林晨戟

數(shù)據(jù)顯示，盡管男性依然是性愛消費的主體，但女性的消費力快速上升，性愛消費開始進入“她”時代。18至59歲女性的消費總額已經(jīng)達到36%，占據(jù)總體消費的三分之一。

據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2015中國性愛消費報告》，通過阿里零售平臺數(shù)據(jù)，揭示中國人在過去一年中對性愛的理解和變化。報告顯示，中國人在性愛情趣方面的探索向著更豐富和縱深的方向發(fā)展。僅僅在2015年一年，人們就使用了比如“情趣內(nèi)衣”、“充氣娃娃”、“飛機杯”等超過1000萬種搜索關(guān)鍵詞，來描述對性愛的多元需求。

“18+”的“她”消費猛增

以消費人群來看，在阿里零售平臺上，男性仍然是性愛用品的消費主力。報告數(shù)據(jù)顯示，2015年中，18至29歲這個年齡段的男性占據(jù)了性愛用品消費的大頭，以34%的消費占比穩(wěn)居第一，30至59歲年齡段的男性在這個領(lǐng)域上的消費占比僅為全部的30%，而18至59歲女性的消費總額為36%，占據(jù)了另外的三分之一。

報告顯示，隨著中國人越來越正視自己和性伴侶的性愛需求，伴隨年齡增加，男女為對方購買性愛用品的比例越來越高;在阿里零售平臺上，女性消費者比男性更愿意為另一半購買性愛用品。

在18歲到59歲之間的女性中，這個比例始終在消費總額的50%上下徘徊。隨著年齡的增長，男性為伴侶“性趣”買單的增幅則更加明顯。在18至19歲時，只有21%的男性購買了女性性愛用品，而到了50至59歲，這一比例增長了約50%，有32%的男性愿為伴侶買單。

75/80一代更愛買“玩具”

以年齡段劃分人群呈現(xiàn)出的另一個特點是，改革開放后出生的人群更加勇于探索“性愛情趣”。

報告數(shù)據(jù)表明，不同時代出生的人受其時代性愛觀影響較深。以85、90后為代表的年輕人才開始進入經(jīng)常性行為的年齡段，因此，這個時期的性愛用品消費較為單一，以避孕套為主的常用性愛用品消費占比迅速提高。

隨著年齡的遞增，大多數(shù)人的性生活頻次開始下降，但同時對性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加，也就導致上述常用性愛用品的占比呈下降的趨勢，而延時、調(diào)情香水、性愛玩具等可以提高性愛質(zhì)量的情趣用品呈現(xiàn)出遞增的趨勢。

在改革開放后出生的75和80后一代，也就是年齡在30至39歲之間的人群對性愛玩具表現(xiàn)出一定興趣，相對以60后為代表的40歲以上人群，顯然在性愛觀念上發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，因而在性愛方式上有了更多的嘗試和探索。

突發(fā)性愛事件驅(qū)動中國人性愛習慣

報告顯示，與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛情概念相關(guān)的節(jié)日對中國人的性愛行為驅(qū)動力更為顯著，避孕套等性愛用品在這些日子的銷量有極大增加。2月14日的情人節(jié)受到了春節(jié)假期的影響，對避孕套等性愛用品的銷量刺激并不明顯。

此外，與性愛相關(guān)的突發(fā)事件，在某種程度上也會促使中國人改變其性愛習慣。

SM題材的《五十度灰》在美國公映，之后的兩個月，該片以及原著書籍通過各種渠道傳到了國內(nèi)，這部影片的影響在之后的半年時間里持續(xù)擴散發(fā)酵，也導致部分中國人的性愛行為發(fā)生了些許變化。

數(shù)據(jù)顯示，從4月15日起，阿里零售平臺上SM情趣用品搜索量開始呈曲線上升，并在11月9日達到2015年最高峰，為4月前的近六倍。

無獨有偶，7月15日，優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻被傳到了網(wǎng)上。當日，“優(yōu)衣庫”這個詞的搜索量在阿里零售平臺達到了“雙十一”的近18倍，同一天，避孕套的銷量達到了一個小高峰，日環(huán)比增長150%;當月，25至34歲人群驗孕棒的銷量抵達2015年的最高峰。

80后、90后的婚前性行為接近100%

近年來隨著性教育和社會輿論環(huán)境的寬容和開放，年輕一代的性愛觀也和以往出現(xiàn)了本質(zhì)的區(qū)別。

2013年清華大學和《小康》雜志做的調(diào)查顯示，婚前性行為已經(jīng)到71%，在這71%里面，80后、90后的婚前性行為接近100%。然而，伴隨著這場性革命，也衍生出一些副產(chǎn)品，那就是一夜情等高危性行為，這類性行為往往缺乏穩(wěn)固的性伴侶和安全保護，存在隱性的疾病感染危險。因此，一部分高危性行為人群轉(zhuǎn)而到易于保護隱私和交流更便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求幫助。

報告顯示，2015年，在阿里零售平臺上重復購買HIV檢測產(chǎn)品的高危人群中有83%是男性，20至29歲的男性占了高危人群的近六成。其中，18至24歲男女購買HIV檢測產(chǎn)品的增速更達到了98%，是同年齡段購買避孕套增速的1.89倍。這也就意味著85后、90后發(fā)生高危性愛行為的幾率更高，也更需要健康、安全的性愛教育引導。

在阿里零售平臺上，不少HIV檢測產(chǎn)品的購買者留下評論，其中陰性、測試、一條、檢測準確、不準、試紙、沒事、安心、終于、恐艾等詞成為出現(xiàn)頻次最高的Top10詞語