趙國紅++王琳
“一劇兩星”話題退潮的表相之下,資本市場(chǎng)正在向娛樂業(yè)大遷移,觀眾人群也在迅速更迭,加之新媒體、直播、VR等平臺(tái)和技術(shù)高調(diào)“攪局”——今年的上海電視節(jié)讓人們嗅到了不一樣的未來氣息。
制作公司“畫風(fēng)”突變 IP、VR搶鏡
上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)于6月10日塵埃落定,《羋月傳》與《瑯琊榜》平分秋色摘取多數(shù)獎(jiǎng)杯。白玉蘭獎(jiǎng)作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),可以映照過去一年中國電視劇市場(chǎng)的成績。獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉前,電視劇評(píng)委會(huì)主席張國立在接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí)表示,過去一年所謂的現(xiàn)象級(jí)電視劇頻現(xiàn),但也讓人心生憂慮,就是關(guān)照現(xiàn)實(shí)的作品越來越少,他用“制作越來越專業(yè),內(nèi)容還是比較空洞”概括了今年入圍的作品。
縱覽本屆上海電視節(jié)的國際影視市場(chǎng),展廳內(nèi)“IP與古裝齊飛”,其中,玄幻以及細(xì)分的青春偶像都市題材最是吸引眼球,諜戰(zhàn)和民國題材也占據(jù)一部分視野,但以往電視劇的中流砥柱——都市家庭劇則鮮有出現(xiàn)。市場(chǎng)義無反顧追逐年輕人的喜好,一位電視臺(tái)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《綜藝報(bào)》表達(dá)了擔(dān)憂,“視頻網(wǎng)站籠絡(luò)年輕人是戰(zhàn)略需求,電視臺(tái)這樣做的結(jié)果可能就是拉不回年輕人,還會(huì)喪失中老年觀眾,得不償失?!彬v訊視頻和騰訊娛樂主辦的《電視劇尖峰論壇》上公布的一組數(shù)據(jù)對(duì)以上擔(dān)憂多有印證,這項(xiàng)針對(duì)16—26歲年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示,90%的年輕人最長時(shí)間接觸的視頻觀看終端是手機(jī),22%的被調(diào)查者表示已經(jīng)與電視絕緣。這種信號(hào)的釋放的確值得電視從業(yè)者警醒。
以銀潤傳媒為例,這家曾拍攝過《青春之歌》《殺虎口》《半路父子》《保衛(wèi)孫子》《蟻?zhàn)宓膴^斗》等現(xiàn)實(shí)或抗戰(zhàn)題材作品的制作公司,適應(yīng)市場(chǎng)需求,在今年的展會(huì)上轉(zhuǎn)變“畫風(fēng)”,籌備的電視劇項(xiàng)目變?yōu)榱恕睹院嚼鲂妗贰睹Щ募o(jì)》《洋嫁》《不婚女王》《男護(hù)士長》《御姐駕到》等玄幻、都市青春題材IP。展臺(tái)工作人員告訴記者,公司今年最重要的項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)人氣作家天下霸唱的小說《迷航昆侖墟》,“我們購買了這部小說的全版權(quán),目前電視劇和電影項(xiàng)目都在同步推進(jìn),后續(xù)還會(huì)開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)鏈。”
華策影視帶來《三生三世十里桃花》《一世情長》《孤芳不自賞》《獨(dú)孤皇后》《射雕英雄傳》《我叫白小飛》《我的奇妙男友2》等多部年輕態(tài)IP作品。展廳其他公司的海報(bào),多與這兩家公司思路一致。
隨時(shí)隨地交易的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,世界各地電視節(jié)的交易功能均在退化。有去過市場(chǎng)洽談場(chǎng)所——新錦江大酒店的業(yè)內(nèi)人士透露,很多房間形同虛設(shè)。好劇交易前置現(xiàn)象變得突出,收視率考核和越來越大的資金壓力,也使得交易出現(xiàn)更多的舉棋不定。相應(yīng)的,為購劇方量身定制的劇本分析大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在此次展會(huì)上也有亮相。
市場(chǎng)活動(dòng)方面,尚世影業(yè)、華策等公司堅(jiān)持舉辦新劇發(fā)布會(huì),今年更增加了一些行業(yè)自媒體推介會(huì)。不過,與電影市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是,電視市場(chǎng)近幾年幾乎看不到“星”(明星站臺(tái))光閃耀。
今年國際影視市場(chǎng)的一大亮色是首次設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū),很多影視制作公司對(duì)此熱情高漲。比如在SMG展臺(tái)前,記者體驗(yàn)了一段其旗下幻維數(shù)碼制作的VR影片。在SMG新成立的部門——互聯(lián)網(wǎng)中心的展臺(tái)上,還有對(duì)AR技術(shù)的演示,引來不少好奇的觀眾。
韓流、日流新現(xiàn)象
韓流尚未散去,又一波日流來襲。
電視節(jié)目方面,韓國模式雖已成就了中國電視很多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目且遍地開花,但從本次上海電視節(jié)上的情況來看,韓國節(jié)目的創(chuàng)新也開始乏力,正陷入到創(chuàng)意的套路中。在世熙傳媒主辦的“第二屆中國模式日”上,韓國文化振興院帶來的幾檔新模式并未帶來多大驚喜,反倒是《全員加速中》的原始版權(quán)方——日本富士電視臺(tái)帶來的《復(fù)活特效》《像動(dòng)物一樣回答》《精靈與挑食的孩子》《地獄般的任務(wù)》四檔精選模式制造了驚喜,尤其是《地獄般的任務(wù)》出現(xiàn)在多場(chǎng)推介中,獲得不少業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊,據(jù)悉,該模式已有多家機(jī)構(gòu)跟進(jìn)。
電視劇方面,《太陽的后裔》《來自星星的你》之后,《步步驚心:麗》(李準(zhǔn)基、IU主演)、《師任堂》(李英愛、宋承憲主演)等一大波合作劇都將在中韓同步播出,其中《師任堂》已定檔湖南衛(wèi)視。同時(shí),韓國《請(qǐng)回答》系列導(dǎo)演申沅昊參加論壇后受到媒體熱捧。日劇方面,繼華錄百納引進(jìn)熱門日劇《深夜食堂》之后,尚世影業(yè)和PPTV分別宣布引進(jìn)日劇《求婚大作戰(zhàn)》與《一吻定情》。由上海電視節(jié)組委會(huì)及SMG尚世影業(yè)聯(lián)合主辦的第22屆上海電視節(jié)官方論壇——“定制與獨(dú)播趨勢(shì)下的亞洲電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”上,日本富士電視臺(tái)常務(wù)董事大多亮、《東京愛情故事》編劇坂元裕二、日本著名導(dǎo)演久保田哲史貢獻(xiàn)觀點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。
今年的白玉蘭論壇共有12場(chǎng),話題多發(fā)端于資本時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型期,如電視平臺(tái)話題聚焦媒體生態(tài)構(gòu)建和出路,電視劇聚焦年輕態(tài)、網(wǎng)感、IP及IP引進(jìn)、玄幻劇、天價(jià)版權(quán)、資本之手、編劇的境遇等關(guān)鍵詞。值得注意的是,其中有三場(chǎng)論壇都由編劇唱主角。編劇汪海林、宋方金等人痛陳電視劇行業(yè)收視造假、流量造假、粉絲造假、話題造假。汪海林認(rèn)為,業(yè)余人士已全面控制了影視行業(yè)。宋方金補(bǔ)充道,目前很多優(yōu)秀的演員、編劇、導(dǎo)演都已經(jīng)從這個(gè)市場(chǎng)消失了,因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)提供不了好的文本給這些演員。對(duì)于手藝人如何在現(xiàn)狀面前保持尊嚴(yán),汪海林認(rèn)為,被韓劇打成這樣,我們要反思,要認(rèn)認(rèn)真真地做好國產(chǎn)劇,做好文化輸出,創(chuàng)作者確實(shí)也要提高自己的水平。
打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的話題在今年電視節(jié)上已不多見,綜藝方面的亮點(diǎn)和話題討論多集中于世熙傳媒舉辦的“中國模式日”上,關(guān)鍵詞演變?yōu)椤熬W(wǎng)感”“VR與直播”“制作人跨界轉(zhuǎn)型”“模式創(chuàng)新”“模式走出去”等。在題為《全球模式行業(yè)變化趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略》的演講中,英國在線出版網(wǎng)站C21 Media高級(jí)主編Ed Waller表示,在互聯(lián)網(wǎng)背景下,視頻網(wǎng)站和移動(dòng)端,都將成為版權(quán)模式的重要買家。有業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想最近下發(fā)的 “3.0版限娛令”《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》表示,衛(wèi)視模式節(jié)目引進(jìn)受到進(jìn)一步嚴(yán)格管控,此舉或?qū)?dòng)綜藝原創(chuàng)浪潮,但另一效應(yīng)也是間接促使海外模式向視頻網(wǎng)站遷移。
視頻網(wǎng)站“高舉高打”
如果只用一句話來描述今年上海電視節(jié)的特色,那就是“被土豪視頻網(wǎng)站承包”。騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊娛樂、企鵝影業(yè),新入阿里的優(yōu)酷土豆、新浪娛樂、樂視視頻等新媒體機(jī)構(gòu),或聯(lián)合、或借勢(shì)上海電視節(jié)主辦了一系列新劇發(fā)布會(huì)以及網(wǎng)綜和網(wǎng)劇論壇。騰訊視頻、騰訊娛樂、新浪娛樂等還主辦了多場(chǎng)白玉蘭論壇。搜狐視頻選擇和世熙的“中國模式日”合作,并不掩飾將在自制模式綜藝節(jié)目方面發(fā)力的野心。一些非視頻網(wǎng)站主辦的論壇上,視頻網(wǎng)站嘉賓也成為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)方的支撐力量。
繼《如懿傳》今年3月被爆網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集900萬元的天價(jià)之后,《迷航昆侖墟》(天下霸唱作品)以單集1000萬元花落優(yōu)酷。此次上海電視節(jié),優(yōu)酷土豆集中發(fā)布了包括《迷航昆侖墟》《步步驚心:麗》等在內(nèi)的8部大??;企鵝影業(yè)發(fā)布了《三體》《盜墓筆記》等27個(gè)自制劇項(xiàng)目;更為“夸張”的是樂視視頻宣布將打造包括《孤芳不自賞》(鐘漢良和AB主演)在內(nèi)的53部大劇。這些項(xiàng)目投資的起步價(jià)動(dòng)輒上億,最突出的代表是由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的《擇天記》宣稱投資3億元以上。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,視頻網(wǎng)站對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目的關(guān)注不再僅限于作為平臺(tái)播出,而是角色前置參與到投資、制作、選角等產(chǎn)業(yè)上游,深度捆綁并主控著項(xiàng)目的走向。強(qiáng)大資源整合能力和資金號(hào)召力不僅吸引了慈文傳媒、檸檬影業(yè)等行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)制作機(jī)構(gòu),同時(shí),記者在多家視頻網(wǎng)站的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還注意到,一向以拍攝現(xiàn)實(shí)題材為主的導(dǎo)演姚曉峰、楊文軍等人也有意向拍影網(wǎng)劇。電視劇業(yè)內(nèi)的人、財(cái)、物等優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源正在被視頻網(wǎng)站瘋狂搶奪。
如果說樂視視頻宣稱的150億生態(tài)協(xié)同資金讓你感覺“看不懂”或者認(rèn)為只是“噱頭”,那么,其中30億元規(guī)模的金融產(chǎn)品扶持資金將為資金短缺的內(nèi)容制作者提供保障。意思很明確,有錢,咱們一起干;沒錢,我給你錢,咱們還能一起干。不差錢的視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)已經(jīng)完全不是前兩年電視業(yè)人士所說的“狼來了”那么簡(jiǎn)單,如今之勢(shì)可比猛虎下山。
有一種聲音認(rèn)為,視頻網(wǎng)站正在玩比誰的“口袋深”的游戲,這種“圈地運(yùn)動(dòng)”是否是自尋死路?或者何時(shí)終結(jié)?合一集團(tuán)總裁楊偉東認(rèn)為,口袋深只是這場(chǎng)游戲的入場(chǎng)券,視頻網(wǎng)站更需要比拼對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的把控能力和消化能力。“視頻平臺(tái)采購版權(quán),花錢最多卻話語權(quán)最少,這種狀況不會(huì)持續(xù)很久。未來的比拼將不再是單純依靠投入巨資砸一兩部超級(jí)IP取得優(yōu)勢(shì),而需要視頻平臺(tái)有非常完善的排播體系”,若想靈活排播,必須擁有對(duì)作品完整的主控權(quán),這正是視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段砸巨資做IP劇的邏輯。
不過廣告市場(chǎng)依托實(shí)體經(jīng)濟(jì),視頻網(wǎng)站如此高舉高打,其實(shí)都是建立在看好付費(fèi)模式前提之下,若未來付費(fèi)成為視頻網(wǎng)站盈利主流,網(wǎng)劇的盤子的確無可限量。
電視的危機(jī)感
視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的項(xiàng)目無疑是為年輕受眾量身打造,其題材以及所構(gòu)建的世界觀與傳統(tǒng)電視劇有些不同。往深了講,二者正面臨“次元”差異,且一個(gè)現(xiàn)象是不少電視劇項(xiàng)目已經(jīng)是先確定視頻播出平臺(tái),再反過來找傳統(tǒng)電視臺(tái)買家。
江蘇衛(wèi)視電視劇采購部負(fù)責(zé)人張為就在參加優(yōu)酷的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)戲謔道,新媒體真的“太壞”了,他們做很多電視播不了的劇,把少量能播的劇反過來推銷給電視臺(tái)——這是一個(gè)“陰謀”。她認(rèn)為,視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的關(guān)系毫無疑問是相殺的,并且電視臺(tái)這端的力量正在不斷衰減。某衛(wèi)視電視劇采購部工作人員在逛完展臺(tái)后向記者抱怨,視頻網(wǎng)站砸錢拉人,電視臺(tái)現(xiàn)在已面臨“無劇可選”的尷尬境地,“他們這樣做已經(jīng)搞得我們沒法玩下去了?!?/p>
浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕則向《綜藝報(bào)》表示,新媒體和電視臺(tái)基本不存在搶劇,因?yàn)檫m合兩者播出的劇不一樣,但新媒體的天價(jià)劇的確會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視劇有沖擊,這種沖擊的主要表現(xiàn)是生產(chǎn)端開始強(qiáng)烈擁抱新媒體,所以影視公司會(huì)瘋狂搶購大IP,拍玄幻劇、懸疑劇?!百Y本的作用下,本身安安心心做劇的公司就不多了,照這種態(tài)勢(shì),以后為傳統(tǒng)觀眾扎實(shí)做劇的公司就會(huì)更少?!辈贿^,陶燕相信行業(yè)里總會(huì)有堅(jiān)守的人,未來電視臺(tái)需要做的是與這些公司從前端開始共同策劃,強(qiáng)化合作方式。“沒到山窮水盡的地步。”
陶燕認(rèn)為,各個(gè)平臺(tái)都應(yīng)該有自己的屬性和自信,做好自己?!耙曨l網(wǎng)站現(xiàn)階段的聲量比較大是由其生產(chǎn)模式?jīng)Q定的,他們出手比較快,而且注重營銷先行,電視臺(tái)作為黨媒有比較嚴(yán)密的購劇流程?!?/p>
其實(shí),衛(wèi)視面對(duì)的威脅不僅是新的電視劇產(chǎn)業(yè)勢(shì)力的興起,在綜藝節(jié)目層面,對(duì)待內(nèi)容生產(chǎn)的理念層面,受眾分析層面,收視效果考核層面,新技術(shù)應(yīng)用層面,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下整體的戰(zhàn)略層面,電視轉(zhuǎn)型都刻不容緩。
本屆上海電視節(jié),不少衛(wèi)視總監(jiān)攜業(yè)務(wù)骨干前來考察。比如危機(jī)感極強(qiáng)的浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊,在上任之初就曾說過未來的電視競(jìng)爭(zhēng)不是老三“干掉”老二,或是老二“干掉”老大,而是誰有可能“干掉”電視。此次他也出現(xiàn)在電視節(jié)的一些新媒體論壇觀摩。東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇在美蘭德舉辦的“風(fēng)口與入口—電視媒體的視頻化生態(tài)構(gòu)建”論壇上做了“深化融合全面轉(zhuǎn)型——東方衛(wèi)視的實(shí)踐與思考”的主題演講。廣東衛(wèi)視總監(jiān)余得通、陜西衛(wèi)視總監(jiān)耿振豪均發(fā)表了對(duì)媒體融合的觀點(diǎn)。SMG作為體量龐大的廣電集團(tuán),近幾年已通過好幾輪的體制改革走上轉(zhuǎn)型快軌,此次電視節(jié)期間作為東道主,其舉辦了以“融合轉(zhuǎn)型”為主題的大型活動(dòng),再次全面闡釋了互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下SMG的戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向。
被動(dòng)應(yīng)對(duì)也好,主動(dòng)轉(zhuǎn)型也罷,關(guān)鍵是要明確思路,積極行動(dòng)起來。正如上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長王建軍所言:“積極行動(dòng)才有話語權(quán),不加速前進(jìn),我們會(huì)失去與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)話的機(jī)會(huì)?!?