo設計動態(tài)化發(fā)展的過程中，Logo設計的整體性在不斷下降，這種動態(tài)化設計更趨于抽象，將這種動態(tài)化趨勢的發(fā)展推向一種更加高端的位置上。因為現(xiàn)在不僅僅是商家才會想要設計自己的logo，隨著信息囤積更多的的人員也需要設計自己的標志為自己代言，讓別人記住自己。那么logo設計如果太過于抽象就會讓標志語言無法代替自己起到宣傳的目的，也就失去標志藝術的基本功能。

三、Logo設計動態(tài)化趨勢發(fā)展的具體措施

（一）增加民族標志和國家旗幟

對于logo設計動態(tài)化趨勢發(fā)展提升的對策主要是采取 Logo設計動態(tài)化趨勢與民族進行融合的辦法，同時加入審美傾向領域的內容。

Logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展要學會與時俱進，將民族和世界文化合理接軌，因為當今射界是一個全球化發(fā)展的世界，地球村也在發(fā)展中建立起來。Logo的設計理念也要融入世界的眼光，將民族帶向世界浪潮中，不斷學習借鑒國外優(yōu)秀的設計理念和方法，能夠推動logo設計動態(tài)化趨勢走向世界。另外，將logo設計中增加民族標志和國家旗幟語言，還能夠激發(fā)強烈的民族自尊心和民族榮譽感，更能加深當前l(fā)ogo設計動態(tài)化趨勢中對于宣傳和引領的作用。

（二）增加logo的辨識度和可讀性

對于logo設計動態(tài)化趨勢發(fā)展的提升對對策更加有效的是對于Logo設計增加個性表達，也要增加其對于立體效果的把握。這是增加logo辨識度和可讀的一種有效提升辦法，這個措施的具體內容有以下幾個方面：第一，對于標志語言的可讀性是非常重要的。因為對于一個標志要保證能夠被大多數(shù)人所理解，才能達到以后被熟知的地步，所以簡潔和明快是一個重要的方面。第二，辨識度是標志設計語言的靈魂，也是最核心的部分。

四、結語

Logo設計動態(tài)化趨勢的發(fā)展正在隨著媒體技術的成熟和互聯(lián)網(wǎng)媒體的自發(fā)發(fā)展而不斷在市場大環(huán)境下孕育成長。當前l(fā)ogo作為一種標志藝術被人們所熟知，并且在不斷發(fā)展中完善強大。Logo設計呈現(xiàn)出的一種俗套、缺乏創(chuàng)新性和遠離百姓生活為主要問題，將標志藝術完全變成一種富人的藝術，其實logo就是一種身份的象征，所以，logo設計動態(tài)化趨勢就要將logo設計轉向平民化和更加廣泛的領域。這些也會在技術和設計理念的共同推進中不斷前進和發(fā)展。

[1] 王紹強.中國商標、標志設計年鑒[J].嶺南美術出版社出版，1999：78-90

[2] 門德來.現(xiàn)代標志設計創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].西安：西安交通大學出版社，1999：203-205

[3] 文紅.標志設計教程（全國高職高專藝術設計專業(yè)教材）[M].西南師范大學出版社，2001：56-100

沈鶴，女，講師，大連理工大學碩士，遼寧廣告職業(yè)學院，研究方向：藝術設計。