馬 揚中央電視臺大型節(jié)目中心，北京 100039

新媒體與真人秀節(jié)目的互進關(guān)系探析

馬 揚
中央電視臺大型節(jié)目中心，北京 100039

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的核心在于數(shù)字化傳播和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。真人秀類綜藝節(jié)目的制作核心與傳播訴求，與新媒體的屬性十分契合?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下，真人秀類節(jié)目獲得了更加廣闊的展示空間。另外，新媒體的飛速發(fā)展也催生出了更多的真人秀類節(jié)目樣態(tài)和大膽新穎的嘗試。

新媒體；真人秀；互進關(guān)系

藝術(shù)是人們對生活審美化的把握，而綜藝節(jié)目中的真人秀，作為一種具有懸念、沖突、能夠在一定程度上塑造人物性格、制造明星的節(jié)目形式，也與社會現(xiàn)實有著密不可分的聯(lián)系，它既是現(xiàn)實生活的真實反映，也受現(xiàn)實生活的種種制約。

本文研究的主體不僅僅包括傳統(tǒng)研究中的電視真人秀，還包括在新媒體環(huán)境中誕生的，由網(wǎng)絡(luò)平臺自制的真人秀類視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和電視節(jié)目除了傳播媒介不同所產(chǎn)生的細(xì)微差別外，在節(jié)目形態(tài)上并沒有本質(zhì)的區(qū)別，反而因為網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)自制環(huán)境的寬松、自由，產(chǎn)生了許多更加成熟的節(jié)目樣態(tài)和大膽新穎的嘗試，所以本文將概念擴大研究，以便找出真人秀節(jié)目制作的未來之路。

1　新媒體屬性與真人秀節(jié)目的契合

新媒體指的是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的，區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新的媒體形態(tài)，比如移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字雜志等。列文·斯通曾經(jīng)提到“網(wǎng)絡(luò)帶來的新氣象，在于它結(jié)合了互動性以及那些對大眾媒體來說是創(chuàng)新性的特征：沒有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球化本質(zhì)”。新媒體具有強烈的交互性、分享性、時效性基因，而其碎片化、主觀性的傳播方式則構(gòu)成了與傳統(tǒng)媒體截然不同的新的大眾傳播的環(huán)境。

1.1碎片化傳播的必然趨勢

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體對電視產(chǎn)生了威脅，人們的收看、閱讀習(xí)慣被潛移默化地改變，伴隨性的收聽收看越發(fā)成為傳媒的主流。利用冗長的通勤時間，在地鐵看電子書、看影視劇的受眾比比皆是，碎片化傳播的趨勢勢不可擋，信息爆炸直接造成了信息的碎片化傳播，人們需要對時間進行重新分配。每天網(wǎng)友通過各種平臺瀏覽大量信息，更加傾向于接受處理過的、簡單化的信息，而真人秀節(jié)目以任務(wù)為基本構(gòu)成元素的簡單化敘事可輕易消解拆分，頗為適合碎片化的傳播。

1.2傳播時效的強化與放大

新媒體的另一大屬性特征，就是傳播的時效性日益突出，隨著數(shù)字化的普及和科技的發(fā)展，各類信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何性地遞增，直接結(jié)果就是對信息時效性的強化。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)熱點的熱度不超過7天，流行事件持續(xù)度不超過一個季度，年度現(xiàn)象壽命僅為半年至一年，而這些傳播周期恰恰與季播類真人秀節(jié)目的制作與傳播節(jié)點完全吻合，因此，我們經(jīng)?？梢栽跓岵サ恼嫒诵愎?jié)目中看到時下最當(dāng)紅、或者正處于宣傳檔期的明星藝人，這種制作方式，也體現(xiàn)了傳播效益的最大化。

1.3接受尺度逐漸加大

新媒體時代受眾接受的信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)酵，其接受尺度的開放和底線的突破可謂突飛猛進，對話題的消費也是風(fēng)卷殘云。經(jīng)過新媒體時代的綜藝節(jié)目轟炸，以及良莠不齊的“真人秀”節(jié)目殘酷競爭，觀眾已經(jīng)初步具備了辨別真人秀品質(zhì)的能力。與此同時，觀眾的關(guān)注與熱情高漲，也為真人秀帶來了窺私底線的擔(dān)憂。接下來，為了在競爭中勝出，真人秀如果會滑向?qū)钨e的私生活過度曝光的深淵，這不僅涉及藝術(shù)創(chuàng)作的取舍，甚至可能涉及倫理以及法律問題。

1.4真人秀節(jié)目影響力增強

新媒體環(huán)境為真人秀節(jié)目提供了絕佳的展示舞臺。在同樣體量的資金和團隊支持條件下，制作真人秀節(jié)目相比于其他綜藝類節(jié)目更容易找到贊助、獲得話題、捧紅明星、贏得收視。真人秀可以借助各種手段，從時間上非線性的展示節(jié)目內(nèi)外始末、前因后果，從空間上展示人物不同場景下的真實反映，利用各種平臺、渠道和媒介來間接呼應(yīng)觀眾評論、明星互動。不夸張地說，正是新媒體環(huán)境的極速發(fā)展為原本不溫不火、畏首畏尾的真人秀節(jié)目打了一劑強心針。

2　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的變化

真人秀節(jié)目的三個必備要素是人造情景、真實記錄、時空自由。在新媒體環(huán)境下，人造情景的區(qū)別成為節(jié)目品牌性的標(biāo)識，如《爸爸去哪兒》的野外生存，《爸爸回來了》的48小時家庭生活和《愛上超?！纺Ｌ睾笈_的矛盾與競爭。在多維時空中融入更多的信息，真人秀在新媒體的催生下正發(fā)生著潛移默化的變化。

2.1制作專業(yè)化程度加深

真人秀節(jié)目要求對受邀嘉賓進行全方位全天候的記錄，從而帶來不可避免的高成本、高投入、高強度、大團隊的特點，從前的電視臺制作模式難以滿足真正意義真人秀節(jié)目的要求。而新媒體環(huán)境帶來了制作方式的多元化，網(wǎng)絡(luò)自籌自制自播、臺網(wǎng)聯(lián)合，甚至眾籌模式等帶來制作的寬松、富裕、自由，物質(zhì)條件的突破也會帶來創(chuàng)作手法上更多嘗試的可能。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺的參與不僅與傳統(tǒng)電視臺形成競爭機制，而且提供了更大的創(chuàng)作空間，規(guī)避了限制真人秀節(jié)目發(fā)展的紅線。

2.2節(jié)目由獨立變嵌入

新媒體環(huán)境帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新，節(jié)目不單是媒介中意愿表達(dá)、藝術(shù)展示的載體，更是商業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，是后續(xù)商業(yè)行為的排頭兵。比如由愛奇藝制作的《愛上超模》就由京東贊助模特服裝，并且在京東網(wǎng)上商城銷售模特在節(jié)目中穿著的服裝。在主題契合、植入自然的前提下，這種嵌入并不讓人反感和出戲，反而更加適應(yīng)新媒體時代下的觀眾自動選取有效信息的需求。

新媒體環(huán)境下，節(jié)目不僅嵌入商業(yè)鏈條，而且真人秀節(jié)目本身也成為整個品牌制作宣發(fā)的組成部分，變成話題培養(yǎng)皿。這直接導(dǎo)致在節(jié)目創(chuàng)作時，話題性人物的選擇和任務(wù)的設(shè)定變得越來越重要，一個德藝雙馨的藝術(shù)家如果沒有“綜藝感”和“藝能”在真人秀鏈條中的價值也是大打折扣的，而一個欠缺佳作的演員也可能因為跟兒女的搞笑互動而受到看官的瘋狂追捧。

3　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的問題及解決措施

3.1“真”與“秀”比例失衡

隨著真人秀節(jié)目制播的經(jīng)驗積累、競爭加劇，制作方和選手都已深諳游戲規(guī)則并積極適應(yīng)，選手積極表現(xiàn)出節(jié)目需要的特點、優(yōu)點，編導(dǎo)從浩瀚的素材中剪輯出鮮明的形象，但是對此觀眾卻不甚買賬，質(zhì)疑真人秀全都是按照劇本表演的，選手都是在表演角色，選手抱怨編導(dǎo)剪輯失真，沒有呈現(xiàn)出最完美最全面的自己，編導(dǎo)認(rèn)為“每檔節(jié)目都有一定的故事線、情感線和價值內(nèi)核，節(jié)目組在這個基礎(chǔ)上提煉剪輯，圍繞某個點找素材，但并不意味著作假，而是把所有情節(jié)朝著一個方向集中，也不是單純追求戲劇沖突，更注重節(jié)目的完整性。否則節(jié)目也不會做得特別成功”。

對此不能矯枉過正，作為真人秀這種戲劇性和紀(jì)實性緊密結(jié)合的節(jié)目樣態(tài)，過于放任自流的真實記錄和過度策劃的前期編劇都會導(dǎo)致節(jié)目的失敗，對于編導(dǎo)前期的策劃、編劇思維不僅不應(yīng)該談虎色變，而是應(yīng)該正視這份工作的意義，充分將其專業(yè)化、精細(xì)化，只有在節(jié)目前期通過精準(zhǔn)到位策劃與執(zhí)行，才能保證開機之后，選手按照設(shè)定的特定情境，由遇到的問題激發(fā)出真實、自然、難以抑制和掩飾的情緒反應(yīng)，才算真正秀出了真人。

3.2模式跟風(fēng)消耗迅速

目前國內(nèi)較有影響力的真人秀節(jié)目基本上都購于國外，有些衛(wèi)視和機構(gòu)購買了版權(quán)，正式引進國外綜藝節(jié)目模板，比如《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》《花樣姐姐》等等，也有些衛(wèi)視、機構(gòu)舉著原創(chuàng)的大旗，看似模仿借鑒實則赤裸剽竊其他成熟節(jié)目模式。激烈的競爭和跟風(fēng)讓人不得不擔(dān)憂，中國龐大的電視綜藝消費市場迅速消耗光了歐、美、日、韓多年來積累的成熟模式成果，如果海外模式購買殆盡，還能靠什么來支撐真人秀的龐大需求？

對此，愛奇藝網(wǎng)站自制的真人秀節(jié)目《愛上超?！方o出了一個優(yōu)秀的示范，同樣是購買版權(quán)，做模特素人真人秀，但愛奇藝團隊制作精良，嚴(yán)謹(jǐn)按照真人秀的“三要素一條件”制作執(zhí)行，14個模特沒有一個是當(dāng)紅明星，但是通過節(jié)目的打造，卻扎扎實實培養(yǎng)起了自己的受眾。這也給其他節(jié)目以啟示，購買的版權(quán)如果精耕細(xì)作一樣能有無法復(fù)制的品牌印記，不是消費明星而是制造明星，這或許才是節(jié)目的出路。

4　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢

4.1窺私程度加劇

隨著技術(shù)的發(fā)展，在合法的范圍內(nèi)，真人秀會開拓出更多拍攝的可能。隨著上過節(jié)目的明星大熱，明星把真人秀作為展示自己，贏取關(guān)注的重要陣地，不僅欣然接受，并且慢慢開放如家人、家庭、個人習(xí)慣缺點等隱私，在新媒體時代的真人秀節(jié)目中，真正有內(nèi)涵、有人格魅力的明星的確可能成為綜藝贏家。伴隨著觀眾的收視期待和獵奇胃口的不斷增大，明星曬了伴侶、曬了寶寶、曬了行李箱、下一步將把屏幕隱私的底線推向何處？有評論調(diào)侃說“等到觀眾口味日益吃重，真人秀創(chuàng)意江郎才盡的時候，難不成明星下一階段就要開始秀整容、秀離婚、秀房事了？”

4.2類型擴展細(xì)化

在節(jié)目對象上，真人秀一時還不能脫離依賴明星的狀況，在收視率和廣告業(yè)績的壓力下，真人秀節(jié)目不會過早的走進平民化，而是繼續(xù)利用明星或泛明星進行吸引。比如平民類競技節(jié)目《老公看你的》因收視慘淡被叫停后，改版成明星版的《為她而戰(zhàn)》就贏得了更高的收視和輿論熱議度?，F(xiàn)在隨著各大綜藝節(jié)目大量啟用明星，平均每個真人秀都有5～8個知名度不等的大小明星參與，在此輪明星消費殆盡之前，素人真人秀不會是主流。

在節(jié)目內(nèi)容上，真人秀也向綜合性和專業(yè)性兩個方向深化發(fā)展，綜合了各種游戲、心里測驗、技能學(xué)習(xí)等項目的《爸爸去哪兒》構(gòu)建出了頗為豐滿的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，而《?？﹪颠藛堋芬悦餍菍W(xué)戲曲為賣點，雖然制作上仍有不成熟，但是定位獨特、角度新穎，是一次專業(yè)性真人秀的勇敢嘗試。藝術(shù)是生活的反映，而具體的藝術(shù)形式是其反映的途徑和工具?，F(xiàn)實生活中除了有親子關(guān)系、夫妻關(guān)系、師生關(guān)系等，還有各種各樣或微妙或有趣的社會關(guān)系，此外，生活中還有戶外運動、尋醫(yī)問藥、戲曲歌唱、戀愛結(jié)婚等方方面面的生活需求，每種關(guān)系和需求都可以成為真人秀提供素材。

總而言之，在新媒體的時代背景下，我們身處的社會和生活正發(fā)生著巨大的變化。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目之所以發(fā)展成為綜藝節(jié)目的主流，正是因為二者屬性的高度契合。不難判斷，借由二者相輔相成的互進關(guān)系，真人秀節(jié)目還將在新媒體發(fā)展的推動下迸發(fā)出更大潛能。

［1］王歡.差異性競爭——電視真人秀節(jié)目的突破口［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（3）：29.

［2］呂逸濤.我國電視綜藝真人秀節(jié)目的成長歷程和前景預(yù)測［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（1）：42-43.

［3］徐逢璟.淺析國產(chǎn)真人秀節(jié)目的收視神話——以《奔跑吧兄弟》為例［J］.傳播與版權(quán)，2015（1）：68-70.

［4］李星儒.真人秀節(jié)目：狂歡下的冷思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（1）：37-41.

G2

A

2096-0360（2016）16-0020-03

馬 揚，中央電視臺大型節(jié)目中心編導(dǎo)。