但要知道，IP營銷并不只是守株待兔、坐享其成，反而難度系數正在不斷提高，也同時陷阱重重。

IP熱潮之下的版權天價

有媒體統(tǒng)計，當時《羋月傳》的網絡版權尚是單集300萬元，但后來的《如懿傳》已報出網絡版權單集900萬元的天價，《瑯琊榜2》和《擇天記》也被傳分別以800萬元、750萬元緊隨其后。不理性的IP熱潮之下的版權天價，直接導致了行業(yè)的成本上漲。

好的粉絲基礎也未必就成功

如何喚醒IP粉絲非常關鍵。IP的粉絲延伸，并不是說你買了這個IP，他們就立馬會熱議、討論。IP粉絲延伸背后，其實是在喚醒粉絲之后，迅速達成共鳴，它是在傳播的第二階段即好感度和接受度上做文章，不是解決知名度的問題。

品牌+IP，切勿牽強附會

IP營銷，最低級的就是只借用渠道。比如富力城搭上《后會無期》，打出“買富力新城，做國民女婿，何談《后會無期》”的賣房標語，賣房熱線也用上了“娶親熱線”，不知道用戶們有沒有Get到他們的“良苦用心”；《繡春刀》硬生生和COSTA搭上，持《繡春刀》的電影票可以在COSTA門店享受優(yōu)惠，這樣的一部武俠片和一個現代連鎖咖啡館的跨界實在有點“難為他們”。